• old_friend
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : oldfriendok@yahoo.com
  • วันที่สร้าง : 2011-04-22
  • จำนวนเรื่อง : 187
  • จำนวนผู้ชม : 405675
  • ส่ง msg :
  • โหวต 19 คน
marketing OK
ความรู้เพื่อการแบ่งปัน เกี่ยวกับมาร์เก็ตติ้งดี ๆ
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/marketing-ok
วันพฤหัสบดี ที่ 12 ตุลาคม 2560
Posted by old_friend , ผู้อ่าน : 578 , 19:21:12 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 0 คน

มาลีสามพรานมุ่งมั่นที่จะเป็นแบรนด์เครื่องดื่มในกลุ่มเออีซี ซึ่ง
กลยุทธ์ที่จะขยายธุรกิจได้อย่างมั่นคง คือ การสร้างแบรนด์ให้
เป็นที่รู้จัก ทั้งในและนอกประเทศ รวมถึงการร่วมมือกับพันธมิตร
เพื่อสร้างโอกาสทางการตลาด

ตลาดต่างประเทศจึงเป็นหนึ่งในกลยุทธ์หลักของมาลี เพื่อ
ผลักดันยอดขายให้เติบโตอย่างมั่นคง โดยเน้นการสร้างความ
สัมพันธ์ระยะยาวทั้งกับตัวแทนจำหน่ายและคู่ค้า เพื่อขยาย
ธุรกิจตราสินค้าของบริษัทในกลุ่มประเทศอาเซียนที่มีการเติบ
โตสูง เช่น ฟิลิปปินส์ พม่า และกัมพูชา รวมถึงประเทศจีน
โดยคัดสรรผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมกับตลาดแต่ละประเทศ
รวมถึงการร่วมมือกับพันธมิตรทางธุรกิจทั้งรายใหม่และราย
ปัจจุบัน เพื่อสร้างความแข็งแกร่งและเพิ่มประสิทธิภาพในการ
ขยายธุรกิจได้มากขึ้น

หลายปีที่ผ่านมามาลีได้ให้ความสำคัญกับตลาดต่างประเทศ
มากขึ้น เนื่องจากเห็นสัญญาณที่ดีจากการเติบโตในปีที่ผ่านมา
ที่ทำรายได้กว่า 1,064 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อนหน้าถึง 26%
จากการเติบโตของตลาดในเออีซีและธุรกิจโออีเอ็มใน
ต่างประเทศ

เมื่อ 3-4 ปีก่อน มาลีได้ปรับกลยุทธ์ใหม่ ด้วยการหันมาเน้น
สร้างแบรนด์ตัวเอง ภายใต้แบรนด์ MALEE มากขึ้น จากเดิม
ที่ส่งออก ภายใต้แบรนด์ของลูกค้า

มาลีมีเป้าหมายที่จะเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน เพื่อ
ที่จะสร้างผลการดำเนินงานให้เติบโตอย่างต่อเนื่อง จึงไม่พลาด
ที่จะมองหาโอกาสดีๆในกลุ่มประเทศเศรษฐกิจเกิดใหม่
(Emerging Market) โดยเฉพาะประเทศในกลุ่มอาเซียน เพราะ
เป็นตลาดที่มีการเติบโตที่ดี

โดยจะโฟกัสตลาดในซีแอลเอ็มวีมากขึ้น ได้แก่ เมียนมาร์ ลาว
กัมพูชา เวียดนาม ด้วยการตั้งตัวแทนจำหน่ายในแต่ละประเทศ
เพื่อขับเคลื่อนตลาดอย่างจริงจัง ปัจจุบันได้ขยายช่องทาง
จำหน่ายในโมเดิร์นเทรดในซีแอลเอ็มวีใกล้ครอบคลุมทั้งหมด
แล้ว เพื่อเดินหน้าสู่เป้าหมายการเป็นรีจินอลแบรนด์

ปี 2559 มาลีได้จำหน่ายสินค้าภายใต้บริษัทร่วมทุนที่ฟิลิปปินส์
มอนเด มาลี เบฟเวอเรจ คอร์ปอเรชั่น เพื่อเดินหน้าตามแผนระยะ
3-5 ปีต่อจากนี้ ที่ต้องการสร้างการเติบโตของยอดขายใน
ฟิลิปปินส์ให้เท่ากับยอดขายในประเทศ

ก่อนหน้านี้ในปี 2558 มาลีสามพราน และ Monde Nissin
Corporation ประเทศฟิลิปปินส์ ได้จัดตั้งบริษัทร่วมทุน Monde
Malee Beverage Corporation (MMBC) โดยถือหุ้นฝ่ายละ
49% ที่เหลือเป็นนักลงทุนรายใหญ่ ซึ่งการร่วมลงทุนครั้งนี้
ถือเป็นการวางรากฐานธุรกิจในต่างแดนก่อนที่จะขยายตัว
ไปยังธุรกิจอื่นต่อไป

ที่สำคัญเป็นการเจาะตลาดน้ำผลไม้ประเทศฟิลิปปินส์อย่าง
เต็มรูปแบบ โดยบริษัทร่วมทุนดังกล่าวจะเป็นตัวขับเคลื่อน
สำคัญที่ทำให้มาลีมีรายได้เติบโตมากขึ้น (Growth Engine)
เนื่องจากหากมาลียังโตจากธุรกิจน้ำผลไม้อย่างเดียว ยอดขาย
คงทำได้เต็มทีเพียงปีละ 10% แต่ถ้าต้องการเห็นยอดขายถึง
ระดับหมื่นล้านบาท จึงจำเป็นต้องขยายธุรกิจใหม่ หรือสร้าง
ตลาดใหม่ขึ้นมาเพิ่มเติม

ส่วนในลาวมาลีได้ร่วมกับ บริษัท รุ่งชัยการค้า จำกัด ซึ่งเป็น
ตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์ตรามาลีเพียงผู้เดียวในลาว ได้จัด
งานฉลองให้แก่ลูกค้าชาวลาว ซึ่งมีความสัมพันธ์ที่ดีมายาว
นานกว่า 10 ปี (ตั้งแต่ปี 2549) จนผลิตภัณฑ์ตรามาลีได้รับ
ส่วนแบ่งทางการตลาดอันดับหนึ่งในสปป.ลาว

แผนธุรกิจระยะยาวในช่วง 5 ปีข้างหน้า (2559-2563) จะเน้น
ขยายตลาดกลุ่มประเทศอาเซียนเป็นหลัก เนื่องจากฐานยังเล็ก
และมีโอกาสเติบโตสูง ตามแผนอยากเห็นสัดส่วนรายได้
ต่างประเทศขยับขึ้น จากระดับ 25% ในปี 2558 เป็น 50%
ก่อนปี 2563

เท่ากับว่า บริษัทจะมีรายได้จากต่างประเทศเฉลี่ยปีละ
2,000-2,500 ล้านบาท

แนวทางดังกล่าวส่งผลให้มาลีมียอดขายและผลกำไรเติบโต
อย่างต่อเนื่องแม้ตลาดน้ำผลไม้พร้อมดื่มภายในประเทศ
ชะลอตัวลง แต่ยอดขายในต่างประเทศยังคงเติบโตต่อเนื่อง

   สนับสนุนข้อมูลโดย   
www.marketinfo.co.th
Marketing Information Service

 





แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< ตุลาคม 2017 >>
อา พฤ
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30 31        



[ Add to my favorite ] [ X ]