• old_friend
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : magketing.editor@gmail.com.com
  • วันที่สร้าง : 2011-04-22
  • จำนวนเรื่อง : 465
  • จำนวนผู้ชม : 545148
  • ส่ง msg :
  • โหวต 21 คน
Marketinfo
ความรู้เพื่อการแบ่งปัน เกี่ยวกับมาร์เก็ตติ้งดี ๆ
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/marketing-ok
วันพฤหัสบดี ที่ 2 กรกฎาคม 2563
Posted by old_friend , ผู้อ่าน : 197 , 14:43:38 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 0 คน

“Customer Disruption”กดดัน ไฮเปอร์มาร์เก็ตใน "อ้อมอกทุนไทย" ปี 2540-2545 พิษสงของวิกฤต ต้มยำกุ้ง ส่งผลกระทบอย่างมากต่อการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภค เนื่องจากกำลังซื้อที่อ่อนแรง ความไม่มั่นใจในระบบเศรษฐกิจและรายได้ โดยผู้บริโภคเริ่มให้ความสำคัญต่อการซื้อสินค้าด้วยปริมาณที่มากเพื่อความคุ้มค่าจากจำนวนและราคา ซึ่งไฮเปอร์มาร์เก็ตตอบโจทย์ความต้องการได้เป็นอย่างดี เนื่องจากรูปแบบธุรกิจที่เน้นการขายสินค้าราคาต่ำ

นอกจากนี้ในช่วงดังกล่าวยังมีเกิดการเปลี่ยนผ่านที่สำคัญ จากการที่กลุ่มทุนไทยจำเป็นต้องขายหุ้นในธุรกิจไฮเปอร์มาร์เก็ตออกไปให้กับต่างชาติเพื่อรักษาเสถียรภาพของธุรกิจหลัก โดยบิ๊กซี กลุ่มเซ็นทรัลรีเทล ตัดสินใจขายหุ้นจำนวน 66% ให้แก่ Casino Guichard-Perrachon ผู้ประกอบการค้าปลีกจากประเทศฝรั่งเศส ส่วนโลตัส มี เทสโก้เชนค้าปลีกจากประเทศอังกฤษเข้าซื้อหุ้น จากเครือเจริญโภคภัณฑ์ด้วยมูลค่าประมาณ 365 ล้านเหรียญสหรัฐหรือราว 12,000 ล้านบาท

ปี 2562-2563 ภาวะวิกฤติเศรษฐกิจในหลายประเทศแถบยุโรปทรุดตัวลงชัดเจน และนำมาสู่การขายกิจกานในเอเชียรวมถึงไทย กิจการไฮเปอร์มาร์เก็ตในเมืองไทยจึงถูกจับตามองอย่างมาก และที่สุดก็มีการตัดสินใจขายกิจการเริ่มจากบิ๊กซี ซึ่งได้กลับมาสู่กลุ่มทุนไทยในปี 2559 โดยบริษัท ทีซีซี คอร์ปอเรชั่น จำกัด เข้าซื้อกิจการบิ๊กซีในประเทศไทยด้วยมูลค่า 1.24 แสนล้านบาท ล่าสุดในเดือนมกราคมที่ผ่านมาบริษัท ซี.พี.รีเทล โฮลดิ้ง จำกัดเข้าซื้อกิจการเทสโก้โลตัสในไทยและมาเลเซียด้วยมูลค่าการลงทุน338,445 ล้านบาท

ที่น่าสนใจคือการกลับเข้าของทุนไทยในรอบนี้ไฮเปอร์มาร์เก็ต “ไม่เหมือนเดิม” ประการแรกคือพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน! ต้องการความสะดวก รวดเร็วมากขึ้น การขยายตัวของสังคมเมืองและขนาดครอบครัวที่เล็กลงและคนโสดเพิ่มจำนวนขึ้นการซื้อจำนวนมากเพื่อให้คุ้มค่าจึงเปลี่ยนมาสู่การซื้อจำนวนน้อยสำหรับพอใช้ในเวลาสั้นและจะได้ของใหม่และสดตลอดเวลา

การปรับกลยุทธ์ของไฮเปอร์มาร์เก็ตจึงปรากฏขึ้นในหลายมิติ เช่นการให้ความสำคัญกับช่องทางออนไลน์ รวมถึงการสร้างภาพลักษณ์ใหม่เพื่อให้แข่งขันได้กับซูเปอร์มาร์เก็ต ลดโทนของจุดขายได้ราคาลง และการปรับสัดส่วนพื้นที่ เช่นเทสโก้ โลตัส ที่ลดพื้นที่กลุ่มสินค้า Non-foodลง รวมถึงการเพิ่มพื้นที่เพื่อรองรับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ให้ได้มากขึ้น เป็นต้น

อย่างไรก็ตามระดับการขยายตัวของไฮเปอร์มาร์เก็ตยังคงอยู่ในเกณฑ์ต่ำเมื่อเทียบกับโมเดิร์นเทรดอื่นๆ เฉลี่ยที่2-3%ต่อปี และนี่คือ ความท้าทายครั้งสำคัญของไฮเปอร์มาร์เก็ตในอ้อมอกทุนไทย

สนับสนุนข้อมูล

https://mktinfoonline.com/index.php/cm275/

ภาพ : freepik




แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< กรกฎาคม 2020 >>
อา พฤ
      1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30 31  



[ Add to my favorite ] [ X ]