สวัสดีครับท่านผู้อ่าน เป็นเวลาประมาณ 1 เดือนพอดีเลยหลังจากการ update Blog คราวก่อน จริง ๆ แล้วก็ยังคงวนเวียนอ่านอยู่เรื่อย ๆ นะครับแต่ยังไม่มีเวลาเขียนของตัวเองซักเท่าไหร่ วันนี้มีโอกาสเลยอยากจะชวนท่านผู้อ่านมาคุยกันถึงเรื่องเพลงในโฆษณาซักหน่อยครับ เพลงในโฆษณานั้นเป็นอีกกลวิธีที่นักการตลาดชอบนำมาใช้ ซึ่งการนำมาใช้นั้นมีหลายรูปแบบไม่ว่าจะเอาเพลงที่ทุกคนรู้จักกันดี หรือเพลงยอดนิยมในช่วงนั้น ๆ มาใช้ หรือจะเพลงดัง ๆ มาทำในรูปแบบใหม่ซึ่งอาจจะเปลี่ยนคนร้อง หรือว่าทำนอง แต่ก็มีโฆษณาบางตัวที่เลือกที่จะแต่งเพลงเอง ซึ่งแน่นอนครับ การแต่งเพลงเองนั้นมีความเสี่ยงที่สุดที่ไม่รู้ว่าจะออกมาดีหรือไม่ ติดหูคนหรือเปล่า วันนี้ผมมีตัวอย่างของโฆษณาที่ใช้เพลงประกองน่ารัก ๆ มาคุยกับท่านผู้อ่านครับ โฆษณาตัวนี้คือ โฆษณา เนสกาแฟ เรดคัพ ชุด Teenagers ที่มา:www.adintrend.com โฆษณาชุดนี้เริ่มต้นเนื้อเรื่องด้วยนางเอกของเรานั่งอยู่กับตุ๊กตาหมีน้อยซึ่งคาดว่านางเอกของเรากำลังงอนพระเอกได้ทีเลยทีเดียว เนื่องจากว่ามีการเอารูปของพระเอกมาใส่แทนหน้าของตุ๊กตาหมี แล้วก็ทุบใหญ่เลย จนกระทั้่งพระเอกของเรามาง้อที่หน้าประตูโดยเอากาแฟเรดคัพมาให้ จนนางเอกเราหายงอนในที่สุด ถ้ามองในแง่ของเนื้อเรื่องแล้วเป็นเนื้อเรื่องที่อาจจะดูธรรมดามาก ๆ ครับ แต่สิ่งที่พิเศษของโฆษณาชิ้นนี้คือการสร้าง Mood and Tone ที่ยอดเยี่ยมครับ โฆษณาชิ้นนี้สร้างอารมณ์ให้กับเนื้อเรื่องและการสื่อสารผ่านเพลง "โลกเปลี่ยนไปเมื่อคนรักกัน" โดยเมื่อฟังเนื้อหาของเพลงนั้นก็สามารถแทนบทสนทนาของตัวละครในโฆษณาได้ทั้งหมดเลยครับ Mood and Tone ของโฆษณาตัวนี้จึงเต็มไปด้วยความอบอุ่นแม้ว่าเนื้อเรื่องเหมือนกับว่าคู่นี้กำลังงอนกันอยู่ก็ตาม ที่มา:www.adintrend.com โจทย์ส่วนใหญ่ก่อนที่จะเลือกเพลงที่จะนำมาใช้โฆษณานั่นก็คือว่า อยากได้เพลงที่มีอยู่แล้วหรือแต่งใหม่ แต่แท้ที่จริงแล้วผมเชื่อว่าการทำโฆษณาที่ใช้เพลงประกอบนั้นต้องมองประเด็นของอารมณ์ของโฆษณาก่อนที่จะตัดสินใจครับ เพราะว่าโฆษณาบางชิ้นก็สามารถสร้าง Awareness ที่ยอดเยี่ยมได้แม้ว่าจะนำเพลงที่มีอยู่แล้วมาใช้ อย่างเช่นโฆษณา Canon ที่ได้เพลงเรื่องจริงของป๊อดมาใช้ ก็เป็นตัวอย่างที่น่าศึกษาครับ ที่มา:www.adintrend.com ดังนั้นการใช้เพลงกับโฆษณานั้นสิ่งที่สำคัญก็คือการเลือกอารมณ์ของโฆษณาว่าต้องการให้ออกมาแบบไหน แต่เพียงเท่านี้คงยังไม่พอครับท่านผู้อ่าน เพราะว่าสิ่งที่สำคัญกว่าก็คือการสร้างตัวเชื่อมระหว่างเพลงกับเนื้อหาของโฆษณาด้วยครับ ถ้าเราลองพิจรณาดูเพลงประกอบโฆษณาของพวกรถจักรยานยนต์เราจะพบว่าเพลงที่เค้าใช้มาประกอบนั้นมีผลแค่การสร้างอารมณ์ แต่ไม่สามรถใช้ในการสื่อสารได้มากนัก ดังนั้นโอกาสที่จะใช้เพลงนั้น ๆ ในการทำการตลาดต่อก็น้อยมาก ๆ ครับ ที่มา:www.adintrend.com กลับมาที่โฆษณาของเรากันต่อนะครับ นอกจากจะเป็นตัวอย่างที่ดีในการใช้เพลงที่เป็นตัวเชื่อมกับเนื้อเรื่องได้ดีแล้ว การใช้สีก็เป็นประเด็นเหมือนกันครับ โฆษณาของเนสกาแฟนั้นมีจุดขายเรื่องของแก้วสีแดงซึ่งเป็นเอกลักษณ์อยู่แล้ว ครั้งนี้ก็เช่นกันครับที่แก้วสีแดงก็สามารถสร้างความโดดเด่นได้อีกครั้งโดยทั้งฉากรวมทั้งเสื้อผ้าของตัวละครทั้งหมดจะเป็นสีที่ดูเข้ม ๆ โดยสีหลัก ๆ คือ ดำ ขาวและน้ำเงิน ซึ่งเมื่อมาเจอกับแดงของแก้วเนสกาแฟเลยดูเด่นไปเลยครับ ที่มา:www.adintrend.com สำหรับสินค้าของเนสกาแฟเรดคัพนั้นได้ผ่านจุดของการสร้างการรับรู้มาหมดแล้วดังนั้นก็ไม่ต้องมาแนะนำสินค้าอะไรกันอีก สิ่งที่เนสกาแฟต้องทำต่อไปก็คือการสร้างบุคลิกของแบรนด์นั่นเองครับ และโฆษณาชิ้นนี้ก็เป็นโฆษณาที่สามารถเป็นตัวอย่างที่ดีในการศึกษาการสร้างบุคลิกของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี เพราะถ้าเราต้องการจะนึกถึงโฆษณาที่สามารถให้อารมณ์ของความรัก ความอบอุ่น ในแนววัยรุ่น ก็ต้องมีชื่อของ เนสกาแฟ เรดคัพ อย่างแน่นอนครับ ขอให้มีความสุขในการดูโฆษณานะครับ |
ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation
ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ - การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้ - การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น สามารถทำได้ - เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน - การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION
กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร 3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น 4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน 5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
|
||
![]() ![]() |
<< | มิถุนายน 2009 | >> | ||||
อา | จ | อ | พ | พฤ | ศ | ส |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | |
7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 |
14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 |
21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 |
28 | 29 | 30 |