หลังจากวิเคราะห์เรื่องการตลาดการเมืองมาพอสมควรแล้ว วันนี้ผมมีโจทย์มาให้ท่านผู้อ่านมาลองคิดอีกครั้งนะครับ อย่าลืมนะครับว่าบทความนี้เป็นบทความที่เขียนขึ้นด้วยเจตนาเพื่อให้ผู้อ่านทำความเข้าใจเกี่ยวกับเรื่องการตลาดเชิงกลยุทธ์เท่านั้น ดังนั้นผมจะไม่นำเหตุผลทางการเมืองมาอธิบายอย่างเด็ดขาด มาเริ่มกันเลยดีกว่าครับ ท่านผู้อ่านเคยสงสัยหรือไม่ครับว่า ทำไมตอนที่ ปู ยิ่งลักษณ์ ถูกเลือกมาเป็นแคนดิเดต นายกรัฐมนตรี นั้น จึงมีกระแสของ นารีขี่ม้าขาว ถ้าท่านผู้อ่านยังพอจำได้ตอนที่คุณทักษิณในนามพรรคไทยรักไทย ขึ้นเป็นมาเป็นแคดดิเดตนายกรัฐมนตรี ก็มีกระแสประมาณนี้เหมือนกัน แต่ตอนนั้นจะเป็นพวกอัศวินอะไรทำนองนี้ ช่วงนั้นการโปรโมทจะเป็นเรื่องของอัศวินคลื่นลูกใหม่ ถ้าเรามองย้อนกลับไปในช่วงนั้นและมองกลับมาที่การเลือกตั้งครั้งนี้จะพบว่าลักษณะแผนการตลาดของแบรนด์เพื่อไทยนั้น มีลักษณะคล้ายกันอย่างมาก ช่วงที่มีกระแสเรื่องของนารีขี่ม้าขาวนั้น ผมเองแอบคิดเล่น ๆ ว่าเดี๋ยวก็ต้องมีหนังสือเกี่ยวกับ ปู ยิ่งลักษณ์ ซึ่งน่าจะเป็นหนังสือเชิงโปรโมทออกมาวางตามแผงหนังสืออย่างแน่นอน สิ่งที่ผมเดาถูกหรือไม่ ลองไปดูตามแผงหนังสือซิครับ กลยุทธ์ของแบรนด์เพื่อไทยนั้นเป็นไปในลักษณ์ที่ต้องการจะปั้นแบรนด์ ปู ยิ่งลักษณ์ ให้มีลักษณะเหมือนกับทักษิณ หรือที่เราเรียกว่า Personal Brand กลยุทธ์การสร้าง Personal Brand นั้นเราต้องมองให้หลายมิติ ในมิตินึงก็มีข้อดีก็คือ ถ้าตัวตนของคน ๆ นั้น (Brand Identity) สร้างจุดขายได้การโปรโมทก็เบาแรงไปเยอะ อย่างเช่น เพียงแค่เห็นหน้าคุณตัน ความรู้สึกถึงเครื่องดื่มชาเขียวก็ปรากฏขึ้นทันที แบบนี้แหละครับที่เป็นลักษณะของ Personal Brand ที่แข็งแกร่ง หลาย ๆ ครั้งการสร้าง Awareness ในรูปแบบนี้หลาย ๆ สินค้าพยายามจ้างพรีเซ็นเตอร์มาช่วย แต่พรีเซ็นเตอร์ก็มีข้อด้อยค่อนข้างเยอะ เพราะว่าด้วยพรีเซ็นเตอร์คนเดียวกัน ถ้าต้องโปรโมทหลายสินค้าพร้อม ๆ กันผู้บริโภคก็สับสนได้ ถ้าตัวอย่างของสินค้าใกล้ตัวที่เป็น Personal Brand ก็คือ คุณตัน ภาสกรนที นั่นเองครับ แบรนด์คุณตันนั้นถูกสร้างขึ้นพร้อมกับความแข็งแกร่งของโออิชิ ทุกวันนี้หลาย ๆ คนก็ยังคงพูดติดปากว่า คุณตัน โออิชิ (แม้ว่าตอนนี้ต้องเรียกว่า ตัน อิชิตัน แล้วก็ตาม) ข้อด้อยของ Personal Brand ก็มีเหมือนกันครับ อย่างเช่นในตัวอย่างเดียวกัน คุณตันก็มีงานหนักที่จะต้องลบภาพ โออิชิ ของตัวเอง เปลี่ยนมาเป็น อิชิตัน ให้ได้ ซึ่งนั้นก็เป็นที่มาว่าทำไมหนังโฆษณาของ อิชิตัน ตัวล่าสุดถึงต้องแสดงให้เห็นภาพคุณตันหลาย ๆ คน ซึ่งหนังโฆษณาชิ้นนี้พยายามจะสื่อให้เห็นถึงความเป็นตันนั้นกำลังจะมาผูกกับบรนด์ อิชิตัน แล้ว กลับมาที่ตัวอย่างของเราต่อนะครับ กลยุทธ์การสร้าง ปู ยิ่งลักษณ์ ให้เป็น Personal Brand นั้นถ้าลองประเมินแล้วจะพบว่าไม่ได้แตกต่างไปจากตอนที่สร้างแบรนด์ทักษิณเลย ถ้ามองย้อนอดีตไปในช่วงที่แบรนด์ทักษิณถูกปั้นใหม่ ๆ จะพบว่าทักษิณถูกวางอยู่ในตำแหน่งว่าเป็นผู้ประสบความสำเร็จยุคใหม่เหมือนกับอัศวินมาช่วยประเทศ ทุกอย่างดูใหม่หมด รวมไปถึง tagline ของแบรนด์ไทยรักไทยสมัยนั้นที่บอกว่า คิดใหม่ ทำใหม่ ต้องยอมรับว่าการสร้างแบรนด์ของทักษิณในช่วงนั้นจัดว่าถูกต้องและเหมาะสมมากครับ แต่ในกรณีของ ปู ยิ่งลักษณ์ นั้น โจทย์ทางการตลาดมันไม่เหมือนเดิมครับ เพราะแบรนด์เพื่อไทยในตอนนี้มีปัญหาหลายอย่างไม่ว่าจะเป็นลักษณ์ของแบรนด์ที่ไม่มีความโดดเด่นเนื่องจากโดนแบรนด์ทักษิณคลุมไปทั้งหมด ด้วยเหตุผลนี้เองจึงทำให้การสร้าง แบรนด์ ปู ยิ่งลักษณ์ก็ลำบากขึ้น แม้ว่าทางแบรนด์เพื่อไทยพยายามจะ Relaunch ตัว Tagline เก่าที่บอกว่า คิดใหม่ ทำใหม่ เพื่อคนไทย ...อีกครั้ง แต่พลังของ Awareness นั้นไม่เหมือนเดิมอีกต่อไปแล้วครับ เนื่องจาก ตัวสินค้าจริง ๆ มันไม่ได้ใหม่อย่างที่ประกาศ ผมยกตัวอย่างนะครับการเปิดตัวสินค้าประเภทรถยนต์ใหม่ จะมี 2 รูปแบบด้วยกันซึ่งก็คือ Model Change หรือ Minor Change ในกรณีที่มีการเปลี่ยนรูปโฉมอย่างมากเราจะเรียกว่า Model Change ซึ่งโดยมากแล้วในตัวโฆษณามักจะมีคำว่า All New อยู่ในโฆษณาเสมอซึ่งเป็นการบอกให้ผู้บริโภครู้ว่ามันเป็นตัวใหม่ทั้งหมด แต่ถ้าผู้บริโภคเกิดเห็นคำว่า "All New" และพบว่า Model นั้นไม่ได้ต่างจากเดิมมากนัก คราวนี้ผู้บริโภคก็จะรู้สึกแย่กับแบรนด์นั้นทันที สิ่งที่ผมกำลังจะสื่อก็คือ การบอกว่า อะไรเป็นของใหม่ นั้นมีนัยสำคัญเสมอในแง่ของการตลาด ซึ่งจุดนี้เองที่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์เพื่อไทยนั้นมีปัญหาจริง ๆ สิ่งที่ทางแบรนด์พยายามสื่อสารออกไปนั้นไม่ใช่เป็นเรื่องใหม่เลย และยังจะมาบอกกับผู้บริโภคอีกว่าเป็นการ คิดใหม่ ทำใหม่ อย่างนี้มันผิดอย่างสิ้นเชิงครับ พอดีเนื้อหาเรื่องนี้ค่อนข้างเยอะครับ ในตอนต่อไปผมจะมาเล่าให้ฟังว่าการสร้างแบรนด์ ปู ยิ่งลักษณ์ให้เป็นPersonal Brand นั้นมีจุดอ่อนที่กลับมาทำร้ายแบรนด์เพื่อไทยครับ จะเป็นอย่างไรติดตามชมตอนต่อไปนะครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ |
ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation
ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ - การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้ - การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น สามารถทำได้ - เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน - การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION
กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร 3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น 4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน 5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
|
||
![]() ![]() |
<< | กรกฎาคม 2011 | >> | ||||
อา | จ | อ | พ | พฤ | ศ | ส |
1 | 2 | |||||
3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 |
17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 |
24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 |
31 |