• old_friend
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : magketing.editor@gmail.com.com
  • วันที่สร้าง : 2011-04-22
  • จำนวนเรื่อง : 486
  • จำนวนผู้ชม : 609685
  • ส่ง msg :
  • โหวต 21 คน
Marketinfo
ความรู้เพื่อการแบ่งปัน เกี่ยวกับมาร์เก็ตติ้งดี ๆ
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/marketing-ok
วันศุกร์ ที่ 6 สิงหาคม 2564
Posted by old_friend , ผู้อ่าน : 444 , 15:32:10 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 0 คน

พิซซ่าฮัท เป็นแบรนด์ที่อยู่ในตลาดเมืองไทยมานาน แต่นับจากปี  2544 สถานะของแบรนด์เปลี่ยนไปจาก”ผู้นำ”กลายเป็น”ผู้ตาม” แม้จะบริหารโดยบริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัดซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ที่มีสาขาอยู่ในหลายประเทศทั่วโลกก็ตาม  แต่กว่า 15 ปีส่วนแบ่งการตลาดก็ยังเป็นรอง เดอะพิซซ่า อยู่มาก

 กระทั่งปี 2561 ยัม เรสเทอรองตส์ฯปรับนโยบายธุรกิจ โดยเลือกที่จะเป็นผู้บริหารแฟรนไชส์ 100%  โดยเปิดขายแฟรนไชส์ให้ผู้สนใจบริหารต่อ  ซึ่ง “พิซซ่า ฮัท” ในไทยถูกครองโดยบริษัท พีเอช แคปปิตอล จำกัด บริษัทย่อยของ “บริษัท โทรีเซนไทย เอเยนต์ซีส์ จำกัด (มหาชน)” หรือ TTA  ที่บริหารโดยตระกูลใหญ่อย่าง “มหากิจศิริ” เจ้าของบริษัท ควอลิตี้ คอฟฟี่ โปรดักท์ส จำกัด บริษัทที่ร่วมทุนกับ Nestle ทำการผลิตและจำหน่าย “เนสกาแฟ”ในไทย และมี“ คริสปี้ ครีม”โดนัท

แบรนด์ระดับโลกอยู่ในเครือข่ายครอบครัว

 ความพยายามของ”พิซซ่าฮัท” ในฐานะแบรนด์รองในมือพีเอช แคปปิตอลที่ผ่านมาแม้จะออกอาวุธไม่หนักแน่นนัก แต่ก็ไม่ปล่อยให้คู่แข่งขันรุกฝ่ายเดียว จะเห็นการตอบโต้ชนิดสมน้ำสมเนื้อ ทั้ง Products,Price,Place,Promotion  แต่เพราะยังเป็นรองอยู่ในหลายมิติทำให้ พิซซ่า ฮัท ยังต้องกรุยทางอีกมากเพื่อขยับส่วนแบ่งการตลาดให้เข้าใกล้ผู้นำตลาด

 วาง 5 ยุทธศาสตร์ชิงส่วนแบ่งตลาด  ปี “64

 สำหรับ พิซซ่า ฮัท มองโจทย์ใหญ่ในขณะนี้ คือการทำให้ผู้บริโภคนึกถึงและตัดสินใจซื้อ พิซซ่า ฮัท ไม่ว่าจะเป็นช่องทางในร้าน หรือเดลิเวอรี่  ขณะเดียวกันต้องขยับเข้าใกล้ผู้บริโภคให้มากขึ้น เพื่อเพิ่มความถี่ในการซื้อรวม ที่สำคัญคือต้องแตกต่าง  ยิ่งไปกว่านั้นต้องพยายามอย่างเต็มที่ในการลดจุดอ่อนที่ยังมีอยู่มาก  ผ่านยุทธศาสตร์ 5 ด้านดังนี้

 1.สาขา ต้องครอบคลุมทุกพื้นที่ทั่วประเทศเพื่อเพิ่มโอกาสการเข้าถึงผู้บริโภค ด้วยการพัฒนา Network  การจัดส่ง โดยดั้งนั้นไม่เพียงแต่จะเพิ่มสาขาให้ครบ 200 สาขา แต่จะพัฒนาสาขาให้เป็นเครือข่ายจัดส่งภายในพื้นที่รัศมีใกล้เคียงสาขาดังนั้นเมื่อสาขามีมากเท่าไหร่ ก็จะเท่ากับการเพิ่มเครือข่ายการจัดส่งไปพร้อมกัน ซึ่งจะเพิ่มโอกาสการเข้าถึงผู้บริโภคในแต่ละทำเลได้มากขึ้น

2. พัฒนาสินค้า ให้ตอบโจทย์ทุกโอกาส เช่นการพัฒนาเมนูใหม่เพื่อดึงความสนใจผู้บริโภค  รวมถึงการสร้างความหลากหลาย การจัดเซ็ทสำหรับเจาะกลุ่มที่รับประทานคนเดียวเสริมขึ้นมา จากฐานเดิมที่จะเป็นการรับประทานแบบกลุ่มแชรร์ริ่งและกลุ่มครอบครัว

3. Collaboration จะเป็นเครื่องมือในการขยายฐานกลุ่มคนรุ่นใหม่ และยังทำให้พิซซ่าฮัทได้ความแปลกใหม่และมีกิจกรรมการตลาดที่แปลกใหม่ ที่แตกต่างจากคู่แข่ง ทั้งในตลาดพิซซ่าหรือในตลาด QSR

4.ผลักดันโปรโมชั่นต่างๆให้เป็นแม่เหล็กดึงดูดลูกค้า และกระตุ้นการสั่งพิซซ่าให้ถี่ขึ้น

5. นำความได้เปรียบ ด้วยการเป็น Global Brand มาพัฒนาเป็นการสร้างโอกาสในการขาย

สนับสนุนข้อมูลโดย
www.marketinfo.co.th




แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< สิงหาคม 2021 >>
อา พฤ
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30 31        



[ Add to my favorite ] [ X ]