สวัสดีครับท่านผู้อ่าน หลังจากที่ผมได้เขียนเรื่องของการตลาดการเมืองไปหลายตอน เริ่มมีเสียง(บ่น) ว่าไม่เห็นเขียนเรื่องของโฆษณาเลย แน่นอนครับว่าผมยังคงมีความตั้งใจให้พื้นที่แห่งนี้เป็นพื้นที่แห่งการเรียนรู้ในเรื่องการตลาดไม่ว่าจะเป็นเรื่องของการตลาดผ่านงานโฆษณา หรือเป็นเรื่องของกลยุทธ์การตลาดนะครับ เพียงแต่ว่าการเขียนบทความแต่ละครั้งต้องอาศัยเวลาซักหน่อยน่ะครับ ถ้ามีโฆษณาไหนที่อยากให้ผมเขียนถึงก็ส่งมาบอกกันได้นะครับ ขอบคุณอีกครั้งสำหรับทุก ๆ Comment และทุก ๆ e-mail ที่ส่งมาพูดคุยกันนะครับ วันนี้ผมมีโฆษณาที่ต้องบอกว่าออกฉายเมื่อไหร่ก็ได้รับเสียง ฮือฮา ทุกครั้ง และก็ ทุกตอนซะด้วย โฆษณาที่ผมอยากจะหยิบยกมาพูดคุยกันในวันนี้ก็คือ โฆษณาไทยประกันชีวิตชุด Silence of Love โฆษณาชุดนี้เป็นโฆษณาที่ใช้เวลาถึง 3 นาที ซึ่งต้องบอกว่าเป็นโฆษณาที่ใช้เวลาฉายนานมากครับเมื่อเปรียบเทียบกับเวลาของโฆษณาปกติทั่วไป เนื้อเรื่องเริ่มต้นที่ผู้หญิงคนนึงซึ่งมีพ่อเป็นใบ้ และมีความรู้สึกอยู่ตลอดเวลาว่านี่คือปมด้อยของตัวเอง ซึ่งปมด้อยนี้อาจจะเกิดมาจากความคิดของตัวเค้าเอง และสังคมรอบข้างที่มองว่าการมีพ่อเป็นใบ้นั้นถือเป็นปมด้อย เด็กผู้หญิงคนนี้ถูกเพื่อน ๆ ล้ออยู่ตลอดเวลาในเรื่องดังกล่าวจนทำให้รู้สึกว่า ไม่อยากมีพ่อเป็นใบ้ อยากมีพ่อที่เหมือนกับคนอื่น อยากมีพ่อที่ได้ยินในสิ่งที่เค้าอยากบอก อยากมีพ่อที่พูดได้และเข้าใจเค้าได้ แต่แล้วจุดหักเหก็มาเกิดขึ้นเมื่อทั้งพ่อและเค้าต่างมีปากเสียงกัน จนกระทั่งเด็กคนนี้ทำร้ายตัวเองจนต้องเข้าโรงพยาบาล แต่ในที่สุดจากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น เด็กคนนี้ก็ได้รับรู้ว่า บางที อาจจะไม่มีพ่อที่ดีที่สุด แต่มีพ่อที่รักคุณมากที่สุด และโฆษณาชุดนี้ก็จบลงด้วย ประโยคทิ้งท้ายว่า ดูแลคนที่ดูแลคุณ สำหรับโฆษณาทุกชุดของไทยประกันชีวิตนั้นถือได้ว่าเป็นโฆษณาที่มี Mood& Tone เป็นของตัวเอง เพราะแค่เริ่มเนื้อเรื่องมาผู้ชมก็จะทราบได้ทันทีว่าเป็นโฆษณาของไทยประกันชีวิตอย่างแน่นอน ลักษณะของอารมณ์ในหนังนั้นถ้าลองสังเกตดูจะมีลักษณะที่คล้ายกันเกือบทุกตอน โดยโฆษณาจะเน้นในเรื่องของการดูแล การใส่ใจ ความรักและความห่วงใย เป็นต้น สิ่งเหล่านี้เองได้หล่อหลอมให้แบรนด์ของไทยประกันชีวิตมีความแข็งแกร่งในด้านการสื่อสารเป็นอย่างมาก และมีเอกลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Identity) ที่โดดเด่น ในแง่ของการสื่อสารนั้นสิ่งที่โฆษณาชิ้นนี้ต้องการสื่อสารก็คือความรักของพ่อที่มีต่อลูก และสิ่งที่ลูกควรทำก็คือการดูแลพ่อนั่นเองครับ ซึ่งโฆษณาชิ้นนี้ทำออกมาได้อย่างดีมาก ๆ ไม่ว่าจะเป็นโทนหนังที่เข้าถึงอารมณ์ ของเด็กที่มีปมด้อย หรืออารมณ์ของพ่อที่อยากแสดงให้รู้ว่ารักลูกมาแค่ไหนแม้จะรู้ว่าตัวเองนั้นไม่เหมือนกับพ่อคนอื่น ไม่แปลกที่ใครหลายคนอาจจะต้องเสียน้ำตาให้กับโฆษณาชิ้นนี้ ความสำเร็จของโฆษณาชิ้นนี้ไม่ได้อยู่ที่ผู้ชมดูแล้วต้องเสียน้ำตาหรอกครับ แต่การเสียน้ำตาของผู้ชมนั้นเป็นเครื่องยืนยันว่าผู้ชมที่ชมโฆษณาชิ้นนี้ได้รับ Key Message ที่ครบถ้วน นั่นคือได้ดูตั้งแต่ตอนต้นจนจบ แม้ว่าโฆษณาชิ้นนี้จะใช้เวลาถึง 3 นาทีก็ตาม ผมขอชื่นชมกับโฆษณานี้เนื่องจากเป็นอีกหนึ่งโฆษณาที่สร้างออกมาไม่ว่าจะเป็นกี่ตอนก็ยังสามารถรักษาความเป็นตัวตนของ ไทยประกันชีวิต ไว้ได้เป็นอย่างดี ความโดดเด่นที่สุดของหนังเรื่องนี้ก็คือเรื่องของการสร้าง Brand Identity ที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเองครับ ขอบคุณที่สร้างโฆษณาดี ๆ มาให้ชมกันนะครับ ช่วงนี้เป็นช่วงของการประกวด Thailand Blog Award 2011 ท่านผู้อ่านอย่าลืมโหวตให้กำลังใจกันได้ที่ http://www.thailandblogaward.com/blogs/show/46 ขอบคุณทุกท่านนะครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ ปล.สำหรับผู้ที่ติดตามตอนต่อไปของกลยุทธ์การตลาดการเมือง รอแป๊บนึงนะครับ กำลังเขียนอยู่นะครับ ที่มา:http://youtu.be/tmMRvuV2We4
|
ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation
ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ - การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้ - การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น สามารถทำได้ - เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน - การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION
กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร 3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น 4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน 5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
|
||
![]() ![]() |
<< | สิงหาคม 2011 | >> | ||||
อา | จ | อ | พ | พฤ | ศ | ส |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | |
7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 |
14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 |
21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 |
28 | 29 | 30 | 31 |