สวัสดีครับท่านผู้อ่าน เป็นเวลาเกือบ 2 เดือนที่ผมห่างหายจากการเขียน Blog ไม่อยากจะแก้ตัวอย่างภารกิจช่วงหลัง ๆ ของผมเยอะเหลือเกินจนเหนื่อยมาก ๆ พอมีเวลาก็มักจะพักผ่อนเอาแรงไว้ก่อน ผมเองต้องขออภัยท่านผู้อ่านหลาย ๆ ท่านที่เปิดมาดูใน Blog ของผมแล้วก็พบว่าไม่ได้ Update มานานพอสมควร หลังจากขอโทษขอโพยไปแล้ว วันนี้ผมอยากชวนท่านผู้อ่านมาคุยกันเรื่องโฆษณาเช่นเคยครับ โฆษณาที่ผมหยิบยกมาในครั้งนี้คือโฆษณาของ ธนาคารกสิกรไทย ชุด ฝาก....รัก ที่มา:www.adintrend.com ใครก็ตามที่ติดตามโฆษณาของวงการธนาคารจะพบว่าธนาคารกสิกรไทยนั้นถือได้ว่าเป็นอีกหนึ่งสถาบันการเงินที่มักจะทำอะไรที่แตกต่างจากสถาบันการเงินอื่น ๆ อยู่เสมอ ก่อนหน้านี้จะเห็นว่าธนาคารกสิกรไทยโหมโฆษณาหนักมาก ๆ จะว่าไปถึอว่าเป็นสถาบันการเงินที่ออกหน้าจอทีวีมากที่สุดแห่งหนึ่งเลยก็ได้ครับ โฆษณาของกสิกรไทยในช่วงก่อนหน้านี้ ถ้าลองสังเกตดูจะพบว่าเป็นการประกาศในเรื่องของการบริการของกลุ่มเครือกสิกรไทย เป็นโฆษณาที่เน้นในเรื่องของ Functional Benefit ซะเป็นส่วนใหญ่ Key Message หลัก ๆ ก็จะเป็นเรื่องของการประกาศความพร้อมในการบริการต่าง ๆ เพื่อให้ทั้งรายย่อย และ SME ทั้งหลายได้รับรู้ถึงบริการของธนาคาร แต่โฆษณาชิ้นนี้ทางกสิกรไทยทำได้แตกต่างออกไปครับ สิ่งที่ออกมานั้นไม่ได้เน้นเรื่องของ Functional Benefit เหมือนกับเมื่อก่อน ไม่ได้ประกาศอะไรเป็นพิเศษ แต่ Key Message ที่ธนาคารกสิกรไทยกำลังบอกกับผู้บริโภคคือเรื่องของ การสร้าง Emotional Benefit ที่มา:www.adintrend.com ผมเคยเขียนเรื่องของธนาคารใน Blog ของผมก่อนหน้านี้ และขณะนั้นผมได้บอกกับท่านผู้อ่านว่า สงครามของธนาคารนั้นพึ่งเริ่มต้น Cycle ของการต่อสู้ยังคงต้องดำเนินต่อไป ผมยังมีความเห็นเชิงบวกกับโฆษณาชิ้นนี้ของกสิกรไทย สิ่งที่ทางธนาคารกสิกรไทยควรจะต้องทำหลังจากประกาศเรื่องของ Funcational Benefit คือ การสร้างตัวเองลงไปในจิตใจของผู้บริโภค ซึ่งแน่นอนครับว่าการจะฝังตัวเองคงไปในจิตใจของผู้บริโภคนั้นต้องอาศัยความผูกพันธ์ด้านจิตใจ ซึ่งโฆษณาในเชิง Emotional Benefit จะช่วยตรงจุดนี้ได้ โฆษณาชิ้นนี้ถือว่ามี Mood&Tone ที่ดีมาก ๆ ผมอยากให้ทางธนาคารรักษาเอาไว้เพื่อสร้างตัวตนของกสิกรไทยลงไปในจิตใจของผู้บริโภค แน่นอนครับขอแบบนี้ต้องใช้เวลาพอสมควรและต้องการความสม่ำเสมอด้วยเช่นกัน โฆษณาของธนาคารกสิกรไทยชุดนี้ทำให้ผมนึกถึงโฆษณาของธนาคารทหารไทยที่ช่วงหลังทำออกมาได้ดีไม่แพ้กัน ธนาคารทหารไทยนั้นมีโจทย์ที่ยากกว่ากสิกรไทยเยอะ เนื่องจากเป็นช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อ เป็นช่วงของการเปลี่ยนแปลงครั้่งใหญ่ นอกจากนั้นยังมีเรื่องของความมั่นใจที่ทางธนาคารเองต้องสร้างให้ได้ ที่มา:www.adintrend.com ผมไม่แน่ใจว่าเป็นเพราะ คุณบุญทักษ์ หวังเจริญ เป็นลูกหม้อเก่าของกสิกรไทยหรือเปล่า แต่สิ่งที่ผมรู้สึกเอาเองคือการดำเนินกิจกรรมทางการตลาดของ TMB นั้นกำลังตามรอยในสิ่งที่ ธนาคารกสิกรไทยเคยทำ สิ่งที่ทาง TMB พยายามปรับในช่วงแรกคือเรื่องของภาพลักษณ์ของธนาคาร ซึ่งถือได้ว่าเป็นโจทย์ที่ยากสุด ๆ เพราะโจทย์นี้ถือว่า คุณกำลังจะเปลี่ยน Mindset ของผู้บริโภค การเลือก คุณสัญญา คุณากร มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ถือว่า TMB เลือกคนได้ดี ภาพลักษณ์ของคุณสัญญา นั้นเป็นภาพลักษณ์ของผู้ที่ประสบความสำเร็จและถือว่าเป็นไอดอลของใครหลาย ๆ คนในยุคหนึ่งเลยทีเดียว มองในแง่ของพลังการรับรู้ผ่านพรีเซ็นเตอร์ต้องบอกตรง ๆ ว่าคุณสัญญา นั้นทำใด้ดีกว่ากลุ่ม K-Girl เยอะครับ Key Message ที่คุณสัญญา ส่งมาในโฆษณาหลาย ๆ ตัวนั้นล้วนแต่เป็นการบ่งบอกถึงบริการใหม่ ๆ ของ TMB แทบทั้่งสิ้น ซึ่งจะบอกว่าเป็นโฆษณาเชิง Functional Ad ก็คงไม่ผิดนัก ที่มา:www.adintrend.com มองในแง่ของผลประกอบการ TMB คงไม่ใช่ธนาคารที่อยู่ในลำดับต้น ๆ ที่ผู้คนจะให้ความสนใจ แต่ถ้ามองกันในแง่ของธนาคารที่กำลังเปลี่ยนแปลงตัวเอง และกำลังสร้างพลังเพื่อแข่งขันกับยักษ์ใหญ่ของวงการธนาคารผมเชื่อว่า TMB เป็นอีกหนึ่งธนาคารที่น่าจับตาไม่น้อยทีเดียวครับ ในอนาคตกันใกล้หลังจากที่การบริการของ TMB ให้ออกสู่สายตาของผู้บริโภคทั้งหมด ก็เป็นไปได้อย่างมากที่เราอาจจะเห็นโฆษณาเชิง Emotional Benefit คล้าย ๆ กับโฆษณาของธนาคารกสิกรไทยชุดนี้ก็เป็นไปได้ครับ ผมยังแอบเอาใจช่วยทั้่งสองแบรนด์ เพราะผมเองโดยส่วนตัวชอบที่จะเห็นการเปลี่ยนแปลงของวงการการตลาด มาถึงตรงนี้หลาย ๆ คนอาจจะแปลกใจว่าไม่ใช่วงการเงินเหรอ ผมอยากจะขอเรียนว่า หน่วยของการตลาดนั้นได้แทรกซึมเข้าไปสู่แวดวงการเงินอย่างสมบูรณ์แล้วล่ะครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ |
ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation
ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ - การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้ - การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น สามารถทำได้ - เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน - การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION
กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร 3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น 4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน 5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
|
||
![]() ![]() |
<< | กุมภาพันธ์ 2010 | >> | ||||
อา | จ | อ | พ | พฤ | ศ | ส |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | |
7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 |
14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 |
21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 |
28 |