เมื่อพูดถึงดาราดังอย่าง น้องแพนเค้ก เขมนิจ จามิกรณ์ ผมเชื่อว่าทุก ๆ ท่านคงจะต้องเคยเห็นงานโฆษณาต่าง ๆ ที่มีน้องแพนเค้กเป็นพรีเซ็นเตอร์มาอย่างแน่นอน เพราะว่าน้องแพนเค้กนั้นถือว่าเป็นเจ้าแม่โฆษณาคนนึงเลยทีเดียวครับ

การได้ดาราดังอย่างน้องแพนเค้กมาใช้ผลิตภัณฑ์ของเรานั้น ก็น่าจะเชื่อกันได้ว่าน่าจะมีผลดีมากกว่าผลเสียอยู่แล้ว เพราะว่าดาราดัง ๆ ย่อมเรียก Awareness ได้ไม่ยากนัก แต่อย่างไรก็ตามด้วยความดังของน้องเค้าเนี่ยแหละครับ ที่จะเป็นตัวการทำให้ยี่ห้อของเราไม่โด่งดังเท่าที่ควร

ที่มา:www.adintrend.com

สำหรับสาเหตุที่ผมบอกเช่นนั้นก็ไม่มีอะไรครับท่านผู้อ่าน ในเมื่อเราสามารถใช้น้องแพนเค้กได้ ยี่ห้ออื่นก็ใช้ได้เหมือน ๆ กัน ดังนั้นการบ้านของนักการตลาดไม่ได้เกี่ยวกับว่าทำยังไงให้โฆษณาชิ้นนี้เกิด Awareness ซะแล้ว แต่มันอยู่ที่ว่าจะทำยังไงให้ทุกคนจำของเราได้แล้วลืมโฆษณาชิ้นอื่น ๆ ต่างหาก การบ้านชิ้นนี้ต้องบอกว่าเป็นงานที่หินมาก ๆ ครับสำหรับคนโฆษณา

วันนี้ผมอยากชวนท่านผู้อ่านมาคุยเรื่องโฆษณาชิ้นนึงของน้องแพนเค้กครับ เป็นโฆษณาที่ทำให้ใครหลาย ๆ คนต้องหันมามองทีเดียวครับ โฆษณาชิ้นนั้นก็คือ

โฆษณา เดนทีนไวซ์ ชุด ติดเกาะ

ที่มา:www.adintrend.com

โดยปกติแล้วโฆษณาของแพนเค้กนั้นมักจะมีรูปแบบคล้าย ๆ กันนั่นก็คือจะโชว์รูปร่าง ใบหน้าของน้องแพนเค้กเป็นหลัก อาจจะมีคำพูดบ้างนิดหน่อย ดูแล้วก็จะเห็นว่าจะเน้นไปที่ความสวยงามของพรีเซ็นเตอร์เป็นหลัก

แต่โฆษณาของเดนทีนชุดนี้กล้ามากครับท่านผู้อ่าน เพราะว่าการจับน้องแพนเค้กมาปีนต้นไม้ แล้วก็แต่งตัวโทรม ๆ นั้นต้องบอกว่าเป็นอะไรที่เราไม่เคยเห็นกันมาก่อน และแน่นอนครับความแตกต่างนี้เองที่ทำให้โฆษณาชิ้นนี้ดูแล้วน่าสนใจมาก ๆ ครับ

ที่มา:www.adintrend.com

เดนทีนนั้นไม่ได้ทำแบบนี้เป็นครั้งแรกนะครับ ถ้าเรามองย้อนกลับไปจะเห็นว่าเดนทีนเคยทำแบบนี้มาแล้วโดยให้น้องแพนเค้กเล่นเป็นผีในโฆษณาชิ้นที่แล้ว และสำหรับโฆษณาชิ้นนี้ต้องบอกว่าผมค่อนข้างประทับใจและความกล้าของโฆษณาชิ้นนี้อย่างมากครับ

การเอาดาราสวย ๆ ดัง ๆ มาแสดงบทที่ค่อนข้างแตกต่างจากลุคเดิม ๆ นั้นก็มีความเสี่ยงสูงมากครับ เนื่องจากว่าถ้ามันออกมาไม่ดีละก็รับรองได้ว่าโดนด่าเละแน่ ๆ ครับเพราะว่าคนอย่างน้องแพนเค้กนั้นมีแฟนคลับอยู่เต็มบ้านเต็มเมือง

ที่มา:www.adintrend.com

อย่างที่ผมบอกไว้ข้างต้นว่าโจทย์ใหญ่ของโฆษณาชุดนี้อยู่ที่ว่าจะทำให้แพนเค้กในรูปแบบของเดนทีนนั้นแตกต่างจากโฆษณาอื่น ๆ ได้อย่างไร ดังนั้นผลที่ออกมาต้องขอยกนิ้วให้เลยครับ ในส่วนของ Communication นั้นทำได้ดีไม่แพ้กันเลยทีเดียวครับ เพราะว่า Key Message ของโฆษณาชุดนี้อยู่ที่เรื่องของการเคี้ยวได้นาน การส่ง Key Message ของโฆษณาชิ้นนี้นั้นเริ่มส่งตั้งแต่ต้นเรื่อง โดยให้นางเอกขอเราเคี้ยวเดนทีนตั้งแต่ต้นเรื่องจนจบเรื่อง พร้อมทั้งเน้นไปในส่วนของปากตอนเคี้ยวอีกด้วยครับ

ที่มา:www.adintrend.com

โฆษณาชิ้นนี้เป็นตัวอย่างที่ดีในการแก้ไขข้อเสียของการใช้ดาราดัง ๆ มาโฆษณา เพราะว่าเวลาเราได้ดาราดัง ๆ มาแล้วโดยส่วนใหญ่นั้นมักจะมีอาการ "เสียดาย" ความสวย หรือความหล่อ จนทำให้เนื้อเรื่องของโฆษณาชิ้นนั้น ๆ ขาดมิติจนไม่สามารถสนับสนุนการรับรู้ของคนดูได้เลย ในขณะที่โฆษณาเดนทีนชุดนี้กล้าเสี่ยงกับความสวยของน้องแพนเค้กโดยให้แต่งตัวโทรม ๆ ทำท่าแปลก ๆ แต่ผลที่ได้ก็ออกมาคุ้มมากครับ เพราะว่าดูยังไงแม้ตอนนั่งกินกล้วย หรือปีนต้นไม้ ก็ยังดูน่ารักจริง ๆ ครับ ขอให้ท่านผู้อ่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ