สวัสดีครับท่านผู้อ่าน เชื่อว่าหลาย ๆ คนคงกำลังสนุกกับวันหยุดยาวกันอยู่แน่ ๆ เลย ผมเองรู้สึกดีไม่น้อยที่ได้มีโอกาสพักผ่อนบ้าง วันนี้เลยอยากจะมาชวนท่านผู้อ่านคุยกันเรื่องโฆษณากันซักหน่อย คราวก่อนผมได้พูดถึงโฆษณาขนมอันปัน ที่มีพรีเซ็นเตอร์แม่เหล็กอย่าง คุณแอน ทองประสม ในโฆษณาของอันปันนั้น ผมคิดว่าเป็นตัวอย่างที่ดีของการเปิดตัวสินค้าใหม่ โดยอาจจะไม่ได้เน้นไปที่ Mood &Tone ของหนังมากนัก แต่เน้นการสื่อสารเพื่อให้คนดูรู้จักสินค้า หรือแบรนด์ของเราก่อน

โจทย์ที่ผมได้โปรยไปคราวก่อนของ “อันปัน” คือเรื่องของการสร้างโทนหนังให้มีเอกลักษณ์ หรืออย่างน้อยต้องทำให้คนดูรู้สึกได้ว่า “นี่คือโฆษณาของอันปันนะ” หลังจากสัปดาห์ที่แล้วผมเจอกับโฆษณาตัวที่สองของอันปัน ก็รู้สึกว่า อันปันกำลังมาถูกทางแล้ว ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของ Key Message ที่คล้ายเดิม โทนหนังที่รักษาอารมณ์เดิมไว้ได้

ในการวางกลยุทธ์ผ่านการโฆษณานั้นเป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อนอย่างมาก โดยเฉพาะช่วงแรกของการโปรโมทสินค้า โดยส่วนตัวผมคิดว่าอันปันกำลังมาถูกทางแล้ว และหวังว่าจะเห็นพัฒนาการของการสร้างแบรนด์อันปันในอนาคต

ในวันนี้ผมอยากชวนท่านผู้อ่านมาคุยกันถึงสินค้าที่มีมานาน เรียกได้ว่าพูดไปใคร ๆ ก็รู้จัก แต่จะไม่ให้โฆษณาเลยก็คงจะไม่ได้ครับ เพราะถ้าไม่ออกสื่อเลย คนก็จะลืมในที่สุด โฆษณาที่ผมอยากจะชวนท่านผู้อ่านคุยในวันนี้คือ

โฆษณาเนสกาแฟ เรดคัพ ชุด My Way-Nirut & his Cup

ใครที่ติดตามอ่าน Blog ของผมน่าจะแอบสังเกตได้ว่าผมมักจะหยิบยกโฆษณาของเนสกาแฟมาพูดถึงบ่อยครั้ง จะเรียกว่าทุกปีก็ได้ครับ ทั้งนี้ก็เนื่องมาจากโฆษณาแต่ละตัวของเนสกาแฟมักจะมีข้อคิดดี ๆ สำหรับนักการตลาดหรือนักกลยุทธ์อยู่เสนอ โฆษณาชิ้นนี้เป็นตัวอย่างที่ดีสำหรับแบรนด์ที่อยู่มานานแล้วและไม่ต้องการใครคนดูลืมแบรนด์ของเราครับ

โฆษณาชิ้นนี้ได้คุณหนิง หรือ นิรุตติ์ ศิริจรรยา มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ซึ่งดูแล้วอาจจะแปลกไปเนื่องจากก่อนหน้านี้เราก็ไม่ได้พบเห็นการใช้พรีเซ็นเตอร์จากเนสกาแฟซักเท่าไหร่ ซึ่งต้องบอกว่าโฆษณาชิ้นนี้ไม่ได้ทำให้เอกลักษณ์ของความเป็นเนสกาแฟเปลี่ยนไปแต่อย่างใด Mood&Tone ของหนังสไตล์เนสกาแฟยังคงอยู่อย่างเต็มเปี่ยมครับ

สำหรับแบรนด์เนสกาแฟนั้นเราจะได้เห็น Mood&Tone ที่มีเอกลักษณ์ของตัวเองอยู่เสมอไม่ว่าจะเป็น Nescafe Protect Proslim หรือว่าเป็น Nescafe 3in1 ต่างก็มีอารมณ์ของหนังเป็นของตัวเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแบรนด์ของ Nescafe Red Cup นั้น Mood & Tone ของหนังมักจะออกมาในแนวของความรักความอบอุ่น อย่างเช่น โฆษณาชุดที่แล้วก็เป็นแนวความรักความอบอุ่นโดยแบ่งเป็นธีมของครอบครัว วัยรุ่น และวัยผู้ใหญ่ เป็นต้น โฆษณาชุดดังกล่าวนั้นเมื่อดูจบจะพบว่าเราจะได้ความรู้สึกมีความสุขปนกับอารมณ์อมอุ่นทุกครั้ง

มาถึงโฆษณาเนสกาฟ เรดคัพชุด My Way-Nirut & his Cup สำหรับโฆษณาชุดนี้แม้ว่าจะมีพรีเซ็นเตอร์อย่างคุณนิรุตติ์ มาเป็นผู้สื่อสารข้อความ แต่ก็ไม่ได้ทำให้เอกลักษณ์ของความเป็นเนสกาแฟเปลี่ยนไปแต่อย่างใด ยังคงอารมณ์แบบเดิมเอาไว้ได้

จุดที่ผมคิดว่าโฆษณาชิ้นนี้สามารถทำได้อย่างดีก็คือเรื่องของการรักษาเอกลักษณ์ของความเป็นแบรนด์เนสกาแฟ เรดคัพ เอาไว้อย่างดี คุณหนิงในโฆษณาชุดนี้เป็นผู้เล่าเรื่องทั้งหมดของโฆษณาแต่ก็ไม่ได้ทำให้โทนหนังเปลี่ยนไป ถ้าจะบอกว่าทางเนสกาแฟเลือกพรีเซ็นเตอร์ได้ดีมากก็คงจะไม่ผิดแต่อย่างใดครับ

แบรนด์นั้นเป็นสิ่งที่ต้องมีตัวตนเสมอ เพราะถ้ามันไม่มีตัวตนแล้วในที่สุดผู้บริโภคก็จะไม่สามารถจำมันได้อย่างแน่นอน การที่แบรนด์จะมีตัวตนได้ นักการตลาดก็ต้องสร้างตัวตนหรือเอกลักษณ์ของแบรนด์ขึ้นมา คุณหนิงในบทบาทของพรีเซ็นเตอร์ครั้งนี้ นอกจากจะเป็นผู้สื่อสารแล้วยังสามารถปรับบุคลิกของตัวเองให้เข้ากับแบรนด์อีกด้วย ดังนั้นจะสังเกตได้ว่าโทนของหนังจะยังคงรักษาอารมณ์ความเป็นเนสกาแฟ เรดคัพของตัวเองไว้ได้เป็นอย่างดี

ผมอยากให้ท่านผู้อ่านลองนึกถึงโฆษณาของ “เซปเป้ บิวติ ดริ้งค์” ซึ่งได้น้องแพนเค้กมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้ (โฆษณาชุดที่แพนเค้กมาตีปิงปอง) โฆษณาชุดดังกล่าวผมเชื่อว่าแพนเค้กไม่ได้สร้างบุคลิกหรือให้ความเป็นเอกลักษณ์อะไรกับ เซปเป้ บิวติ ดริ้งค์ เลยสิ่งที่แบรนด์ เซปเป้ บิวติ ดริ้งค์ ได้จากเพนเค้กก็คือเรื่องของการสื่อสารผ่านพรีเซ็นเตอร์เท่านั้นเองครับ ดังนั้นการใช้พรีเซ็นเตอร์ให้คุ้มนักการตลาดคงต้องพิจารณาให้มากกว่าการสร้าง Awareness  

โฆษณาอย่างเนสกาแฟ เรดคัพชุดนี้ผมเชื่อเป็นอย่างยิ่งว่าเป็นตัวอย่างที่ดีของโฆษณาที่พยายามจะต่อยอดสร้างแบรนด์ของตัวเอง ด้วย Cycle ของเนสกาแฟ เรดคัพ นั้นไม่เหมือนกับอันปันที่ต้องบอกกับทุกคนว่ากินยังไง โอกาสไหนบ้างที่จะใช้ผลิตภัณฑ์ แต่เนสกาแฟนั้นกำลังสร้างตัวตนของแบรนด์ตัวเองให้อยู่ในใจของผู้บริโภค ซึ่งผมเชื่อว่าแบรนด์นี้ทำสำเร็จแน่ ๆ ครับ ขอให้ท่านผู้อ่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

แถมท้ายนิดน่อยนะครับ ช่วงนี้กำลังมีการประกวด Blog ถ้ามีโอกาสอย่าลืมให้กำลังใจกันได้ที่ http://www.thailandblogawards.com/viewblog.php?u=http%3A%2F%2Fwww.oknation.net%2Fblog%2Foam นะครับ ขอบคุณท่านผู้อ่านนะครับ

 ที่มา:www.youtube.com