สวัสดีครับท่านผู้อ่าน พอดีมีโอกาสได้เจอโฆษณาดี ๆ อีกชิ้นที่ผมเองเห็นแล้วอดไม่ได้ที่จะต้องชวนท่านผู้อ่านมาคุยกับโฆษณาชิ้นนี้ให้ได้ครับ โฆษณาชิ้นนี้ต้องบอกว่าน่าจะ “โดน” ใครหลาย ๆ คนครับ ผมเองเชื่อว่าใครหลาย ๆ คนน่าจะคิดเหมือนกับผมว่าช่วงที่ผ่านมาสังคมของเรากำลังถูกทำให้แคบลงโดยสิ่งที่เรียกว่า Social Network แต่อีกมุมหนึ่งกลับกลายเป็นว่าเรากำลังละเลยกับคนรอบข้าง ผมเคยมีโอกาสได้พูดคุยกับผู้เล่น Social Network (ในที่นี้ผมขอเรียกว่าเป็น Heavy User ซึ่งหมายถึงคนที่ให้เวลากับพวก Social Network มาก ๆ) ว่าข้อดีของ Social Network คืออะไร คำตอบที่ผมได้รับก็คือการได้ติดต่อกับคนอื่น ๆ ที่ง่ายขึ้น และการแสดงตัวตนของตัวเองให้คนอื่นเห็น ซึ่งตรงจุดนี้ผมคิดว่าเป็นพฤติกรรมที่แปลกเหมือนกันเพราะกลายเป็นว่า User เหล่านี้พยายามจะติดต่อกับคนที่อยู่ห่างออกไป แต่กลับหลงลืมคนที่อยู่รอบ ๆ ตัว จนเรามักจะสังเกตพฤติกรรมของคนกลุ่มนี้ได้ว่ามักจะติดต่อหรือ Chat กับคนอื่น ๆ ตลอดเวลาแม้ว่าจะกำลังนั่งกินข้าวกับเพื่อน ๆ หรือครอบครัว หรือนั่งทำอะไรอยู่ก็ตาม พูดมาซะยืดยาวผมขอเข้าเรื่องโฆษณาเลยละกันนะครับโฆษณาที่ผมกำลังจะพูดถึงก็คือ

โฆษณา Dtac ชุด Disconnect to Connect

โฆษณาชุดนี้ได้รวบรวมพฤติกรรมของผู้ที่ใช้โทรศัพท์ประเภท Smart Phone ซึ่งโทรศัพท์ดังกล่าวจะมี Function ให้ผู้ใช้สามารถอยู่กับมันได้ตลอดเวลา จนไม่สนใจสังคมรอบข้างละเลยคนใกล้ตัว ไม่ว่าจะเป็นแฟน ครอบครัว หรือเพื่อนก็ตาม

ผมคิดว่าโฆษณาชุดนี้ถือว่าเป็นการกระตุกต่อมคิดของผู้ใช้โทรศัพท์อย่างแท้จริง และต้องบอกว่า Dtac นั้นมักจะเป็นรายแรก ๆ ที่ออกมาบอก Message ประเภทนี้อยู่เสมอ ถ้าใครยังจำกันได้ที่ยุคหนึ่งสมัยหนึ่งที่พฤติกรรมของผู้ใช้โทรศัพท์มักจะโทรคุยกันเป็นเวลานาน ๆ ทาง Dtac ก็ออกโฆษณาที่เตือนตรงจุดนี้เช่นกัน

พฤติกรรมของผู้ใช้โทรศัพท์ยุคนี้ต้องยอมรับว่าเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก แต่ถ้าประเมินดูจะเห็นว่ารูปแบบนั้นมีความคล้าย ๆ กันเช่น เมื่อก่อนเรามักจะเห็นว่าคนที่ใช้โทรศัพท์หลาย ๆ คนคุยโทรศัพท์กันนาน ๆ จนไม่สนใจคนรอบข้าง พอมองในมุมของ Smart Phone ก็กลายเป็นว่าผู้ใช้โทรศัพท์เล่น Social Network หรือ เล่นเกมต่าง ๆ ในโทรศัพท์จนไม่สนใจคนรอบข้างเช่นกัน

รูปแบบของพฤติกรรมนั้นดูแล้วคล้ายกันจริง ๆ ครับแตกต่างกันตรงเครื่องมือเท่านั้นเองครับ

ใครหลาย ๆ คนมักพูดว่า “The World is connected” แต่ผมคิดว่าในขณะที่โลกกำลังเชื่อมต่อกัน มนุษย์ด้วยกันเองเนี่ยแหละที่กลับมีพฤติกรรมที่สวนทางกับสิ่งที่ควรจะเป็น

โฆษณาชิ้นนี้กำลังจะสื่อสารกับเราอย่างชัดเจนว่าเรากำลังละเลยกับความรู้สึกของคนรอบข้างหรือเปล่า สนใจสิ่งไกลตัวละเลยสิ่งใกล้ตัวเกินไปหรือเปล่า Smart Phone นั้นไม่ได้ถูกสร้างมาเพื่อทำให้เราขาดการติดต่อกับคนใกล้ตัว ไม่ได้ถูกสร้างมาเพื่อให้เรามีโลกส่วนตัวของตัวเองจนไม่สนใจคนอื่น Key Message แบบนี้ เรียกได้ว่านักเล่น Smart Phone น่าจะได้ข้อคิดจากโฆษณาชิ้นนี้มากทีเดียวครับ

โฆษณาชิ้นนี้ไม่ได้ออกมาเพื่อจงใจจะขายของแต่เป็นการสร้าง Corporate Image ที่สวยงามมากทีเดียวครับ จะบอกว่าเป็นโฆษณาเชิงส่งเสริมภาพลักษณ์ก็คงจะไม่ผิดนักครับ

คงไม่กี่ครั้งที่โฆษณาเชิง Corporate Image ดี ๆ ซักเรื่องจะทำให้เรารู้สึกดีกับบริษัทได้ ผมอยากให้ท่านผู้อ่านลองย้อนดูโฆษณาประเภทนี้หลาย ๆ ชิ้นไม่ว่าจะเป็นแนว CSR เช่น โครงการปลูกป่าของปตท. เป็นต้น โฆษณาเหล่านี้หลาย ๆ ครั้งทำเหมือนกับพยายาม “แก้ตัว” ว่าไม่ได้เป็นตัวการทำลายธรรมชาติอย่างที่ทุกคนเข้าใจ ดังนั้นโอกาสที่คนดูหรือผู้บริโภคจะ “อิน” กับโฆษณาเหล่านี้มักจะมีน้อยกว่าครับ

ท้ายสุดนี้ผมคงต้องขอฝากประโยคเด็ดของโฆษณาชิ้นนี้ที่บอกว่า

“ปิด เพื่อเปิดรับคนรอบข้างบ้าง”

“Disconnect to Connect”

ต้องขอบอกว่าผมเองประทับใจโฆษณาชิ้นนี้อย่างสุด ๆ ครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขกับการชมโฆษณานะครับ