• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 324441
  • ส่ง msg :
  • โหวต 121 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันอาทิตย์ ที่ 26 กันยายน 2553
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 3018 , 22:18:46 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 0 คน

สวัสดีครับท่านผู้อ่าน สัปดาห์นี้ผมอยากจะชวนท่านผู้อ่านมาคุยกันถึงความสำคัญของการสร้าง Consistency ให้กับแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเรื่องของการสื่อสาร โฆษณาที่ผมอยากจะชวนท่านผู้อ่านมาคุยกันในครั้งนี้คือ

โฆษณา Oriental Princess ชุดจำเลย ผู้เชี่ยวชาญ และเรื่องสยองขวัญ

 โฆษณาทั้งสามชุดนี้มีเนื้อเรื่องที่แตกต่างกันแต่สิ่งที่พยายามจะสื่อสารหรือว่า Key Message นั้นเป็นเรื่องเดี่ยวกันซึ่งก็คื่อเรื่องของการดูแลสิวอย่างเป็นระบบ โฆษณา Oriental Princess ชุดผู้เชี่ยวชาญนั้นเป็นการบอกเล่าประสบการณ์ของ เมย์ พีรจิต เนื้อเรื่องนั้นนางเอกของเราจะใช้ชีวิตประจำวันทุกอย่างโดยก้มหน้าตลอดเวลา ซึ่งเกิดมาจากการที่ไม่ต้องการให้ใครเห็นสิวอุดตันนั่นเอง

ที่มา:www.adintrend.com

โฆษณาOriental Princess ชุดจำเลยนั้นเป็นโฆษณาเชิงเปรียบเทียบโดยถอดจากความรู้สึกของ เอม อัจฉาพร ซึ่งเป็นนางเอกในเรื่องนี้บอกเรื่องราวของการเป็นสิวโดยเปรียบเทียบว่าการเป็นสิวเหมือนกับโดนสังคมตัดสินว่าเป็นคนสกปรก แม้ว่าเนื้อเรื่องอาจจะดูเกินจริงไปบ้างแต่ก็เป็นการเปรียบเปรยถึงความรู้สึกของคนเป็นสิวนั่นเอง

ที่มา:www.adintrend.com

โฆษณาอีกชุดที่ผมขอยกมากล่าวถึงก็คือชุดที่ชื่อว่าเรื่องสยองขวัญ ซึ่งเป็นการถอดความเชิงเปรียบเทียบเหมือนกับชุดจำเลย โฆษณาชุดดังกล่าวเป็นการถ่ายทองความรู้สึกของ น้องแนน นัททักวดี ในเนื้อเรื่องนั้นพยายามจะสื่อถึงการใช้ผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เพื่อการแก้ปัญหาสิวอุดตัดแต่ก็ไม่สำเร็จ (หลาย ๆ ครั้งเอาอะไรต่าง ๆ มาทาหน้าจนเหมือนกับผีในหนังสยองขวัญเป็นต้น)

ที่มา:www.adintrend.com

โฆษณาทั้งสามชุดนั้นมีความโดดเด่นในเรื่องของการสื่อสารเป็นอย่างยิ่งเนื่องจากพยายามใช้ Key Message เดียวกันทั้งหมด ถ้าลองสังเกตดูจะเห็นว่าตอนช่วงท้ายของเรื่องจะมีการบอกถึงคำตอบของปัญหานั่นคือ การแก้ไขสิวอุดตัดต้องดูแลอย่างเป็นระบบ โฆษณาในเชิงลักษณะนี้ไม่ได้เกิดขึ้นครั้งแรกถ้าเรามองย้อนกลับไปถ้าใครยังพอจำกันได้ แบรนด์อย่าง Smooth-E ก็เคยใช้การสื่อสารในแนวนี้มาก่อนแล้วก็ประสบความสำเร็จมากเสียด้วย

ข้อดีของการโฆษณาในแบบนี้ก็คือการวางเนื้อเรื่องกับ Key Message จะมีความ Consistency สูงมาก ๆ ไม่ว่าจะเป็นการดำเนินเนื้อเรื่อง จังหวะ Key Scene หรือการส่ง Key Message เป็นต้น นอกจากความ Consistency นี้จะส่งผลให้การสื่อสารมีประสิทธิภาพแล้วยังสามารถสร้าง Mood & Tone ของหนังของตัวเองได้อีก นี่แหละครับคือความสำคัญของการสร้าง Consistency ให้กับโฆษณาของตัวเอง

หลาย ๆ ครั้งนักการตลาดก็ลืมไปว่าผู้ชมนั้นไม่ได้ใจจดจ่ออยู่กับโฆษณาของเราตลอดเวลา ดังนั้นการสร้างเอกลักษณ์ให้กับโฆษณาของตัวเองเป็นสิ่งที่จะช่วยให้ผู้ชมไม่ต้องใช้สมาธิกับโฆษณาของเรามากนักก็สามารถทำให้ผู้ชมรับรู้ได้ว่ากำลังชมโฆษณาของแบรนด์ของเราอยู่

แง่คิดของโฆษณาประเภทนี้อีกอย่างก็คือตัวแสดงของโฆษณาชุดนี้ไม่ใช่คนที่สร้าง Awareness ได้แต่อย่างใด แต่การที่ไม่มีดาราแม่เหล็กก็ไม่ได้หมายความว่าโฆษณาของเราจะแย่ลงและไม่น่าสนใจ การวางเนื้อเรื่องและลักษณะของการส่ง Key Message ต่างหากที่เป็นสิ่งที่ทำให้โฆษณาชุดนี้สามารถตอบสนองวัตถุประสงค์ของแบรนด์ Oriental Princess ได้ครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ





อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 2 (0)
ต้นหญ้าในป่าใหญ่ วันที่ : 27/09/2010 เวลา : 10.04 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/ponder

เข้ามาอ่านครับ.
เดี๋ยวนี้ คนไม่ค่อยได้ดูโฆษณานัก นะครับ ใช้คอมฯมากกว่าทีวี.
โฆษณาดีๆก็ได้รู้ผ่านยูทูปซะงั้น.

ความคิดเห็นที่ 1 (0)
ครูอ๊อฟ วันที่ : 27/09/2010 เวลา : 09.05 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/carnival

ขอบคุณสำหรับแง่คิดดีๆๆๆๆ

แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< กันยายน 2010 >>
อา พฤ
      1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30    



[ Add to my favorite ] [ X ]