ที่ผ่านมาผมเชื่อว่าเราอาจจะได้มีโอกาสเห็นการสื่อสารของสินค้าบางตัวที่ใช้ Sex Appeal มาเป็นการสื่อสารหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้าพวก Grooming Product ซึ่งก็ไม่แปลกแต่อย่างใด เพราะว่าประโยชน์หลัก ๆ และลึก ๆ ของผู้บริโภคที่ใช้ Grooming Product ก็มักหนีไม่พ้นความอยากเป็นจุดสนใจของเพศตรงข้ามนั่นเอง

ที่มา:www.adintrend.com

แต่หลาย ๆ ครั้งการสร้าง Sex Appeal ให้กับสินค้านั้นไม่ง่ายเลยครับ เพราะว่าโฆษณาหลาย ๆ ชิ้นที่พยายามจะวาง Positioning ในเรื่องของ Sex Appeal แต่กลับกลายเป็นการสื่อสารในเรื่องของการยั่วยวนมากกว่า โฆษณาที่ผมอยากจะยกตัวอย่างก็คือ

โฆษณาของ Axe ในชุด Bakery

ที่มา:www.adintrend.com

แบรนด์ของ Axe นั้นเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่พยายามสื่อสารกับกลุ่มลูกค้าตลอดเวลาว่าเป็นยี่ห้อที่สร้างเสน่ห์เย้ายวนให้กับผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ เรียกว่าใครใช้รับรองว่าผู้หญิงติดตรึม ด้วยการสื่อสารแบบนี้การโฆษณาทุก ๆ ครั้งเราก็จะเห็น Key Message เดิม ๆ ที่ Axe ใช้อยู่ตลอด

ครั้งนี้ก็เช่นกันครับ Axe ยังคงใช้การดำเนินเรื่องเหมือนเดิมคือ เริ่มฉากแรกด้วยการใช้ผลิตภัณฑ์ แล้วก็ออกไปเจอกับผู้หญิง แต่สิ่งที่ต่างออกไปจากโฆษณาตัวก่อน ๆ ก็คือ Axe สามารถสื่อสารในเรื่องของความเย้ายวนและมีเสน่ห์โดยปราศจากฉากที่ส่อในเรื่องของเพศจนเกินงาม

ที่มา:www.adintrend.com

โฆษณาของ Axe ชุดนี้ไม่มีผู้หญิงแต่งตัวเอ๊กซ์ ๆ หรือท่าทางแปลก ๆ เหมือนกับชุดก่อน ๆ เช่นมีการเลียหน้า ก้มลงไปกัดอะไรซักอย่างนึง (มาจาก Axe ชุดช๊อคโกแลต) แต่ก็สามารถคง Key Message เดิม ๆ ไว้ได้ แถมสามารถยกระดับของแบรนด์ขึ้นมาได้อีกครับ

ผู้หญิงที่แสดงในโฆษณาชุดนี้ไม่ได้แต่งตัวเหมือนกับโฆษณาตัวก่อน ๆ เลยซักนิดเดียวครับ แต่กลับสามารถแสดงแววตา และท่าทางที่ดูเซ็กซี่ได้ และเธอคนนี้แหละที่เป็นตัวส่ง Key Message ของโฆษณาชุดนี้

ที่มา:www.adintrend.com

ผมขอชื่นชมโฆษณาชุดนี้ เนื่องจากว่าเป็นตัวอย่างที่ดีในการสื่อสารโดยไม่ต้องใช้คำพูด ไม่ต้องใช้ Voice Over ประกอบ และที่สำคัญผมดีใจที่ Axe สามารถสื่อสาร Key Message แบบเดิมได้โดยไม่ต้องใช้ผู้หญิงมาทำอะไรที่ติดเรทจนน่าเกลียดแบบโฆษณาตัวก่อน ๆ ครับ ตรงกันข้าม ผมรู้สึกว่าเป็นโฆษณาอีกชิ้นที่ทำออกมาได้ดีมาก ๆ ครับ ขอให้ท่านผู้อ่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ