สวัสดีครับท่านผู้อ่าน ช่วงนี้กระแสของการเมืองบ้านเราเริ่มดุเดือดขึ้น เชื่อว่าหลังจากนี้หลาย ๆ พรรคการเมืองคงต้องทำงานกันหนักในแง่ของการประชาสัมพันธ์ สร้างแบรนด์ของตัวเอง ผ่านสื่อโฆษณาไม่ว่าจะเป็นพวก Mass Media พวก Below the Line หรือแม้แต่ใน Social Network กันอย่างแน่นอน เรื่องของการสื่อสารนั้นวันนี้ผมมีตัวอย่างโฆษณาดี ๆ ที่มีความโดดเด่นในเรื่องของการสื่อสารมาพูดคุยกับท่านผู้อ่านครับ โฆษณาชิ้นนี้ก็คือ

โฆษณา สินมั่นคงประกันภัย ชุด ประกันตามฟิต

โฆษณาชุดนี้มีสามตอนด้วยกัน แต่ละตอนใช้เวลาประมาณ 15 วินาที โดยปกติแล้วการทำโฆษณา 15 วินาทีนั้นจัดว่ายากมากเพราะโฆษณาที่ใช้เวลาน้อยนั้นเป็นการยากที่จะสร้าง Key Message ให้โดดเด่น โดนใจ ดังนั้นการสื่อสารของโฆษณาต้องกระชับและสั้นจริง ๆ

โฆษณาชุดนี้ไม่ต้องมีอะไรมาก มาถึงก็เริ่มด้วยฉากการทำเอกสารประกันสุขภาพ ต่อด้วยการบอกว่าส่วนลดนั้นจะได้มาจาก “ความฟิต” ของผู้ทำประกัน ซึ่งแต่ละฉากนั้นก็ทำออกมาได้ “ฮา ไม่ใช่น้อยเลย” ไม่ว่าจะเป็นการวิ่งจับเวลา การนั่งโดยไม่มีเก้าอี้ หรือการชกกระสอบทรายให้พนักงานดู ล้วนแต่เป็นกิจกรรมที่ดูสนุกและสื่อออกมาในรูปแบบเดียวกันทั้งสิ้น

ความโดดเด่นของโฆษณาชุดนี้อยู่ที่การสื่อสารที่มี Consistency สูงมาก ฉากทั้งสามชุดนั้นมีลักษณะเดียวกันทั้งหมด Mood & Tone เป็นแบบเดียวกัน และแน่นอนโฆษณาทั้งสามชุดส่ง Key Message เดียวกันนั่นก็คือ “ฟิตมากลดราคามาก” นั่นเอง

พลังของโฆษณานั้นหลาย ๆ ครั้งก็ไม่จำเป็นต้องพึ่งพาพรีเซ็นเตอร์ หรือ เวลาในการโฆษณานาน ๆ ก็ได้ บางครั้งนักการตลาดก็ให้ความสำคัญกับหลาย ๆ เรื่องพร้อมกันมากเกินไปจนกระทั่ง เรามักจะพบว่าโฆษณาชิ้นเดียวนั้นไม่สามารถสะท้อนทุกเรื่องได้ทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นเรื่องแบรนด์ เรื่องการสื่อสาร ถ้าเราลองปรับ Focus ใหม่ให้กระชับกว่าเดิม พยายามส่งแค่ Single message บางทีอาจจะได้ผลมากกว่าที่คิดก็ได้นะครับ

ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

ตัวอย่างโฆษณาของสินมั่นคงชุดประกันตามฟิต ที่มา http://www.youtube.com/watch?v=CKHVKiuCucU&feature=related