• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 324627
  • ส่ง msg :
  • โหวต 121 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันพฤหัสบดี ที่ 17 ธันวาคม 2552
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 2940 , 22:40:06 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 0 คน

ถ้าลองย้อนนึกถึง Blog เก่า ๆ ที่ผมเขียนจะเห็นว่าหลาย ๆ ครั้งผมมักจะหยิบยกเรื่องของพรีเซ็นเตอร์มาพูดคุย ซึ่งปัจจุบันต้องยอมรับอย่างนึงว่า พรีเซ็นเตอร์ของสินค้านั้นกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดชิ้นสำคัญไปเสียแล้ว สมัยก่อนดารา หรือนักร้อยที่หยิบยกเอามาใช้ในวงการโฆษณาแค่สร้างเพียง Awareness ก็ถือว่าประสบความสำเร็จแล้ว แต่ถ้าเป็นปัจจุบันผมคิดว่านักการตลาดต้องปรับมุมมองใหม่เกี่ยวกับพรีเซ็นเตอร์ ซึ่งโจทย์สำคัญที่นักการตลาดต้องแก้ให้ได้คือ พรีเซ็นเตอร์คนนี้ให้อะไรกับแบรนด์ของเรา

วันนี้ผมมีตัวอย่างโฆษณาชิ้นนึงที่ใช้ประโยชน์จากพรีเซ็นเตอร์ได้อย่างคุ้มค่า และเป็นกรณีที่น่าศึกษาอย่างมากสำหรับนักการตลาด โฆษณาชิ้นนี้คือ

M-150 ชุด อดีตสจ๊วต

ที่มา:www.adintrend.com

ใครก็ตามที่ติดตามพัฒนาการของโฆษณาสินค้าของ M-150 ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาน่าจะพบกับลักษณะของ Theme โฆษณาที่เล่นกับความรู้สึก หรือ Emotional Benefit แทบทั้งสิ้น ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาที่ใช้ พี่เสก โลโซ มาเป็นตัวสื่อให้เห็นถึงความพยายามที่จะเอาชนะอุปสรรค หรือ ปั๊ป โปเตโต้ ที่เป็นตัวสื่อให้เห็นถึงการลุยกับปัญหา จนกระทั้งมาเล่นถึงเรื่องของการที่มีชีวิตที่ยึดติดอยู่ในกรอบ ซึ่งครั้งนั้นเป็นเรื่องของชีวิตของมนุษย์เงินเดือนทั่ว ๆ ไปที่ทำเรื่องเดิม ๆ ซ้ำ ๆ กันตลอดเวลา ตัวของโฆษณาได้พยายามบอกว่า ต้องค้นหาชีวิตในทิศทางของเราเองโดยอย่าไปยิดติดกับกรอบใด ๆ โดยจะเห็นได้ว่าช่วงสุดท้ายของโฆษณาจะเห็นผู้คนพากันทำลายกรอบของตัวเองแล้วก็ทำตามวิถีชีวิตที่ตัวเองต้องการ

ที่มา:www.adintrend.com

สิ่งที่ผมเล่ามาข้างต้นคือการสร้างแบรนด์ภายใต้ Theme ของ M-150 ในช่วงที่ผ่านมา ครั้งนี้แม้ว่าจะทาง M-150 ยังคงหยิบยกเรื่องของการใช้ชีวิตนอกกรอบมาเล่นเหมือนเดิม แต่สิ่งที่เหนือกว่านั้นคือ การสะท้อนภาพอดีตชีวิตของพรีเซ็นเตอร์ของตัวเอง และพรีเซ็นเตอร์ที่ผมกำลังจะพูดถึงก็คือ

คุณ อาทิวราห์  คงมาลัย หรือ ตูน บอดี๊สแลม

เรื่องความโด่งดังในวงการดนตรีคงจะไร้ข้อกังขาสำหรับชื่อเสียงของคน ๆ นี้ แต่สิ่งที่ แบรนด์ M-150 ได้ประโยชน์เหนือกว่านั้นกลับไม่ใช่ความดังของตูนแต่อย่างใด แต่กลับเป็นภาพอดีตของเค้านั่นเอง

ที่มา:www.adintrend.com

ผมไม่แน่ใจว่าเป็นความบังเอิญ หรือความตั้งใจที่ทาง M-150 เลือกตูนมาเป็นพรีเซ็นเตอร์เพราะว่าตูนเองก็ค่อนข้างผูกขาดกับแบรนด์นี้มาหลายปีในช่วงหลัง ๆ แต่ต้องบอกว่า ตูนทำหน้าที่ได้คุ้มค่ากับตัวแทนของแบรนด์นี้จริง ๆ ครับ ชีวิตของตูนในอดีตที่เรียนด้านนิติศาสตร์ และมาเป็นพนักงานต้อนรับบนเครื่องบิน น่าจะถูกเรียกว่าเป็นชีวิตของคนปกติ แต่ตูนเป็นอีกคนที่เลือกที่จะหันหลังให้กับอาชีพเหล่านั้น และวิ่งไล่ล่าความฝันของตัวเอง

ที่มา:www.adintrend.com

ชีวิตของตูนนั้นถือได้ว่าเป็นตัวแทนของใครหลาย ๆ คนที่อยู่ในกรอบ และเป็นตัวอย่างของคนที่ฉีกตัวเองออกมาจากกรอบเพื่อไล่ล่าความฝัน ซึ่งเป็นเนื้อเรื่องที่ตรงกับสิ่งที่แบรนด์ M-150 พยายามสื่อให้คนดูเห็นในช่วงที่ผ่านมา ดังนั้นจะเห็นได้ว่าแบรนด์ M-150 ได้ประโยชน์สูงสุดจากการเอาเรื่องของพรีเซ็นเตอร์คนนี้มาใช้งาน

ท่านผู้อ่านที่อ่าน Blog ของผมมาก่อนหน้านี้ คงจะทราบดีว่า ผมให้ความสำคัญกับเรื่องของ Branding อย่างมาก พรีเซ็นเตอรที่จะถูกใช้งานต้องมีบุคลิกที่ไปส่งเสริมแบรนด์นั้น ๆ แบรนด์จะมีชีวิตได้ต้องมีบุคลิกของตัวเอง ซึ่งบุคลิกนั้นก็ต้องถูกสร้างออกมาจากเครื่องมือทางการตลาด เราต้องถามตัวเองว่าทำไมเมื่อนึกภาพของแบรนด์ Happy เรามักจะเห็นภาพของคนขี้เล่นสนุกสนาน หรือ ถ้าเรานึกถึงซุบไก่สกัดแบรนด์ เราจะนึกถึงภาพของคนที่ดูดี มีความสามารถขึ้นมาในทันที

ที่มา:www.adintrend.com

สิ่งเหล่านี้คือการสร้างบุคลิกของแบรนด์ ที่ต้องใช้เวลาและเครื่องมือทางการตลาดอย่างมากมายมาสนับสนุน แบรนด์ M-150 ก็เช่นกันที่พยายามยกระดับแบรนด์ของตัวเองขึ้นมา ผมรู้สึกชื่นชมสิ่งที่โฆษณาชิ้นนี้พยายามจะสื่อสารโดยสิ่งที่ผมคิดว่า โฆษณาชิ้นนี้ทำออกมาได้อย่างโดดเด่นที่สุดคือเรื่องของ Communication

ที่มา:www.adintrend.com

ในเวลาเพียง 30 วินาทีนั้น ไม่ต้องมีคำพูด มีแค่เพลงประกอบและภาพก็สามารถสื่อ Key Message ออกมาได้เป็นอย่างดี และ Key Message นี้เองที่สามารถสะท้อนความเป็นแบนด์ของ M-150 ได้อย่างยอดเยี่ยมครับ Mood&Tone ของแบรนด์ M-150 นั้นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอยู่แล้ว ผมยังอยากเห็น M-150 สร้างแบรนด์ในแนวทางนี้ต่อไป เพราะผมเชื่อว่าอีกไม่นาน ถ้าหลับตาแล้วนึกถึงแบรนด์ M-150 จะต้องมีคนตอบว่า "กำลังนึกถึงคน ๆ หนึ่งที่กำลังใช้ชีวิตตามทางเดินของตัวเอง ไม่ยึดติดตามใคร"

ถ้าเป็นแบบนั้นเมื่อไหร่ ก็หมายความว่า แบรนด์ M-150 ได้สร้างบุคลิกของตัวเองอย่างสมบูรณ์แล้วนั่นเองครับ ขอให้มีความสุขในการชมโฆษณานะครับ





อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 2 (0)
veerin วันที่ : 04/01/2010 เวลา : 09.58 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/veerin


Happy New Year to you!
May every great new day
Bring you sweet surprises–
A happiness buffet.

Happy New Year to you,
And when the new year’s done,
May the next year be even better,
Full of pleasure, joy and fun

ความคิดเห็นที่ 1 (0)
สุธนียา วันที่ : 23/12/2009 เวลา : 23.28 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/suthaneeya

เหมียวว่า โฆษณาชิ้นนี้ ผิดคอนเซปต์อย่างเรื่อง โดยเฉพาะการเลือก พรีเซนต์เตอร์

ธีม ต้องการจะบอกถึง "นอกกรอบ"
แต่คุณเลือกพรีเซนเตอร์ที่แสดงให้เห็นถึงคำว่า "จุดเดิม"

เพราะถ้าคนที่รู้จัก ตูน บอดี้แสลม จะรู้ว่าจุดเริ่มต้นในอาชีพของตูนคือ นักร้อง นักร้องนำ วงละอ่อน

แล้วก้ไม่ได้ออกเทปอีก ทำให้ต้องไปทำอาชีพอื่นๆ
แต่สุดท้ายก็มาจบที่ นักร้อง เช่นเดิม

มันนอกกรอบตรงไหนเหรอ

ว่ามั้ย?

แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< ธันวาคม 2009 >>
อา พฤ
    1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 31    



[ Add to my favorite ] [ X ]