• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 317434
  • ส่ง msg :
  • โหวต 120 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันอาทิตย์ ที่ 18 กรกฎาคม 2553
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 2783 , 22:22:09 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 0 คน

สวัสดีครับท่านผู้อ่านคราวที่แล้วผมเขียนเกี่ยวกับโฆษณาวาสลีน ฟอร์เมน ที่มีพระเอกอย่าง คุณเคน ธีรเดช เป็นพรีเซ็นเตอร์ คราวนี้ผมอยากจะเขียนเกี่ยวกับโฆษณาที่ได้นางเอกอีกท่านที่ดังสุด ๆ ไม่แพ้กัน และมักจะเป็นนางเอกที่เล่นคู่กับ คุณเคนบ่อยทีเดียวครับ นั่นก็คือ

โฆษณา อันปัน ชุด กับอะไรก็อร่อย

โฆษณาชุดนี้ถ้าดูในถึงเนื้อเรื่องจะพบว่า ไม่ได้มีอะไรสลับซับซ้อนอะไรเลย เพราะในตัวของโฆษณานั้นพูดกับเพียงอย่างเดียวว่า อันปันกินกับอะไรได้บ้างไล่มาตั้งแต่กินกับน้ำชาแบบอังกฤษ หรือจะกินกับนมข้นหวาน หรือจะกินแบบน้ำพริกกุ้งเสียบ และมาสรุปว่ากินกับอะไรก็อร่อย

โฆษณาชิ้นนี้ผมถือว่าเป็นตัวอย่างที่ดีสำหรับนักการตลาดที่ต้องการจะ Launch สินค้าใหม่ เนื่องจากการออกสินค้าใหม่แต่ละครั้งนั้นการโปรโมทครั้งแรกสำคัญมาก ๆ สิ่งที่ต้องเน้นในการโฆษณาครั้งแรกก็คือเรื่องของการสื่อสาร หรือ Communication โจทย์สำคัญที่นักการตลาดทุกคนต้องตีให้แตกคือเรื่องของการตอบคำถามของลูกค้าว่า สินค้าชิ้นนี้ทำอะไร จะมีโอกาสไหนบ้างที่จะใช้สินค้าชิ้นนี้

การสื่อสารครั้งแรกนั้นเป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อน จริงอยู่ที่เรื่องแบรนด์ก็เป็นเรื่องสำคัญ แต่ครั้งแรกนั้นเราต้องบอกกับคนดูก่อนว่าแบรนด์ของเรานั้นใช้ได้ในโอกาสไหนบ้าง ลองนึกย้อนกลับไปตอนเครื่องดื่ม B-ing ออกมาใหม่ ๆ ผมสงสัยมากว่าทำไมต้องดื่ม B-ing เพราะตัวโฆษณานั้นสื่อสารเรื่องนี้ออกมาได้ไม่ชัดเจนมากนัก จนต้องมีการปรับแก้หลายครั้งเกี่ยวกับการสื่อสารของสินค้าตัวนี้ จนกระทั่งล่าสุดผมถึงได้มาเข้าใจ ตอนที่เค้าพยายามจะบอกเราว่า มันเป็น B-ing Eye Care เพราะนั่นแสดงให้เห็นว่ากินแล้วจะดีต่อสุขภาพของดวงตานั้นเอง

การออกสินค้าครั้งแรกนั้นเรื่องการส่ง Key Message นั้นต้องชัดเจนอย่างมากครับ และโฆษณาของอันปันนี้ทำได้ดีมาก ๆ เพราะในตัวของโฆษณาพูดแต่เรื่องของสินค้าว่า เอาอันปันไปกินกับอะไรได้บ้าง เรียกได้ว่าชัดเจนอย่างมากครับ ในส่วนของการใช้พรีเซ็นเตอร์นั้น ผมมีความเห็นว่าโฆษณาชิ้นนี้ก็ใช้ คุณแอนได้อย่างเหมาะสมและคุ้มค่าทีเดียว Key Message ของคุณแอนนั้นส่งมาในทุก ๆ ฉากและใช้เรื่องของ Tone ของฉากเป็นตัวเรียกความสนใจ ถือว่าทำได้ดีครับ

การใช้พรีเซ็นเตอร์นั้นโดยส่วนตัวผมคิดว่า เมื่อเราจ้างเค้ามาเพื่อทำหน้าที่สื่อสารให้กับเรา เราก็ควรจะให้โอกาสเค้าทำหน้าที่อย่างเต็มที่ โฆษณาชิ้นนี้ก็ให้คุณแอน ทำหน้าที่นั้นอย่างเต็มที่จริง ๆ ครับ

จุดด้อยของโฆษณาชิ้นนี้อยู่ที่ Mood & Tone ของหนังที่ดูแล้วอาจจะยากเหมือนกันที่จะสร้างเอกลักษณ์ของตัวเอง เพื่อนำไปใช้กับโฆษณาชุดต่อ ๆ ไป เพราะลักษณะของโฆษณา โทนหนัง หรือสี จะค่อนข้างดูธรรมดา ดังนั้นคงต้องติดตามต่อไปว่า แบรนด์อันปันจะสร้างความต่อเนื่องได้อย่างไร นอกจากนั้นจุดที่ผมคิดว่าโฆษณาชิ้นนี้อาจจะขาดไปนิดหน่อยก็คือเรื่องของ Key Scene ของหนัง แต่เรื่องนี้ผมคิดว่าไม่ได้เป็นประเด็นอะไรเนื่องจากว่าโทนของหนังนั้นเน้นในเรื่องของการสื่อสารมากกว่า ดังนั้นจะเห็นได้ว่าทุก ๆ ฉากจะมีน้ำหนักเท่า ๆ กัน ไม่ได้มีฉากไหนเด่นกว่าฉากไหนแต่อย่างใด

แม้ว่าโฆษณาชิ้นนี้อาจจะมีจุดด้อยในเรื่องของโทนหนัง หรือการที่ขาดฉากที่ “โดน” สำหรับคนดู แต่โดยภาพรวมแล้ว ผมเชื่อเป็นอย่างยิ่งว่าโฆษณาชิ้นนี้ประสบความสำเร็จในการสื่อสารแล้ว เพราะคนดูทุกคนน่าจะรู้กันหมดแล้วว่าจะเอาอันปันมาทานกับอะไรได้บ้าง ซึ่งตรงจุดนี้ผมเชื่อว่าโฆษณาชิ้นนี้เป็นตัวอย่างของโฆษณาที่ดีอีกชิ้นที่น่าศึกษาครับ

บางครั้งเราอาจจะมองข้ามโฆษณาที่ธรรมดา แต่ในความธรรมดาเนี่ยแหละครับที่ทำให้เราบรรลุวัตถุประสงค์ของการโฆษณา ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณาครับ

 ที่มา: www.youtube.com





อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 2 (0)
Hiriotappa วันที่ : 16/08/2010 เวลา : 15.28 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/Hiriotappa


เลือกพรีเซนเตอรืกับคอนเซ็ปต์โฆษณาถูกว่า กินกับอะไรก็อร่อย เพราะนักแสดงคนนี้ถือว่าเจ้าบทบาทเล่นได้เกือบทุกบท แต่ไม่รู้สึกกระตุ้นให้เกิดอุปทานว่าต้องซื้อมาบริโภค นั่นคือสิ่งที่โฆษณาขาด

ความคิดเห็นที่ 1 (0)
tanthainium วันที่ : 19/07/2010 เวลา : 17.53 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/tanthainium

very good comment ka..

แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< กรกฎาคม 2010 >>
อา พฤ
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31



[ Add to my favorite ] [ X ]