ถ้าลองย้อนนึกถึง Blog เก่า ๆ ที่ผมเขียนจะเห็นว่าหลาย ๆ ครั้งผมมักจะหยิบยกเรื่องของพรีเซ็นเตอร์มาพูดคุย ซึ่งปัจจุบันต้องยอมรับอย่างนึงว่า พรีเซ็นเตอร์ของสินค้านั้นกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดชิ้นสำคัญไปเสียแล้ว สมัยก่อนดารา หรือนักร้อยที่หยิบยกเอามาใช้ในวงการโฆษณาแค่สร้างเพียง Awareness ก็ถือว่าประสบความสำเร็จแล้ว แต่ถ้าเป็นปัจจุบันผมคิดว่านักการตลาดต้องปรับมุมมองใหม่เกี่ยวกับพรีเซ็นเตอร์ ซึ่งโจทย์สำคัญที่นักการตลาดต้องแก้ให้ได้คือ พรีเซ็นเตอร์คนนี้ให้อะไรกับแบรนด์ของเรา

วันนี้ผมมีตัวอย่างโฆษณาชิ้นนึงที่ใช้ประโยชน์จากพรีเซ็นเตอร์ได้อย่างคุ้มค่า และเป็นกรณีที่น่าศึกษาอย่างมากสำหรับนักการตลาด โฆษณาชิ้นนี้คือ

M-150 ชุด อดีตสจ๊วต

ที่มา:www.adintrend.com

ใครก็ตามที่ติดตามพัฒนาการของโฆษณาสินค้าของ M-150 ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาน่าจะพบกับลักษณะของ Theme โฆษณาที่เล่นกับความรู้สึก หรือ Emotional Benefit แทบทั้งสิ้น ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาที่ใช้ พี่เสก โลโซ มาเป็นตัวสื่อให้เห็นถึงความพยายามที่จะเอาชนะอุปสรรค หรือ ปั๊ป โปเตโต้ ที่เป็นตัวสื่อให้เห็นถึงการลุยกับปัญหา จนกระทั้งมาเล่นถึงเรื่องของการที่มีชีวิตที่ยึดติดอยู่ในกรอบ ซึ่งครั้งนั้นเป็นเรื่องของชีวิตของมนุษย์เงินเดือนทั่ว ๆ ไปที่ทำเรื่องเดิม ๆ ซ้ำ ๆ กันตลอดเวลา ตัวของโฆษณาได้พยายามบอกว่า ต้องค้นหาชีวิตในทิศทางของเราเองโดยอย่าไปยิดติดกับกรอบใด ๆ โดยจะเห็นได้ว่าช่วงสุดท้ายของโฆษณาจะเห็นผู้คนพากันทำลายกรอบของตัวเองแล้วก็ทำตามวิถีชีวิตที่ตัวเองต้องการ

ที่มา:www.adintrend.com

สิ่งที่ผมเล่ามาข้างต้นคือการสร้างแบรนด์ภายใต้ Theme ของ M-150 ในช่วงที่ผ่านมา ครั้งนี้แม้ว่าจะทาง M-150 ยังคงหยิบยกเรื่องของการใช้ชีวิตนอกกรอบมาเล่นเหมือนเดิม แต่สิ่งที่เหนือกว่านั้นคือ การสะท้อนภาพอดีตชีวิตของพรีเซ็นเตอร์ของตัวเอง และพรีเซ็นเตอร์ที่ผมกำลังจะพูดถึงก็คือ

คุณ อาทิวราห์  คงมาลัย หรือ ตูน บอดี๊สแลม

เรื่องความโด่งดังในวงการดนตรีคงจะไร้ข้อกังขาสำหรับชื่อเสียงของคน ๆ นี้ แต่สิ่งที่ แบรนด์ M-150 ได้ประโยชน์เหนือกว่านั้นกลับไม่ใช่ความดังของตูนแต่อย่างใด แต่กลับเป็นภาพอดีตของเค้านั่นเอง

ที่มา:www.adintrend.com

ผมไม่แน่ใจว่าเป็นความบังเอิญ หรือความตั้งใจที่ทาง M-150 เลือกตูนมาเป็นพรีเซ็นเตอร์เพราะว่าตูนเองก็ค่อนข้างผูกขาดกับแบรนด์นี้มาหลายปีในช่วงหลัง ๆ แต่ต้องบอกว่า ตูนทำหน้าที่ได้คุ้มค่ากับตัวแทนของแบรนด์นี้จริง ๆ ครับ ชีวิตของตูนในอดีตที่เรียนด้านนิติศาสตร์ และมาเป็นพนักงานต้อนรับบนเครื่องบิน น่าจะถูกเรียกว่าเป็นชีวิตของคนปกติ แต่ตูนเป็นอีกคนที่เลือกที่จะหันหลังให้กับอาชีพเหล่านั้น และวิ่งไล่ล่าความฝันของตัวเอง

ที่มา:www.adintrend.com

ชีวิตของตูนนั้นถือได้ว่าเป็นตัวแทนของใครหลาย ๆ คนที่อยู่ในกรอบ และเป็นตัวอย่างของคนที่ฉีกตัวเองออกมาจากกรอบเพื่อไล่ล่าความฝัน ซึ่งเป็นเนื้อเรื่องที่ตรงกับสิ่งที่แบรนด์ M-150 พยายามสื่อให้คนดูเห็นในช่วงที่ผ่านมา ดังนั้นจะเห็นได้ว่าแบรนด์ M-150 ได้ประโยชน์สูงสุดจากการเอาเรื่องของพรีเซ็นเตอร์คนนี้มาใช้งาน

ท่านผู้อ่านที่อ่าน Blog ของผมมาก่อนหน้านี้ คงจะทราบดีว่า ผมให้ความสำคัญกับเรื่องของ Branding อย่างมาก พรีเซ็นเตอรที่จะถูกใช้งานต้องมีบุคลิกที่ไปส่งเสริมแบรนด์นั้น ๆ แบรนด์จะมีชีวิตได้ต้องมีบุคลิกของตัวเอง ซึ่งบุคลิกนั้นก็ต้องถูกสร้างออกมาจากเครื่องมือทางการตลาด เราต้องถามตัวเองว่าทำไมเมื่อนึกภาพของแบรนด์ Happy เรามักจะเห็นภาพของคนขี้เล่นสนุกสนาน หรือ ถ้าเรานึกถึงซุบไก่สกัดแบรนด์ เราจะนึกถึงภาพของคนที่ดูดี มีความสามารถขึ้นมาในทันที

ที่มา:www.adintrend.com

สิ่งเหล่านี้คือการสร้างบุคลิกของแบรนด์ ที่ต้องใช้เวลาและเครื่องมือทางการตลาดอย่างมากมายมาสนับสนุน แบรนด์ M-150 ก็เช่นกันที่พยายามยกระดับแบรนด์ของตัวเองขึ้นมา ผมรู้สึกชื่นชมสิ่งที่โฆษณาชิ้นนี้พยายามจะสื่อสารโดยสิ่งที่ผมคิดว่า โฆษณาชิ้นนี้ทำออกมาได้อย่างโดดเด่นที่สุดคือเรื่องของ Communication

ที่มา:www.adintrend.com

ในเวลาเพียง 30 วินาทีนั้น ไม่ต้องมีคำพูด มีแค่เพลงประกอบและภาพก็สามารถสื่อ Key Message ออกมาได้เป็นอย่างดี และ Key Message นี้เองที่สามารถสะท้อนความเป็นแบนด์ของ M-150 ได้อย่างยอดเยี่ยมครับ Mood&Tone ของแบรนด์ M-150 นั้นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอยู่แล้ว ผมยังอยากเห็น M-150 สร้างแบรนด์ในแนวทางนี้ต่อไป เพราะผมเชื่อว่าอีกไม่นาน ถ้าหลับตาแล้วนึกถึงแบรนด์ M-150 จะต้องมีคนตอบว่า "กำลังนึกถึงคน ๆ หนึ่งที่กำลังใช้ชีวิตตามทางเดินของตัวเอง ไม่ยึดติดตามใคร"

ถ้าเป็นแบบนั้นเมื่อไหร่ ก็หมายความว่า แบรนด์ M-150 ได้สร้างบุคลิกของตัวเองอย่างสมบูรณ์แล้วนั่นเองครับ ขอให้มีความสุขในการชมโฆษณานะครับ