• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 317587
  • ส่ง msg :
  • โหวต 120 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันอาทิตย์ ที่ 22 พฤศจิกายน 2552
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 1230 , 19:23:43 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 0 คน

สวัสดีครับท่านผู้อ่าน ใจจริงแล้วผมอยากจะเขียนถึงโฆษณาชิ้นนี้มาตั้งแต่ 3 สัปดาห์ที่แล้ว แต่ติดด้วยไม่มีเวลาจริง ๆ ครับเลยไม่ได้เอ่ยถึง จะว่าไปแล้วโฆษณาของไทยประกันชีวิตมักจะมีแง่มุมให้นักการตลาดนำมาศึกษาได้ทุก ๆ ครั้งไป และครั้งนี้ก็เป็นอีกครั้งครับที่เราจะนำโฆษณาชิ้นนี้มาศึกษากัน

โฆษณา ไทยประกันชีวิต ชุด Que Sera Sera 

ใครก็ตามที่เป็นแฟนประจำของโฆษณา ไทยประกันชีวิตน่าจะพบกับการพัฒนาของโฆษณาของบริษัทประกันยักษ์ใหญ่อย่างต่อเนื่องนะครับ ก่อนหน้านี้เรามักจะได้รับความรู้สึกเศร้า หรือ สงสาร กับเหตุการณ์ต่าง ๆ ที่ยกมาในโฆษณา และตัวอย่างนั้น ๆ หลาย ๆ ครั้งก็แสดงให้เห็นถึงความสูญเสียที่มักจะเรียกน้ำตาจากคนดูได้อยู่เสมอ

ที่มา:www.adintrend.com

ผมเองเคยเขียนถึงโฆษณาของไทยประกันชีวิตในชุดของแม่ต้อยเมื่อปีที่แล้วว่าโฆษณานั้นเป็นโฆษณาที่เมื่อดูแล้วไม่เพียงแต่ได้ความรู้สึกเศร้าแค่มุมเดียว แต่เป็นความเศร้าที่เต็มไปด้วยความสุข ลักษณะของการทำโฆษณาของไทยประกันชีวิตนั้น มักจะเน้นการสร้างแบรนด์ภายใต้กรอบของแนวความคิดที่ว่า "ไทยประกันชีวิต เห็นคุณค่าของทุกชีวิต" 

มาในปีนี้ ผมเชื่อว่าโฆษณา Que Sera Sera ชิ้นนี้น่าจะสามารถสร้างความประทับใจอยู่เช่นเดิม แต่สิ่งที่ผมคิดว่าน่าชื่นชมไม่ใช่เพียงแค่โฆษณาที่ทำออกมาได้อย่างซาบซึ้งหรอกครับ แต่โฆษณาชิ้นนี้ถือว่าเป็นอีกตัวอย่างนึงที่น่าศึกษาของนักการตลาดเลยทีเดียว

ที่มา:www.adintrend.com

ไทยประกันชีวิตยังคงรักษาจุดยืนต่อแบรนด์ตัวเองได้เป็นอย่างดี ด้วย Mood&Tone ที่เป็นเอกลักษณะเฉพาะตัว ที่ใครเห็นก็รู้ได้ในทันทีว่าเป็นไทยประกันชีวิตแน่ ๆ แม้ว่า Tone ของหนังจะดูเหมือนกับเศร้า แต่ก็ไม่ใช่จะเศร้าแบบสูญเสียเหมือนกับที่ผ่าน ๆ มา แต่เป็นความเศร้าแบบเป็นห่วง เป็นความเศร้าปนความรักที่มีต่อลูกที่กำลังจะเกิดมา ภาพที่สื่อออกมาแม้ว่าจะเป็นเด็กที่พิการ แต่หน้าตาทุกคนก็เปี่ยมไปด้วยความสุขและความหวัง

เพลงที่โฆษณาชิ้นนี้เลือกมาถือเป็นการสื่อสารที่สมบุรณ์แบบมาก ๆ เนื่องจากสิ่งที่ต้องการจะสื่อสารนั้นเป็นการตั้งคำถามกลับไปยังคนที่เป็นแม่ถึงอนาคตข้างหน้าของลูก ซึ่งก็ตรงกับเนื้อหาของเพลงนี้ สิ่งที่ผมคิดว่าเป็นตัวอย่างที่ดีของโฆษณาชิ้นนี้คือ โฆษณาชิ้นนี้เป็นโฆษณาที่มีมิติของการสร้างแบรนด์ แต่กลับแฝงชั้นเชิงของการขายของเอาไว้อย่างน่าทึ่งครับ

ที่มา:www.adintrend.com

ทางไทยประกันชีวิตต้องการจะออกกรมธรรม์ก้าวแรกซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่แน่นอนลูกค้าหลัก ๆ ก็ต้องเป็นผู้หญิงที่กำลังจะมีลูก ดังนั้นจะเห็นได้ว่าโฆษณาชิ้นนี้มีวัตถุประสงค์หลักคือการแนะนำสิ้นค้าใหม่ แต่โจทย์ยากของไทยประกันชีวิต คือจะสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างไรให้ยังคงไว้ซึ่งจุดยืนของแบรนด์ของตัวเองได้

โฆษณาเชิงขายของหลาย ๆ ครั้งมุ่งเน้นเรื่องของการแนะนำสินค้าจนลืมไปว่าที่สุดของการขายของคือต้องขายแบรนด์ตัวเองให้ได้ โฆษณาที่เป็นตัวอย่างชัด ๆ เช่นโฆษณา iPone 3G ของ Truemove ที่มี Mood & Tone ที่หาความเป็นตัวตนของแบด์ Truemove ไม่ได้เลยทั้ง ๆ ที่ภาพลักษณ์ของ iPhone นั้นถือว่าเป็นภาพลักษณ์ที่ดีมาก ๆ แต่ Truemove กลับไม่ได้ประโยชน์ตรงนี้เท่าที่ควร แถมยังไม่ยอมต่อยอดโฆษณาที่จะสามารถพัฒนาแบรนด์ตัวเองได้อีก

ไทยประกันชีวิตนอกจากจะแนะนำสินค้ากรมธรรม์ก้าวแรกออกสู่ตลาดผ่าน Mass Communication แล้วยังมีกิจกรรม First Live Concert โดยใช้ชื่อว่า "First Live Concert เพราะชีวิตมีก้าวแรก" ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเป็นการต่อยอดการจุดยื่นของกรมธรรม์ก้าวแรกอย่างชัดเจน

แบรนด์จะแข็งแกร่งได้ในระยะยาวอาศัยเวลาในการสร้าง ซึ่งไทยประกันชีวิตได้แสดงตัวอย่างให้เห็นแล้วว่าโฆษณาเชิงขายของก็สามารถกลายเป็นโฆษณาสร้างแบรนด์ได้เหมือนกัน ผมต้องขอชื่นชมความเฉียบคมของทีมงาน และนี่คือตัวอย่างดี ๆ ของโฆษณาที่นักการตลาดต้องจับตาดูครับ ขอให้มีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

 

ที่มา: www.youtube.com





อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 4 (0)
oamie วันที่ : 23/11/2009 เวลา : 21.11 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

ขอบคุณ คุณแมนบางไทร ที่แวะมาเยี่ยมนะครับ

เป็นโฆษณาที่เรียกน้ำตาได้เลยครับ คุณราษีไศล

การที่ลูกของคุณดินดำน้ำชุ่ม สามารถร้องเพลงนี้ได้บางท่อน เป็นสัญญาณบ่งบอกได้ถึงพลังของ Awareness ในโฆษณาชิ้นนี้อย่างแท้จริงเลยครับ

ความคิดเห็นที่ 3 (0)
ดินดำน้ำชุ่ม วันที่ : 23/11/2009 เวลา : 17.29 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/derreiser
เพื่อชาติ และเป็นคนดีของชาติ

ลูกชายผมอยู่อุบาล 1 ร้องเนื้อเพลงนี้ได้บางตอนครับ

ความคิดเห็นที่ 2 (0)
ราษีไศล วันที่ : 23/11/2009 เวลา : 12.47 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/motorcyrubjang
ณ บ้านดวนน้อย ราษีไศล ศรีสะเกษ twitter : @motorcyrubjang / facebook.com/motorcyrubjang  

ซาบซึ้งจริงๆครับโฆษณาชิ้นนี้

ความคิดเห็นที่ 1 (0)
แมนบางไทร วันที่ : 22/11/2009 เวลา : 19.31 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/558855

what ever will be will be

แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< พฤศจิกายน 2009 >>
อา พฤ
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30          



[ Add to my favorite ] [ X ]