• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 324441
  • ส่ง msg :
  • โหวต 121 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันศุกร์ ที่ 5 สิงหาคม 2554
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 2519 , 23:34:41 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 4 คน oamie , LUCKYP และอีก 1 คนโหวตเรื่องนี้

สวัสดีครับท่านผู้อ่าน หลังจากที่ผมได้เขียนเรื่องของการตลาดการเมืองไปหลายตอน เริ่มมีเสียง(บ่น) ว่าไม่เห็นเขียนเรื่องของโฆษณาเลย แน่นอนครับว่าผมยังคงมีความตั้งใจให้พื้นที่แห่งนี้เป็นพื้นที่แห่งการเรียนรู้ในเรื่องการตลาดไม่ว่าจะเป็นเรื่องของการตลาดผ่านงานโฆษณา หรือเป็นเรื่องของกลยุทธ์การตลาดนะครับ เพียงแต่ว่าการเขียนบทความแต่ละครั้งต้องอาศัยเวลาซักหน่อยน่ะครับ ถ้ามีโฆษณาไหนที่อยากให้ผมเขียนถึงก็ส่งมาบอกกันได้นะครับ ขอบคุณอีกครั้งสำหรับทุก ๆ Comment และทุก ๆ e-mail ที่ส่งมาพูดคุยกันนะครับ

วันนี้ผมมีโฆษณาที่ต้องบอกว่าออกฉายเมื่อไหร่ก็ได้รับเสียง “ฮือฮา” ทุกครั้ง และก็ ทุกตอนซะด้วย โฆษณาที่ผมอยากจะหยิบยกมาพูดคุยกันในวันนี้ก็คือ

โฆษณาไทยประกันชีวิตชุด Silence of Love

โฆษณาชุดนี้เป็นโฆษณาที่ใช้เวลาถึง 3 นาที ซึ่งต้องบอกว่าเป็นโฆษณาที่ใช้เวลาฉายนานมากครับเมื่อเปรียบเทียบกับเวลาของโฆษณาปกติทั่วไป เนื้อเรื่องเริ่มต้นที่ผู้หญิงคนนึงซึ่งมีพ่อเป็นใบ้ และมีความรู้สึกอยู่ตลอดเวลาว่านี่คือปมด้อยของตัวเอง ซึ่งปมด้อยนี้อาจจะเกิดมาจากความคิดของตัวเค้าเอง และสังคมรอบข้างที่มองว่าการมีพ่อเป็นใบ้นั้นถือเป็นปมด้อย

เด็กผู้หญิงคนนี้ถูกเพื่อน ๆ ล้ออยู่ตลอดเวลาในเรื่องดังกล่าวจนทำให้รู้สึกว่า

“ไม่อยากมีพ่อเป็นใบ้”

“อยากมีพ่อที่เหมือนกับคนอื่น”

“อยากมีพ่อที่ได้ยินในสิ่งที่เค้าอยากบอก”

“อยากมีพ่อที่พูดได้และเข้าใจเค้าได้”

แต่แล้วจุดหักเหก็มาเกิดขึ้นเมื่อทั้งพ่อและเค้าต่างมีปากเสียงกัน จนกระทั่งเด็กคนนี้ทำร้ายตัวเองจนต้องเข้าโรงพยาบาล

แต่ในที่สุดจากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น เด็กคนนี้ก็ได้รับรู้ว่า

“บางที อาจจะไม่มีพ่อที่ดีที่สุด แต่มีพ่อที่รักคุณมากที่สุด”

และโฆษณาชุดนี้ก็จบลงด้วย ประโยคทิ้งท้ายว่า

“ดูแลคนที่ดูแลคุณ”

สำหรับโฆษณาทุกชุดของไทยประกันชีวิตนั้นถือได้ว่าเป็นโฆษณาที่มี Mood& Tone เป็นของตัวเอง เพราะแค่เริ่มเนื้อเรื่องมาผู้ชมก็จะทราบได้ทันทีว่าเป็นโฆษณาของไทยประกันชีวิตอย่างแน่นอน

ลักษณะของอารมณ์ในหนังนั้นถ้าลองสังเกตดูจะมีลักษณะที่คล้ายกันเกือบทุกตอน โดยโฆษณาจะเน้นในเรื่องของการดูแล การใส่ใจ ความรักและความห่วงใย เป็นต้น สิ่งเหล่านี้เองได้หล่อหลอมให้แบรนด์ของไทยประกันชีวิตมีความแข็งแกร่งในด้านการสื่อสารเป็นอย่างมาก และมีเอกลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Identity) ที่โดดเด่น

ในแง่ของการสื่อสารนั้นสิ่งที่โฆษณาชิ้นนี้ต้องการสื่อสารก็คือความรักของพ่อที่มีต่อลูก และสิ่งที่ลูกควรทำก็คือการดูแลพ่อนั่นเองครับ ซึ่งโฆษณาชิ้นนี้ทำออกมาได้อย่างดีมาก ๆ ไม่ว่าจะเป็นโทนหนังที่เข้าถึงอารมณ์ ของเด็กที่มีปมด้อย หรืออารมณ์ของพ่อที่อยากแสดงให้รู้ว่ารักลูกมาแค่ไหนแม้จะรู้ว่าตัวเองนั้นไม่เหมือนกับพ่อคนอื่น

ไม่แปลกที่ใครหลายคนอาจจะต้องเสียน้ำตาให้กับโฆษณาชิ้นนี้

ความสำเร็จของโฆษณาชิ้นนี้ไม่ได้อยู่ที่ผู้ชมดูแล้วต้องเสียน้ำตาหรอกครับ แต่การเสียน้ำตาของผู้ชมนั้นเป็นเครื่องยืนยันว่าผู้ชมที่ชมโฆษณาชิ้นนี้ได้รับ Key Message ที่ครบถ้วน นั่นคือได้ดูตั้งแต่ตอนต้นจนจบ แม้ว่าโฆษณาชิ้นนี้จะใช้เวลาถึง 3 นาทีก็ตาม

ผมขอชื่นชมกับโฆษณานี้เนื่องจากเป็นอีกหนึ่งโฆษณาที่สร้างออกมาไม่ว่าจะเป็นกี่ตอนก็ยังสามารถรักษาความเป็นตัวตนของ “ไทยประกันชีวิต” ไว้ได้เป็นอย่างดี ความโดดเด่นที่สุดของหนังเรื่องนี้ก็คือเรื่องของการสร้าง Brand Identity ที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเองครับ

ขอบคุณที่สร้างโฆษณาดี ๆ มาให้ชมกันนะครับ

ช่วงนี้เป็นช่วงของการประกวด Thailand Blog Award 2011 ท่านผู้อ่านอย่าลืมโหวตให้กำลังใจกันได้ที่

http://www.thailandblogaward.com/blogs/show/46

ขอบคุณทุกท่านนะครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

ปล.สำหรับผู้ที่ติดตามตอนต่อไปของกลยุทธ์การตลาดการเมือง รอแป๊บนึงนะครับ กำลังเขียนอยู่นะครับ


ที่มา:http://youtu.be/tmMRvuV2We4

 





อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 11 (0)
oamie วันที่ : 08/08/2011 เวลา : 22.25 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

@ คุณLUCKYP เห็นด้วยกับคุณ LUCKYP นะครับ ผมว่าการเอาไปโยงถึงคุณทักษิณเนี่ยดูจะไกลไปนิดนึงน่ะครับ

^^

@ คุณถ้วยกาแฟ

ผมว่าเราคงต้องแยกประเด็นเรื่องของการสื่อสารเชิงพาณิชย์ กับ เรื่องประเด็นของนโยบายการเมืองออกจากกันน่ะครับ

ผมว่ารัฐบาลมีหน้าที่ต้องดูแลประชาชนทุกคนไม่ใช่เฉพาะคนที่เลือกเท่านั้นน่ะครับ

แต่บริษัทเอกชนที่ทำการค้าเชิงพาณิชย์น่าจะแตกต่างกันน่ะครับ

อีกอย่างนึงครับ ผมเชื่ออย่างยิ่งว่าการที่แบรนด์ไทยประกันชีวิตต้องสื่อสารในรูปแบบนั้นน่าจะมีเหตุผลน่ะครับ

ผมขออนุญาตคิดแทนนะครับ

เมื่อก่อนนี้ ผู้บริโภคทุกคนมีความรู้สึกในแง่ลบกับบริษัทประกันชีวิตเป็นอย่างมาก เรียกได้ว่าถ้ามีคนขายประกันมาก็รีบหลบเลย หรือไม่ก็หาว่ามาแช่งให้เค้าป่วยหรือว่าเสียชีวิตเป็นต้น

งานประกันจึงเป็นงานที่ยากและลำบากยิ่งนัก

และถ้าเราลองประเมินดูว่า สิ่งที่เป็นอุปสรรคคืออะไร

หนึ่งในคำตอบที่น่าจะเป็นไปได้มากที่สุดก็คือเรื่องของ

ทัศนคติ (Attitude) ของผู้บริโภคนั่นเองครับ

โฆษณาแต่ละชุดของไทยประกันชีวิตนั้น เป็นโฆษณาที่พยายามจะแก้ไขจุดนี้มาตลอด โดยพยายามสื่อให้เห็นว่า การทำประกันนั้นไม่ได้หมายถึงการแช่งให้เจ็บป่วย หรือเสียชีวิต

แต่มองอีกมุมนึง มันคือการดูแลในอีกรูปแบบนึง

อย่างโฆษณาชุดที่แล้ว (ผมมีเขียนไว้ใน Blog เหมือนกัน) ที่มีเด็กพิการมาร้องเพลง
http://www.oknation.net/blog/oam/2009/11/22/entry-1
ผมเชื่อว่าเค้าไม่ได้ต้องการจะนำความทุกข์ของเด็กมาหากินหรอกครับ

แต่เค้ากำลังจะบอกว่า

อนาคตมันเป็นสิ่งที่ไม่แน่นอน ไม่มีใครรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นในอนาคต ดังนั้นจึงให้ทำประกันบุตรตั้งแต่แรกเกิด
ที่ผมเขียนมาเป็นการอธิบายแนวคิดของโฆษณาตามความคิดของผมนะครับ ผมยินดีเสมอสำหรับความเห็นที่แตกต่างของคุณถ้วยกาแฟ นะครับ

ความคิดเห็นที่ 10 (0)
LUCKYP วันที่ : 08/08/2011 เวลา : 19.01 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/LUCKYP
แม้เถาวัลย์พันเกี่ยวที่เลี้ยวลด  ก็ไม่คดเหมือนหนึ่งในน้ำใจคน

ขออนุญาต จขบ. นะคะ ขอคุยเรื่องคห. 9 ของคุณถ้วยกาแฟหน่อย

คนที่คิดว่าตัวเองสามารถตายได้ทุกเมื่อจึงไม่ประมาทในชีวิต อย่างน้อยก็มีฉันล่ะคนนึง
ฉะนั้นฉันจึงชอบศึกษารายละเอียดของแต่ละบริษัทประกันชีวิต ถึงความมั่นคงทางการเงินและแต่ละแคมเปญที่นำเสนอให้กับลูกค้า

ที่บอกว่า "คุณจะไม่ได้ดูแล คนที่ไม่ได้ทำประกันกับคุณ" นั้น
ตรงนี้ฉันก็ไม่เห็นว่ามันจะแปลกตรงไหน แล้วก็ไม่ได้เกี่ยวข้องกับคุณทักษิณเลยแม้แต่นิดเดียว

แล้วที่บอกว่า "หากินกับความทุกข์ของผู้อื่น" นั้น
ขอบอกว่าไม่จริงเลยค่ะ
ในวันที่พ่อของฉันประสบอุบัติเหตุ คนในครอบครัวล้วนแต่เป็นทุกข์ เงินเป็นล้านๆ ที่ต้องสูญเสีย เห็นจะมีก็แต่ "คนที่ดูแลเรา" นี่แหละค่ะที่ช่วยเราได้เยอะ

ในวันที่คนที่เรารักต้องนอนซมอยู่โรงพยาบาล
หมอคือพระเจ้า
"คนที่ดูแลเรา" คือเพื่อนแท้

ผู้คนที่เหลือ ไม่มีอะไรมากไปกว่าของเยี่ยมและคำปลอบใจค่ะ

ความคิดเห็นที่ 9 (0)
ถ้วยกาแฟ วันที่ : 08/08/2011 เวลา : 08.35 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/skyman

ไม่ชอบทุกคำพูดของผู้ประกาศ ที่จะเข้าถึงตัวสินค้า

"อาจไม่มีพ่อที่ดีที่สุด " ผมว่า พ่อทุกคน ดีที่สุดสำหรับลูก ต้องไม่มีคำว่า "อาจ"
"ดูแล คนที่ดูแลคุณ" คล้าย ๆ สมัยทักษิณ "ผมจะดูแล พื้นที่(คน)ที่เลือกเรา" ถ้าธุรกิจที่โฆษณานี้ ช่าง "ใจดำ" ไม่ต่างกับอาชีพที่หากินบนความทุกข์ของผู้อื่น ๆ เพราะ คุณจะไม่ได้ดูแล คนที่ไม่ได้ทำประกันกับคุณ

พอทีเถอะ หากินกับความทุกข์ของมนุษย์คนอื่น เวอร์ชั่นก่อน ก็เอาความพิการ เวอร์ชั่นนี้ เอาความเป็นคนพิการอีก(ใบ้)

สงสัยเวอร์ชั่นหน้า เอา "ความตาย" มาเล่นเลยดีไหม
ซึ้ง ประทับใจ ที่เรียกน้ำตาได้ เพราะความสงสาร และ...

"สมเพช" คนทำโฆษณา.....

ความคิดเห็นที่ 8 (0)
oamie วันที่ : 07/08/2011 เวลา : 22.47 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

จริง ๆ ความเป็นอนุรักษ์นิยมนั้นผมว่ามันมองได้หลายมุมน่ะครับ แต่ในมุมนี้น่าจะหมายถึงการบริหารพรรคแบบอนุรักษ์นิยมใช่หรือเปล่าครับ

เป็นประเด็นที่น่าสนใจทีเดียว ตอนนี้ยังไม่มีข้อมูลในมือน่ะครับ เดี๋ยวผมขอหาข้อมูลอีกหน่อย เผื่อจะมีประเด็นเอาไว้เขียนนะครับ

^____^

ความคิดเห็นที่ 7 (0)
LUCKYP วันที่ : 07/08/2011 เวลา : 05.57 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/LUCKYP
แม้เถาวัลย์พันเกี่ยวที่เลี้ยวลด  ก็ไม่คดเหมือนหนึ่งในน้ำใจคน

ฉันอาจจะอินไปหน่อย ก็มันอดไม่ได้นิ
ตกลงการเป็นอนุรักษ์นิยมของ ปชป. นั้นทางการตลาด (ในยุตนี้) ถือว่าเป็นจุดอ่อนหรือจุดแข็งกันแน่เนี้ย

แหะๆ ...ยกยอดไปตอบเอนทรี่ต่อไปก็ได้จ้าาาา...

ความคิดเห็นที่ 6 (0)
oamie วันที่ : 06/08/2011 เวลา : 23.41 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

สวัสดีครับ คุณ LUCKYP ผมเองดูยังซึ้งมากกกเลยครับ

ตัวอักษรที่ผมใช้ก็คือ Tahoma ขนาด 11 น่ะครับ ผมว่ามันตัวใหญ่ดีน่ะครับ

ส่วน Blog ของผมตอนนี้อยู่ที่ 8 น่ะครับ หมวดธุรกิจน่ะครับ ยังได้ลุ้นติด top 10 แหะ ๆ ๆ ^^
เอาเป็นด้านซ้ายดีกว่าครับด้านขวาน่าจะหมดลุ้นแล้วน่ะครับ ^^

อยากติด 1 ใน 10 จางงเลยยยย

ขอบคุณอีกครั้งที่ช่วยโหวตให้นะครับ ^____^

ความคิดเห็นที่ 5 (0)
LUCKYP วันที่ : 06/08/2011 เวลา : 20.37 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/LUCKYP
แม้เถาวัลย์พันเกี่ยวที่เลี้ยวลด  ก็ไม่คดเหมือนหนึ่งในน้ำใจคน

แล้วที่ประกวดบล็อคน่ะ ติดท็อปเทนกะเค้ารึเปล่าเนี้ยยยยย...
ตอนนี้ฉันย้ายไปคลิกด้านซ้ายได้หลายวันละ

คุณโอมใช้ตัวอักษรอะไร ขนาดไหน อ่านสบายตาดีกว่าทุกๆ บล็อคเลยนะ
แบบว่า...กะจะเลียนแบบเอาไปใช้กะบล็อคเรามั่งน่ะ
ขอบคุณค่ะ

ความคิดเห็นที่ 4 (0)
LUCKYP วันที่ : 06/08/2011 เวลา : 20.30 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/LUCKYP
แม้เถาวัลย์พันเกี่ยวที่เลี้ยวลด  ก็ไม่คดเหมือนหนึ่งในน้ำใจคน

ทุกครั้งที่ดูโฆษณาไทยประกันชีวิต จะต้องไว้ฟอร์มนิดนึง
จะให้ใครเห็นน้ำตาไม่ได้เป็นอันขาด
แบบว่า มันเขิลลลลลล
แล้วก็เสียฟอร์มมั่กๆ เลยนะท่าน

ความคิดเห็นที่ 3 (0)
oamie วันที่ : 06/08/2011 เวลา : 17.28 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

@ คุณBunjerds ขอบคุณที่แวะมาเยี่ยมกันนะครับ

@ คุณพัฒนากรคนสวย เป็นโฆษณาที่ทำออกมาได้สะเทือนใจมากเลยอ่ะครับ ^^

ความคิดเห็นที่ 2 (0)
พัฒนากรคนสวย วันที่ : 06/08/2011 เวลา : 09.53 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/sunshineday15

ดูกี่ครั้งก็ยังน้ำตาไหลอยู่ดี ขอบคุณที่แบ่งปันสิ่งดีๆ นะคะ

ความคิดเห็นที่ 1 (0)
Bunjerds วันที่ : 06/08/2011 เวลา : 06.55 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/bunjerds

ดีครับ....

แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< สิงหาคม 2011 >>
อา พฤ
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      



[ Add to my favorite ] [ X ]