สวัสดีครับท่านผู้อ่าน จริง ๆ แล้วผมอยากจะเขียนEntry นี้ตั้งแต่เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว แต่ไม่มีเวลาจริง ๆ ครับเลยห่างหายจากหน้าจอ Oknation ไปสองสัปดาห์เลย เรื่องที่ผมอยากจะชวนท่านผู้อ่านมาคุยกันคราวนี้เป็นเรื่องที่เกี่ยวกับโฆษณาของสินค้าชิ้นนึงที่ได้ คุณเวียร์ ศุกลวัฒน์ คณารศ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้ พอพูดแบบนี้ผมเชื่อว่าใครหลายคนคงจะนึกออกแล้วแน่ ๆ โฆษณาชิ้นนั้นก็คือ แชมพูซัลชิล ชุด Star Contest ที่มา: www.adintrend.com โฆษณาแชมพู หรือสินค้าประเภทที่ใช้เพื่อความสวยความงามของผู้หญิงนั้น โดยปกติแล้วเรามักจะเห็นพรีเซ็นเตอร์เป็นผู้หญิง ซึ่งเป็นเรื่องที่ไม่แปลกแต่อย่างใด เพราะเวลาเราอยากให้คนกลุ่มไหนใช้สินค้าเราก็มักจะคิดถึงพรีเซ็นเตอร์ที่เป็นแบบนั้น เช่น อยากให้ผู้หญิงวัยรุ่นใช้สินค้าของเรา เราก็มักจะหาพรีเซ็นเตอร์ที่เป็นผู้หญิงวัยรุ่นเป็นต้น แต่โฆษณาของซัลซิลชุดนี้มาแปลกครับท่านผู้อ่าน กลับใช้พรีเซ็นเตอร์ที่เป็นผู้ชาย ซึ่งผมคิดว่ามีนัยอย่างมากทีเดียวในแง่ของการตลาดครับ ที่มา: www.adintrend.com ผมเคยเขียนเรื่องของ End Benefit ของสินค้าประเภทนี้อยู่บ้างใน Entry ก่อน ๆ ว่าการใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นผู้หญิงสวย ๆ หรือบุคลิกดี ๆ กับสินค้าประเภทนี้นั้่น ก็เพราะว่าต้องการให้ผู้ชมรู้สึกถึง End Benefit ที่จะได้รับ เนื่องจากว่าลึก ๆ แล้วผู้หญิงทุกคนต้องการสวยและดูดี ดังนั้นพรีเซ็นเตอร์ที่เป็นผู้หญิงก็จะตอบโจทย์ตรงนี้ได้ว่า อยากดูดีในแบบของดาราคนนี้หรือไม่ แต่การใช้พรีเซ็นเตอร์ผู้ชายนั้นมีประเด็นที่ลึกกว่านั้นครับ เพราะถ้าลองคิดถึง End Benefit ของผู้หญิงที่อยากสวยจะพบว่าความสวยหรือความดูดีนั้นก็มาจากความต้องการที่อยากเป็นจุดสนใจของผู้ชายนั่นเอง ดังนั้นเรามักจะเห็นโฆษณาที่ใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นผู้หญิงก็จะมีผู้ชายมารุมสนใจนั่นเองครับ ที่มา: www.adintrend.com เรื่องนี้จริงหรือเท็จอย่างไรคนที่จะตอบได้คงต้องเป็นท่านผู้อ่านนั่นแหละครับ กลับมาที่โฆษณาของเราต่อนะครับ โฆษณาที่ใช้ผู้ชายเป็นคนสื่อสารนั้นมีความหมายที่ต่างกันแต่เป็นจุดประสงค์เดียวกันครับ ดังนั้น Key message ที่จะสื่อสารก็คือ "เมื่อใช้สินค้าตัวนี้แล้วจะทำให้คุณสวยจนผู้ชายแบบนี้มาสนใจ" จากที่เมื่อก่อนการส่ง message จะเป็นรูปแบบว่า "คุณจะสวยเหมือนกับพรีเซ็นเตอร์คนนี้แล้วมีคนมาสนใจ" ซึ่งจะว่ากันจริง ๆ แล้ว ถือว่าเป็นการเล่นกับ End Benefit เหมือน ๆ กันครับ เพียงแต่เปลี่ยนมุมไปเป็นอีกแบบนึงครับ ซึ่งเป็นมุมที่น่าสนใจมากสำหรับการทำการตลาดในสินค้ากลุ่มนี้เลยครับ ที่มา: www.adintrend.com การสื่อสารแบบนี้ก็ไม่ใช่จะมีแค่ซัลซิลเท่านั้นหรอกครับที่นำมาใช้ ถ้าเรามองไปที่โฆษณาของ Babi Mild Double Milk Protein Plus ที่ได้สิงโตเดอะสตาร์มาเป็นคนส่ง Key Message ตัวนี้ด้วยก็จะค้นพบว่าเป็นไปในแนวทางเดียวกันครับ ที่มา: www.adintrend.com ในรูปแบบการสื่อสารที่เปลี่ยนไปของสินค้าประเภทGrooming Product นั้นถือว่าให้แนวคิดที่น่าสนใจไม่น้อยทีเดียวครับ เพราะลองนึกถึงกลุ่มลูกค้าที่เป็นผู้หญิงแล้วเราจะต้องมานั่งหาดาราผู้หญิงที่ถูกใจพวกเค้าแล้ว ผมเชื่อว่าการเลือกดาราผู้ชายให้ถูกใจกลุ่มผู้หญิงน่าจะมีโอกาสโดนใจได้ง่ายกว่าครับ ส่วนเรื่องของการสื่อสารแบบนี้จะโดนใจหรือไม่ ผมคงต้องรอคำตอบจากผู้อ่านแล้วล่ะครับ เริ่มแรกคงต้องถามว่า คุณเวียร์ในซัลซิล กับ สิงโตใน Babi Mild นั้นสอบผ่านสำหรับท่านผู้อ่านหรือเปล่าครับ ขอให้มีความสุขกับการชมโฆษณานะครับ |
ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation
ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ - การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้ - การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น สามารถทำได้ - เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน - การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION
กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร 3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น 4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน 5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
|
||
![]() ![]() |
<< | สิงหาคม 2009 | >> | ||||
อา | จ | อ | พ | พฤ | ศ | ส |
1 | ||||||
2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 |
16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 |
23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 |
30 | 31 |