เมื่อพูดถึงดาราดังอย่าง น้องแพนเค้ก เขมนิจ จามิกรณ์ ผมเชื่อว่าทุก ๆ ท่านคงจะต้องเคยเห็นงานโฆษณาต่าง ๆ ที่มีน้องแพนเค้กเป็นพรีเซ็นเตอร์มาอย่างแน่นอน เพราะว่าน้องแพนเค้กนั้นถือว่าเป็นเจ้าแม่โฆษณาคนนึงเลยทีเดียวครับ การได้ดาราดังอย่างน้องแพนเค้กมาใช้ผลิตภัณฑ์ของเรานั้น ก็น่าจะเชื่อกันได้ว่าน่าจะมีผลดีมากกว่าผลเสียอยู่แล้ว เพราะว่าดาราดัง ๆ ย่อมเรียก Awareness ได้ไม่ยากนัก แต่อย่างไรก็ตามด้วยความดังของน้องเค้าเนี่ยแหละครับ ที่จะเป็นตัวการทำให้ยี่ห้อของเราไม่โด่งดังเท่าที่ควร ที่มา:www.adintrend.com สำหรับสาเหตุที่ผมบอกเช่นนั้นก็ไม่มีอะไรครับท่านผู้อ่าน ในเมื่อเราสามารถใช้น้องแพนเค้กได้ ยี่ห้ออื่นก็ใช้ได้เหมือน ๆ กัน ดังนั้นการบ้านของนักการตลาดไม่ได้เกี่ยวกับว่าทำยังไงให้โฆษณาชิ้นนี้เกิด Awareness ซะแล้ว แต่มันอยู่ที่ว่าจะทำยังไงให้ทุกคนจำของเราได้แล้วลืมโฆษณาชิ้นอื่น ๆ ต่างหาก การบ้านชิ้นนี้ต้องบอกว่าเป็นงานที่หินมาก ๆ ครับสำหรับคนโฆษณา วันนี้ผมอยากชวนท่านผู้อ่านมาคุยเรื่องโฆษณาชิ้นนึงของน้องแพนเค้กครับ เป็นโฆษณาที่ทำให้ใครหลาย ๆ คนต้องหันมามองทีเดียวครับ โฆษณาชิ้นนั้นก็คือ โฆษณา เดนทีนไวซ์ ชุด ติดเกาะ ที่มา:www.adintrend.com โดยปกติแล้วโฆษณาของแพนเค้กนั้นมักจะมีรูปแบบคล้าย ๆ กันนั่นก็คือจะโชว์รูปร่าง ใบหน้าของน้องแพนเค้กเป็นหลัก อาจจะมีคำพูดบ้างนิดหน่อย ดูแล้วก็จะเห็นว่าจะเน้นไปที่ความสวยงามของพรีเซ็นเตอร์เป็นหลัก แต่โฆษณาของเดนทีนชุดนี้กล้ามากครับท่านผู้อ่าน เพราะว่าการจับน้องแพนเค้กมาปีนต้นไม้ แล้วก็แต่งตัวโทรม ๆ นั้นต้องบอกว่าเป็นอะไรที่เราไม่เคยเห็นกันมาก่อน และแน่นอนครับความแตกต่างนี้เองที่ทำให้โฆษณาชิ้นนี้ดูแล้วน่าสนใจมาก ๆ ครับ ที่มา:www.adintrend.com เดนทีนนั้นไม่ได้ทำแบบนี้เป็นครั้งแรกนะครับ ถ้าเรามองย้อนกลับไปจะเห็นว่าเดนทีนเคยทำแบบนี้มาแล้วโดยให้น้องแพนเค้กเล่นเป็นผีในโฆษณาชิ้นที่แล้ว และสำหรับโฆษณาชิ้นนี้ต้องบอกว่าผมค่อนข้างประทับใจและความกล้าของโฆษณาชิ้นนี้อย่างมากครับ การเอาดาราสวย ๆ ดัง ๆ มาแสดงบทที่ค่อนข้างแตกต่างจากลุคเดิม ๆ นั้นก็มีความเสี่ยงสูงมากครับ เนื่องจากว่าถ้ามันออกมาไม่ดีละก็รับรองได้ว่าโดนด่าเละแน่ ๆ ครับเพราะว่าคนอย่างน้องแพนเค้กนั้นมีแฟนคลับอยู่เต็มบ้านเต็มเมือง ที่มา:www.adintrend.com อย่างที่ผมบอกไว้ข้างต้นว่าโจทย์ใหญ่ของโฆษณาชุดนี้อยู่ที่ว่าจะทำให้แพนเค้กในรูปแบบของเดนทีนนั้นแตกต่างจากโฆษณาอื่น ๆ ได้อย่างไร ดังนั้นผลที่ออกมาต้องขอยกนิ้วให้เลยครับ ในส่วนของ Communication นั้นทำได้ดีไม่แพ้กันเลยทีเดียวครับ เพราะว่า Key Message ของโฆษณาชุดนี้อยู่ที่เรื่องของการเคี้ยวได้นาน การส่ง Key Message ของโฆษณาชิ้นนี้นั้นเริ่มส่งตั้งแต่ต้นเรื่อง โดยให้นางเอกขอเราเคี้ยวเดนทีนตั้งแต่ต้นเรื่องจนจบเรื่อง พร้อมทั้งเน้นไปในส่วนของปากตอนเคี้ยวอีกด้วยครับ ที่มา:www.adintrend.com โฆษณาชิ้นนี้เป็นตัวอย่างที่ดีในการแก้ไขข้อเสียของการใช้ดาราดัง ๆ มาโฆษณา เพราะว่าเวลาเราได้ดาราดัง ๆ มาแล้วโดยส่วนใหญ่นั้นมักจะมีอาการ "เสียดาย" ความสวย หรือความหล่อ จนทำให้เนื้อเรื่องของโฆษณาชิ้นนั้น ๆ ขาดมิติจนไม่สามารถสนับสนุนการรับรู้ของคนดูได้เลย ในขณะที่โฆษณาเดนทีนชุดนี้กล้าเสี่ยงกับความสวยของน้องแพนเค้กโดยให้แต่งตัวโทรม ๆ ทำท่าแปลก ๆ แต่ผลที่ได้ก็ออกมาคุ้มมากครับ เพราะว่าดูยังไงแม้ตอนนั่งกินกล้วย หรือปีนต้นไม้ ก็ยังดูน่ารักจริง ๆ ครับ ขอให้ท่านผู้อ่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ |
ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation
ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ - การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้ - การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น สามารถทำได้ - เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน - การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION
กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร 3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น 4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน 5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
|
||
![]() ![]() |
<< | มิถุนายน 2009 | >> | ||||
อา | จ | อ | พ | พฤ | ศ | ส |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | |
7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 |
14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 |
21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 |
28 | 29 | 30 |