กลายเป็นประเด็นที่ถูกพูดถึงพอสมควรว่าการปราศรัยที่ราชประสงค์ของพรรคประชาธิปัตย์นั้นเหมาะสมหรือไม่ เรื่องประเด็นทางการเมืองผมขอไม่พูดถึง แต่สิ่งที่อยากจะชวนท่านผู้อ่านมาคุยกันในวันนี้ก็คือ ถ้าเรามองการหาเสียงเป็นกิจกรรมทางการตลาด กลยุทธ์ดังกล่าวดีหรือไม่ ก่อนจะอ่านต่อไปผมขอให้ท่านผู้อ่านตระหนักว่าบทความนี้เพียงแค่ยกตัวอย่างของกิจกรรมทางการเมืองมาประกอบการทำความเข้าใจเรื่องกลยุทธ์ทางการตลาดเท่านั้นนะครับ อย่าได้เข้าใจผิดว่าบทความนี้มีเจตนาที่จะเขียนอธิบายด้วยเหตุผลทางการเมือง เรื่องของการโฆษณาหรือประชาสัมพันธ์นั้นหลาย ๆ ครั้งเราจะได้เห็นโฆษณาที่เน้นในเรื่องของประโยชน์ของสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ (Functional Benefit) เช่นต้องดื่มยี่ห้อนี้จึงจะได้รับประโยชน์ต่าง ๆ มากมาย หรือ มีวิตามินอะไรหลายอย่าง เป็นต้น แต่ก็มีโฆษณาอีกหลาย ๆ ชิ้นที่เน้นการสร้างอารมณ์ความรู้สึก (Emotional Benefit) เพื่อทำให้ผู้บริโภคตอบสนองแบรนด์หรือสินค้าที่ต้องการสื่อสาร เช่นโฆษณาของไทยประกันชีวิต ตัวอย่างของโฆษณาแบรนด์ไทยประกันชีวิตนั้น ถือว่าเป็นตัวอย่างโฆษณาที่เห็นได้ชัดเจนมาก ลักษณะของโทนหนังจะเป็นการกระชากอารมณ์ความรู้สึกของผู้ชมให้รู้สึกตาม ซึ่งโดยมากแล้วเนื้อเรื่องนั้นมักจะโดยใจใครหลายคนจนต้องบอกว่ามีการเสียน้ำตากันเลยก็ว่าได้สำหรับโฆษณาแต่ละชุดของไทยประกันชีวิต สิ่งที่มักจะทำให้ผู้ชมต้องเสียน้ำตากับหนังโฆษณานั้นหลายครั้งเกิดจากการมีอารมณ์ร่วมไปกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในหนังโฆษณา ซึ่งหนังแต่ละเรื่องมักจะแสดงถึงความสูญเสียหรือความรักความห่วงใยต่อคนที่เรารัก หลาย ๆ เหตุการณ์เป็นเหตุการณ์ที่ใกล้ตัวและจับต้องได้ กลับมาเรื่องของการปราศรัยที่ราชประสงค์ ถ้าเราประเมินในแง่ของการตลาด การปราศรัยก็จัดว่าเป็น Marketing Event รูปแบบหนึ่ง และการเลือกจัดในสถานที่ที่ผู้ชมมีโอกาสที่จะรับรู้ถึง ความรู้สึกร่วมกัน ถือว่าเป็นการสร้างการรับรู้ที่มากกว่าปกติ โดยส่วนตัวผมรู้สึกชอบ Theme ที่ทางพรรคประชาธิปัตย์บอกว่า จะไปดับไฟประเทศไทยที่ราชประสงค์ ซึ่งเป็น Theme ที่ทำให้คนไทยรู้สึกถึงการรับรู้ในเหตุการณ์ต่าง ๆ ได้เป็นอย่างดี นี่แหละครับที่เรียกว่าแบรนด์นี้กำลังใช้ Emotional Benefit แล้ว ถ้าจะบอกว่าหมากตานี้เดินได้ทีเด็ดมาก ๆ ก็คงจะไม่ผิดเกินไปนัก ผมยังแอบหวังลึก ๆ ว่า Campaign การหาเสียงภายใต้ Theme ดับไฟประเทศไทย ไม่ควรจบแค่การปราศรัยที่ราชประสงค์เพียงเท่านั้น เพราะถ้าผมเป็นคนวางหมากตาต่อไป ผมจะบอกกับพวกเขาว่า ให้เดินสายปราศรัยภายใต้ Theme นี้ทุกแห่งที่เคยมีการเผา โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ศาลากลางจังหวัดที่โดนเผา ถ้าการโฆษณาแบรนด์ของตัวเองโดยการบอกนโยบายเปรียบได้กับการสร้าง Functional Benefit การปราศรัยรูปแบบดังกล่าวจะเป็นการสร้าง Emotional Benefit อีกรูปแบบนึงครับ ถึงเวลาแล้วที่จะใช้ทั้ง Functional Benefit และ Emotional Benefit มาช่วยในการโปรโมทแบรนด์ของเราครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ |
ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation
ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ - การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้ - การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น สามารถทำได้ - เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน - การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION
กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร 3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น 4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน 5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
|
||
![]() ![]() |
<< | มิถุนายน 2011 | >> | ||||
อา | จ | อ | พ | พฤ | ศ | ส |
1 | 2 | 3 | 4 | |||
5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 |
12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 |
19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 |
26 | 27 | 28 | 29 | 30 |