• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 317371
  • ส่ง msg :
  • โหวต 120 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันอังคาร ที่ 5 กรกฎาคม 2554
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 2672 , 22:42:43 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 1 คน BlueHill โหวตเรื่องนี้

ตลอดช่วงก่อนวันเลือกตั้งที่ผ่านมา ผมพยายามเขียนบทความเกี่ยวกับการตลาดการเมืองซึ่งเป็นการเปรียบเทียบกลยุทธ์การตลาดโดยอาศัยเรื่องของการเมืองเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของกรณีศึกษา ถ้านับจากตอนแรกที่ผมเริ่มเขียนเกี่ยวกับป้ายหาเสียงของผู้สมัครต่าง ๆ บทความนี้ก็นับเป็นบทความที่เก้าแล้ว

สิ่งที่เป็นกรณีศึกษาที่ดีสำหรับเหตุการณ์ในครั้งนี้ก็คือ เราต้องยอมรับความจริงอย่างหนึ่งว่า เราคงไม่สามารถแยกการตลาดออกจากการเมืองได้อีกต่อไป ตรงกันข้ามถึงเวลาแล้วที่เราต้องประยุกต์กลยุทธ์การตลาดให้เข้ากับการเมือง

สิ่งที่เราคงมิอาจปฏิเสธได้ก็คือเราเริ่มเห็นการใช้การตลาดกับการเมืองอย่างจริงจังในยุคของทักษิณช่วงที่เป็นพรรคไทยรักไทย และจากเหตุการณ์ครั้งนั้นเองที่ทำเห็นว่าการตลาดส่งผลต่อการรับรู้ของผู้บริโภคจริง ๆ

แม้ว่าผู้บริโภคหลายคนที่นิยมชมชอบแบรนด์ประชาธิปัตย์อาจจะเสียใจกับผลของการเลือกตั้ง แต่อย่างไรก็ตาม เราก็ต้องยอมรับและเรียนรู้จากผลที่เกิดขึ้นเพื่อพัฒนาตัวของเราต่อไปครับ

เช่นเคยนะครับว่าบทความนี้ผมมีเจตนาที่จะเขียนถึงเรื่องการตลาดเชิงกลยุทธ์โดยใช้ตัวอย่างของการเมืองมาเป็นกรณีศึกษา ดังนั้นผมจะไม่ใช้เหตุผลทางการเมืองมาอธิบายนะครับ

สิ่งที่ผมเห็นว่าเป็นจุดที่น่าสนใจและน่าศึกษาเป็นอย่างยิ่งก็คือเรื่องของแบรนด์คุณชูวิทย์ อย่างที่ผมได้เคยเขียนไปใน Entry ก่อน ๆ ว่าการสร้างแบรนด์ของคุณชูวิทย์นั้นน่าสนใจมาก แบรนด์ชูวิทย์นั้นมีตำแหน่งทางการตลาดที่แน่นอนและชัดเจนว่าจะเป็นฝ่ายค้าน และนั่นก็คือเหตุผลที่ทำไมคุณชูวิทย์ถึงมีกลุ่มลูกค้าของตัวเอง

มองในมุมของการตลาด แบรนด์ชูวิทย์สามารถหา Niche Market ของตัวเองได้ และนี่คือปัจจัยสำคัญที่ทำให้คุณชูวิทย์ประสบความสำเร็จในการเลือกตั้งครั้งนี้

ตรงกันข้ามกับแบรนด์อื่น ๆ เช่นแบรนด์รักษ์สันติ ซึ่งมีคุณปุระชัยเป็นผู้นำของแบรนด์นี้ กลับไม่ประสบความสำเร็จอย่างที่ควรจะเป็น เหตุผลก็คือ คุณปุระชัยนั้นกำลังพยายามเจาะกลุ่มลูกค้าเดียวกับแบรนด์อื่น ๆ ซึ่งกลุ่มลูกค้าดังกล่าวนั้นต่างก็มีแบรนด์ในดวงใจอยู่แล้ว ลองนึกภาพว่าคุณปุระชัยจะไปเจาะฐานลูกค้าของคนเสื้อแดงได้หรือไม่ ก็ต้องตอบว่าไม่ได้อย่างแน่นอน เพราะกลุ่มลูกค้าคนเสื้อแดงนั้นจงรักภักดีกับแบรนด์เพื่อไทยเป็นอย่างมาก

ดังนั้นคุณปุระชัยก็ต้องหาทางเจาะลูกค้ากลุ่มอื่น หรือจะบอกว่าเป็นกลุ่มที่ไม่เอาคนเสื้อแดงก็คงจะไม่ผิดนัก

ในกลุ่มของคนที่ไม่เอาคนเสื้อแดง (Non-Red Shirt Consumers) ประเมินอย่างคร่าว ๆ ก็พอจะบอกได้ว่าประกอบไปด้วยคนที่เกลียดคนเสื้อแดงที่ชอบประชาธิปัตย์ (Non-Red Shirt & Democrat) และคนที่เกลียดคนเสื้อแดงที่ไม่ชอบประชาธิปัตย์ (Non-Red Shirt & Non-Democrat)

กลุ่มแรกนั้นหรือ กลุ่ม Non-Red Shirt & Democrat ไม่ต้องห่วงเลยครับ แบรนด์รักษ์สินติเจาะไม่ได้แน่ ๆ เพราะกลุ่มนี้เลือกแบรนด์ประชาธิปัตย์อย่างแน่นอน ดังนั้นแบรนด์รักษ์สันติก็ต้องมุ่งไปที่กลุ่มที่สองมากกว่าซึ่งนั่นก็คือลูกค้ากลุ่มที่เกลียดคนเสื้อแดงที่ไม่ชอบประชาธิปัตย์ (Non-Red Shirt & Non-Democrat)

เราคงจะประเมินยากว่ากลุ่มคนที่เกลียดคนเสื้อแดงที่ไม่ชอบประชาธิปัตย์นั้น (Non-Red Shirt & Non-Democrat) มีมากหรือน้อยเพียงใด แต่พอจะบอกได้ว่ามันมีน้อยมาก ๆ นอกจากจะมีไม่มากแล้วกลุ่มคนเหล่านี้โดยมากแล้วถึงแม้ไม่ชอบประชาธิปัตย์ก็ยังมีแนวโน้มสูงที่จะเลือกประชาธิปัตย์ครับ

ทั้งนี้เนื่องจากกว่าลูกค้ากลุ่มนี้มีความไม่ชอบแบรนด์เพื่อไทยและแบรนด์คนเสื้อแดง ดังนั้นโอกาสที่จะเลือกแบรนด์ที่ต่อต้านแบรนด์เพื่อไทยก็ต้องเลือกประชาธิปัตย์เท่านั้น ลูกค้าในกลุ่มนี้มีโอกาสน้อยมากที่จะเลือกแบรนด์ที่พร้อมจะไปอยู่ฝ่ายเดียวกับแบรนด์เพื่อไทย จึงไม่ต้องแปลกใจว่าลูกค้ากลุ่มนี้อาจจะเลือกประชาธิปัตย์มากกว่าตัวเลือกอื่น ๆ

ถ้าจะมีโอกาสสำหรับแบรนด์รักษ์สันติ เหตุการณ์ที่จะเกิดขึ้นก็คือ ผู้บริโภคอาจจะเลือกสส.เขต เป็นแบรนด์ประชาธิปัตย์ และอาจจะเลือก ปาร์ตี๊ลิสต์เป็นแบรนด์รักษ์สันติ ครับ นอกจากนั้น ถ้าถามผมว่าลูกค้ากลุ่มนี้มีโอกาสเลือกปาร์ตี๊ลิสต์เป็นแบรนด์คุณชูวิทย์ไหม ก็ต้องบอกว่ามีโอกาสเช่นกันครับ

จากแนวโน้มดังกล่าวจะเห็นได้ว่ากลุ่มลูกค้าของแบรนด์รักษ์สันตินั้นมีไม่มากนัก หรือถ้ามีก็มีโอกาสที่จะถูกแบ่งไปอีก จึงไม่ต้องแปลกในที่แบรนด์รักษ์สันติจะไม่มี สส.เขตเลยแม้แต่คนเดียวครับ

บทเรียนจากการสงครามครั้งนี้ยังไม่จบนะครับ โปรดติดตามตอนต่อไปนะครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ





อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 13 (0)
oamie วันที่ : 10/07/2011 เวลา : 00.36 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

เป็นเรื่องน่าปวดหัวจริง ๆ ครับ คุณ LUCKYP การเจาะฐานเสียงภาคอีสานกับภาคเหนือเนี่ยยย

ผมกำลังจะเขียนตอนต่อไปอยู่ อย่าลืมติดตามนะครับ
^^

ความคิดเห็นที่ 12 (0)
LUCKYP วันที่ : 09/07/2011 เวลา : 23.02 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/LUCKYP
แม้เถาวัลย์พันเกี่ยวที่เลี้ยวลด  ก็ไม่คดเหมือนหนึ่งในน้ำใจคน

เชื่อว่าหลายๆ คนที่ได้มาอ่านคำว่า "การตลาดการเมือง" คงรู้สึกตะขิดตะขวงใจ บางคนอาจไม่ชอบ (ฉันคิดเอาเองนะ)
ทั้งนี้ทั้งนั้นเป็นเพราะเขาคงไม่อยากจะยอมรับว่าการเมือง เรื่องประโยชน์ของประชาชนจะต้องมีการตลาดด้วย

การโฆษณาชวนเชื่ออย่างที่คุณธนธัชว่าไว้ก็เป็นส่วนหนึ่งของการตลาด
ที่ฉันชอบเรื่องการตลาด การโฆษณา เชื่อมโยงกับการเมืองนี่ก็เพราะฉันเห็นว่าการตลาดของเพื่อไทยมีส่วนคล้ายกับการตลาดแบบ MLM
ฉันคิดเอาเองนะ

MLM ในสายตาของบล็อคเกอร์ทั้งหลายณ. ที่นี้คงไม่ใช่ภาพที่ดีนัก
เพราะคิดว่า (คิดเองเออเองอีกแล้ว) แต่ละคนก็เป็นผู้มีอันจะกินกันค่ะ
ผู้มีอันจะกิน นักวิชาการ ข้าราชการ ไม่ค่อยสน MLM ค่ะ
แต่โชคดีที่ว่าครอบครัวของฉันมีความหลากหลายมากๆ เลย
คือมีทั้งเกษตรกร ข้าราชการ นักธุรกิจเครือข่าย ชาวนาและแม่ค้า
และฉันก็เคยทำงานในบริษัทเอกชนด้วย
ก็เลยเข้าใจความคิดของคนแต่ละอาชีพได้ไม่ยากนัก

แล้วที่ว่ามันคล้าย MLM น่ะ ยังไงกัน...
คือมันเป็นการตลาดแบบปากต่อปากและใช้ความสัมพันธ์กับผู้คนรอบตัวค่ะ
การตลาดแบบนี้ น่ากลัวมาก
เพราะถ้าเป็นแบรนด์ที่ติดตลาดแล้ว
ล้มยาก

ฉันปวดหัวแทนคุณอภิสิทธิ์ในการแก้ปัญหา เจาะฐานเสียงเหนือกับอิสาน
ฉันว่ามันยากกว่าบริหารประเทศซะอีกค่ะ

ความคิดเห็นที่ 11 (0)
oamie วันที่ : 07/07/2011 เวลา : 22.35 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

ขอบคุณทุกท่านที่แวะเข้ามาทักทานกันนะครับ มีความเห็นกันอย่างไรก็ลองแชร์กันะครับ

ความคิดเห็นที่ 10 (0)
tanatach วันที่ : 07/07/2011 เวลา : 11.36 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/tanatach
การเมืองเรื่องใกล้ตัว  แต่ขอมองอย่างธนธัช // Tanatach  Kosirisant

ความสำเร็จของพรรคเพื่อไทย
ผมกลับไม่ให้ความสำคัญกับการตลาด(ตลาดเสรี)

แต่ผมมองว่า..เป็นความสำเร็จในการโฆษณาชวนเชื่อโดยขบวนการไต้ดินโดยผ่านตัวแทน คือนปช.ขยายตัวสู่แม่ค้าต่างๆ
เป็นขบวนการไต้ดินที่ไม่สามารถเอาผิดกับตัวผู้สมัครและพรรคได้

ต่อไปการหาเสียงเช่นนี้จะถูกนำมาใช้มากขึ้น

ธนธัช

ความคิดเห็นที่ 9 (0)
ลุงวอ วันที่ : 07/07/2011 เวลา : 11.02 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/welder

ดีครับ

ความคิดเห็นที่ 8 (0)
ฟ้าน่าน วันที่ : 07/07/2011 เวลา : 10.14 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/NamnanFanan

การตลาด แบบ การเมือง เข้าท่าดีครับ
มาแบบนี้การเมืองขาประจำก็ตกขอบหมดล่ะครับ

ความคิดเห็นที่ 7 (0)
คนบ้านใหม่ วันที่ : 07/07/2011 เวลา : 09.12 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/krunoppol
ครูบ้านทุ่งชายทะเล

ด้วยความเคารพครับ..

การตลาดก็ส่วนหนึ่ง
มวลชนจัดตั้งก็ส่วนหนึ่ง

มีอะไรๆ หลังฉากก็อีกหลายส่วนครับ..

ความคิดเห็นที่ 6 (0)
ต้นไม้น้ำ วันที่ : 07/07/2011 เวลา : 08.35 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/waterplants

ติดตามอย่างครับ เขียนได้เป๊ะๆเลย

ความคิดเห็นที่ 5 (0)
JohnWay008 วันที่ : 06/07/2011 เวลา : 23.51 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/way008
ผู้เขียน: toilet politics การเมืองเรื่องโถส้วม และ the other side of me

วิเคราะห์ ชูวิทย์ แล้วพบว่าเกิดจากการตลาดล้วนๆ

เห็นด้วยครับ ที่สำคัญ 1ล้านคะแนนของเขานี่ landslide ครับ

ความคิดเห็นที่ 4 (0)
oamie วันที่ : 06/07/2011 เวลา : 21.24 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

@ พล.ท.นันทเดช ขอบคุณนะครับ ในบทความต่อ ๆ ไปจะพยายามเพิ่มตัวอย่างนะครับ

@ นายมันแกว ดีใจที่มีคนติดตามผลงานครับ เจอนายทุนแบบนี้เข้าไป เป็นใครก็ลำบากครับ เรื่องจริยธรรม อาจจะหายากซักหน่อยครับ สำหรับเรื่องแบบนี้ อะไรก็ได้เอาให้ข้ามานั่นแหละครับ ^^


@คนช่างเล่า ขอบคุณที่แวะมาเยี่ยมเยียนนะครับ ^^

ความคิดเห็นที่ 3 (0)
คนช่างเล่า วันที่ : 06/07/2011 เวลา : 06.47 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/nukpan
คนช่างเล่า....และเล่า เรื่องประวัติศาสตร์ ในอดีตที่ผ่านมา เพื่อเสริมสร้างจริยธรรมคุณธรรม

เป็นกรณีศึกษา
ที่น่าสนใจการตลาดนำ คุณธรรมจริยธรรม
หาไม่ได้
ทำอย่างไรก็ได้ให้าข้าฯมา

ความคิดเห็นที่ 2 (0)
นายมันแกว วันที่ : 06/07/2011 เวลา : 01.59 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/meawkudkun

คอยติดตามผลงานอยู่ครับ
แต่มีความเห็นถึงบรรดาสินค้าชิ้นเล็กๆ พวกนี้ว่า...
....คงมาจากโรงงานเดียวกันครับ.........
นำมาวางให้เต็มตลาด เพื่อเบียดคู่แข่งขันไม่ให้ได้ถึงเป้า
เพราะลงทุนมาก แต่ประกาศว่ากำไรน้อย แสดงว่านายทุนต้องใจป้ำมากทีเดียวเชียวครับ

ความคิดเห็นที่ 1 (0)
พล.ท.นันทเดช วันที่ : 06/07/2011 เวลา : 01.36 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/nunrimfar
พลโทนันทเดช เมฆสวัสดิ์

เขียนได้ดีครับ ยิ่งจะดีขึ้นอีกถ้ายกตัวอย่างประกอบ

แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< กรกฎาคม 2011 >>
อา พฤ
          1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31            



[ Add to my favorite ] [ X ]