เมื่อพูดถึงสินค้าประเภทบ้านหรือที่อยู่อาศัยนั้น เชื่อว่าท่านผู้อ่านน่าจะรู้สึกได้ว่าสินค้าประเภทนี้จัดว่าเป็นสินค้าประเภทที่ต้องใช้เวลาตัดสินใจนานกว่าจะซื้อได้ เรียกได้ว่าเราคงต้องหาข้อมูลกันมากทีเดียว ดังนั้นการทำการตลาด หรือการโฆษณานั้นคงไม่สามารถทำแบบเน้นการขายได้ การโฆษณาโดยมากแล้วก็มักจะเน้นการรับรู้ (Awareness) หรือ การสร้าง Emotional Benefit มากกว่า เพราะถึงเวลาจริง ๆ แล้วการซื้อสินค้าประเภทนี้สุดท้ายก็ต้องอาศัยปัจจัยหลายอย่างมาประกอบก่อนการตัดสินใจอยู่ดี วันนี้ผมจึงนำตัวอย่างของโฆษณาชิ้นหนึ่งที่สามารถสร้าง Emotional Benefit ให้กับแบรนด์และตัวสินค้าได้อย่างน่าสนใจทีเดียวครับ โฆษณานั้นก็คือ โฆษณา Land & House ชุด บ้านหลังแรก โฆษณาชุดนี้พยายามจะเจาะไปที่ความรู้สึกส่วนลึกของคนที่กำลังจะมีบ้านหลังแรกว่าต้องการอะไรกันบ้าง เช่นในโฆษณาชิ้นนี้บอกว่า ต้องคิดถึงความเบาใจในการเข้าอยู่ คิดถึงที่โล่ง ๆ อากาศดี ๆ ที่ทำให้เราลืมความเหนื่อย หรือ คิดถึงสุขภาพดี ๆ ที่ทำให้เรามีแรงบอกรัก เป็นต้น Mood & Tone ของโฆษณาชุดนี้เป็นบรรยากาศที่ดูอบอุ่นและแสดงให้เห็นถึงความรักของครอบครัว ถ้าเราจะลองคิดถึงการซื้อบ้านหลังแรก แน่นอนว่าก็น่าจะหมายถึงคู่สามีภรรยาที่พึ่งแต่งงานหรือกำลังจะแต่งงานและกำลังจะวางแผนถึงอนาคตกัน อายุก็ไม่น่าจะเยอะมากนัก ภาพของโฆษณาชิ้นนี้ก็แสดงให้เห็นถึงบรรยากาศเหล่านั้นอย่างเต็มที่ จนทำให้ผู้ชมเพลินจนลืมคิดไปว่านี่คือโฆษณาบ้านหรือที่อยู่อาศัย แต่อาจจะคิดไปว่าครอบครัวแบบนี้ดูน่ารักและอบอุ่นดีนะ กลายเป็นอยากมีบรรยากาศครอบครัวแบบนี้ เป็นต้น ความสำเร็จของโฆษณาชิ้นนี้ต้องบอกว่าไม่ใช่เรื่องของการสื่อสาร (Communication) แต่อย่างใดเพราะที่จริงแล้ว Message ต่าง ๆ ที่ออกมานั้นคนดูอาจจะฟังไม่ทันด้วยซ้ำหรือฟังแล้วแต่จำไม่ได้ แต่สิ่งที่ถือว่าเป็นสิ่งที่ประสบความสำเร็จของโฆษณาประเภทนี้ก็คือการสร้างอารมณ์และความรู้สึกให้กับผู้ชมต่างหาก ตามที่ผมบอกไว้ตั้งแต่ตอนต้นว่า ท้ายที่สุดแล้วการซื้อบ้านหรือสินค้าประเภทที่ราคาแพงนั้น มันมีปัจจัยในการตัดสินใจเยอะมากจนกระทั่งเราไม่สามารถติดสินใจได้โดยเพียงการชมโฆษณา ดังนั้น สิ่งสำคัญของโฆษณาเหล่านี้คือการสร้าง Awareness มากกว่าส่ง Single Key Message และโฆษณาชิ้นนี้ก็ทำได้อย่างดีมาก ๆ ครับ โฆษณาชิ้นนี้อาจจะไม่ได้เน้นในเรื่องของลักษณะหรือแบบของบ้านมากนัก แม้แต่สถานที่ หรือ Location ก็แทบจะไม่มีรายละเอียดเลย แต่สิ่งที่ผู้ชมโฆษณาชิ้นนี้จะจดจำได้เป็นอย่างดีก็คือความรู้สึก อบอุ่นของครอบครัว ซึ่งเป็นวัตถุประสงค์หลักของโฆษณาประเภท Emotional Ad ครับ ผมจึงคิดว่าโฆษณาชุดนี้จัดว่าเป็นกรณีศึกษาที่ดีสำหรับการสร้าง Emotional Ad ที่ทำออกมาได้อย่างดีมากทีเดียวครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ ที่มา:www.youtube.com |
ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation
ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ - การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้ - การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น สามารถทำได้ - เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน - การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION
กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร 3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น 4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน 5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
|
||
![]() ![]() |
<< | มิถุนายน 2011 | >> | ||||
อา | จ | อ | พ | พฤ | ศ | ส |
1 | 2 | 3 | 4 | |||
5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 |
12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 |
19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 |
26 | 27 | 28 | 29 | 30 |