• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 322696
  • ส่ง msg :
  • โหวต 120 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันอาทิตย์ ที่ 17 กรกฎาคม 2554
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 2077 , 19:29:38 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 0 คน

เมื่อตอนที่ผ่านมาผมได้เขียนเกี่ยวกับแบรนด์ขนาดกลางว่าแนวโน้มสุดท้ายที่จะอยู่รอดนั้น “ยากเหลือเกิน” ตามทฤษฏีแล้ว อาจจะเป็นไปได้ที่แบรนด์เล็กที่มี Niche Market จะอยู่รอด แต่ในโลกของความเป็นจริง ธุรกิจที่ต้องวิ่งไปหาตลาด Mass ในที่สุดแล้ว Niche Market ก็หนีไม่พ้นที่จะต้องถูกเจาะตลาดอยู่ดี และนั่นก็หมายถึงลมหายใจของแบรนด์เล็กหรือกลางก็จะน้อยลงไปทุกที

มองในมุมของการวางตำแหน่งทางการตลาด หรือ Market Positioning แบรนด์เล็กที่ได้เปรียบที่สุดก็คือแบรนด์ของคุณชูวิทย์ เพราะเป็นแบรนด์คุณชูวิทย์นั้นวางตัวเองเป็นฝ่ายค้าน ซึ่งเป็น Positioning ที่ไม่มีใครอยากเป็น ดังนั้นเวทีของแบรนด์ชูวิทย์ยังคงมีเสมอตราบใดที่ผู้บริโภคยังคงเลือกใช้บริการอยู่ หรือแบรนด์นี้แสดงให้เห็นว่า Market Positioning ของคุณชูวิทย์นั้นเป็นอย่างที่ผู้บริโภคคาดหวังเอาไว้จริง ๆ

แต่ถ้าเมื่อใดก็ตามที่คุณชูวิทย์อยากจะเป็นฝ่ายรัฐบาลเมื่อนั้นแบรนด์ของคุณชูวิทย์ก็จะเหมือนกับแบรนด์อื่น ๆ ที่จะไม่สามารถหา Segment ของตัวเองได้ และในที่สุดก็จะหายไปจากตลาด

หลังจากที่เราได้คุยเรื่องแบรนด์ขนาดเล็กและแบรนด์ขนาดกลางไปแล้ว ที่นี้มาถึงเรื่องใหญ่และโจทย์สำคัญของนักการตลาดที่ว่า

“ทำไมแบรนด์ประชาธิปัตย์ถึงแพ้แบรนด์เพื่อไทย”

เช่นเคยครับบทความนี้มีเจตนาที่จะวิเคราะห์เรื่องของกลยุทธ์การตลาดผ่านตัวอย่างของการเมือง ดังนั้นผมจะไม่ใช้เหตุผลของการเมืองมาอธิบายอย่างเด็ดขาด

เมื่อผลการเลือกตั้งออกมา เชื่อว่าหลาย ๆ คนอาจจะตกใจว่าทำไมชัยชนะของแบรนด์เพื่อไทยถึงได้ทิ้งห่างแบรนด์อันดับสองอย่างแบรนด์ประชาธิปัตย์ขนาดนี้ ผมเองได้อ่านบทความของกูรูด้านการตลาดหลายท่าน โดยส่วนใหญ่นั้นได้กล่าวว่าชัยขนะทิ้งขาดของแบรนด์เพื่อไทยนั้นไม่ได้เหนือความคาดหมายแต่อย่างใด

ผมอ่านแล้วก็สงสัยเหมือนกันเพราะด้วยคะแนนที่ทิ้งห่างกันขนาดนี้น่าจะหมายความได้ว่าสินค้าภายใต้แบรนด์ประชาธิปัตย์นั้นมันแย่เหลือเกิน เทียบไม่ได้เลยกับสินค้าภายใต้แบรนด์เพื่อไทย

ถ้าเราจะลองประเมินคุณภาพของสินค้าเชิงเปรียบเทียบ เราคงต้องมามองบทบาทของทั้งสองแบรนด์ด้วยกัน ซึ่งนั่นหมายถึงสินค้าของแบรนด์ประชาธิปัตย์นั้นเราจะประเมินจากคุณภาพของการทำงาน นโยบาย และผลของการทำงานภายใต้บทบาทของรัฐบาล

ในส่วนของสินค้าของแบรนด์เพื่อไทยนั้นเราจะประเมินจากคุณภาพของการทำงาน การตรวจสอบ ในฐานะของบทบาทฝ่ายค้าน

ถ้าเราลองประเมินสินค้าทั้งสองแบรนด์นั้นจะพบว่าแบรนด์ประชาธิปัตย์โดยรวมแล้วน่าจะดีกว่าแบรนด์เพื่อไทยเป็นอย่างมาก แม้ว่าอาจจะมีสินค้าบางตัวที่ผู้บริโภคไม่ชอบนัก แต่โดยภาพรวมก็อยู่ในเกณฑ์ที่น่าพอใจ ไม่ว่าจะเป็นตัวเลขเศรษฐกิจที่ออกมาดี การจัดการกับเหตุการณ์วิกฤติทางการเมืองถึงสองครั้ง เป็นต้น แต่พอเรามาประเมินคุณภาพของสินค้าแบรนด์เพื่อไทยในฐานะฝ่ายค้าน โดยภาพรวมนั้นเราอาจจะพอบอกได้ว่าแบรนด์เพื่อไทยยังทำหน้าที่ได้ไม่ดีมากนัก อย่างเช่นมีอยู่ครั้งหนึ่งทางแบรนด์เพื่อไทยเคยยื่นญัตติอภิปรายคุณกรณ์ ในฐานะรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการคลัง แต่กลับไม่ยอมอภิปรายอะไรเลย จนกระทั่งคุณกรณ์เอง ต้องทักท้วงว่าทำไมไม่มีใครอภิปรายเค้าเลย

เรื่องที่ผมยกมาเป็นเพียงตัวอย่างเท่านั้นครับ เป็นตัวอย่างที่จะแสดงให้เห็นว่าคุณภาพของสินค้าภายใต้แบรนด์ประชาธิปัตย์นั้นจัดว่าอยู่ในเกณฑ์ค่อนข้างดีทีเดียว ในขณะที่สินค้าของแบรนด์เพื่อไทยนั้นกลับไม่มีจุดเด่นอะไรเท่าไหร่

ในแง่ของสินค้าแล้วสรุปง่าย ๆ ว่าสินค้าจากแบรนด์เพื่อไทยนั้นยังมีคุณภาพสู้สินค้าจากแบรนด์ประชาธิปัตย์ไม่ได้ครับ

ถ้าประเมินจากสินค้าไปแล้ว ทีนี้ประเมินจากเรื่องของการสื่อสารประชาสัมพันธ์กันบ้าง อย่างที่ผมเคยเขียนไปในบทความก่อน ๆ แล้วว่าแบรนด์ประชาธิปัตย์นั้นให้ความสำคัญกับเรื่องการตลาดมากทีเดียวครับ ใครที่บอกว่าแบรนด์นี้ไม่สนใจเรื่องการตลาดผมคิดว่าคงไม่จริง เพราะว่าเท่าที่เห็นไม่ว่าจะเป็นการออก Campaign การหาเสียงต่าง ๆ ป้ายโฆษณาที่สร้าง Mood & Tone ที่ดี มีลูกเล่นให้ผู้บริโภคสนใจ รวมไปถึงการปราศรัยที่ทรงพลัง สิ่งต่าง ๆ เหล่านี้เป็นเรื่องของการตลาดทั้งสิ้นครับ

อย่างที่ผมได้บอกเอาไว้ข้างต้นครับว่า จะไม่ให้ผมแปลกใจได้อย่างไรในเมื่อ สินค้าแบรนด์นี้ก็ดี การสื่อสารหรือประชาสัมพันธ์ก็ดี

แต่สินค้ากลับขายไม่ได้ !!!!!!!

ท่านผู้อ่านลองเดากันดูนะครับว่า ถ้าแบรนด์ของเราก็ดี คุณภาพสินค้าก็ใช้ได้ แถมมีโฆษณาเจ๋ง ๆ อีก แต่สินค้ากลับขายไม่ได้ มันเป็นเพราะอะไรกัน ลองเดากันดูเล่น ๆ นะครับ โปรดติดตามตอนต่อไปครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

 





อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 7 (0)
ฟ้าน่าน วันที่ : 21/07/2011 เวลา : 13.41 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/NamnanFanan

STP ไม่เข้ากลุ่ม ผมเดานะครับ
S=secment กระจัดกระจาย
T= Traget gropup เอาแน่นอนไม่ได้ ฐานส่วนใหญ่คือรากหญ้า แต่หาเสียงกับชนชั้นกลาง มันก็แพ้ละครับ
P=Positioning วางไว้ตรงไหนครับ ต่างจังหวัดไปไหนเสื้อแดงไล่ ชนชั้นกลางเช่นชาวกรุงกับเฉย โหวตโน ด้วยซ้ำ
วางไม่ได้เลย วางอินเตอร์ แต่เอาคะแนนที่ไหนละครับ

ความคิดเห็นที่ 6 (0)
oamie วันที่ : 18/07/2011 เวลา : 23.44 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

ลืมบอกคุณ LUCKYP ไปว่า กำลังปั่นต้นฉบับของตอนต่อไปอยู่นะครับ จะรีบเอาลงเมื่อเขียนเสร็จนะครับ ^^

ความคิดเห็นที่ 5 (0)
oamie วันที่ : 18/07/2011 เวลา : 23.10 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

สวัสดีครับ คุณ LUCKYP

Entry หน้ามีคำตอบแน่นอนครับ อย่าลืมติดตามนะครับ ^^

ขอบคุณ คุณ NN1234 ที่แวะมาเม้นนะครับ

ความคิดเห็นที่ 4 (0)
LUCKYP วันที่ : 18/07/2011 เวลา : 22.16 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/LUCKYP
แม้เถาวัลย์พันเกี่ยวที่เลี้ยวลด  ก็ไม่คดเหมือนหนึ่งในน้ำใจคน

STP ที่คุณ NN1234 เขียนคืออะไรคะ

ขอเดาว่าในกรณีนี้ตัวผลิตภัณฑ์ไม่ได้วัดกันที่คุณภาพค่ะ
แต่วัดกันที่ การประทับตรา สินค้าค่ะ
เพื่อไทย เท่ากับ ฉันเป็นไพร่
ประชาธิปัตย์ เท่ากับ ฉันเป็นอำมาตย์
แล้วเอามาประชันกันว่า ใครจะขายได้มากกว่ากัน
เค้าเรียกว่า แรงกดดันทางสังคม อะไรยังงี้มั๊งคะ

เอนทรี่หน้า...อย่าเขียนให้แฟนๆ ผิดหวังนา
ต้องวิเคราะห์มาให้ดีๆ นะจะบอกให้

ความคิดเห็นที่ 3 (0)
NN1234 วันที่ : 17/07/2011 เวลา : 22.44 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/nn1234

เดาว่า....เจาะ STP ไม่ชัดเจน จึงไม่ประสบความสำเร็จ

ความคิดเห็นที่ 2 (0)
oamie วันที่ : 17/07/2011 เวลา : 21.01 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

จะให้ช่วยกันร่วมสนุกไงครับ คุณ LUCKYP

ขอบคุณที่แวะมาเยียมเยียนนะครับ ^^

ความคิดเห็นที่ 1 (0)
LUCKYP วันที่ : 17/07/2011 เวลา : 20.21 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/LUCKYP
แม้เถาวัลย์พันเกี่ยวที่เลี้ยวลด  ก็ไม่คดเหมือนหนึ่งในน้ำใจคน

ทำไมไม่เขียนจนจบเนี้ย...
แถมทิ้งให้คิดต่ออีกต่างหาก
เหนื่อยนะเนี้ย...

แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< กรกฎาคม 2011 >>
อา พฤ
          1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31            



[ Add to my favorite ] [ X ]