สวัสดีครับท่านผู้อ่านคราวที่แล้วผมเขียนเกี่ยวกับโฆษณาวาสลีน ฟอร์เมน ที่มีพระเอกอย่าง คุณเคน ธีรเดช เป็นพรีเซ็นเตอร์ คราวนี้ผมอยากจะเขียนเกี่ยวกับโฆษณาที่ได้นางเอกอีกท่านที่ดังสุด ๆ ไม่แพ้กัน และมักจะเป็นนางเอกที่เล่นคู่กับ คุณเคนบ่อยทีเดียวครับ นั่นก็คือ

โฆษณา อันปัน ชุด กับอะไรก็อร่อย

โฆษณาชุดนี้ถ้าดูในถึงเนื้อเรื่องจะพบว่า ไม่ได้มีอะไรสลับซับซ้อนอะไรเลย เพราะในตัวของโฆษณานั้นพูดกับเพียงอย่างเดียวว่า อันปันกินกับอะไรได้บ้างไล่มาตั้งแต่กินกับน้ำชาแบบอังกฤษ หรือจะกินกับนมข้นหวาน หรือจะกินแบบน้ำพริกกุ้งเสียบ และมาสรุปว่ากินกับอะไรก็อร่อย

โฆษณาชิ้นนี้ผมถือว่าเป็นตัวอย่างที่ดีสำหรับนักการตลาดที่ต้องการจะ Launch สินค้าใหม่ เนื่องจากการออกสินค้าใหม่แต่ละครั้งนั้นการโปรโมทครั้งแรกสำคัญมาก ๆ สิ่งที่ต้องเน้นในการโฆษณาครั้งแรกก็คือเรื่องของการสื่อสาร หรือ Communication โจทย์สำคัญที่นักการตลาดทุกคนต้องตีให้แตกคือเรื่องของการตอบคำถามของลูกค้าว่า สินค้าชิ้นนี้ทำอะไร จะมีโอกาสไหนบ้างที่จะใช้สินค้าชิ้นนี้

การสื่อสารครั้งแรกนั้นเป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อน จริงอยู่ที่เรื่องแบรนด์ก็เป็นเรื่องสำคัญ แต่ครั้งแรกนั้นเราต้องบอกกับคนดูก่อนว่าแบรนด์ของเรานั้นใช้ได้ในโอกาสไหนบ้าง ลองนึกย้อนกลับไปตอนเครื่องดื่ม B-ing ออกมาใหม่ ๆ ผมสงสัยมากว่าทำไมต้องดื่ม B-ing เพราะตัวโฆษณานั้นสื่อสารเรื่องนี้ออกมาได้ไม่ชัดเจนมากนัก จนต้องมีการปรับแก้หลายครั้งเกี่ยวกับการสื่อสารของสินค้าตัวนี้ จนกระทั่งล่าสุดผมถึงได้มาเข้าใจ ตอนที่เค้าพยายามจะบอกเราว่า มันเป็น B-ing Eye Care เพราะนั่นแสดงให้เห็นว่ากินแล้วจะดีต่อสุขภาพของดวงตานั้นเอง

การออกสินค้าครั้งแรกนั้นเรื่องการส่ง Key Message นั้นต้องชัดเจนอย่างมากครับ และโฆษณาของอันปันนี้ทำได้ดีมาก ๆ เพราะในตัวของโฆษณาพูดแต่เรื่องของสินค้าว่า เอาอันปันไปกินกับอะไรได้บ้าง เรียกได้ว่าชัดเจนอย่างมากครับ ในส่วนของการใช้พรีเซ็นเตอร์นั้น ผมมีความเห็นว่าโฆษณาชิ้นนี้ก็ใช้ คุณแอนได้อย่างเหมาะสมและคุ้มค่าทีเดียว Key Message ของคุณแอนนั้นส่งมาในทุก ๆ ฉากและใช้เรื่องของ Tone ของฉากเป็นตัวเรียกความสนใจ ถือว่าทำได้ดีครับ

การใช้พรีเซ็นเตอร์นั้นโดยส่วนตัวผมคิดว่า เมื่อเราจ้างเค้ามาเพื่อทำหน้าที่สื่อสารให้กับเรา เราก็ควรจะให้โอกาสเค้าทำหน้าที่อย่างเต็มที่ โฆษณาชิ้นนี้ก็ให้คุณแอน ทำหน้าที่นั้นอย่างเต็มที่จริง ๆ ครับ

จุดด้อยของโฆษณาชิ้นนี้อยู่ที่ Mood & Tone ของหนังที่ดูแล้วอาจจะยากเหมือนกันที่จะสร้างเอกลักษณ์ของตัวเอง เพื่อนำไปใช้กับโฆษณาชุดต่อ ๆ ไป เพราะลักษณะของโฆษณา โทนหนัง หรือสี จะค่อนข้างดูธรรมดา ดังนั้นคงต้องติดตามต่อไปว่า แบรนด์อันปันจะสร้างความต่อเนื่องได้อย่างไร นอกจากนั้นจุดที่ผมคิดว่าโฆษณาชิ้นนี้อาจจะขาดไปนิดหน่อยก็คือเรื่องของ Key Scene ของหนัง แต่เรื่องนี้ผมคิดว่าไม่ได้เป็นประเด็นอะไรเนื่องจากว่าโทนของหนังนั้นเน้นในเรื่องของการสื่อสารมากกว่า ดังนั้นจะเห็นได้ว่าทุก ๆ ฉากจะมีน้ำหนักเท่า ๆ กัน ไม่ได้มีฉากไหนเด่นกว่าฉากไหนแต่อย่างใด

แม้ว่าโฆษณาชิ้นนี้อาจจะมีจุดด้อยในเรื่องของโทนหนัง หรือการที่ขาดฉากที่ “โดน” สำหรับคนดู แต่โดยภาพรวมแล้ว ผมเชื่อเป็นอย่างยิ่งว่าโฆษณาชิ้นนี้ประสบความสำเร็จในการสื่อสารแล้ว เพราะคนดูทุกคนน่าจะรู้กันหมดแล้วว่าจะเอาอันปันมาทานกับอะไรได้บ้าง ซึ่งตรงจุดนี้ผมเชื่อว่าโฆษณาชิ้นนี้เป็นตัวอย่างของโฆษณาที่ดีอีกชิ้นที่น่าศึกษาครับ

บางครั้งเราอาจจะมองข้ามโฆษณาที่ธรรมดา แต่ในความธรรมดาเนี่ยแหละครับที่ทำให้เราบรรลุวัตถุประสงค์ของการโฆษณา ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณาครับ

 ที่มา: www.youtube.com