• Anocha-Library
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : anocha@cbs.chula.ac.th
  • วันที่สร้าง : 2008-09-30
  • จำนวนเรื่อง : 83
  • จำนวนผู้ชม : 282404
  • ส่ง msg :
  • โหวต 30 คน
บรรณารักษ์ชมตลาด
แหล่งรวมข้อมูลความรู้ทางการตลาด
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/librarian-in-marketing
วันอังคาร ที่ 15 ตุลาคม 2562
Posted by Anocha-Library , ผู้อ่าน : 377 , 08:12:27 น.  
หมวด : ทั่วไป

พิมพ์หน้านี้
โหวต 2 คน Chaoying , สำรวจฟ้า โหวตเรื่องนี้

ปรากการณ์ของการเปิดสามย่านมิตรทาวน์ : กับดักอุโมงค์ล่อลูกค้าให้ติด...

ภาพจาก https://www.samyan-mitrtown.com/About-Us

 

ถ้าเอ่ยชื่อ ชุมชนตลาดสามย่าน ที่ตั้งแต่อยู่บนถนนพระราม 4 ตัดถนนพญาไท หลายๆ คน คงคุ้นเคยและนึกภาพตลาดชุมชนที่รายล้อมไปด้วยตึกแถว มีร้านอาหารขึ้นชื่ออยู่หลากหลาย

   

แต่ปัจจุบันตึกแถวบางส่วนถูกรื้อและแทนที่ด้วยคอนโดสูง ตลาดชุมชนแบบเดิมคงไม่ตอบโจทย์กลุ่มคนเมือง  ตลาดเมืองอย่างศูนย์การค้าที่พึ่งจะเปิดใหม่ล่าสุด “สามย่านมิตรทาวน์” จึงเกิดขึ้น (ใช้ว่า “มิตร” กลัวว่าจะไม่เป็นมิตรหรือเปล่า 555)
  

สามย่านมิตรทาวน์ ไม่ใช่ศูนย์การค้าแรกและแห่งเดียวในย่านนี้ แต่มีคู่แข่งที่ยืนผงาด ตั้งอยู่ตรงข้ามกันแถมยังอยู่บนทำเลที่ดีกว่า เพราะอยู่ติดกับสถานีรถไฟฟ้า MRT คือ จัตุรัสจามจุรี หรือ จามจุรีสแควร์  รวมถึงยังมีรูปแบบที่คล้ายกัน คือ มีคอนโด มี Office มีร้านอาหาร

สามย่านมิตรทาวน์ ต้องทำอะไรบ้างหล่ะ ลูกค้าถึงจะได้มาใช้บริการ และกลับมาใช้ซ้ำอีกหลายๆ รอบ ทำอย่างไรจะรักษาคนเมืองเก่า รักษาวัยรุ่น ได้ลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ ?????

กลยุทธ์ที่จะเอาชนะคืออะไร

1. แย่งลูกค้ามาจากจามจุรีสแควร์ >> ทำเลเดียวกัน แต่ด้อยกว่า ทำอย่างไรจะเกิด Easy Access สามารถแย่งลูกค้าจากต้นทาง เอื้อมมือมาคว้าลูกค้าตั้งแต่ออกจากประตูรถไฟฟ้าได้ ก็คือต้องทำอุโมงค์ นั่นเอง

การเลือกใช้กลยุทธ์ ขุดอุโมงค์ ในครั้งนี้ก็เพื่อลดความเสียเปรียบด้านทำเล มีอุโมงค์ไว้ดึงคนจากฝั่งรถไฟฟ้าและจามจุรีสแควร์ ทำให้เกิดพื้นที่เสมือนเป็นทำเลเดียวกัน และแสดงให้เห็นว่ารู้จักพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายทางการตลาดว่า ชอบความสะดวกสบาย และชอบความแตกต่าง ดังนั้นจึงไม่ต้องแปลกใจว่า ทำไมต้องทำอุโมงค์เชื่อม และเลือกเชื่อมจากจุดไหนไปไหน ดังที่ทราบกันแล้ว แถมยังสร้าง Story ให้คนพูดถึงว่าไปหรือยัง ออกแบบเก๋ไก๋ แปลกใหม่ มีพื้นกระจกใสๆ ด้วยนะจ๊ะ

 

2. หาลูกค้าใหม่ >> ผลจากการทำอุโมงค์ ทำให้มีทางเชื่อมจากรถไฟฟ้าที่นับวันจะกล้าแข็งในการรองรับผู้คนมาได้ทุกทิศ

3. จับตลาดวัยรุ่น และทำให้วัยรุ่นรัก>> เมื่อวิเคราะห์ถึงกลุ่มลูกค้า สามย่านมิตรทาวน์ จะขายให้ใคร คนอยู่คอนโดในพื้นที่ย่านนี้มีอยู่เยอะก็จริง แต่อย่าลืมว่าช่วงกลางวันผู้คนตามคอนโดก็ต้องไปทำงาน ดังนั้นจะขายใคร ถ้าไม่ใช่นิสิตจุฬา ซึ่่งเป็นลูกค้ากลุ่มวัยรุ่น จึงต้องสร้างบรรยากาศข้างในให้ถึงใจวัยรุ่น เป็น Co-Working Space เป็นดินแดนที่ไม่หลับไหล เปิดให้บริการ 24 ชั่วโมง

  

4. ใส่สิ่งที่จามจุรีสแควร์ไม่มี  >>  นอกจากมีคอนโด มี Office มีร้านอาหาร เหมือนที่จามจุรีสแควร์มีแล้ว สามย่านมิตรทาวน์ ยังมีโรงแรม มีห้องประชุมสัมมนา ซึ่งนอกจากเป็นการแย่งลูกค้ากลุ่มเดิมแล้ว ยังได้ดึงลูกค้ากลุ่มใหม่ ๆ เข้ามาอีก 

จาก Comfort Zone ไปสู่ Disruption งานนี้กะพริบตาไม่ได้กันทีเดียว



 

 





แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< ตุลาคม 2019 >>
อา พฤ
    1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 31    



[ Add to my favorite ] [ X ]