• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 317464
  • ส่ง msg :
  • โหวต 120 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันอาทิตย์ ที่ 5 กันยายน 2553
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 2256 , 19:33:17 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 0 คน

สวัสดีครับท่านผู้อ่าน ขออภัยเป็นอย่างสูงที่หายหน้าไปสองสัปดาห์เนื่องจากผมไม่สบายเลยไม่ค่อยมีแรงจะเขียนอะไรลงใน Blog น่ะครับ สำหรับวันนี้ผมอยากจะหยิบยกเรื่องของการ Repositioning ของแบรนด์มาพูดคุยกันซักหน่อยและตัวอย่างของโฆษณาที่จะขอหยิบยกมาพูดคุยกันในวันนี้คือโฆษณาของยักษ์แห่งวงการน้ำดำอย่าง

โค้ก ชุด แจม

โฆษณาของโค้กชุดนี้นั้นมี Key Message หลัก ๆ คือการประกาศว่าจะมีงาน Coke Music Awards ขึ้นโดยตัวละครหลัก ๆ ที่สร้างชื่อเสียงในอดีตให้กับ Coke Music Awards อย่างป๊อด Moderndog ก็เป็นตัวชูโรงของโฆษณาชิ้นนี้ด้วย

ผมอยากจะบอกว่าปีนี้ถือเป็นอีกหนึ่งปืทองของโค้กก็ว่าได้ครับ ถ้าใครที่ติดตาม  Blog ของผมก่อนหน้านี้น่าจะพอทราบว่าผมเคยเขียนเกี่ยวกับโค้กช่วงฟุตบอลโลกว่า โค้กนั้นสามารถสร้าง Positioning ใหม่ได้จริง ๆ ด้วยความพยายามมาหลายครั้งแล้ว

โค้กนั้นประสบปัญหาเรื่องของการถูกยัดเยียดว่าเป็นสินค้าที่ไม่ใช่ของวัยรุ่นมานาน โดยปัจจัยหลัก ๆ ก็มาจาก Positioning ของคู่แข่งอย่างเป๊ปซี่ที่จะยึดเกาะกับความเป็นสินค้าของคนรุ่นใหม่มาอย่างยาวนาน โค้กต้องพยายามปรับตัวเองหลาย ๆ ครั้ง ช่วงศึกฟุตบอลโลกนั้นโค้กถือว่าพยายามทำการตลาดอย่างจริงจังโดยการทุ่มโฆษณาอย่างมากมายเพื่อจะปรับลุคของตัวเองใหม่ผ่านกิจกรรม Sport Marketing ซึ่งถือว่าประสบความสำเร็จอย่างมากครับ

จบจากมหกรรมฟุตบอลโลกมาไม่เท่าไหร่ โค้กงัดไม้เด็ดอีกครั้งโดยกลับมาใช้กลยุทธ์ Music Marketing ที่เคยปรสบความสำเร็จในอดีตอย่าง Coke Music Awards ไม่ว่าผลจะเป็นอย่างไรผลเชื่อว่างานนี้คงไม่มีทางที่โค้กจะทำให้มันเงียบอย่างแน่นอน เพราะงานของ Coke Music Awards นั้นถือว่าเป็นงานที่เชิงสัญลักษณ์ของวัยรุ่นอย่างแท้จริง ดังนั้นหลังจากงานนี้ Coke จะตอกย้ำตัวเองอีกครั้งว่า Positioning ของโค้กนั้นไม่ใช่ของโบราณอีกต่อไป แต่กลับกลายเป็นสินค้าของวัยรุ่นเช่นเดียวกับเป๊ปซี่

ตัวอย่างของกิจกรรมทางการตลาดของโค้กนั้น ถือเป็นตัวอย่างที่ดีมาก ๆ สำหรับนักกลยุทธ์หรือว่านักการตลาด การวางแผนงานแต่ละครั้งถ้าลองมองย้อนกลับไปจะเห็นว่าเป็นไปในแนวทางเดียวกันทั้งหมด แน่นอนว่าการสื่อสารก็ต้องออกมาในแนวทางเดียวกัน

ถ้ามองย้อนกลับไป 2-3 ปี แบรนด์ Dtac ก็เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่เป็นตัวอย่างที่ดีครับในการสร้าง Positioning ของตัวเอง โฆษณาหลาย ๆ ชิ้นของ Dtac ก็เป็นโฆษณาเชิงขายของ แต่ก็ไม่ได้ทำให้ Tone ของหนังเปลี่ยนแปลงแต่อย่างใด แตกต่างจาก Truemove ที่โฆษณาแต่ละชิ้นดูไม่มีเอกลักษณ์ของตัวเองเลย และจนกระทั่งปัจจุบัน Truemove เองก็ยังไม่สามารถหา Positioning หรือ Brand Identity ของตัวเองเจอ และผมเชื่อว่าน่าจะยังคงประสบปัญหานี้ต่อไป ถ้ายังไม่รีบปรับกระบวนการสื่อสารใหม่

และนี่คือเรื่องของ Positioning ที่นักการตลาดควรหันมาสนใจและให้ความสำคัญครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ





อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 2 (0)
ครูอ๊อฟ วันที่ : 23/09/2010 เวลา : 14.11 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/carnival

อืม.....จ้า

ความคิดเห็นที่ 1 (0)
เตาะแตะ วันที่ : 05/09/2010 เวลา : 19.54 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/toddle
ไม่ได้มีปลาตัวเดียวในทะเล...Yah.

รักษาสุขภาพนะครับ
.
.
แล้วเป๊บซี่เค้าถูกบริษัทฯแม่ซื้อไปยังอะครับ
ไม่ได้ตามข่าว
.

แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< กันยายน 2010 >>
อา พฤ
      1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30    



[ Add to my favorite ] [ X ]