• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 317409
  • ส่ง msg :
  • โหวต 120 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันอาทิตย์ ที่ 7 มีนาคม 2553
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 5491 , 18:42:05 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 0 คน

สวัสดีครับท่านผู้อ่าน วันนี้ผมอยากจะชวนท่านผู้อ่านมาคุยกันในเรื่องของความสำคัญของการที่โฆษณามีสิ่งที่เรียกว่า  Key Scene เรื่องของ Key Scene นั้นผมอยากให้นิยามกับมันว่าเป็นฉากสำคัญที่ทำให้ผู้ชมติดตาและส่งผลกระทบในเชิง Awareness อย่างมีนัยสำคัญ และโฆษณาที่ผมเชื่อว่าสามารถเป็นตัวอย่างที่ดีแต่นักการตลาดได้นั่นก็คือ

โฆษณาของ KFC ชุด จิ๊กโก๋โชว์หญิง

ที่มา:www.adintrend.com

เนื้อหาของโฆษณาชุดนี้นั้นไม่ได้มีอะไรซับซ้อนโดยตัวละครหลักของเรื่องพยายามจะสื่อถึงเบอร์เกอร์ปลาที่อยู่ในมือของตัวเอง แต่ดูเหมือนกับว่านางเอกของเรื่องจะตอกกลับโดยการโชว์ว่าเบอร์เกอร์ปลาของตัวเองนั้นกรอบและดูน่าอร่อยกว่า

Key Message ของโฆษณาชิ้นนี้อยู่ที่ทางบริษัทกำลังจะบอกว่า KFC มีสินค้าชิ้นใหม่ออกมาเป็นบอร์เกอร์ปลา ซึ่งคุณลักษณะสำคัญของเบอร์เกอร์ชิ้นนี้อยู่ที่ความกรอบของมันนั่นเอง

ที่มา:www.adintrend.com

สิ่งที่โฆษณาชิ้นนี้ทำได้อย่างโดดเด่นคือการสร้างฉากที่เรียกว่า Key Scene ได้อย่างดีเยี่ยมโดยฉากที่นางเอกตัวน้อยของเราทำท่ากัดเบอร์เกอร์ปลาและมีเสียงกรอบดังมาก ๆ พร้อมกับลีลาการยักคิ้วกวน ๆ เป็นฉากที่สามารถถือสาร Key Message ที่สำคัญของโฆษณาชิ้นนี้ออกมาได้อย่างดีครับ

หลาย ๆ ครั้งเรามักจะพบว่าโฆษณามักจะมีฉากเด็ด ๆ มาให้เราติดตาอยู่เสมอ แต่มันคงจะดีมาก ๆ ถ้าฉากเด็ดเหล่านั้นสามารถสื่อไปถึงข้อความหลักที่เราต้องการจะสื่อถึงคนดูได้ด้วย

ที่มา:www.adintrend.com

ผมเคยเขียนเกี่ยวกับโฆษณา Babi Mild ที่มีฉากเด็กผู้หญิงตะโกนว่า "หนูเกลียดผู้ชาย" ซึ่งเป็นฉากที่ดูน่ารักและโดดเด่นมากทีเดียวในโฆษณา แต่อย่างไรก็ตามฉากดังกล่าวยังไม่สามารถสื่อ Key Message ได้ดีซักเท่าไหร่

กลับมาที่โฆษณาของ KFC โฆษณาชิ้นนี้สามารถนำเอาฉากเด็ดของโฆษณามาใช้ในการสื่อสารทำให้ตัวโฆษณามีความสมบูณ์แบบมาก ๆ ครับ

ที่มา:www.adintrend.com

โฆษณาประเภทแนะนำสินค้าใหม่โดยมากแล้วมักจะเป็นลักษณะของ Product Talk ซึงหมายถึงเป็นเรื่องของ การแนะนำให้รู้จักว่าสินค้าตัวนี้มีดีอย่างไรในแง่ Functional Benefit เป็นหลัก โฆษณาชนี้ก็เช่นกันที่พยายามจะบ่งบอกถึงความกรอบของเบอร์เกอร์ปลาใหม่นี้

ผมขอชื่นชมกับตัวโฆษณานี้อีกครั้งและเชื่อเป็นอย่างยิ่งว่าโฆษณาตัวนี้เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่ดีที่นักการตลาดน่าเอาไปศึกษาเรื่องของการสื่อสาร Key Message ครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ





อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 1 (0)
ครูอ๊อฟ วันที่ : 14/03/2010 เวลา : 13.36 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/carnival

ขอบคุณที่แบ่งปันครับ

แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< มีนาคม 2010 >>
อา พฤ
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      



[ Add to my favorite ] [ X ]