สวัสดีครับท่านผู้อ่าน ขออภัยเป็นอย่างสูงที่หายหน้าไปสองสัปดาห์เนื่องจากผมไม่สบายเลยไม่ค่อยมีแรงจะเขียนอะไรลงใน Blog น่ะครับ สำหรับวันนี้ผมอยากจะหยิบยกเรื่องของการ Repositioning ของแบรนด์มาพูดคุยกันซักหน่อยและตัวอย่างของโฆษณาที่จะขอหยิบยกมาพูดคุยกันในวันนี้คือโฆษณาของยักษ์แห่งวงการน้ำดำอย่าง โค้ก ชุด แจม โฆษณาของโค้กชุดนี้นั้นมี Key Message หลัก ๆ คือการประกาศว่าจะมีงาน Coke Music Awards ขึ้นโดยตัวละครหลัก ๆ ที่สร้างชื่อเสียงในอดีตให้กับ Coke Music Awards อย่างป๊อด Moderndog ก็เป็นตัวชูโรงของโฆษณาชิ้นนี้ด้วย ผมอยากจะบอกว่าปีนี้ถือเป็นอีกหนึ่งปืทองของโค้กก็ว่าได้ครับ ถ้าใครที่ติดตาม Blog ของผมก่อนหน้านี้น่าจะพอทราบว่าผมเคยเขียนเกี่ยวกับโค้กช่วงฟุตบอลโลกว่า โค้กนั้นสามารถสร้าง Positioning ใหม่ได้จริง ๆ ด้วยความพยายามมาหลายครั้งแล้ว โค้กนั้นประสบปัญหาเรื่องของการถูกยัดเยียดว่าเป็นสินค้าที่ไม่ใช่ของวัยรุ่นมานาน โดยปัจจัยหลัก ๆ ก็มาจาก Positioning ของคู่แข่งอย่างเป๊ปซี่ที่จะยึดเกาะกับความเป็นสินค้าของคนรุ่นใหม่มาอย่างยาวนาน โค้กต้องพยายามปรับตัวเองหลาย ๆ ครั้ง ช่วงศึกฟุตบอลโลกนั้นโค้กถือว่าพยายามทำการตลาดอย่างจริงจังโดยการทุ่มโฆษณาอย่างมากมายเพื่อจะปรับลุคของตัวเองใหม่ผ่านกิจกรรม Sport Marketing ซึ่งถือว่าประสบความสำเร็จอย่างมากครับ จบจากมหกรรมฟุตบอลโลกมาไม่เท่าไหร่ โค้กงัดไม้เด็ดอีกครั้งโดยกลับมาใช้กลยุทธ์ Music Marketing ที่เคยปรสบความสำเร็จในอดีตอย่าง Coke Music Awards ไม่ว่าผลจะเป็นอย่างไรผลเชื่อว่างานนี้คงไม่มีทางที่โค้กจะทำให้มันเงียบอย่างแน่นอน เพราะงานของ Coke Music Awards นั้นถือว่าเป็นงานที่เชิงสัญลักษณ์ของวัยรุ่นอย่างแท้จริง ดังนั้นหลังจากงานนี้ Coke จะตอกย้ำตัวเองอีกครั้งว่า Positioning ของโค้กนั้นไม่ใช่ของโบราณอีกต่อไป แต่กลับกลายเป็นสินค้าของวัยรุ่นเช่นเดียวกับเป๊ปซี่ ตัวอย่างของกิจกรรมทางการตลาดของโค้กนั้น ถือเป็นตัวอย่างที่ดีมาก ๆ สำหรับนักกลยุทธ์หรือว่านักการตลาด การวางแผนงานแต่ละครั้งถ้าลองมองย้อนกลับไปจะเห็นว่าเป็นไปในแนวทางเดียวกันทั้งหมด แน่นอนว่าการสื่อสารก็ต้องออกมาในแนวทางเดียวกัน ถ้ามองย้อนกลับไป 2-3 ปี แบรนด์ Dtac ก็เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่เป็นตัวอย่างที่ดีครับในการสร้าง Positioning ของตัวเอง โฆษณาหลาย ๆ ชิ้นของ Dtac ก็เป็นโฆษณาเชิงขายของ แต่ก็ไม่ได้ทำให้ Tone ของหนังเปลี่ยนแปลงแต่อย่างใด แตกต่างจาก Truemove ที่โฆษณาแต่ละชิ้นดูไม่มีเอกลักษณ์ของตัวเองเลย และจนกระทั่งปัจจุบัน Truemove เองก็ยังไม่สามารถหา Positioning หรือ Brand Identity ของตัวเองเจอ และผมเชื่อว่าน่าจะยังคงประสบปัญหานี้ต่อไป ถ้ายังไม่รีบปรับกระบวนการสื่อสารใหม่ และนี่คือเรื่องของ Positioning ที่นักการตลาดควรหันมาสนใจและให้ความสำคัญครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ |
ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation
ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ - การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้ - การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น สามารถทำได้ - เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน - การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION
กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร 3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น 4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน 5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
|
||
![]() ![]() |
<< | กันยายน 2010 | >> | ||||
อา | จ | อ | พ | พฤ | ศ | ส |
1 | 2 | 3 | 4 | |||
5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 |
12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 |
19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 |
26 | 27 | 28 | 29 | 30 |