สวัสดีครับท่านผู้อ่าน วันนี้อยากจะชวนท่านผู้อ่านมาดูฟุตบอลกันซักหน่อย แต่ไม่ใช่ว่าจะมาวิจารณ์ฟุตบอลกันนะครับ แต่ผมอยากจะชวนท่านผู้อ่านมาชมโฆษณาของ TrueVisions ที่ได้ คุณป๋อ ณัฐวุฒิ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์กันซักหน่อยน่ะครับ

โฆษณาชุดนี้ชื่อว่า Play

ที่มา:www.adintrend.com

โฆษณาชุดนี้ใช้เวลาประมาณ 45 วินาทีซึ่งเป็นโฆษณาที่น่าศึกษาชิ้นนึงเลยครับ เนื้อรื่องนั้นมีอยู่ว่าคุณป๋อ พระเอกของเรื่องมาเล่าให้เราฟังเกี่ยวกับเกพรีเมียร์ลีกฤดูกาลที่แล้วที่เค้าประทับใจ แต่ที่น่าสนใจนั่นคือทางผู้จัดทำได้ทำการตัดต่อให้พระเอกของเราเข้าไปอยู่ในสนามเหมือนกับเป็นผู้เล่นคนหนึ่งของทีมหงส์แดงลิเวอร์พูลเลยทีเดียว

ที่มา:www.adintrend.com

ความน่าสนใจมันอยู่ตรงนี้ครับ คือโฆษณาประเภทการตัดต่อนั้นทำให้คนดูพยายามที่จะจ้องไปที่ตัวเอกของเรื่องซึ่งก็รู้แน่ ๆ อยู่แล้วแหละว่า คุณป๋อไม่ได้ไปเตะบอลหรอก แต่การทำโฆษณาแบบนี้มีข้อดีอยู่นั่นก็คือคนดูจะสนใจดูตั้งแต่ต้นจนจบ เพราะหลายคนอาจจะพยายามดูไปด้วยจับผิดไปด้วย หรืออาจจะชื่นชมในความเนียนของการตัดต่ออยู่ก็เป็นได้ครับ

ที่มา:www.adintrend.com

โฆษณาที่ดีนั้นสิ่งที่สำคัญคือต้องให้คนจำยี่ห้อและ Key Message ซึ่งเรื่องนี้ตอบโจทย์ได้ทั้งสองข้อครับ เรื่อง Awareness นั้นหายห่วงจริง ๆ เพราะตัวโฆษณานั้นสร้างความน่าสนใจได้อย่างมาก ๆ โฆษณาชิ้นนี้สามารถตัดต่อคุณป๋อเหมือนกับได้ลงเตะจริง ๆ แล้วก็มีหลายฉากที่ดูแล้วมีส่วนร่วมกับเกมอย่างมากไม่ว่าจะเข้าไปเถียงกับผู้ตัดสิน การเดินออกมาฟังผู้จัดการทีมสั่งการ ซึ่งฉากเหล่านี้ทำให้เกิด Wow Effect กับตัวโฆษณาเป็นอย่างมากครับ

โฆษณาหลาย ๆ ชิ้นสามารถสื่อสารได้ดี แต่ขาดเรื่องของความน่าดึงดูด จึงทำให้โฆษณานั้น ๆ ขาดเสน่ห์ แต่โฆษณาชิ้นนี้มี Key Message ที่จะบอกว่า ดูบอลผ่านTrueVisions นั้นมันส์เหมือนกับลงไปเล่นเอง ซึ่งทาง TrueVisions มีฟุตบอลให้ดูถึง 380 เกม

ที่มา:www.adintrend.com

โฆษณาชิ้นนี้จะสมบูรณ์ไปไม่ได้เลยถ้าขาดฉากแรกของหนังซึ่งเป็นฉากที่คุณป๋อบอกกับคนดูว่า "ถ้าจะดูบอลให้มันส์ ก็ต้องดูพรีเมียร์ลีก" คำพูดนี้เป็นเหมือนกับตัวเชื่อมระหว่างเนื้อเรื่องกับ Key Message ของหนังชุดนี้ เพราะถ้าไม่มีคุณป๋อมาบอกแบบนี้การเอาคุณป๋อมาเล่นในทีมหงส์แดงก็จะไม่สามารถสื่อสารได้ อย่างมากที่ดคงจะเรียก Awareness ได้อย่างเดียวครับ นอกจากนั้นสิ่งที่คุณป๋อพยายามจะสื่อสารผ่านเนื้อเรื่องอีกอย่างนึงก็คือเรื่องการ "ความมันส์ที่เหมือนกับลงไปเล่นเอง" ครับ

ที่มา:www.adintrend.com

โฆษณาชิ้นนีเป็นตัวอย่างที่ดีในการสร้าง Awareness เรื่องแบบนี้ต้องให้เครดิตกับผู้คิดงานเลยครับที่สามารถคิดงานแบบนี้ขึ้นมาได้ อีกประเด็นที่สำคัญที่นักการตลาดสามารถเรียนรู้ได้จากงานชิ้นนี้คือเรื่องของการสร้างตัวเชื่อมระหว่างเนื้อหาของเรื่องและ Key Message ซึ่งโฆษณาชุดนี้ทำได้อย่างดีทีเดียวครับ ผมอาจจะ update Blog ช้าไปบ้างแต่ก็จะ update ทุกครั้งเมื่อมีเวลานะครับ ขอให้ท่านผู้อ่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ