สวัสดีครับท่านผู้อ่าน หลังจากที่ผมได้เขียนเรื่องของการตลาดการเมืองไปหลายตอน เริ่มมีเสียง(บ่น) ว่าไม่เห็นเขียนเรื่องของโฆษณาเลย แน่นอนครับว่าผมยังคงมีความตั้งใจให้พื้นที่แห่งนี้เป็นพื้นที่แห่งการเรียนรู้ในเรื่องการตลาดไม่ว่าจะเป็นเรื่องของการตลาดผ่านงานโฆษณา หรือเป็นเรื่องของกลยุทธ์การตลาดนะครับ เพียงแต่ว่าการเขียนบทความแต่ละครั้งต้องอาศัยเวลาซักหน่อยน่ะครับ ถ้ามีโฆษณาไหนที่อยากให้ผมเขียนถึงก็ส่งมาบอกกันได้นะครับ ขอบคุณอีกครั้งสำหรับทุก ๆ Comment และทุก ๆ e-mail ที่ส่งมาพูดคุยกันนะครับ

วันนี้ผมมีโฆษณาที่ต้องบอกว่าออกฉายเมื่อไหร่ก็ได้รับเสียง “ฮือฮา” ทุกครั้ง และก็ ทุกตอนซะด้วย โฆษณาที่ผมอยากจะหยิบยกมาพูดคุยกันในวันนี้ก็คือ

โฆษณาไทยประกันชีวิตชุด Silence of Love

โฆษณาชุดนี้เป็นโฆษณาที่ใช้เวลาถึง 3 นาที ซึ่งต้องบอกว่าเป็นโฆษณาที่ใช้เวลาฉายนานมากครับเมื่อเปรียบเทียบกับเวลาของโฆษณาปกติทั่วไป เนื้อเรื่องเริ่มต้นที่ผู้หญิงคนนึงซึ่งมีพ่อเป็นใบ้ และมีความรู้สึกอยู่ตลอดเวลาว่านี่คือปมด้อยของตัวเอง ซึ่งปมด้อยนี้อาจจะเกิดมาจากความคิดของตัวเค้าเอง และสังคมรอบข้างที่มองว่าการมีพ่อเป็นใบ้นั้นถือเป็นปมด้อย

เด็กผู้หญิงคนนี้ถูกเพื่อน ๆ ล้ออยู่ตลอดเวลาในเรื่องดังกล่าวจนทำให้รู้สึกว่า

“ไม่อยากมีพ่อเป็นใบ้”

“อยากมีพ่อที่เหมือนกับคนอื่น”

“อยากมีพ่อที่ได้ยินในสิ่งที่เค้าอยากบอก”

“อยากมีพ่อที่พูดได้และเข้าใจเค้าได้”

แต่แล้วจุดหักเหก็มาเกิดขึ้นเมื่อทั้งพ่อและเค้าต่างมีปากเสียงกัน จนกระทั่งเด็กคนนี้ทำร้ายตัวเองจนต้องเข้าโรงพยาบาล

แต่ในที่สุดจากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น เด็กคนนี้ก็ได้รับรู้ว่า

“บางที อาจจะไม่มีพ่อที่ดีที่สุด แต่มีพ่อที่รักคุณมากที่สุด”

และโฆษณาชุดนี้ก็จบลงด้วย ประโยคทิ้งท้ายว่า

“ดูแลคนที่ดูแลคุณ”

สำหรับโฆษณาทุกชุดของไทยประกันชีวิตนั้นถือได้ว่าเป็นโฆษณาที่มี Mood& Tone เป็นของตัวเอง เพราะแค่เริ่มเนื้อเรื่องมาผู้ชมก็จะทราบได้ทันทีว่าเป็นโฆษณาของไทยประกันชีวิตอย่างแน่นอน

ลักษณะของอารมณ์ในหนังนั้นถ้าลองสังเกตดูจะมีลักษณะที่คล้ายกันเกือบทุกตอน โดยโฆษณาจะเน้นในเรื่องของการดูแล การใส่ใจ ความรักและความห่วงใย เป็นต้น สิ่งเหล่านี้เองได้หล่อหลอมให้แบรนด์ของไทยประกันชีวิตมีความแข็งแกร่งในด้านการสื่อสารเป็นอย่างมาก และมีเอกลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Identity) ที่โดดเด่น

ในแง่ของการสื่อสารนั้นสิ่งที่โฆษณาชิ้นนี้ต้องการสื่อสารก็คือความรักของพ่อที่มีต่อลูก และสิ่งที่ลูกควรทำก็คือการดูแลพ่อนั่นเองครับ ซึ่งโฆษณาชิ้นนี้ทำออกมาได้อย่างดีมาก ๆ ไม่ว่าจะเป็นโทนหนังที่เข้าถึงอารมณ์ ของเด็กที่มีปมด้อย หรืออารมณ์ของพ่อที่อยากแสดงให้รู้ว่ารักลูกมาแค่ไหนแม้จะรู้ว่าตัวเองนั้นไม่เหมือนกับพ่อคนอื่น

ไม่แปลกที่ใครหลายคนอาจจะต้องเสียน้ำตาให้กับโฆษณาชิ้นนี้

ความสำเร็จของโฆษณาชิ้นนี้ไม่ได้อยู่ที่ผู้ชมดูแล้วต้องเสียน้ำตาหรอกครับ แต่การเสียน้ำตาของผู้ชมนั้นเป็นเครื่องยืนยันว่าผู้ชมที่ชมโฆษณาชิ้นนี้ได้รับ Key Message ที่ครบถ้วน นั่นคือได้ดูตั้งแต่ตอนต้นจนจบ แม้ว่าโฆษณาชิ้นนี้จะใช้เวลาถึง 3 นาทีก็ตาม

ผมขอชื่นชมกับโฆษณานี้เนื่องจากเป็นอีกหนึ่งโฆษณาที่สร้างออกมาไม่ว่าจะเป็นกี่ตอนก็ยังสามารถรักษาความเป็นตัวตนของ “ไทยประกันชีวิต” ไว้ได้เป็นอย่างดี ความโดดเด่นที่สุดของหนังเรื่องนี้ก็คือเรื่องของการสร้าง Brand Identity ที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเองครับ

ขอบคุณที่สร้างโฆษณาดี ๆ มาให้ชมกันนะครับ

ช่วงนี้เป็นช่วงของการประกวด Thailand Blog Award 2011 ท่านผู้อ่านอย่าลืมโหวตให้กำลังใจกันได้ที่

http://www.thailandblogaward.com/blogs/show/46

ขอบคุณทุกท่านนะครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

ปล.สำหรับผู้ที่ติดตามตอนต่อไปของกลยุทธ์การตลาดการเมือง รอแป๊บนึงนะครับ กำลังเขียนอยู่นะครับ

ที่มา:http://youtu.be/tmMRvuV2We4