สวัสดีครับท่านผู้อ่าน วันนี้ผมอยากจะชวนท่านผู้อ่านมาคุยกันในเรื่องของความสำคัญของการที่โฆษณามีสิ่งที่เรียกว่า Key Scene เรื่องของ Key Scene นั้นผมอยากให้นิยามกับมันว่าเป็นฉากสำคัญที่ทำให้ผู้ชมติดตาและส่งผลกระทบในเชิง Awareness อย่างมีนัยสำคัญ และโฆษณาที่ผมเชื่อว่าสามารถเป็นตัวอย่างที่ดีแต่นักการตลาดได้นั่นก็คือ โฆษณาของ KFC ชุด จิ๊กโก๋โชว์หญิง ที่มา:www.adintrend.com เนื้อหาของโฆษณาชุดนี้นั้นไม่ได้มีอะไรซับซ้อนโดยตัวละครหลักของเรื่องพยายามจะสื่อถึงเบอร์เกอร์ปลาที่อยู่ในมือของตัวเอง แต่ดูเหมือนกับว่านางเอกของเรื่องจะตอกกลับโดยการโชว์ว่าเบอร์เกอร์ปลาของตัวเองนั้นกรอบและดูน่าอร่อยกว่า Key Message ของโฆษณาชิ้นนี้อยู่ที่ทางบริษัทกำลังจะบอกว่า KFC มีสินค้าชิ้นใหม่ออกมาเป็นบอร์เกอร์ปลา ซึ่งคุณลักษณะสำคัญของเบอร์เกอร์ชิ้นนี้อยู่ที่ความกรอบของมันนั่นเอง ที่มา:www.adintrend.com สิ่งที่โฆษณาชิ้นนี้ทำได้อย่างโดดเด่นคือการสร้างฉากที่เรียกว่า Key Scene ได้อย่างดีเยี่ยมโดยฉากที่นางเอกตัวน้อยของเราทำท่ากัดเบอร์เกอร์ปลาและมีเสียงกรอบดังมาก ๆ พร้อมกับลีลาการยักคิ้วกวน ๆ เป็นฉากที่สามารถถือสาร Key Message ที่สำคัญของโฆษณาชิ้นนี้ออกมาได้อย่างดีครับ หลาย ๆ ครั้งเรามักจะพบว่าโฆษณามักจะมีฉากเด็ด ๆ มาให้เราติดตาอยู่เสมอ แต่มันคงจะดีมาก ๆ ถ้าฉากเด็ดเหล่านั้นสามารถสื่อไปถึงข้อความหลักที่เราต้องการจะสื่อถึงคนดูได้ด้วย ที่มา:www.adintrend.com ผมเคยเขียนเกี่ยวกับโฆษณา Babi Mild ที่มีฉากเด็กผู้หญิงตะโกนว่า "หนูเกลียดผู้ชาย" ซึ่งเป็นฉากที่ดูน่ารักและโดดเด่นมากทีเดียวในโฆษณา แต่อย่างไรก็ตามฉากดังกล่าวยังไม่สามารถสื่อ Key Message ได้ดีซักเท่าไหร่ กลับมาที่โฆษณาของ KFC โฆษณาชิ้นนี้สามารถนำเอาฉากเด็ดของโฆษณามาใช้ในการสื่อสารทำให้ตัวโฆษณามีความสมบูณ์แบบมาก ๆ ครับ ที่มา:www.adintrend.com โฆษณาประเภทแนะนำสินค้าใหม่โดยมากแล้วมักจะเป็นลักษณะของ Product Talk ซึงหมายถึงเป็นเรื่องของ การแนะนำให้รู้จักว่าสินค้าตัวนี้มีดีอย่างไรในแง่ Functional Benefit เป็นหลัก โฆษณาชนี้ก็เช่นกันที่พยายามจะบ่งบอกถึงความกรอบของเบอร์เกอร์ปลาใหม่นี้ ผมขอชื่นชมกับตัวโฆษณานี้อีกครั้งและเชื่อเป็นอย่างยิ่งว่าโฆษณาตัวนี้เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่ดีที่นักการตลาดน่าเอาไปศึกษาเรื่องของการสื่อสาร Key Message ครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ |
ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation
ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ - การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้ - การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น สามารถทำได้ - เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน - การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION
กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร 3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น 4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน 5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
|
||
![]() ![]() |
<< | มีนาคม 2010 | >> | ||||
อา | จ | อ | พ | พฤ | ศ | ส |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | |
7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 |
14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 |
21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 |
28 | 29 | 30 | 31 |