• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 317429
  • ส่ง msg :
  • โหวต 120 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันพฤหัสบดี ที่ 23 มิถุนายน 2554
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 3068 , 23:17:25 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 2 คน ภูมิรพี , BlueHill โหวตเรื่องนี้

กลายเป็นประเด็นที่ถูกพูดถึงพอสมควรว่าการปราศรัยที่ราชประสงค์ของพรรคประชาธิปัตย์นั้นเหมาะสมหรือไม่ เรื่องประเด็นทางการเมืองผมขอไม่พูดถึง แต่สิ่งที่อยากจะชวนท่านผู้อ่านมาคุยกันในวันนี้ก็คือ ถ้าเรามองการหาเสียงเป็นกิจกรรมทางการตลาด กลยุทธ์ดังกล่าวดีหรือไม่

ก่อนจะอ่านต่อไปผมขอให้ท่านผู้อ่านตระหนักว่าบทความนี้เพียงแค่ยกตัวอย่างของกิจกรรมทางการเมืองมาประกอบการทำความเข้าใจเรื่องกลยุทธ์ทางการตลาดเท่านั้นนะครับ อย่าได้เข้าใจผิดว่าบทความนี้มีเจตนาที่จะเขียนอธิบายด้วยเหตุผลทางการเมือง

เรื่องของการโฆษณาหรือประชาสัมพันธ์นั้นหลาย ๆ ครั้งเราจะได้เห็นโฆษณาที่เน้นในเรื่องของประโยชน์ของสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ (Functional Benefit) เช่นต้องดื่มยี่ห้อนี้จึงจะได้รับประโยชน์ต่าง ๆ มากมาย หรือ มีวิตามินอะไรหลายอย่าง เป็นต้น แต่ก็มีโฆษณาอีกหลาย ๆ ชิ้นที่เน้นการสร้างอารมณ์ความรู้สึก (Emotional Benefit) เพื่อทำให้ผู้บริโภคตอบสนองแบรนด์หรือสินค้าที่ต้องการสื่อสาร เช่นโฆษณาของไทยประกันชีวิต

ตัวอย่างของโฆษณาแบรนด์ไทยประกันชีวิตนั้น ถือว่าเป็นตัวอย่างโฆษณาที่เห็นได้ชัดเจนมาก ลักษณะของโทนหนังจะเป็นการกระชากอารมณ์ความรู้สึกของผู้ชมให้รู้สึกตาม ซึ่งโดยมากแล้วเนื้อเรื่องนั้นมักจะโดยใจใครหลายคนจนต้องบอกว่ามีการเสียน้ำตากันเลยก็ว่าได้สำหรับโฆษณาแต่ละชุดของไทยประกันชีวิต

สิ่งที่มักจะทำให้ผู้ชมต้องเสียน้ำตากับหนังโฆษณานั้นหลายครั้งเกิดจากการมีอารมณ์ร่วมไปกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในหนังโฆษณา ซึ่งหนังแต่ละเรื่องมักจะแสดงถึงความสูญเสียหรือความรักความห่วงใยต่อคนที่เรารัก หลาย ๆ เหตุการณ์เป็นเหตุการณ์ที่ใกล้ตัวและจับต้องได้

กลับมาเรื่องของการปราศรัยที่ราชประสงค์ ถ้าเราประเมินในแง่ของการตลาด การปราศรัยก็จัดว่าเป็น Marketing Event รูปแบบหนึ่ง และการเลือกจัดในสถานที่ที่ผู้ชมมีโอกาสที่จะรับรู้ถึง “ความรู้สึกร่วมกัน” ถือว่าเป็นการสร้างการรับรู้ที่มากกว่าปกติ

โดยส่วนตัวผมรู้สึกชอบ Theme ที่ทางพรรคประชาธิปัตย์บอกว่า “จะไปดับไฟประเทศไทยที่ราชประสงค์” ซึ่งเป็น Theme ที่ทำให้คนไทยรู้สึกถึงการรับรู้ในเหตุการณ์ต่าง ๆ ได้เป็นอย่างดี นี่แหละครับที่เรียกว่าแบรนด์นี้กำลังใช้ Emotional Benefit แล้ว

ถ้าจะบอกว่าหมากตานี้เดินได้ทีเด็ดมาก ๆ ก็คงจะไม่ผิดเกินไปนัก

ผมยังแอบหวังลึก ๆ ว่า Campaign การหาเสียงภายใต้ Theme “ดับไฟประเทศไทย” ไม่ควรจบแค่การปราศรัยที่ราชประสงค์เพียงเท่านั้น

เพราะถ้าผมเป็นคนวางหมากตาต่อไป ผมจะบอกกับพวกเขาว่า ให้เดินสายปราศรัยภายใต้ Theme นี้ทุกแห่งที่เคยมีการเผา โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ศาลากลางจังหวัดที่โดนเผา

ถ้าการโฆษณาแบรนด์ของตัวเองโดยการบอกนโยบายเปรียบได้กับการสร้าง Functional Benefit การปราศรัยรูปแบบดังกล่าวจะเป็นการสร้าง Emotional Benefit อีกรูปแบบนึงครับ

ถึงเวลาแล้วที่จะใช้ทั้ง Functional Benefit และ Emotional Benefit มาช่วยในการโปรโมทแบรนด์ของเราครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ





อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 9 (0)
oamie วันที่ : 25/06/2011 เวลา : 00.20 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

ขอบคุณสำหรับทุกความเห็นนะครับ

ผมคิดว่าปชปต้องคิดเรื่องกลยุทธ์การหาเสียงมากกว่านี้ บางครั้งพอใกล้วันเลือกตั้ง การสร้าง campaign แบบ Big impact เป็นสิ่งจำเป็นมากครับ

ต้องอย่าลืมว่า หลาย ๆ ครั้งคนไทยก็ลืมง่ายครับ บางคนลืมไปแล้วว่าบ้านเมืองเราบอบช้ำมากแค่ไหนกับเหตุการณ์ทั้งสองปี

มาเป็นกำลังใจให้ปชปออก campaign ใหญ่กันเถอะครับ ^^

ความคิดเห็นที่ 8 (0)
แม่มด วันที่ : 24/06/2011 เวลา : 22.14 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/deardog

ชอบบทความนี้จริงๆ

ความคิดเห็นที่ 7 (0)
ลุงวอ วันที่ : 24/06/2011 เวลา : 16.55 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/welder

หนามยอก

ความคิดเห็นที่ 6 (0)
zzzpeterzzz วันที่ : 24/06/2011 เวลา : 14.38 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/zzzpeterzzz

ถ้าเป็นมุมมองด้านการตลาด หากไม่ผิดจริยธรรม และเป็นแค่การต่อสู้ในเชิงการตลาดอย่างที่ประชาธิปปัตย์ทำ ผมมองว่าได้ผลดีทีเดียว และยังเป็นช่องทางให้ตัวเองได้พูด เกิดเป็นข่าว และให้แฟนๆได้แสดงพลัง เผื่อเป็นตัวโน้มน้าวผู้ที่ยังรอการตัดสินใจได้อีกทางหนึ่งครับ

ความคิดเห็นที่ 5 (0)
ภูมิรพี วันที่ : 24/06/2011 เวลา : 12.47 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/morningmoon

เห็นด้วยอย่างยิ่งครับ กับไอเดียเดินสายไปทั่วศาลากลาง หรือจุดอื่น ๆ ในกรุงเทพ ฯ ที่โดนเผา ภายใต้ Theme นี้
เพราะ มันเป็น Marketing Event ที่สมน้ำสมเนื้อกับพวกเผาไทย หมาขี้เรื้อนพวกนั้นมันต้องเจอทิงเจอร์แรงๆครับ
คิดว่าเผาไทยคงไม่เกณฑ์คนมาป่วน เพราะเสียงเกินไปต่อการเสียภาพพจน์และเสียคะแนนช่วงสุดท้ายก่อนเลือกตั้ง

ความคิดเห็นที่ 4 (0)
tengpong วันที่ : 24/06/2011 เวลา : 12.36 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/tengpong

แหม...ชาวบ้านอย่างผมอยากเข้าใจภาษาปะกิด จังเลยครับ

ความคิดเห็นที่ 3 (0)
คนช่างเล่า วันที่ : 24/06/2011 เวลา : 06.37 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/nukpan
คนช่างเล่า....และเล่า เรื่องประวัติศาสตร์ ในอดีตที่ผ่านมา เพื่อเสริมสร้างจริยธรรมคุณธรรม

ช่วง วันที่ 19 พ.ค. 53 ยุเผาศาลากลาง
ศาลากลาง....คือที่ว่าราชการของเจ้าเมือง
สมเด็จกรมพระยาดำรงราชานุภาพอธิบาย
เรื่องการตั้งศาลากลางไว้เป็นความรู้ดีมาก
แต่อนิจา ศาลากลางวันนี้ คนสั่งเผา ใช่เลย
ชวนจัดที่ศาลากลาง ปราศัย แต่ความปลอดภัย
ที่นั้นไม่ควรเสี่ยง แดนเถื่อนดงถ่อย

ความคิดเห็นที่ 2 (0)
sawaddeethailand วันที่ : 24/06/2011 เวลา : 02.24 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/sawaddeethailand

สวัสดีครับ
ไอเดียเยี่ยมครับ ปชป.น่านำจะใช้ ดูจากการตอบรับในครั้งนี้เท่าที่ไปสัมผ้ัสมาอยู่ในเกณฑ์ที่ดีมากเชียวครับ

ความคิดเห็นที่ 1 (0)
ถ้วยกาแฟ วันที่ : 23/06/2011 เวลา : 23.24 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/skyman

ฝ่ายวางแผน ปชป. ลองเอาไปใช้ดูบ้าง เหลืออีกไม่กี่วันจะหมดเวลาแล้ว

แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< มิถุนายน 2011 >>
อา พฤ
      1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30    



[ Add to my favorite ] [ X ]