• old_friend
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : magketing.editor@gmail.com.com
  • วันที่สร้าง : 2011-04-22
  • จำนวนเรื่อง : 487
  • จำนวนผู้ชม : 610388
  • ส่ง msg :
  • โหวต 21 คน
Marketinfo
ความรู้เพื่อการแบ่งปัน เกี่ยวกับมาร์เก็ตติ้งดี ๆ
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/marketing-ok
วันพุธ ที่ 18 สิงหาคม 2564
Posted by old_friend , ผู้อ่าน : 489 , 10:39:02 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 0 คน

ภาพรวมตลาดค้าปลีกน้ำมันในประเทศในปี 2563 ที่ลดลงจากผลกระทบของการแพร่ระบาดไวรัสโควิด-19 ทำให้ความต้องการใช้น้ำมันลดลงขณะที่ราคาขายปลีกดิ่งลงเป็นประวัติการณ์และค่าการตลาดที่ต่ำกว่าปกติ ทว่าพีทีและเชลล์ ต่างมีการปรับยุทธศาสตร์เชิงรุกเพื่อรักษาฐานที่มั่นในธุรกิจอย่างมีนัยสำคัญ

 PT ชูปั๊มใหม่ไซส์ SS-Max Service

ขณะนี้ต้องถือว่าพีทีเป็นแบรนด์ในธุรกิจสถานีบริการน้ำมันที่เดินเกมรุกเต็มพิกัด ด้วยจำนวนสถานีบริการที่มีมากที่สุด คือ2 ,055 สาขากระจายทั่วประเทศในสัดส่วนภาคอีสาน32% ภาคเหนือ21%ภาคใต้ 7-8% กรุงเทพฯ7%  และด้วยเป้าหมายที่ต้องการเป็นผู้นำในตลาดพีทีด้านยอดขายทำให้จำเป็นต้องเร่งขยายเครือข่ายสถานีบริการน้ำมันอย่างต่อเนื่อง

 โดยปี 2563 ตั้งเป้าหมายเพิ่ม 300 สาขาและจะเป็นการเข้ามาเจาะพื้นที่กรุงเทพฯ-ปริมณฑล เพราะได้ปักหมุดในต่างจังหวัดไว้เต็มพื้นที่แล้วตามทฤษฎี “ป่าล้อมเมือง” และจังหวะนี้เป็นช่วงเหมาะในการเจาะทำเลที่ต้องการเนื่องจากต้นทุนจะต่ำกว่าปกติ

 สำหรับกลยุทธ์บุกกรุงของพีทีใช้โมเดลใหม่ “ปั๊มไซส์ SS” เป็น ขนาดเล็ก ขยายตัวเร็ว เน้นเข้าถึงย่านชุมชน กระจายตัวเช่นเดียวกับร้านสะดวกซื้อ เพื่อตอบโจทย์กลุ่มที่ต้องการเติมน้ำมันก่อนถึงบ้านหรือเติมตอนเช้าก่อนออกจากบ้าน เน้นจำหน่ายน้ำมันเป็นหลักด้วยหัวจ่ายอย่างต่ำ 4 หัวขณะที่ส่วนธุรกิจในเครืออย่างร้านกาแฟพันธุ์ไทยจะย่อส่วนจากร้านที่มีที่นั่งเป็นฟู้ดทรักเพื่อตอบสนองต่อการเดินทาง

 นอกจากนี้ได้พัฒนาบริการในชื่อ“Max Service” เข้ามาสะท้อนภาพลักษณ์ของการเป็นแบรนด์ที่ใส่ใจผู้บริโภค ด้วยบริการเติมน้ำมันฉุกเฉินแบบ Delivery รองรับปัญหาน้ำมันหมดกะทันหัน ใช้บริการผ่านหมายเลข 1614 พนักงานจะขับมอเตอร์ไซค์นำน้ำมันไปเติมให้ถึงที่  ให้บริการในรัศมี 10 กม.จากสถานีบริการน้ำมันพีทีและคิดค่าบริการ 100 บาทหรือใช้PT Max Card 100 คะแนน นอกจากนี้ยังมีบริการอื่นๆเช่นยก-ลากรถฉุกเฉิน ,ช่วยเหลือฉุกเฉินด้านแบตเตอรี่,ซ่อมรถ(กรณีที่สามารถซ่อมได้ทันที)ช่วยเหลือเกี่ยวกับกุญแจหรือยางรถยนต์เป็นต้น โดยจะคิดค่าบริการตามจริง

 Shell ตั้งเป้าปักหมุด 660 สถานีทั่วไทย

ในสถานการณ์ที่ผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดสถานีบริการน้ำมันต่างมีเป้าหมายเร่งขยายเครือข่ายเพื่อรักษาฐานรายได้  เชลล์ เองได้ประกาศความพร้อมในการขยายสถานีบริการให้ได้ปีละ30 แห่งเน้นเจาะพื้นที่ใจกลางเมืองมากขึ้นจากที่มีอยู่ 639 แห่งคาดว่าภายในสิ้นปี 2563 จะมีจำนวนครบ 660 แห่งครอบคลุมพื้นที่ภาคใต้ ภาคกลาง ภาคเหนือ และภาคอีสาน

ขณะเดียวกันเชลล์เลือกใช้กลยุทธ์ Segmentation เข้ามาสร้างความแตกต่าง โดยแบ่งเป็นสถานีบริการน้ำมัน MassและPremium ในชื่อ “สถานีบริการ เชลล์ วีเพาเวอร์” ที่เพิ่มบริการต่างๆให้มากขึ้น รวมถึงความรวดเร็ว สะดวก โดยรถ 1 คันจะให้บริการด้วยพนักงาน 2 คนและรับชำระค่าบริการแบบไร้สัมผัส นอกจากนี้สามารถสั่งอาหารหรือเครื่องดื่มของร้านกาแฟเดลี่ คาเฟ่จากที่รถผ่านแท็บเล็ตได้ ปัจจุบันมีสถานีบริการเชลล์ วีเพาเวอร์  4 สถานี

ภาพ :  Gustavo Fring จาก Pexels

สนับสนุนข้อมูล 

https://www.mktinfoonline.com/




แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< สิงหาคม 2021 >>
อา พฤ
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30 31        



[ Add to my favorite ] [ X ]