สวัสดีครับท่านผู้อ่าน ใจจริงแล้วผมอยากจะเขียนถึงโฆษณาชิ้นนี้มาตั้งแต่ 3 สัปดาห์ที่แล้ว แต่ติดด้วยไม่มีเวลาจริง ๆ ครับเลยไม่ได้เอ่ยถึง จะว่าไปแล้วโฆษณาของไทยประกันชีวิตมักจะมีแง่มุมให้นักการตลาดนำมาศึกษาได้ทุก ๆ ครั้งไป และครั้งนี้ก็เป็นอีกครั้งครับที่เราจะนำโฆษณาชิ้นนี้มาศึกษากัน โฆษณา ไทยประกันชีวิต ชุด Que Sera Sera ใครก็ตามที่เป็นแฟนประจำของโฆษณา ไทยประกันชีวิตน่าจะพบกับการพัฒนาของโฆษณาของบริษัทประกันยักษ์ใหญ่อย่างต่อเนื่องนะครับ ก่อนหน้านี้เรามักจะได้รับความรู้สึกเศร้า หรือ สงสาร กับเหตุการณ์ต่าง ๆ ที่ยกมาในโฆษณา และตัวอย่างนั้น ๆ หลาย ๆ ครั้งก็แสดงให้เห็นถึงความสูญเสียที่มักจะเรียกน้ำตาจากคนดูได้อยู่เสมอ ที่มา:www.adintrend.com ผมเองเคยเขียนถึงโฆษณาของไทยประกันชีวิตในชุดของแม่ต้อยเมื่อปีที่แล้วว่าโฆษณานั้นเป็นโฆษณาที่เมื่อดูแล้วไม่เพียงแต่ได้ความรู้สึกเศร้าแค่มุมเดียว แต่เป็นความเศร้าที่เต็มไปด้วยความสุข ลักษณะของการทำโฆษณาของไทยประกันชีวิตนั้น มักจะเน้นการสร้างแบรนด์ภายใต้กรอบของแนวความคิดที่ว่า "ไทยประกันชีวิต เห็นคุณค่าของทุกชีวิต" มาในปีนี้ ผมเชื่อว่าโฆษณา Que Sera Sera ชิ้นนี้น่าจะสามารถสร้างความประทับใจอยู่เช่นเดิม แต่สิ่งที่ผมคิดว่าน่าชื่นชมไม่ใช่เพียงแค่โฆษณาที่ทำออกมาได้อย่างซาบซึ้งหรอกครับ แต่โฆษณาชิ้นนี้ถือว่าเป็นอีกตัวอย่างนึงที่น่าศึกษาของนักการตลาดเลยทีเดียว ที่มา:www.adintrend.com ไทยประกันชีวิตยังคงรักษาจุดยืนต่อแบรนด์ตัวเองได้เป็นอย่างดี ด้วย Mood&Tone ที่เป็นเอกลักษณะเฉพาะตัว ที่ใครเห็นก็รู้ได้ในทันทีว่าเป็นไทยประกันชีวิตแน่ ๆ แม้ว่า Tone ของหนังจะดูเหมือนกับเศร้า แต่ก็ไม่ใช่จะเศร้าแบบสูญเสียเหมือนกับที่ผ่าน ๆ มา แต่เป็นความเศร้าแบบเป็นห่วง เป็นความเศร้าปนความรักที่มีต่อลูกที่กำลังจะเกิดมา ภาพที่สื่อออกมาแม้ว่าจะเป็นเด็กที่พิการ แต่หน้าตาทุกคนก็เปี่ยมไปด้วยความสุขและความหวัง เพลงที่โฆษณาชิ้นนี้เลือกมาถือเป็นการสื่อสารที่สมบุรณ์แบบมาก ๆ เนื่องจากสิ่งที่ต้องการจะสื่อสารนั้นเป็นการตั้งคำถามกลับไปยังคนที่เป็นแม่ถึงอนาคตข้างหน้าของลูก ซึ่งก็ตรงกับเนื้อหาของเพลงนี้ สิ่งที่ผมคิดว่าเป็นตัวอย่างที่ดีของโฆษณาชิ้นนี้คือ โฆษณาชิ้นนี้เป็นโฆษณาที่มีมิติของการสร้างแบรนด์ แต่กลับแฝงชั้นเชิงของการขายของเอาไว้อย่างน่าทึ่งครับ ที่มา:www.adintrend.com ทางไทยประกันชีวิตต้องการจะออกกรมธรรม์ก้าวแรกซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่แน่นอนลูกค้าหลัก ๆ ก็ต้องเป็นผู้หญิงที่กำลังจะมีลูก ดังนั้นจะเห็นได้ว่าโฆษณาชิ้นนี้มีวัตถุประสงค์หลักคือการแนะนำสิ้นค้าใหม่ แต่โจทย์ยากของไทยประกันชีวิต คือจะสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างไรให้ยังคงไว้ซึ่งจุดยืนของแบรนด์ของตัวเองได้ โฆษณาเชิงขายของหลาย ๆ ครั้งมุ่งเน้นเรื่องของการแนะนำสินค้าจนลืมไปว่าที่สุดของการขายของคือต้องขายแบรนด์ตัวเองให้ได้ โฆษณาที่เป็นตัวอย่างชัด ๆ เช่นโฆษณา iPone 3G ของ Truemove ที่มี Mood & Tone ที่หาความเป็นตัวตนของแบด์ Truemove ไม่ได้เลยทั้ง ๆ ที่ภาพลักษณ์ของ iPhone นั้นถือว่าเป็นภาพลักษณ์ที่ดีมาก ๆ แต่ Truemove กลับไม่ได้ประโยชน์ตรงนี้เท่าที่ควร แถมยังไม่ยอมต่อยอดโฆษณาที่จะสามารถพัฒนาแบรนด์ตัวเองได้อีก ไทยประกันชีวิตนอกจากจะแนะนำสินค้ากรมธรรม์ก้าวแรกออกสู่ตลาดผ่าน Mass Communication แล้วยังมีกิจกรรม First Live Concert โดยใช้ชื่อว่า "First Live Concert เพราะชีวิตมีก้าวแรก" ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเป็นการต่อยอดการจุดยื่นของกรมธรรม์ก้าวแรกอย่างชัดเจน แบรนด์จะแข็งแกร่งได้ในระยะยาวอาศัยเวลาในการสร้าง ซึ่งไทยประกันชีวิตได้แสดงตัวอย่างให้เห็นแล้วว่าโฆษณาเชิงขายของก็สามารถกลายเป็นโฆษณาสร้างแบรนด์ได้เหมือนกัน ผมต้องขอชื่นชมความเฉียบคมของทีมงาน และนี่คือตัวอย่างดี ๆ ของโฆษณาที่นักการตลาดต้องจับตาดูครับ ขอให้มีความสุขในการชมโฆษณานะครับ
ที่มา: www.youtube.com |
ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation
ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ - การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้ - การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น สามารถทำได้ - เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน - การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION
กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร 3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น 4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน 5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
|
||
![]() ![]() |
<< | พฤศจิกายน 2009 | >> | ||||
อา | จ | อ | พ | พฤ | ศ | ส |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 |
15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 |
22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 |
29 | 30 |