• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 317592
  • ส่ง msg :
  • โหวต 120 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันอาทิตย์ ที่ 5 มิถุนายน 2554
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 1123 , 19:24:14 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 0 คน

เมื่อพูดถึงสินค้าประเภทบ้านหรือที่อยู่อาศัยนั้น เชื่อว่าท่านผู้อ่านน่าจะรู้สึกได้ว่าสินค้าประเภทนี้จัดว่าเป็นสินค้าประเภทที่ต้องใช้เวลาตัดสินใจนานกว่าจะซื้อได้ เรียกได้ว่าเราคงต้องหาข้อมูลกันมากทีเดียว ดังนั้นการทำการตลาด หรือการโฆษณานั้นคงไม่สามารถทำแบบเน้นการขายได้ การโฆษณาโดยมากแล้วก็มักจะเน้นการรับรู้ (Awareness) หรือ การสร้าง Emotional Benefit มากกว่า เพราะถึงเวลาจริง ๆ แล้วการซื้อสินค้าประเภทนี้สุดท้ายก็ต้องอาศัยปัจจัยหลายอย่างมาประกอบก่อนการตัดสินใจอยู่ดี วันนี้ผมจึงนำตัวอย่างของโฆษณาชิ้นหนึ่งที่สามารถสร้าง Emotional Benefit ให้กับแบรนด์และตัวสินค้าได้อย่างน่าสนใจทีเดียวครับ โฆษณานั้นก็คือ

โฆษณา Land & House ชุด บ้านหลังแรก

โฆษณาชุดนี้พยายามจะเจาะไปที่ความรู้สึกส่วนลึกของคนที่กำลังจะมีบ้านหลังแรกว่าต้องการอะไรกันบ้าง  เช่นในโฆษณาชิ้นนี้บอกว่า ต้องคิดถึงความเบาใจในการเข้าอยู่ คิดถึงที่โล่ง ๆ อากาศดี ๆ ที่ทำให้เราลืมความเหนื่อย หรือ คิดถึงสุขภาพดี ๆ ที่ทำให้เรามีแรงบอกรัก เป็นต้น  Mood & Tone ของโฆษณาชุดนี้เป็นบรรยากาศที่ดูอบอุ่นและแสดงให้เห็นถึงความรักของครอบครัว

ถ้าเราจะลองคิดถึงการซื้อบ้านหลังแรก แน่นอนว่าก็น่าจะหมายถึงคู่สามีภรรยาที่พึ่งแต่งงานหรือกำลังจะแต่งงานและกำลังจะวางแผนถึงอนาคตกัน อายุก็ไม่น่าจะเยอะมากนัก ภาพของโฆษณาชิ้นนี้ก็แสดงให้เห็นถึงบรรยากาศเหล่านั้นอย่างเต็มที่ จนทำให้ผู้ชมเพลินจนลืมคิดไปว่านี่คือโฆษณาบ้านหรือที่อยู่อาศัย แต่อาจจะคิดไปว่าครอบครัวแบบนี้ดูน่ารักและอบอุ่นดีนะ กลายเป็นอยากมีบรรยากาศครอบครัวแบบนี้ เป็นต้น

ความสำเร็จของโฆษณาชิ้นนี้ต้องบอกว่าไม่ใช่เรื่องของการสื่อสาร (Communication) แต่อย่างใดเพราะที่จริงแล้ว Message ต่าง ๆ ที่ออกมานั้นคนดูอาจจะฟังไม่ทันด้วยซ้ำหรือฟังแล้วแต่จำไม่ได้ แต่สิ่งที่ถือว่าเป็นสิ่งที่ประสบความสำเร็จของโฆษณาประเภทนี้ก็คือการสร้างอารมณ์และความรู้สึกให้กับผู้ชมต่างหาก

ตามที่ผมบอกไว้ตั้งแต่ตอนต้นว่า ท้ายที่สุดแล้วการซื้อบ้านหรือสินค้าประเภทที่ราคาแพงนั้น มันมีปัจจัยในการตัดสินใจเยอะมากจนกระทั่งเราไม่สามารถติดสินใจได้โดยเพียงการชมโฆษณา ดังนั้น สิ่งสำคัญของโฆษณาเหล่านี้คือการสร้าง Awareness มากกว่าส่ง Single Key Message และโฆษณาชิ้นนี้ก็ทำได้อย่างดีมาก ๆ ครับ

โฆษณาชิ้นนี้อาจจะไม่ได้เน้นในเรื่องของลักษณะหรือแบบของบ้านมากนัก แม้แต่สถานที่ หรือ Location ก็แทบจะไม่มีรายละเอียดเลย แต่สิ่งที่ผู้ชมโฆษณาชิ้นนี้จะจดจำได้เป็นอย่างดีก็คือความรู้สึก “อบอุ่นของครอบครัว” ซึ่งเป็นวัตถุประสงค์หลักของโฆษณาประเภท Emotional Ad ครับ

ผมจึงคิดว่าโฆษณาชุดนี้จัดว่าเป็นกรณีศึกษาที่ดีสำหรับการสร้าง Emotional Ad ที่ทำออกมาได้อย่างดีมากทีเดียวครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ


 ที่มา:www.youtube.com





แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< มิถุนายน 2011 >>
อา พฤ
      1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30    



[ Add to my favorite ] [ X ]