• Jazz-zie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : burimota@gmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-10
  • จำนวนเรื่อง : 113
  • จำนวนผู้ชม : 191335
  • ส่ง msg :
  • โหวต 29 คน
Jazz-zie
Blog นี้เป็นกล่องความคิดครับ
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/jazz-zie
วันพุธ ที่ 30 เมษายน 2551
Posted by Jazz-zie , ผู้อ่าน : 2479 , 21:42:13 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 0 คน

ในช่วงเวลานี้ท่านอาจจะเห็นปรากฏการณ์ของสินค้าหรือโฆษณาทำขึ้นในลักษณะย้อนยุค (Retro Marketing) ในตลาดอย่างมากมาย พร้อมกับกระแสความนิยมของสังคมที่มีต่อสินค้า และโฆษณาย้อนยุคเหล่านั้น ผลก็คือบริษัทผู้ผลิตสินค้า และบริษัทโฆษณา ได้หยิบยกสิ่งเหล่านี้ออกมาทำเป็นสินค้า เป็นบริการและโฆษณากันยกใหญ่

ล่าสุดที่ผลิตภัณฑ์ที่สร้างกระแสการตลาดย้อนยุคให้เกิดขึ้นคือผลิตภัณฑ์ชา และกาแฟสูตรโบราณ ตราไอวี่ (Ivy Brand) ผ่านโฆษณาที่ชื่อว่า ‘ณ เพลาหนึ่งในอดีต’ ซึ่งทำเป็นหนังโฆษณาออกมาด้วยกัน 2 ชุดด้วยกัน สำหรับโปรโมท ชา และกาแฟ ตราไอวี่ในกล่อง UHT บัดเดี๋ยวนี้คำว่า ‘อ้ายวี’ กลายมาเป็นคำพูดติดปากกันทั่วบ้านทั่วเมือง นอกจากยังพบการพูดคุยแสดงความคิดเห็นในเชิงบวกที่มีต่อโฆษณาชุดนี้ค่อนข้างหนาตา ตามกระทู้ต่างๆ ใน Website

ผลิตภัณฑ์ชาและกาแฟสูตรโบราณตรา ไอวี่ นั้นเป็นของบริษัท ไอ.พี.เมนูแฟคเจอริ่ง และได้ให้บริษัทในเครือคือ ไอ.พี.เทรดดิ้งเป็นผู้จัดจำหน่ายให้ ซึ่งบริษัทไอ.พี. เมนูแฟคเจอริ่งนั้นมีสินค้าและผลิตภัณฑ์อยู่หลายหมวดเช่น น้ำยาล้างสุขภัณฑ์ Vixol, น้ำยารีดผ้าและปรับผ้านุ่ม Hygine, น้ำยาเช็ดกระจกWhiz, โคโลญจน์ Dance และ Focus, รวมถึงโยเกิร์ตและน้ำผลไม้ตรา ไอวี่ สำหรับแนวคิดในการออกชา และกาแฟไอวี่ สูตรโบราณก็คือการที่ผู้บริหารต้องการที่จะขยายสายผลิตภัณฑ์ในส่วนของเครื่องดื่ม ของบริษัทให้มีความกว้าง เพื่อที่บริษัทเองจะได้มีสินค้าที่ครอบคลุมตลาดที่หลากประเภทได้มากขึ้น

สำหรับกลุ่มเครื่องดื่มนั้น บริษัทไอ.พี.เมนูแฟคเจอริ่ง เริ่มจากการส่งสินค้าน้ำผลไม้เข้าสู่ตลาดเป็นตัวแรก ตามด้วยนมเปรี้ยวและชาเขียวตราไอวี่ สำหรับชาเขียวในบริษัทได้หยุดทำตลาดไปแล้ว และมองหาแนวคิดใหม่ให้กับผลิตภัณฑ์ ซึ่งก็ตามมาด้วย ชา และกาแฟสูตรโบราณ

อันที่จริงแล้วชา และกาแฟสูตรโบราณในโฆษณาที่เราเห็นกันนั้นไม่ใช่สินค้าใหม่เอี่ยมถอดด้ามของบริษัทแต่อย่างใด เพราะชาและกาแฟสูตรโบราณนี้นั้น ทางบริษัทได้ส่งลงสนามแข่งขันมาตั้งแต่เดือน มกราคม 2549 ซึ่งในตอนนั้นเครื่องดื่มทั้งสองนี้ยังไม่เป็นที่รู้จักในตลาดมากซักเท่าไร ประกอบกับ สื่อโฆษณาทางทีวี ก็ไม่สามารถปลุกกระแสการรับรู้ในสินค้าและตราสินค้าที่อยู่ในตลาดได้ และถึงแม้สินค้าชาและกาแฟจะมีความโดดเด่นของผลิตภัณฑ์เป็นอย่างมากคือเป็นการปรุงชา และกาแฟคั่วบดตามตำหรับสูตรโบราณ แต่ด้วยบรรจุภัณฑ์ที่ทำให้ดูเหมือนสินค้ามีปริมาณน้อยเพราะบรรจุอยู่ในกล่อง UHT ความสูงขนาดครึ่งหนึ่งของกล่องนม UHT โดยทั่วไป สำหรับการออกแบบกล่องบรรจุภัณฑ์นั้นใช้สีก็ค่อนข้างที่จะออกโทนมืด เลยทำให้สินค้ามองเห็นได้ยากเมื่ออยู่ในตู้แช่ในร้านค้า สิ่งเหล่านี้ทำให้บริษัทต้องถอยกลับมาตั้งหลัก ก่อนจะรีลอนซ์สินค้าในรอบใหม่

การรีลอนซ์สินค้าชาและกาแฟสูตรโบราณในรอบใหม่นี้นั้น ทางบริษัทก็มิได้เปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์หรือรสชาติสินค้าแต่อย่างใด แต่เปลี่ยนแนวคิดการขายสินค้าโดยให้เอเจนซีโฆษณายักษ์ใหญ่อย่าง แมคแคน อีริคสันเป็นผู้ทำให้ ซึ่งทางแมคแคนเองก็เลือกที่จะเอาการตลาดย้อนยุคเข้ามาเป็นองค์ประกอบ

ในการทำหนังโฆษณาในชุดนี้ โดยการดำเนินเรื่องนั้น ถ้าท่านผู้อ่านที่ได้ชมโฆษณาทั้งสองชุดของไอวี่ ก็คงพบเห็นว่าเป็นการนำเอารูปแบบการตลาดย้อนยุคแบบผสมผสานกับความร่วมสมัยของตลาดปัจจุบัน (Retro Deluxe) เข้ามาใช้ เช่นโฆษณาชาในเรื่อง ณ เพลาหนึ่งในอดีต ชุดที่ 1 นั้นแทนที่จะเป็นโฆษณาที่ดำเนินเรื่องในรูปแบบของการดื่มกาแฟแบบดั้งเดิมเสียทั้งหมด ก็กลายเป็นภาพชีวิตของผู้คนในบ้านเมืองสมันอดีตที่ไม่ใช่อยู่ในอดีต ไม่ว่าจะเป็นฉากของหญิงสาวสองคนนุ่งห่มสไบเฉียง เดินพูดคุยกันมา โดยคุยกันถึงเรื่องกระเป๋าที่ใช้คือ ‘หลุยส์ใบตอง’ เป็นการเลียนเสียง ที่คล้ายกับกระเป๋าชื่อดัง หลุยส์ วิตอง ต่อจากนั้นสองสาวก็เข้ามานั่งในร้านกาแฟอ้ายวี (เลียนเสียงมาจาก ไอวี่) ที่จัดฉากได้คล้ายกับ ร้านสตาร์บัคส์ หรือตอนที่สองสาวนั่งทานกาแฟ สาวคนหนึ่งก็เปิดกระเป๋าที่ดูเหมือนคอมพิวเตอร์ ยี่ห้อแอปเปิ้ลขึ้นมา และหมุนไขคอมพิวเตอร์ใบลานซึ่งเนื้อหาข้างในก็มีเหมือนหน้าเว็บ Hi 5 แต่สองสาวนั้นเรียกว่า ฮิ ห้า (ที่จึงแล้วก็ ไฮ ไฟว์นั่นหละครับ) กอบกับคำพูดที่สองสาวนั้นใช้ก็เป็นคำพูดโบราณแต่เนื้อหาเป็นสมัยใหม่ ซึ่งหลายคนที่เคยชมภาพยนต์เรื่องสุริโยทัย และตำนานสมเด็จพระนเรศวรคงยังจำศัทพ์แสง วิธีการพูดที่ท่านมุ้ยได้เขียนบทขึ้นไว้เช่น บัดเดี๋ยวนี้ หรือชื่อที่เป็นไทยสมัยก่อนเช่นไรเร พลอยหุง เป็นต้น การผสมผสานยุคสมัยที่แตกต่างนั้น แมคแคนทำได้อย่างค่อนลงตัวก็เลยทำให้ โฆษณาชุดเป็นโฆษณาชุดหนึ่งที่ได้รับความนิยมในหมู่ผู้ชมเป็นอย่างมาก

หากมองความนิยมในการใช้ Retro Marketing มาในการทำสื่อโฆษณาสินค้านั้นก็ไม่ใช้จะมีเพียง ไอวี่ เท่านั้นที่ทำแล้วประสบความสำเร็จ แต่หากยังจำกันได้ ในช่วงเวลาก่อนที่ไอวี่จะได้ความนิยมนั้น โฆษณาบัตรเครดิต การ์ดของเคทีซี วีซ่า แพลตินัม (KTC Visa Platinum) ก็เป็นอีกแคมเปญหนึ่งที่ได้รับความนิยมไม่แพ้กัน จากการนำเพลง ‘รักไม่รู้ดับ’ มา Remix ทำนองใหม่ แล้วให้คุณ พิว โชติรส วิบูลย์ลาภ มาเป็นผู้ขับร้อง จากเสียงร้องเดิมที่คุณสวลี ผกาพันธ์ เคยเป็นผู้ขับร้องไว้ แม้ภาพของการดำเนินเรื่องจะไม่ใช่เป็นการแสดงดำเนินเรื่องแบบย้อนยุคแต่ให้อารมณ์ความรู้สึกที่โรแมนติค ประกอบกับเนื้อเพลงนั้นเป็นเนื้อเพลงย้อนยุคที่เมื่อนำมาปรับแต่งทำนองแล้วเกิดความเหมาะเจาะลงตัวกันได้อย่างพอดี ถึงขนาดที่ Website ของ KTC เองต้องจัดพื้นที่ไว้ให้คนมาดาวน์โหลดเพลงนี้โดยเฉพาะ ซึ่งก็มีทั้งแบบเพลงฉบับเต็ม และฉบับเฉพาะเสียงร้อง มีคนเข้าไปดาว์นโหลดเพลงกันออกมามากมาย และส่วนหนึ่งกลายไปเป็น Ring Tone อยู่ในโทรศัพท์มือถือไปด้วย นอกนี้ตัวเลขใน Web รวบรวมโฆษณายอดฮิต 2 แห่งคือ Adintrend.com และ Kosanathai.com ก็มีตัวเลขทั้งเข้าชม ดาว์นโหลด และแสดงความคิดเห็นเป็นเรือนหมื่นเหมือนกัน ผลสำเร็จของแคมเปญดังกล่าวทำให้ KTC ออกโฆษณาเพลงย้อนยุคตัวใหม่ออกมาอีกชุดคือ ‘รับข้ามขอบฟ้า’ ซึ่งเป็นโฆษณาที่ต้องการจะโปรโมท บัตร KTC JCB ที่ต้องการจับลูกค้า โดยจับวางลูกค้าเป้าหมายใน 2 กลุ่มหลัก คือกลุ่มชาวไทยที่มีไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตและชื่นชอบในผลิตภัณฑ์และบริการของญี่ปุ่น ซึ่งรวมถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวไทยที่ชอบเดินทางไปประเทศญี่ปุ่น และอีกกลุ่มก็คือกลุ่มนักธุรกิจ นักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่นที่พำนักอาศัยอยู่ในประเทศไทย รวมถึงกลุ่มผู้ที่ทำงานในบริษัทญี่ปุ่น

นอกจากโฆษณาแบบการตลาดย้อนยุค ที่พบเห็นกันแล้วการออกแบบผลิตภัณฑ์ย้อนยุคที่ได้รับความสำเร็จอย่างมากชนิดที่เรียกว่าสวนกระแสตลาดขาลงอีกตัวหนึ่งก็คือ กรณีของยามาฮ่า ฟีโน่ (Yamaha Fino) มอเตอร์ไซด์ออโตเมติก (A.T.) ที่รับการออกแบบมาในแนวโมเดิร์น คลาสสิก ซึ่งหากดูจากยอดขายรถมอเตอร์ด์รวมทั้งระบบในประเทศไทยจะพบว่าตัวเลขยอดขายนั้นตกลงเรื่อยๆ จากปี 2005 ที่มียอดขายรวมทั้งประเทศจำนวน 2.1 ล้านคัน ลดลงมาเหลือ 1.9 ล้านคันในปี 2006 และยอดขายยังดิ่งลงอย่างต่อเนื่องมาอยู่ที่ 1.6 ล้านคันในปี 2007 ตัวเลขยอดขายที่ลดลงมาในช่วง 3 ปีนั้นเป็นตัวเลขความตกต่ำของยอดขายที่หลายค่ายยังคงห่วงกังวล เนื่องเพราะจากปี 2005 มาถึงปี 2007 นั้นมียอดขายลดลงประมาณ 24% แต่ด้วยแนวคิดการออกแบบมอเตอร์ไซด์ย้อนยุคในแบบฉบับ Modern to Classic พร้อมกับเลือกพรีเซนต์เตอร์อย่าง กอล์ฟ-ไมค์ มาเป็นนายแบบ และร่วมทำทำกิจกรรมทั้ง Below The Line และ Above The Line ก็ทำให้กระแสความนิยมของฟีโน่ พุ่งขึ้นมาอยู่ในลำดับต้นๆ ช่วยให้ยามาฮ่ารักษาส่วนแบ่งการตลาดไว้ได้ จนเทียบเคียงกับฮอนด้าผู้นำตลาดนี้

ในยามยอดขายลดลงแบบนี้ สิ่งสำคัญที่ยามาฮ่า ใส่ให้กับ ฟีโน่ นั้นไม่ใช่คุณสมบัติของการใช้งานสินค้าแต่เพียงอย่างเดียว และเป็นการใส่อารมณ์ความรู้สึก แนวคิดย้อนยุคแต่ไม่ล้าสมัย (Emotional Benefit) ลงไปใน ฟีโน่มากกว่า เน้นดีไซน์ของรูปลักษณ์และภาพลักษณ์ของมอเตอร์ไซด์ ก่อเกิดความแตกต่าง พ่วงผสมกับอารณ์ สัมผัสย้อนยุคแต่ไม่ล้าสมัย และเมื่อตลาดได้ตอบรับและเกิดกระแสนิยมจากฟีโน่สองรุ่นแรกที่ออกสู่ตลาดคือ Fino Retro ในสไตล์กอล์ฟและ Fino Light Crazy ในสไตล์ไมค์ บริษัทก็ไม่รีรอที่จะเพิ่ม ขยายไลน์สินค้าขึ้นออกมาอีก 3 รูปแบบคือ Fino Sporty สไตล์ชิน Fino Touring สไตล์พั้นช์ และ Fino Cute สไตล์เต้ย

บุริม โอทกานนท์





อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 3 (0)
Giftyourlife วันที่ : 12/06/2008 เวลา : 10.33 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/giftyourlife

งานยุ่งเหรอครับอาจารย์ ถึงได้เงียบหายไป
อยากอ่านความรู้ดี ๆ อีกนะครับ

ความคิดเห็นที่ 2 (0)
ฝนหยดนึง วันที่ : 30/04/2008 เวลา : 22.28 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/hsf
WWW.NUMSOM.COM เว็บที่ช่วยประหยัดเงินในกระเป๋าของท่านได้ตามหลักเศรษฐกิจพอเพียง 

ขอบคุณ บทความดีให้ความรู้ครับ

ความคิดเห็นที่ 1 (0)
เจเจค่ะ วันที่ : 30/04/2008 เวลา : 22.17 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/jj
Completely support 137 

ดีจังค่ะ


แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน