• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 307318
  • ส่ง msg :
  • โหวต 120 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันเสาร์ ที่ 17 พฤษภาคม 2551
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 5235 , 19:32:45 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 0 คน

สวัสดีครับท่านผู้อ่านทุกท่านเมื่อวันพฤหัสที่ผ่านมาผมได้มีโอกาสดูละครซิทคอมเรื่อง "เป็นต่อ" ซึ่งเป็นละครซิทคอมที่ผมชอบดูมาก ๆ เรื่องนึงเลยทีเดียว ตามความรู้สึกของผม ผมคิดว่าละครซิทคอมนั้นเป็นตัวอย่างที่ดีในการศึกษาเรื่องของ"โฆษณาแฝง"

การที่จะคุยกันเกี่ยวกับโฆษณาแฝง หรือ Product Placement นั้น ผมขออนุญาติย้อนไปถึยุค 1950s ก็แล้วกันนะครับ ละครวิทยุหรือโทรทัศน์นั้นเค้าเรียกว่า Soap operas ที่จะต้องเรียกว่า Soap operas ก็เป็นเพราะผู้สนับสนุนละครเหล่านี้คือยักษ์ใหญ่แห่งวงการConsumer goods เช่น Procter & Gamble หรือ Unilever นั่นเองครับ

ที่มา: www.exact.co.th

ถ้าผมจำไม่ผิดผมคิดว่าตัวอย่างที่เด่น ๆ ของProduct Placment ในอดีตที่ประสบความสำเร็จนั่นก็คือ ภาพยนตร์เรื่อง Top gun ที่ TomCruise สวมแว่นตา Rayban นั่นเองครับ

กลับมาเมื่องไทยกันก่อนละกันครับ ก่อนที่จะไปไกลเกินกว่านั้น ละครซฺทคอมที่เราดูกันอยู่ในปัจจุบันจะเห็นได้ว่าจะมีการวางผลิตภัณฑ์เต็มไปหมด หลาย ๆ ครั้งเราจะเห็นตัวละครใส่เสื้อ "เมืองไทยประกันชีวิต"  อย่างละครเป็นต่อ ตอนล่าสุดเนื้อเรื่องจะเป็นตอนที่พระเอกของเราไปซื้อรถฮอนด้าซีวิคสีขาว ตัวเดียวกับที่ทางฮอนด้ากำลังโฆษณาอยู่พอดีเลย

ที่มา: www.exact.co.th

สำหรับผมแล้ว ผมคิดว่าการทำ Product Placement นั้นมเสน่ห์อยู่ในตัวมันเอง นั่นคือ นักการตลาดจะต้องวางแผนทั้งเนื้อเรื่อง ฉาก นิสัยของตัวละคร ตลอดจนเหตุการณ์ต่าง ๆ ในแต่ละตอนให้สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ ซึ่งผมเห็นว่าละครเรื่อง เป็นต่อมีความลงตัวเป็นอย่างยิ่ง เพราะว่าเป็นเรื่องที่สะท้อนให้เห็นถึงLife Style ของคนรุ่นใหม่ที่อยู่คอนโดในเมืองเพราะว่าความสะดวก สบาย และเลิกงานก็ไปเที่ยวกับเพื่อน เรียกได้ว่ามีวิถีชีวิตที่คล้าย ๆ กัน ดังนั้นถ้ามีสินค้าตัวไหนที่เกี่ยวข้องก็น่าจะเป็นอะไรที่คล้าย ๆ กันนั่นเอง

แต่ข้อเสียของการโษณษาแฝงในละครซิทคอมก็มีครับ เพราะว่าถ้าไม่สามารถวางเนื้อเรื่องที่ดี มันจะกลายเป็นฮาร์ด เซล ซึ่งมันจะผิดวัตถุประสงค์โดยสิ้นเชิง ดังนั้นจะเห็นได้ว่าการใช้โฆษณาแฝงนั้นไม่ได้มีจุดประสงค์จขายของ แต่เป็นเทคนิคที่เพิ่มการรับรู้ของยี่ห้อ Brand Awareness  มากกว่า

แต่หลาย ๆ ครั้งผมยังคงเห็นการโฆษณาแบบ ฮาร์ด เซลในละครซิทคอม เช่นการถือผลิตภัณฑ์ยี่ห้อหนึ่งแล้วก็พูดสรรพคุณ เช่น การพูดถึงน้ำยาบ้วนปาก (ในบางรักซอย 9) เป็นต้น ตามความเชื่อส่วนตัวของผม ผมคิดว่า เรื่องของการโฆษณาแฝงจะกลายเป็นเรื่องที่จำเป็นอย่างยิ่งสำหรับโมเดลการทำโฆษณา เหมือนกับเรื่องของ SMS ในรายการคุยข่าวนั่นแหละครับ กลายเป็นรายได้หลักไปซะแล้ว ถึงขนาดบางรายการให้ส่ง MMS ซะด้วย

ที่มา: www.exact.co.th

แม้ว่าการโฆษณาแฝงนั้นจะเป็นอีกช่องทางหนึ่งในการทำรายได้ให้กับรายการและเป็นช่องทางหนึ่งในการทำการตลาด แต่ก็อย่าลืมว่ายังมีระเบิดอยู่หนึ่งลูกที่นักการตลาดต้องระวังไว้นันก็คือ การทำโฆษณาแฝงให้ประสบความสำเร็จ กับความน่าเบื่อ นั่นต่างกันแค่ด้ายบาง ๆ เท่านั้น  ต้องอย่าลืมว่า คนดูต้องการเสพละครมากกว่าโฆษณา ถ้าเค้าต้องมาเจออะไรที่แรงเกินไปในเนื้อเรื่องอาจจะทำให้คนดูเบื่อสินค้า หรือยี่ห้อนั้นไปเลยก็ได้ครับ อย่างเช่นละครเรื่องเป็นต่อในตอนที่ผ่านมา ผมถือว่าป็นตอนที่ประสบความสำเร็จในการทำการตลาดให้กับรถยนต์ฮอนด้าเลยทีเดียว เพราะว่าเนื้อหากว่า 60% เป็นเรื่องเกี่ยวกับรถยนต์ แถมไม่น่าเบื่อจนเกินไปเพราะว่าไม่มีการ ฮาร์ด เซลจนน่ารำคาญ ผมถือว่าฮอนด้าเล่นเกมที่เสี่ยงพอควรเพราะว่าถ้าเนื้อเรื่องเป็นการซื้อรถฮอนด้าแล้ว โอกาสที่จะโฆษณานั้นมีมากมาย และแน่นอนโอกาสที่จะทำให้เนื้อเรื่องน่าเบื่อก็มีมากด้วยเช่นกัน

ที่มา: www.exact.co.th

โดยส่วนตัวแล้วผมเชื่อว่าโอกาสในการทำการตลาดประเภทโฆษณาแฝงนั้นยังมีอยู่มาก ไม่ว่าจะเป็นแค่การวางแก้วกาแฟระหว่างคุยข่าว หรือแม้แต่ชื่อรายการบางรายการ ผมเองยังแอบคิดเลยว่าจะขอเรียกว่าเป็นการโฆษณาได้ไหม เพราะว่าเอาชื่อยี่ห้อสินค้ามาเป็นชื่อรายการเลย เช่น รายการ YAMAHA UNCUT ที่เป็นรายการเกี่ยวกับการคุยกันเรื่องฟุตบอล ที่มีพิธีกรชื่อดังอย่าง คุณเอกราช เก่งทุกทาง เป็นหนึ่งในผู้ดำเนินรายการ แต่อย่างไรก็ตามนะครับ แม้ว่าเราจะสามารถสร้างโมเดล หรือช่องทางทำธุรกิจใหม่ ๆ ได้ แต่นักการตลาดทุกท่านก็อย่าได้ลำพองใจเป็นอันขาด เพราะว่าทุกอย่างมีด้านขาวและดำเสมอ วิวัฒนาการของ TVC ของบ้านเราถ้าจะลองสังเกตดูจะเห็นกว่าเดี๋ยวนี้โฆษณาบางโฆษณาดูแล้วสนุกกว่ารายการบางรายการซะอีก โฆษณาแฝงก็เหมือนกันครับ โมเดลตัวนี้ยังคงจะใช้ได้ตราบจนคนดูยังอนุญาติอยู่ แต่ถ้าเมื่อไหร่ที่มัน "มาก" จนเกินไปหรือ "จงใจ" จนเกินไป เมื่อนั้นแหละครับคนดูจะตัดสินเองว่ายังอนุญาติให้ยี่ห้อนั้นอยู่บนหน้าจอทีวีหรือไม่

ข้อมูลอ้างอิง

www.positioningmag.com

www.brandage.com

www.wikipedia.com

 





อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 21 (0)
เหลนขุนผา วันที่ : 07/04/2010 เวลา : 10.21 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/VL2008
อนูปวาโท อนูปฆาโต  มือใหม่หัดโพสต์โปรดชี้แนะ

เลี่ยนกับการยัดเยียดโฆษณาน้ำยาล้างห้องน้ำในซิทคอม "บ้านนี้มีรัก" เหลือเกิน

ความคิดเห็นที่ 20 (0)
veerin วันที่ : 29/06/2008 เวลา : 15.56 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/veerin

พักผ่อนให้มากๆเช่นกันนะคะคุณโอม

ขอให้มีความสุขมากๆด้วยนะคะ

ความคิดเห็นที่ 19 (0)
oamie วันที่ : 21/06/2008 เวลา : 14.31 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

ขอโทษที่ตอบช้าาาานะครับ คุณวีริญจ์ วันหยุดแล้ว พักผ่อนให้เต็มที่เลยนะครับ ^_^

ความคิดเห็นที่ 18 (0)
veerin วันที่ : 18/06/2008 เวลา : 09.42 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/veerin

อิอิ..ตอนนี้วีริญจ์ก็ง่วงมั่กๆค่ะ
เดี๋ยวไปประชุม คงสลบคาห้อง เอิ๊ก

ความคิดเห็นที่ 17 (0)
veerin วันที่ : 12/06/2008 เวลา : 00.25 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/veerin


หลับให้สบายนะคะคุณโอม..

ความคิดเห็นที่ 16 (0)
oamie วันที่ : 11/06/2008 เวลา : 19.42 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

วันนี้ง่วงมาก ๆ เลยครับคุณวีริญจ์ อยากนอนมาก ๆ Zzzz Zzzzzz อิอิ

ความคิดเห็นที่ 15 (0)
veerin วันที่ : 10/06/2008 เวลา : 16.13 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/veerin

วีริญจ์กำลังจะฝันค่ะคุณโอม..ง่วงจริงๆ..

งานยุ่งและเยอะได้แต่อย่าให้เครียดนะคะ

สู้สู้ค่ะ

ความคิดเห็นที่ 14 (0)
oamie วันที่ : 05/06/2008 เวลา : 23.16 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

ช่วงนี้ไม่ค่อยได้มา update Blog เลยครับ คุณวีริญจ์ เพราะว่ายุ่งมาก ๆ เลย ฝันดีนะครับ คุณวีริญจ์ ^_^

ความคิดเห็นที่ 13 (0)
veerin วันที่ : 28/05/2008 เวลา : 14.55 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/veerin

แวะมาบอกคุณโอมว่า..ดูบางรักซอยเก้าเมื่อวันก่อน

โฆษณาเพลงน้องบี้อีกแร้วนะค๊า อิอิ



เอาดอกไม้กะกาแฟมาฝากค่ะคุณโอม

ความคิดเห็นที่ 12 (0)
veerin วันที่ : 24/05/2008 เวลา : 18.36 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/veerin

โอย..ตายแระ..บางรักซอย 9 มาวันนี้นี่นา..

อิอิ..ไปดูบ้างดีก่าค่ะ..

Happy กับวันหยุดนะคะคุณโอม..

ฝนตกอากาศดี๊ดีเนาะ

ความคิดเห็นที่ 11 (0)
oamie วันที่ : 24/05/2008 เวลา : 11.24 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

อิอิ เหมือนกันเลยครับ คุณวีริญจ์ วันนี้ก็รอดู บางรักซอย 9 อยู่นะเนี่ย อิอิ ^_^ สุขสันต์วันสุดสัปดาห์นะครับ

ความคิดเห็นที่ 10 (0)
veerin วันที่ : 23/05/2008 เวลา : 23.21 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/veerin

ตอนนี้ไม่รู้เป็นอะไรค่ะ..นั่งดูซิทคอมทีไรสายตาจะต้องควานหาโฆษณาแฝงตลอดเรย

และก็เป็นอย่างที่คุณโอมว่าไว้เลยนะคะ..^_^

ฝันดีค่ะคุณโอม

ความคิดเห็นที่ 9 (0)
oamie วันที่ : 21/05/2008 เวลา : 15.51 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

ขอบคุณ คุณกรรมกรหุ้นที่แวะมาเยี่ยมเยียนกันนะครับ ^_^

ความคิดเห็นที่ 8 (0)
กรรมกรหุ้น วันที่ : 20/05/2008 เวลา : 14.16 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/keng13
กรรมกรหุ้น

ธรรมดาของการตลาดหาทุกช่องทางเพื่อกระจายสินค้าจ้ะ

ความคิดเห็นที่ 7 (0)
oamie วันที่ : 18/05/2008 เวลา : 23.52 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

ขอบคุณ คุณเจเจ ที่แวะมาทักทายกันนะครับ

เห็นด้วยกับคุณคนใส่แว่นครับ โฆษณาของwork point เยอะจริง ๆ เลยครับ ^_^

ความคิดเห็นที่ 6 (0)
oamie วันที่ : 17/05/2008 เวลา : 23.26 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

อันนี้ผมพึ่งทราบเหมือนกันครับคุณ Nozz ขอบคุณที่แวะมาเยี่ยมเยียนนะครับ ^_^

เห็นด้วยเลยครับ คุณวีริญจ์ มีอันนึงที่เจ๋งมากเลยนั่นคือ เสียง ring tone ของตัวละครในเรื่อง นัดกับนัด เป็นเพลงของ บี๊ เดอะสตาร์ นับว่าเป็นการโฆษณาที่เนียนไม่ใช่เล่นเลย ^_^ สุขสันต์วันเสาร์นะครับ คุณวีริญจ์

ความคิดเห็นที่ 5 (0)
คนใส่แว่น วันที่ : 17/05/2008 เวลา : 20.38 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/chattrg


ผมว่า
รายการของ เวิร์คพอยต์
โฆษณาแฝง สูงสุด ครับ

ความคิดเห็นที่ 4 (0)
เจเจค่ะ วันที่ : 17/05/2008 เวลา : 19.55 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/jj
Completely support 137 

ลูกค้าคนสำคัญ



ความคิดเห็นที่ 3 (0)
veerin วันที่ : 17/05/2008 เวลา : 19.43 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/veerin

จริงเหรอคะน้องNozz พี่เพิ่งจะทราบ..

เอิ๊กกก..ลืมไปค่ะว่าบ้านคุณโอม..ขอโทษทีนะคะ..อิอิ

ความคิดเห็นที่ 2 (0)
veerin วันที่ : 17/05/2008 เวลา : 19.41 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/veerin

"โฆษณาแฝง" ในละครซิทคอมของEXACTน่าจะมีทุกเรื่องนะคะ
ช่วงจบตอนหรือเริ่มตอนใหม่ มักจะเห็นป้ายโฆษณาแปะตามตึกต่างๆประจำ ^_^
บางทีตัวละครก็ร้องเพลงโปรโมทค่ายด้วยเสียเลย..
เรียกได้ว่าใช้ทุกช่องทางให้เป็นประโยชน์จริงๆค่ะ..
ก็อย่างว่านะคะ..คำว่าธุรกิจคงจะแฝงไปได้ในทุกรูปแบบ

เห็นด้วยกับคุณโอมนะคะ..ที่ว่า..
โฆษณาบางโฆษณาดูแล้วสนุกกว่ารายการบางรายการซะอีก..จริงๆนะคะ

สุขสันต์วันเสาร์ค่ะคุณโอม..
ขอให้มีวันหยุดที่แสนสนุกและมีความสุขมากๆนะคะ ^_^

ความคิดเห็นที่ 1 (0)
Nozz วันที่ : 17/05/2008 เวลา : 19.39 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/nozzila
:A40: คืออะไร หาคำตอบได้ที่http://www.oknation.net/blog/nozzila/2008/04/25/entry-1

ทีโฆษณาตัวอย่างรายการของช่อง 9 ยัง censor โฆษณาสินค้าเลย เช่น ตัวอย่างรายการ เกมทศกัณฐ์เด็ก ยัง censor ผลิตภัณฑ์สินค้า เช่น ไมโล คอมพิวเตอร์ acer เป็นต้น

แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< พฤษภาคม 2008 >>
อา พฤ
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31



[ Add to my favorite ] [ X ]