สวัสดีครับท่านผู้อ่าน ใจจริงแล้วผมอยากจะเขียนถึงโฆษณาชิ้นนี้มาตั้งแต่ 3 สัปดาห์ที่แล้ว แต่ติดด้วยไม่มีเวลาจริง ๆ ครับเลยไม่ได้เอ่ยถึง จะว่าไปแล้วโฆษณาของไทยประกันชีวิตมักจะมีแง่มุมให้นักการตลาดนำมาศึกษาได้ทุก ๆ ครั้งไป และครั้งนี้ก็เป็นอีกครั้งครับที่เราจะนำโฆษณาชิ้นนี้มาศึกษากัน

โฆษณา ไทยประกันชีวิต ชุด Que Sera Sera 

ใครก็ตามที่เป็นแฟนประจำของโฆษณา ไทยประกันชีวิตน่าจะพบกับการพัฒนาของโฆษณาของบริษัทประกันยักษ์ใหญ่อย่างต่อเนื่องนะครับ ก่อนหน้านี้เรามักจะได้รับความรู้สึกเศร้า หรือ สงสาร กับเหตุการณ์ต่าง ๆ ที่ยกมาในโฆษณา และตัวอย่างนั้น ๆ หลาย ๆ ครั้งก็แสดงให้เห็นถึงความสูญเสียที่มักจะเรียกน้ำตาจากคนดูได้อยู่เสมอ

ที่มา:www.adintrend.com

ผมเองเคยเขียนถึงโฆษณาของไทยประกันชีวิตในชุดของแม่ต้อยเมื่อปีที่แล้วว่าโฆษณานั้นเป็นโฆษณาที่เมื่อดูแล้วไม่เพียงแต่ได้ความรู้สึกเศร้าแค่มุมเดียว แต่เป็นความเศร้าที่เต็มไปด้วยความสุข ลักษณะของการทำโฆษณาของไทยประกันชีวิตนั้น มักจะเน้นการสร้างแบรนด์ภายใต้กรอบของแนวความคิดที่ว่า "ไทยประกันชีวิต เห็นคุณค่าของทุกชีวิต" 

มาในปีนี้ ผมเชื่อว่าโฆษณา Que Sera Sera ชิ้นนี้น่าจะสามารถสร้างความประทับใจอยู่เช่นเดิม แต่สิ่งที่ผมคิดว่าน่าชื่นชมไม่ใช่เพียงแค่โฆษณาที่ทำออกมาได้อย่างซาบซึ้งหรอกครับ แต่โฆษณาชิ้นนี้ถือว่าเป็นอีกตัวอย่างนึงที่น่าศึกษาของนักการตลาดเลยทีเดียว

ที่มา:www.adintrend.com

ไทยประกันชีวิตยังคงรักษาจุดยืนต่อแบรนด์ตัวเองได้เป็นอย่างดี ด้วย Mood&Tone ที่เป็นเอกลักษณะเฉพาะตัว ที่ใครเห็นก็รู้ได้ในทันทีว่าเป็นไทยประกันชีวิตแน่ ๆ แม้ว่า Tone ของหนังจะดูเหมือนกับเศร้า แต่ก็ไม่ใช่จะเศร้าแบบสูญเสียเหมือนกับที่ผ่าน ๆ มา แต่เป็นความเศร้าแบบเป็นห่วง เป็นความเศร้าปนความรักที่มีต่อลูกที่กำลังจะเกิดมา ภาพที่สื่อออกมาแม้ว่าจะเป็นเด็กที่พิการ แต่หน้าตาทุกคนก็เปี่ยมไปด้วยความสุขและความหวัง

เพลงที่โฆษณาชิ้นนี้เลือกมาถือเป็นการสื่อสารที่สมบุรณ์แบบมาก ๆ เนื่องจากสิ่งที่ต้องการจะสื่อสารนั้นเป็นการตั้งคำถามกลับไปยังคนที่เป็นแม่ถึงอนาคตข้างหน้าของลูก ซึ่งก็ตรงกับเนื้อหาของเพลงนี้ สิ่งที่ผมคิดว่าเป็นตัวอย่างที่ดีของโฆษณาชิ้นนี้คือ โฆษณาชิ้นนี้เป็นโฆษณาที่มีมิติของการสร้างแบรนด์ แต่กลับแฝงชั้นเชิงของการขายของเอาไว้อย่างน่าทึ่งครับ

ที่มา:www.adintrend.com

ทางไทยประกันชีวิตต้องการจะออกกรมธรรม์ก้าวแรกซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่แน่นอนลูกค้าหลัก ๆ ก็ต้องเป็นผู้หญิงที่กำลังจะมีลูก ดังนั้นจะเห็นได้ว่าโฆษณาชิ้นนี้มีวัตถุประสงค์หลักคือการแนะนำสิ้นค้าใหม่ แต่โจทย์ยากของไทยประกันชีวิต คือจะสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างไรให้ยังคงไว้ซึ่งจุดยืนของแบรนด์ของตัวเองได้

โฆษณาเชิงขายของหลาย ๆ ครั้งมุ่งเน้นเรื่องของการแนะนำสินค้าจนลืมไปว่าที่สุดของการขายของคือต้องขายแบรนด์ตัวเองให้ได้ โฆษณาที่เป็นตัวอย่างชัด ๆ เช่นโฆษณา iPone 3G ของ Truemove ที่มี Mood & Tone ที่หาความเป็นตัวตนของแบด์ Truemove ไม่ได้เลยทั้ง ๆ ที่ภาพลักษณ์ของ iPhone นั้นถือว่าเป็นภาพลักษณ์ที่ดีมาก ๆ แต่ Truemove กลับไม่ได้ประโยชน์ตรงนี้เท่าที่ควร แถมยังไม่ยอมต่อยอดโฆษณาที่จะสามารถพัฒนาแบรนด์ตัวเองได้อีก

ไทยประกันชีวิตนอกจากจะแนะนำสินค้ากรมธรรม์ก้าวแรกออกสู่ตลาดผ่าน Mass Communication แล้วยังมีกิจกรรม First Live Concert โดยใช้ชื่อว่า "First Live Concert เพราะชีวิตมีก้าวแรก" ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเป็นการต่อยอดการจุดยื่นของกรมธรรม์ก้าวแรกอย่างชัดเจน

แบรนด์จะแข็งแกร่งได้ในระยะยาวอาศัยเวลาในการสร้าง ซึ่งไทยประกันชีวิตได้แสดงตัวอย่างให้เห็นแล้วว่าโฆษณาเชิงขายของก็สามารถกลายเป็นโฆษณาสร้างแบรนด์ได้เหมือนกัน ผมต้องขอชื่นชมความเฉียบคมของทีมงาน และนี่คือตัวอย่างดี ๆ ของโฆษณาที่นักการตลาดต้องจับตาดูครับ ขอให้มีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

ที่มา: www.youtube.com