สวัสดีครับท่านผู้อ่าน หลังจากได้วันหยุดยาวไปหลายวันผมเลยมีโอกาสมา Update Blog อีกครั้ง มาครั้งนี้ผมมีโจทย์ที่อยากจะชวนท่านผู้อ่านให้มาคิดกันซักหน่อยครับ โจทย์ที่ว่าก็คือ การทำให้ Key Message ให้ผู้บริโภคจดจำนั้นดูเป็นเรื่องยากมากทีเดียว แล้วถ้าเราสามารถหล่อหลอม Key Message ให้เข้ากับ Theme ของโฆษณาล่ะจะช่วยหรือไม่ คำตอบของผมอยู่ที่โฆษณา ธนาคารกสิกรไทย ชุด Melody เนื้อเรื่องของโฆษณาชุดนี้เริ่มด้วยขณะที่พระเอกของเรื่องกำลังนั่งแต่งเพลงอยู่นั้น คุณแม่ของพระเอกก็โทรมา เรื่องที่คุณแม่ขอให้พระเอกช่วยน่าจะเป็นการขอบัตรเสริม พระเอกของเราก็ไม่รอช้ารีบไปที่ธนาคารกสิกรไทยทันที ขณะที่เจ้าหน้าที่กำลังจัดการให้นั้น พระเอกของเราก็ฮัมเพลงไปด้วย จนเจ้าหน้าที่ธนาคาร หรือคุณสุกัญญานางเอกของเรื่องหันหน้ามาทักทีเดียว หลังจากที่จัดการเรื่องเรียบร้อยแล้วพระเอกของเราก็กลับไป แต่สิ่งที่ยังคงอยู่คือเสียงทำนองเพลงที่พระเอกได้ฮึมฮัมเอาไว้ จนนางเอกของเราร้องตามได้ เวลาผ่านไปหลายวันฉากของเรื่องมีการสลับไปสลับมาระหว่างกิจกรรมของพระเอกและนางเอก ฉากที่สลับกันก็มีหลายฉากไม่ว่าจะเป็นการนั่งรถโดยสารไปทำงาน นอน นั่งทำงานอยู่ที่โต๊ะ หรือแม้แต่กินก๋วยเตี๋ยวก็ตาม ทั้งคู่มีสิ่งที่คล้ายกันก็คือพยายามหาคำร้องที่เข้ากับทำนองดังกล่าวให้ได้ จนในที่สุดวันศุกร์ที่คุณสุกัญญานัดพระเอกของเราไว้ก็มาถึง บัตรเสริมของคุณแม่เสร็จเรียบร้อย และแล้วสิ่งที่ไม่น่าเชื่อก็เกิดขึ้นโดยบังเอิญ โดยขณะที่พระเอกกำลังกล่าวขอบคุณคุณสุกัญญา นางของเรื่องอยู่นั้น นางเอกก็พูดคำว่า ถ้ามีปัญหาอะไรก็ฝากให้เราช่วยดูแลได้นะคะ หลังจากนั้นทั้งคู่ก็พูดพร้อมกันว่า ฝากให้เรา ช่วยดู ซึ่งเป็นการร้องให้เข้ากับทำนองที่แต่งไว้ก่อนหน้านี้ เรียกได้ว่านอกจากจะได้บัตรเสริมของคุณแม่แล้ว ยังได้คำร้องของทำนองที่กำลังแต่งอีกด้วย โฆษณาชุดนี้มีความยาวประมาณ 90 วินาที ซึ่งถือว่าเป็นโฆษณาที่ยาวมากทีเดียว โฆษณาชุดนี้มี Key Message หลักคือประโยคที่ว่า ฝากให้เราช่วยดูแล นั้นเองครับ ซึ่งกว่าประโยคนี้จะมาจริง ๆ ก็ปล่อยให้เราฮึมฮัมกับทำนองในเนื้อเรื่องอยู่นานทีเดียว การสร้างหรือสื่อสาร Key Message นั้นถือว่าเป็นงานที่ยากสำหรับการทำงานโฆษณาไม่ว่าจะเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ หรือ โฆษณาทางโทรทัศน์ โฆษณาหลาย ๆ ชิ้นแม้ว่าจะทำออกมาแล้วน่าสนใจ แต่กลับไม่สามารถสื่อสารได้อย่างที่ต้องการหรือตั้งใจเอาไว้ ในกรณีของโฆษณาชุด Melody ของธนาคารกสิกรไทยชุดนี้ ถือได้ว่าเป็นโฆษณาที่เอา Key Message มาสร้างเป็นแกนหลักของเรื่องได้อย่างน่าสนใจ เพราะท้ายที่สุดแล้วสิ่งที่ต้องการบอกกับผู้บริโภคก็คือ ธนาคารกสิกรไทยจะช่วยดูและลูกค้าทุกท่านนั่นเอง โฆษณาชุดนี้ท้ายที่สุดแล้วผู้บริโภคอาจจะจำอะไรไม่ได้เลย แต่สำหรับประโยคที่ว่า ฝากให้เราช่วยดูแล น่าจะเป็นประโยคที่ทำให้ผู้ชมจดจำได้ ผมขอยกอีกตัวอย่างที่คล้าย ๆ กันนะครับ นั่นก็คือโฆษณา รสดี ชุดหมูฉึก ๆ โฆษณาชุดนี้ของรสดี นั้นยังคงเน้นไปที่ Theme เดิมก็คือครอบครัวและความอบอุ่นของครอบครัวผ่านการทำอาหาร แต่ประโยคที่ดูเหมือนกับว่าติดหูผู้ชมไปแล้วนั่นก็คือคำว่า หมูฉึก ๆ จะด้วยประโยคมันจำง่าย หรือเด็กคนนั้นมันน่ารักก็ตาม แต่คงจะปฏิเสธได้ยากที่เราจะไม่เคยได้ยินคำ ๆ นี้เลย สิ่งที่เหมือนกับสำหรับโฆษณาสองชิ้นนี้ก็คือ ประโยคเด็ดที่ช่วยให้คนดูจดจำโฆษณาของเราได้ โดยไม่ต้องพึ่งพิงดารานักร้อง หรือนักแสดงมาช่วยเป็นผู้ส่ง Key Message แต่อย่างใด แต่สิ่งที่ผมคิดว่าโฆษณาของกสิกรไทยทำได้ดีก็คือ โฆษณาชิ้นนี้ วางเนื้อเรื่องให้คนดูคิดตามว่าจะเอาคำร้องอะไรที่จะเข้ากับทำนองดังกล่าวได้ และ คำร้องนั้นกลับกลายเป็น Key Message ของโฆษณาซะด้วย โดยสรุปแล้วสิ่งที่น่าประทับใจสำหรับโฆษณาชิ้นนี้ก็คือการใช้ Key Message มาสร้างเนื้อเรื่อง และสามารถสื่อสารในสิ่งที่ตัวเองต้องการได้อย่างลงตัว แต่อย่างไรก็ตาม ในแง่ Awareness ต้องบอกว่าอาจจะยังดูไม่มากเท่าไหร่ ถ้าลองเปรียบเทียบกับโฆษณารสดีชุดหมูฉึก ๆ ที่ผมนำมาใช้เปรียบเทียบในบทความนี้จะเห็นได้ว่าพลังการรับรู้ของโฆษณารสดีชุดหมูฉึก ๆ มีมากกว่า เหตุผลน่าจะมาจาก Mood & Tone ของโฆษณาชุด Melody ที่มีอารมณ์เดียวกันตลอดทั้งเรื่องจนทำให้ฉากที่เป็น Key Scene นั้นไม่ดึงดูดใจมากพอก็เป็นได้ครับ แต่อย่างไรก็ตามผมก็ขอชื่นชมกับโฆษณาชุดนี้นะครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณาครับ ที่มา:youtube.com |
ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation
ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ - การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้ - การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น สามารถทำได้ - เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน - การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION
กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร 3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น 4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน 5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
|
||
![]() ![]() |
<< | ธันวาคม 2010 | >> | ||||
อา | จ | อ | พ | พฤ | ศ | ส |
1 | 2 | 3 | 4 | |||
5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 |
12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 |
19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 |
26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 |