สวัสดีครับท่านผู้อ่าน ต้องขอโทษที่ไม่ค่อยได้ update Blog ของตัวเองเลยช่วงนี้ภาระกิจเยอะจริง ๆ เลยครับ ผมเองก็ไม่ค่อยได้แวะเวียนเข้ามาที่ Oknation ซักเท่าไหร่ วันนี้มีโอกาสเลยต้องขอมา update กันซักหน่อยครับ

ผมคิดว่าผมคงจะใจร้ายมากถ้าผมจะไม่เอ่ยถึงโฆษณาที่ต้องยกให้เป็น Talk of The Town ของเมืองไทยในปีนี้ โฆษณาที่สามารถเอามาโปรโมทได้ก่อนฉายอีกซะด้วยครับ ใช่แล้วครับ ผมกำลังจะชวนท่านผู้อ่านมาคุยกันเรื่องของโฆษณา

มีสทีน ชุด Beauty Mind

ที่มา:www.adintrend.com

โฆษณาชุดนี้ฉายวันแรกเมื่อวันที่ 30 กันยายน 2552 แต่ก่อนหน้านั้นทางมีสทีนได้สร้างกระแสโดยการออกโฆษณาว่ามีสทีนกำลังจะออกโฆษณาที่ได้ดาราระดับตำนานอย่าง คุณ เพชรา เชาวราษฎร์ มาร่วมแสดง ก่อนที่จะคุยกันถึงโฆษณาผมขออนุญาติย้อนอดีต คุณเพชรา กันซักหน่อยนะครับ

คุณ เพชรา เชาวราษฎร์  มีชื่อเล่นว่า อี๊ด เป็นนางเอกเจ้าของฉายา นางเอกนัยน์ตาหยาดน้ำผึ้ง มีผลงานการแสดงประมาณ 300 เรื่อง ช่วง พ.ศ. 2505 - 2521

เพชราเกิดที่จังหวัดระยอง แสดงหนังเรื่องแรกเมื่ออายุ 19 ปี เรื่อง บันทึกรักพิมพ์ฉวี เมื่อ พ.ศ.2505 คุณ เพชรา เริ่มมีปัญหาเรื่องสายตาเมื่ออายุ 2515 และสายตาบอดสนิทเมื่อปี พ.ศ. 2521

ที่มา:www.adintrend.com

ความเป็นยอดนางเอกของคุณเพชรานั้นมีพลังทางการตลาดอย่างที่คาดไม่ถึงครับ ทางมีสทีนเริ่มดำเนินการตั้งแต่การโปรโมทว่าจะนำคุณเพชรามาแสดงโฆษณาซึ่งเราคงเห็นกันไม่บ่อยที่จะมีเจ้าของผลิตภัณฑ์ใช้โฆษณามาบอกให้เรารอดูโฆษณอีกชิ้นของเค้า แต่ก็เป็นเรื่องจริงอย่างที่มีสทีนไปูพรมเอาไว้นั่นแหละครับ เพราะว่าการโปรโมทนี้ได้ผลจริง ๆ ผู้คนต่างเฝ้ารอดูโฆษณาชุดนี้กันอย่างมากมาย ไม่เว้นแม้แต่สื่อมวลชนทีนำเสนอข่าวเรื่องของ คุณเพชราอย่างต่อเนื่อง

ที่มา:www.adintrend.com

ต้องยอมรับกว่ากระแสของ Talk of The Town จะไม่เกิดเร็วขนาดนี้ถ้าไม่มีสื่อมวลชนเข้ามาเกี่ยวข้อง แต่มีสทีนนั้นต้องการสร้างกระแสอยู่แล้วก็เลยได้ประโยชน์ไปเต็ม ๆ ครับ โฆษณาชิ้นนี้เลยสามารถทำให้ข่าวทุกช่องมาช่วยกันนำเสนอเรื่องของมีสทีนไปในทันทีครับ

นัยของโฆษณาชิ้นนี้ไม่ได้อยู่แค่การเอาดาราดังมาโฆษณาเพื่อสร้าง Awareness  แต่มันอยู่ที่ว่าโฆษณาชิ้นนี้จะทำให้แบรนด์มีสทีนนั้นกลายเป็นแบรนด์สามารถสร้างจุดเชื่อมต่อจากอดีตสู่ปัจจุบันได้ครับ

ที่มา:www.adintrend.com

โฆษณาชุดนี้แม้ว่าจะมีการขายของอยู่ในช่วงท้าย ซึ่งก็คือ ลิปสติก มีสทีน นัมเบอร์ วันไดมอนด์ แต่ Key Message แท้จริง ไม่ได้อยู่ตรงนี้แต่อย่างใด แต่อยู่ในประโยคสุดท้ายของคณเพชรา ที่บอกว่า "ภูมิใจ ค่ะ ที่ได้ช่วยเหลือสังคมกับมีสทีน" ซึ่งก็ตรงกับกระแสข่าวที่ทางมีสทีนปล่อยออกมาว่ารายได้ของคุณเพชราจากโฆษณาชิ้นนี้จะมองให้ มูลนิธิคนตาบอดแห่งประเทศไทย

ดังนั้นโฆษณาชิ้นนี้เป็นโฆษณาที่ต่างจากโฆษณาที่แล้ว ๆ มาของมีสทีนอย่างสิ้นเชิง แม้ว่า Mood & Tone ของโฆษณาจะออกมาสวยงามคล้าย ๆ กันแต่โฆษณาชิ้นนี้จะเน้นไปที่การสร้างแบรนด์เชิง Corporate Social Reponsibility (CSR) เสียมากกว่าครับ

ที่มา:www.adintrend.com

ผมเชื่อเสมอว่าแบรนด์นั้นจะต้องถูกขับเคลื่อนไปข้างหน้าตลอดเวลาและตัวขับเคลื่อนที่ดีก็คือ คุณค่าและความหมายของตัวมันเอง

เมื่อก่อนเราจะเห็นโฆษณาสวยๆ ของมีสทีน ซึ่งความสวยที่ผ่านมานั้นจะถูกส่งมาจากดาราระดับชั้นนำเช่น คุณอั้ม พัชราภา หรือ คุณ ชมพู่ อารยา ซึ่งเป็นโฆษณาที่ดูสวยงาม แต่ขาดมิติของความหมาย ครับ

ที่มา:www.adintrend.com

แต่ครั้งนี้การขับเคลื่อนของแบรนด์มีสทีนไม่ได้จะบ่งบอกถึงความสวยเพียงอย่างเดียว แต่เป็นความงามที่ผสานไปด้วยคุณค่าของตัวมันเอง และสะท้อนไปถึงคุณค่าของสังคมด้วยครับ

ผมของชื่นชมโฆษณาชุดนี้ว่าทำออกมาได้อย่างยอดเยี่ยม และสามารถเพิ่ม Value ของแบรนด์มีสทีนได้อย่างน่าทึ่งครับ เสมือนควมงามของคุณเพชราที่แม้จะหายหน้าไป 30 ปี แต่ก็ยังคงคุณค่าของตัวเธอไว้ได้เป็นอย่างดี คู่ควรแก่ผู้ชมที่เฝ้ารอดูโฆษณาชิ้นนี้จริง ๆ ครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

ข้อมูลอ้างอิง

วิกิพีเดีย http://th.wikipedia.org