• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 323520
  • ส่ง msg :
  • โหวต 121 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันศุกร์ ที่ 1 กรกฎาคม 2554
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 2691 , 01:12:13 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 0 คน

หลังจากวิเคราะห์เรื่องการตลาดการเมืองมาพอสมควรแล้ว วันนี้ผมมีโจทย์มาให้ท่านผู้อ่านมาลองคิดอีกครั้งนะครับ อย่าลืมนะครับว่าบทความนี้เป็นบทความที่เขียนขึ้นด้วยเจตนาเพื่อให้ผู้อ่านทำความเข้าใจเกี่ยวกับเรื่องการตลาดเชิงกลยุทธ์เท่านั้น ดังนั้นผมจะไม่นำเหตุผลทางการเมืองมาอธิบายอย่างเด็ดขาด

มาเริ่มกันเลยดีกว่าครับ ท่านผู้อ่านเคยสงสัยหรือไม่ครับว่า ทำไมตอนที่ ปู ยิ่งลักษณ์ ถูกเลือกมาเป็นแคนดิเดต นายกรัฐมนตรี นั้น จึงมีกระแสของ “นารีขี่ม้าขาว”

ถ้าท่านผู้อ่านยังพอจำได้ตอนที่คุณทักษิณในนามพรรคไทยรักไทย ขึ้นเป็นมาเป็นแคดดิเดตนายกรัฐมนตรี ก็มีกระแสประมาณนี้เหมือนกัน แต่ตอนนั้นจะเป็นพวกอัศวินอะไรทำนองนี้ ช่วงนั้นการโปรโมทจะเป็นเรื่องของอัศวินคลื่นลูกใหม่

ถ้าเรามองย้อนกลับไปในช่วงนั้นและมองกลับมาที่การเลือกตั้งครั้งนี้จะพบว่าลักษณะแผนการตลาดของแบรนด์เพื่อไทยนั้น มีลักษณะคล้ายกันอย่างมาก ช่วงที่มีกระแสเรื่องของนารีขี่ม้าขาวนั้น ผมเองแอบคิดเล่น ๆ ว่าเดี๋ยวก็ต้องมีหนังสือเกี่ยวกับ ปู ยิ่งลักษณ์ ซึ่งน่าจะเป็นหนังสือเชิงโปรโมทออกมาวางตามแผงหนังสืออย่างแน่นอน

สิ่งที่ผมเดาถูกหรือไม่ ลองไปดูตามแผงหนังสือซิครับ

กลยุทธ์ของแบรนด์เพื่อไทยนั้นเป็นไปในลักษณ์ที่ต้องการจะปั้นแบรนด์ ปู ยิ่งลักษณ์ ให้มีลักษณะเหมือนกับทักษิณ หรือที่เราเรียกว่า Personal Brand

กลยุทธ์การสร้าง Personal Brand นั้นเราต้องมองให้หลายมิติ ในมิตินึงก็มีข้อดีก็คือ ถ้าตัวตนของคน ๆ นั้น (Brand Identity) สร้างจุดขายได้การโปรโมทก็เบาแรงไปเยอะ อย่างเช่น เพียงแค่เห็นหน้าคุณตัน ความรู้สึกถึงเครื่องดื่มชาเขียวก็ปรากฏขึ้นทันที แบบนี้แหละครับที่เป็นลักษณะของ Personal Brand ที่แข็งแกร่ง หลาย ๆ ครั้งการสร้าง Awareness ในรูปแบบนี้หลาย ๆ สินค้าพยายามจ้างพรีเซ็นเตอร์มาช่วย แต่พรีเซ็นเตอร์ก็มีข้อด้อยค่อนข้างเยอะ เพราะว่าด้วยพรีเซ็นเตอร์คนเดียวกัน ถ้าต้องโปรโมทหลายสินค้าพร้อม ๆ กันผู้บริโภคก็สับสนได้

ถ้าตัวอย่างของสินค้าใกล้ตัวที่เป็น Personal Brand ก็คือ คุณตัน ภาสกรนที นั่นเองครับ แบรนด์คุณตันนั้นถูกสร้างขึ้นพร้อมกับความแข็งแกร่งของโออิชิ ทุกวันนี้หลาย ๆ คนก็ยังคงพูดติดปากว่า คุณตัน โออิชิ (แม้ว่าตอนนี้ต้องเรียกว่า ตัน อิชิตัน แล้วก็ตาม)

ข้อด้อยของ Personal Brand ก็มีเหมือนกันครับ อย่างเช่นในตัวอย่างเดียวกัน คุณตันก็มีงานหนักที่จะต้องลบภาพ “โออิชิ” ของตัวเอง เปลี่ยนมาเป็น “อิชิตัน” ให้ได้ ซึ่งนั้นก็เป็นที่มาว่าทำไมหนังโฆษณาของ “อิชิตัน” ตัวล่าสุดถึงต้องแสดงให้เห็นภาพคุณตันหลาย ๆ คน ซึ่งหนังโฆษณาชิ้นนี้พยายามจะสื่อให้เห็นถึงความเป็นตันนั้นกำลังจะมาผูกกับบรนด์ “อิชิตัน” แล้ว

กลับมาที่ตัวอย่างของเราต่อนะครับ กลยุทธ์การสร้าง ปู ยิ่งลักษณ์ ให้เป็น Personal Brand นั้นถ้าลองประเมินแล้วจะพบว่าไม่ได้แตกต่างไปจากตอนที่สร้างแบรนด์ทักษิณเลย ถ้ามองย้อนอดีตไปในช่วงที่แบรนด์ทักษิณถูกปั้นใหม่ ๆ จะพบว่าทักษิณถูกวางอยู่ในตำแหน่งว่าเป็นผู้ประสบความสำเร็จยุคใหม่เหมือนกับอัศวินมาช่วยประเทศ ทุกอย่างดูใหม่หมด รวมไปถึง tagline ของแบรนด์ไทยรักไทยสมัยนั้นที่บอกว่า “คิดใหม่ ทำใหม่”

ต้องยอมรับว่าการสร้างแบรนด์ของทักษิณในช่วงนั้นจัดว่าถูกต้องและเหมาะสมมากครับ

แต่ในกรณีของ ปู ยิ่งลักษณ์ นั้น โจทย์ทางการตลาดมันไม่เหมือนเดิมครับ เพราะแบรนด์เพื่อไทยในตอนนี้มีปัญหาหลายอย่างไม่ว่าจะเป็นลักษณ์ของแบรนด์ที่ไม่มีความโดดเด่นเนื่องจากโดนแบรนด์ทักษิณคลุมไปทั้งหมด ด้วยเหตุผลนี้เองจึงทำให้การสร้าง แบรนด์ ปู ยิ่งลักษณ์ก็ลำบากขึ้น แม้ว่าทางแบรนด์เพื่อไทยพยายามจะ Relaunch ตัว Tagline เก่าที่บอกว่า “คิดใหม่ ทำใหม่ เพื่อคนไทย ...อีกครั้ง” แต่พลังของ Awareness นั้นไม่เหมือนเดิมอีกต่อไปแล้วครับ เนื่องจาก ตัวสินค้าจริง ๆ มันไม่ได้ใหม่อย่างที่ประกาศ

ผมยกตัวอย่างนะครับการเปิดตัวสินค้าประเภทรถยนต์ใหม่ จะมี 2 รูปแบบด้วยกันซึ่งก็คือ Model Change หรือ Minor Change ในกรณีที่มีการเปลี่ยนรูปโฉมอย่างมากเราจะเรียกว่า Model Change ซึ่งโดยมากแล้วในตัวโฆษณามักจะมีคำว่า “All New” อยู่ในโฆษณาเสมอซึ่งเป็นการบอกให้ผู้บริโภครู้ว่ามันเป็นตัวใหม่ทั้งหมด แต่ถ้าผู้บริโภคเกิดเห็นคำว่า "All New" และพบว่า Model นั้นไม่ได้ต่างจากเดิมมากนัก คราวนี้ผู้บริโภคก็จะรู้สึกแย่กับแบรนด์นั้นทันที

สิ่งที่ผมกำลังจะสื่อก็คือ การบอกว่า “อะไรเป็นของใหม่” นั้นมีนัยสำคัญเสมอในแง่ของการตลาด ซึ่งจุดนี้เองที่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์เพื่อไทยนั้นมีปัญหาจริง ๆ สิ่งที่ทางแบรนด์พยายามสื่อสารออกไปนั้นไม่ใช่เป็นเรื่องใหม่เลย และยังจะมาบอกกับผู้บริโภคอีกว่าเป็นการ “คิดใหม่ ทำใหม่” อย่างนี้มันผิดอย่างสิ้นเชิงครับ

พอดีเนื้อหาเรื่องนี้ค่อนข้างเยอะครับ ในตอนต่อไปผมจะมาเล่าให้ฟังว่าการสร้างแบรนด์ ปู ยิ่งลักษณ์ให้เป็นPersonal Brand นั้นมีจุดอ่อนที่กลับมาทำร้ายแบรนด์เพื่อไทยครับ จะเป็นอย่างไรติดตามชมตอนต่อไปนะครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ





อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 6 (0)
ฟ้าน่าน วันที่ : 04/07/2011 เวลา : 13.43 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/NamnanFanan

สวัสดีครับ กลับมาย้อนอ่านและมาเม้นต์ครับ
ผมว่า personal Brand นี้ น่าจะผูกติดเป็น Family Brand นะครับ

ความคิดเห็นที่ 5 (0)
ต้นหญ้าในป่าใหญ่ วันที่ : 01/07/2011 เวลา : 19.57 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/ponder

ยึดคอนเซ็ป นารีม้าขาว คงเพราะ...
คุณว่าคนที่ทักกี้ใว้ใจให้เป็นนายกฯเพราะสั่งได้100%นั้น มีใครหรือครับ.
เฉลย - ..ยิ่งลักษณ์..พจมาน..เจ๊เเดง..อุ๊งอิ๊ง..เอม......นารีกันหมดเลยครับ.
เเสดงว่า ทักกี้ ปูทางให้ พท. จัดตั้ง นายกฯ ให้เเก่ประเทศไทย ไปได้อีกกี่คนกี่สมัยล่ะครับ

ความคิดเห็นที่ 4 (0)
oamie วันที่ : 01/07/2011 เวลา : 15.32 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

ขอบคุณนะครับ คุณ LUCKYP

สำหรับคนทำบล๊อกแล้ว เห็นบล็อกของเรามีคนอ่าน มีคนเม๊นก็มีความสุขแล้วครับ

ผมจะหาโอกาสเขียนบทความเกี่ยวกับการตลาดของพรรคเพื่อไทยดูนะครับ ต้องขอลองดูข้อมูลก่อน ถ้าอยากให้ผมเขียนเกี่ยวกับเรื่องอะไรก็แจ้งมาได้เลยนะครับ ยินดีเสมอครับ ดีใจที่มีคนติดตามอ่านน่ะครับ

ขอบคุณนะครับ (ดีใจจังมีแฟนบล็อกอีกคนนึงแล้ว ^^)

ความคิดเห็นที่ 3 (0)
LUCKYP วันที่ : 01/07/2011 เวลา : 12.18 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/LUCKYP
แม้เถาวัลย์พันเกี่ยวที่เลี้ยวลด  ก็ไม่คดเหมือนหนึ่งในน้ำใจคน

รู้สึกได้ชัดเจนเหมือนกันว่า องค์รวมของการเป็นเพื่อไทยนั้นมันน่าสับสน
ตัวพระเอกนางเอกจริงๆ แล้วไม่รู้อยู่ตรงจุดไหนกันแน่
ทุกอย่างกำลังแข่งกันเด่น ในแง่ไม่ค่อยดี เป็นต้นว่า
personal Brand ของคุณทักษิณ
ต่อมาก็คุณยิ่งลักษณ์
ยิ่งได้เห็นแกท่องสคริปหาเสียง ยิ่งน่าหัวเราะไปกันใหญ่
ไหนจะเรื่องกร่างของบรรดาแกนนำทั้งหลายอีก

อยากให้คุณวิจารณ์นักการตลาดของเพื่อไทยด้วยค่ะ
เอาไว้หลังเลือกตั้งเสร็จก็ได้
เพราะดิฉันอยากอ่านความคิดเห็นและการวิเคราะห์ของคุณ
ในฐานะนักการตลาดที่วิเคราะห์นักการตลาดด้วยกัน
ไม่ว่าคุณจะเก่งกว่าใครหรือไม่เก่งเท่าเขา
ดิฉันคิดว่าคุณมีสิทธิ์ที่จะวิจารณ์นะ ถ้าคุณอยากทำ

กลายเป็นแฟนบล็อคคุณแล้วนะเนี้ย

ความคิดเห็นที่ 2 (0)
oamie วันที่ : 01/07/2011 เวลา : 11.18 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

@คนขีดเขียน ขอบคุณนะครับที่ติดตามอ่าน ^^

ความคิดเห็นที่ 1 (0)
คนขีดเขียน วันที่ : 01/07/2011 เวลา : 01.51 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/powerbonus

เขียนได้น่าอ่าน ชวนให้น่าติดตามครับ

แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< กรกฎาคม 2011 >>
อา พฤ
          1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31            



[ Add to my favorite ] [ X ]