• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 317654
  • ส่ง msg :
  • โหวต 120 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันอาทิตย์ ที่ 14 สิงหาคม 2554
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 12453 , 19:39:36 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 1 คน oamie โหวตเรื่องนี้

ถ้าจะลองประเมินศึกสงครามทางการตลาดของบรรดาคู่แข่งสำคัญ ๆ ผมเชื่อว่าเรามักจะได้ข้อคิดดี ๆ กลับมาเสมอนะครับ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของ โค๊กกับเป๊ปซี่ กลุ่มสิงห์กับช้าง โตโยต้ากับฮอนด้า หรืออีกหลาย ๆ แบรนด์ทั้งในประเทศและต่างประเทศ มาวันนี้ผมคิดว่ามีอีกหนึ่งคู่ที่น่าติดตามมากครับ และจะเป็นตัวอย่างโฆษณาที่ผมจะนำมาพูดคุยกับท่านผู้อ่านในวันนี้ โฆษณานั้นก็คือ

โออิชิ ชาคูลล์ซ่า ชุด Game Center

หนังตัวนี้เริ่มต้นเนื้อเรื่องด้วยฉากของตู้ขายน้ำอัตโนมัติซึ่งดูแว๊ปเดียวก็จะพอรู้ว่ามันเป็นตู้ของ “โออิชิ ชาคูลล์ซ่า” และพระเอกของเรื่องก็เข้าไปกดที่ตู้ทันที หลังจากนั้นฉากก็ตัดไปที่ร้าน Game Center ซึ่งพระเอกของเราก็เลยได้ปะทะเกมกีต้าร์กับอีกคนซึ่งถือโออิชิ ชาคูลล์ซ่าอีกรสมา และหลังจากนั้นฉากก็ตัดมาภาพของเด็กทั้งสองคนสองบุคลิกที่กลายมาเป็นภาพของกระป๋อง โออิชิ ชาคูลล์ซ่าในที่สุด

โฆษณาชุดนี้เป็นลักษณะของ Product Talk ซึ่งหมายถึงเป็นโฆษณาที่ต้องการเน้นเรื่องของสินค้าเป็นหลัก ถ้าลองสังเกตดูจะพบว่าโฆษณาชุดนี้มี Key Message เพียงอย่างเดียวก็คือ “โออิชิ ออกสินค้าใหม่ ซึ่งก็คือ ชาเขียว โซดา ในชื่อ ชาคูลล์ซ่า”

ถ้ามาลองประเมินแบรนด์ของโออิชิเราจะพบว่าโออิชินั้นมีโจทย์ทางการตลาดที่ยากมากอยู่ครับ

โจทย์ที่ว่านั้นก็คือ

การลบภาพ ตัน โออิชิ ออกไปจากแบรนด์โออิชิ

ถ้าท่านผู้อ่านลองสังเกตการณ์เปลี่ยนแปลงของโออิชิในช่วงหลัง ๆ จะพบว่าโออิชินั้นมีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของ Mood & Tone ของโฆษณา Packaging ของสินค้า ซึ่งความเปลี่ยนแปลงนั้นเหมือนกับเป็นการเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง

และในที่สุดวันนั้นก็มาถึง

วันที่แบรนด์โออิชิ จะต้องแยกทางกับ คุณตัน โออิชิ ไม่ซิ ต้องเรียกว่า คุณตัน ภาสกรที ถึงจะถูก

แบรนด์โออิชินั้น ถูกผูกติดกับ คุณตันอย่างไม่ต้องสงสัย และเจ้าของแบรนด์ก็คงจะทราบดีถึงอุปสรรคในการสร้างแบรนด์

“แบรนด์จะเติบโตต่อไปได้ก็ต้องด้วยตัวของมันเอง ไม่ใช่จะผูกติดกับใครคนใดคนหนึ่ง”

แต่การเติบโตของโออิชินั้น ต้องยอมรับว่า แบรนด์นี้ถูกผูกติดกับคุณตันมาตั้งแต่กำเนิดแบรนด์ เรียกได้ว่า

โออิชิคือคุณตัน หรือคุณตันก็คือโออิชิ ก็ว่าได้ครับ

ด้วยความที่ผูกติดนั้นก็มีข้อดีครับนั่นก็คือตัวเองคุณตันเองก็ปั้นตัวเองเป็นแบรนด์ไปด้วย (Personal Brand) ซึ่งจะส่งบุคลิกของตัวเองใส่ไปในผลิตภัณฑ์อย่างเต็มที่ ในขณะที่การจ้างดารา นักร้อง นักแสดงมาปั้นเป็นแบรนด์นั้นหลาย ๆ ครั้งก็อาจจะหาคนที่มี Band Personality ที่เข้ากับสินค้าเราได้ลำบาก หรือถ้าหาได้ราคาก็อาจจะสู้ไม่ไหวก็ได้ครับ

แต่เมื่อเกิดการเปลี่ยนแปลง จากข้อดีนั้นก็มีโอกาสที่จะกลายเป็นข้อเสียได้ครับ คุณตันเองก็มีปัญหา เพราะต้องการลบภาพโออิชิของตัวเองออก เพราะอยากให้ผู้บริโภคจดจำใหม่ว่า เค้าคือ

“ตัน อิชิตัน” ต่างหาก

ในขณะที่คุณตัน ก็อยากกำจัด ความเป็น “ตัน โออิชิ” ตัวของแบรนด์โออิชิเองก็อยากจะลบภาพ “ตัน โออิชิ” ออกไปจากแบรนด์โออิชิด้วยเช่นกันครับ

โฆษณาของโออิชินั้น Mood & Tone ของตัวแบรนด์นั้นแปลี่ยนแปลงไปมาก ในขณะที่โฆษณาของอิชิตัน นั้นก็ใช้ คุณตัน เป็นแบรนด์หลักเหมือนกับครั้งที่คุณตันประสบความสำเร็จในการปั้นแบรนด์โออิชิ แน่นอนว่าทางแบรนด์โออิชิก็คงรู้ว่าอิชิตันต้องชูคุณตันเป็นแบรนด์อย่างแน่นอน และนั่นก็น่าจะเป็นเหตุผลที่ เราเห็นการเปลี่ยนแปลงของทั้งโออิชิ และอิชิตัน

ผมนำโฆษณาของแบรนด์ “อิชิตัน” มาโพสไว้ด้วยเพื่อที่จะทำให้ผู้อ่านสามารถเปรียบเทียบได้ว่าทั้งสองแบรนด์นั้นมี Mood & Tone ที่เปลี่ยนไปมากจริง ๆ ครับ

สำหรับโฆษณาชุดนี้ผมเชื่อว่าน่าจะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับการสร้างแบรนด์ใหม่ของโออิชิ เพราะ Mood & Tone ใหม่ที่ทางแบรนด์โออิชิสร้างขึ้นมานั้น มาพร้อมกับสินค้าใหม่ด้วย ดังนั้นโอกาสในการสร้างภาพลักษณ์ใหม่ในใจของผู้บริโภคยังมีอยู่เยอะครับ และแน่นอนว่าแม้ Mood & Tone จะเปลี่ยนไป แต่ความเป็นญี่ปุ่นของ ชาคูลล์ซ่า ก็ไม่ได้ลดลงเลย ภาพของกระป๋องนั้นทำให้รู้สึกถึงการ์ตูนญี่ปุ่นได้ในทันที ดังนั้นตรงจุดนี้คงไม่ต้องกังวลว่า Brand Identity ของโออิชิจะเปลี่ยนไป

หลังจากนี้สิ่งที่จะเกิดขึ้นก็คือการต่อสู้ของสองแบรนด์ระหว่าง โออิชิ กับ อิชิตัน ซึ่งเราคงต้องเห็นหน้าคุณตัน ภาสกรนที ในโฆษณาอิชิตันอีกมากอย่างแน่นอน เหตุผลเหรอครับ ก็เพราะว่า

อิชิตัน ก็อยากจะกำจัด “ตัน โออิชิ” ด้วยเหมือนกันน่ะซิครับ

ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

ช่วงนี้เป็นช่วงของการประกวด Thailand Blog Award 2011 ท่านผู้อ่านอย่าลืมโหวตให้กำลังใจกันได้ที่

http://www.thailandblogaward.com/blogs/show/46

ขอบคุณทุกท่านนะครับ







อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 18 (0)
oamie วันที่ : 21/08/2011 เวลา : 22.40 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

เห็นด้วยเลยครับ คุณLUCKYP ไม่ชอบให้ไปผูกกับคุณโน๊ตเหมือนกัน แต่ว่าโน๊ตเองเป็นแบรนด์ที่มีแฟน ๆ เยอะ การไปจับกับคุณโน๊ตก็ทำให้ได้ลูกค้าเพิ่มมากทีเดียว ผมว่าคุณตันคงจะคิดแบบนี้ (มั้ง)

ตอนโน๊ตจัดเดี๋ยวไมโครโฟนก็มีการพูดถึงสินค้าคุณตันด้วยน่าจะเป็นเหตุผลประมาณนี้หรือเปล่าผมก็ไม่แน่ใจเหมือนกันน่ะครับ แต่ว่าน่าจะเป็นไปได้มากทีเดียวครับ

^^

ความคิดเห็นที่ 17 (0)
LUCKYP วันที่ : 20/08/2011 เวลา : 21.54 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/LUCKYP
แม้เถาวัลย์พันเกี่ยวที่เลี้ยวลด  ก็ไม่คดเหมือนหนึ่งในน้ำใจคน

คุณตันเคยสั่งปลาแซลมอนคราวละ 60 ตู้คอนเทนเนอร์สำหรับโออิชิ
การสั่งคราวละมากๆ ก็ได้ส่วนลดมากจากกิโลละพันเหลือแค่สามสี่ร้อย
แถมยังจ่ายด้วยเงินสด ทำให้ได้เครดิตตรงนั้นอีก
อ่านแล้วอยากเป็นลม!!!

ความคิดเห็นที่ 16 (0)
LUCKYP วันที่ : 20/08/2011 เวลา : 21.48 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/LUCKYP
แม้เถาวัลย์พันเกี่ยวที่เลี้ยวลด  ก็ไม่คดเหมือนหนึ่งในน้ำใจคน

ได้อ่านหนังสือของคุณตัน แบบผ่านๆ (พิมพ์ครั้งที่ยี่สิบกว่าแล้วแน่ะ)
คิดว่าแกคงทำงานหนักเอามากๆ และการทำงานถวายหัวก็ทำให้รู้แจ้งแทงตลอด
เป็นใครก็คงอยากทำเป็นธุรกิจของตัวเองบ้างนั่นแหละ
แต่น่าแปลกตรงที่แกลาออกแล้วมาทำผลิตภัณฑ์ที่มีกลุ่มลูกค้าเดียวกันหรือคล้ายๆ กันนี่แหละ
หมางใจกันแย่เลยนะเนี้ย
ถ้าเป็นฉัน ฉันคงภูมิใจที่ลูกหม้อของตนนั้นได้ดิบได้ดี สร้างธุรกิจของตัวเองได้
แม้จะเป็นกลุ่มลูกค้าเดียวกันหรือใกล้เคียงกัน ฉันก็ไม่แคร์หรอก เพราะฉันรวยและมีทางเลือกมากมายอยู่แล้ว
แต่นักธุรกิจโดยมากคงไม่คิดแบบนั้นแน่
แต่ถ้ามองอีกแง่หนึ่ง ในแง่ของR&D
คุณตันคงมีความรักและผูกพันกับแบรนด์และสินค้า เมื่อเห็นช่องทางปรับปรุงแกน่าจะเสนอแต่อาจไม่ได้รับการสนอง อย่างเช่น ขวดโออิชิอ้วนไป รสชาติอ่อนไป อยากให้เป็นออร์กานิค อยากเปลี่ยนพันธุ์ชาที่ใช้ อยากทำโฆษณาในแคมเปญใหม่ๆ ไม่รู้นะ ฉันคิดเอาเองไง เมื่อไม่ได้ดั่งใจ ก็คงคิดต่อว่า ทำไมไม่ทำเอง งั้นมั๊ง???
แต่ฉันไม่ชอบให้คุณตันไปคบกับนายโน้ต นายโน้ตมันไร้สาระ
หน้าตาคุณตันดูติ๊งต๊องก็จริง แต่แกเอาการเอางานกว่านายโน้ตเยอะเลย
คุณตันแกเหมือน Forest Gump นะ
ยังไงแกก็ “ไม่ตัน” หรอกชาตินี้ เน๊าะ

ความคิดเห็นที่ 15 (0)
oamie วันที่ : 16/08/2011 เวลา : 22.27 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

@ คุณLUCKYP โออิชิกับคุณตันนั้นมันผูกติดกันมากจริง ๆ ครับ เห็นด้วยเลยว่า ถึงตอนนี้ก็ยังพูดกันติดปากว่า ตัน โออิชิ

สงสัยคงอีกนาน ว่าจะเป็น

ตัน อิชิตัน

^___^

ความคิดเห็นที่ 14 (0)
LUCKYP วันที่ : 15/08/2011 เวลา : 23.48 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/LUCKYP
แม้เถาวัลย์พันเกี่ยวที่เลี้ยวลด  ก็ไม่คดเหมือนหนึ่งในน้ำใจคน

ไปที่ร้านโออิชิยังคิดว่าเป็นธุรกิจของคุณตัน
ดื่มชามะนาวโออิชิหน้าคุณตันก็ลอยมาเห็นๆ
นึกว่าเป็นธุรกิจของคุณตันอีกนั่นแหละ

เคยเห็นโฆษณาตัวล่างผ่านๆ คิดว่าเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ของโออิชิซะนี่
ไม่ว่าจะเป็นนิวโปรดักของโออิชิ หรือครั้งแรกของอิชิตัน
ฉันว่ามันก็ขายได้ดีทั้งนั้นแหละ
คุณตัน น่ารักมากเลยในโฆษณาน่ะ น่าจะมีตัวหนอนหน้าคุณตันในฉากด้วยนะ
เดี๋ยวจะลองไปอุดหนุนความคิดสร้างสรรค์และธุรกิจของเขาดู

ความคิดเห็นที่ 13 (0)
oamie วันที่ : 15/08/2011 เวลา : 23.36 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

@ คุณ driftworm ขอบคุณสำหรับ Comment นะครับ โดยส่วนตัวผมชื่นชอบผู้บริโภคที่ลองของใหม่ ๆ มากเลยครับ ตัวผมเองก็ชอบเหมือนกัน คือลึก ๆ แล้วผมก็อยากจะให้โอกาสกับสินค้าใหม่ ๆ ในตลาดบ้างน่ะครับ ^^

สำหรับการเลือกซื้อชาคูลล์ซ่า ของคุณ driftworm ผมคิดว่าด้วยเหตุผลของการชอบลองนั้นถือว่าไม่ได้ผิดคาดนักน่ะครับ แต่สิ่งที่เหนือความคาดหมายน่าจะมาจากการที่คุณ driftworm อาจจะไม่ได้อยู่ในกลุ่มแรก ๆ ที่เค้าต้องการจะสื่อสารน่ะครับ เนื่องจากว่าโทนของหนังที่พยายามจะสื่อถึงกลุ่มวัยรุ่นมากกว่า

สินค้าที่เป็น mass market นั้นแม้ว่าจะมีการกำหนด target customer แต่สุดท้ายผู้บริโภคก็คือทุกคนที่เข้ามาซื้อนั่นแหละครับ

เพียงแต่ในการทำการตลาดนั้น มันก็ต้องมีจำกัดขอบเขตของการสื่อสารว่าอยากจะม่งเน้นไปที่กลุ่มใดก่อน

อย่างเช่น ชาคูลล์ซ่านั้น ผมเชื่อว่า เค้าคงจะตั้งสมมุติฐานว่าผู้ที่มักจะดื่มเครื่องดื่มที่มีรสซ่า น่าจะเป็นกลุ่มวัยรุ่นเป็นส่วนใหญ่ หรือจะบอกว่าน่าจะเป็นกลุ่มที่ชอบดื่มน้ำอัดลมก็คงไม่ผิดนัก

เค้าจึงพยายามสื่อสารกับคนกลุ่มนี้ก่อนน่ะครับ

อยากบอกว่านักการตลาดชอบมากครับเมื่อต้องเจอกับผู้บริโภคที่มีนิสัยชอบลอง (อย่างเช่น คุณ driftworm) เพราะคนกลุ่มนี้มักให้โอกาสกับสินค้าต่าง ๆ ที่ออกมาใหม่ และมักจะไม่ยึดติดกับอะไรมากจนเกินไป คนกลุ่มนี้ไม่ว่าจะอายุเท่าไหร่ก็มักจะเป็นกลุ่มแรก ๆ ที่ซื้อสินค้าที่ออกมาใหม่เสมอ

กลุ่มคนประเภท คุณ driftworm เนี่ยผมถือว่าเป็นผู้ที่สร้างกำลังใจให้กับ นักพัฒนาสินค้าเลยนะครับ

ขอบคุณอีกครั้งที่แวะมาทักทายกันนะครับ มีประเด็นอะไรเพิ่มเติมก็จัดมาได้เลยนะครับ ชอบความเห็นของผู้ที่ลองสินค้าจริง ๆ แล้วนำมาคุยกันน่ะครับ

^^

ความคิดเห็นที่ 12 (0)
oamie วันที่ : 15/08/2011 เวลา : 22.51 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

@ คุณ นานาทัศนะ

ขอบคุณที่มาเยี่ยมกันนะครับ ^^

@ คุณ LUCKYP ดีใจมากเลยครับวันนี้มีคนมาอ่านเยอะมากเลยยยยยย (ผมเอาข้อแนะนำของคุณ LUCKYP มาใช้น่ะครับ เริ่มด้วยการเปลี่ยนหัวเรื่องเลยนะเนี่ยยยย ^^)

ตอนนี้คุณตันลาออกจากโออิชิแล้วน่ะครับ มาทำชาเขียวของตัวเอง เอามาชนกับโออิชิของกลุ่มคนุณเจริญเลยล่ะครับ

^____^

ความคิดเห็นที่ 11 (0)
oamie วันที่ : 15/08/2011 เวลา : 22.47 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

@ คุณ Joseph
@ คุณ ลุงวอ
@ คุณ จั๊กเด๋

ขอบคุณที่แวะมาทักทายกันนะครับ

@ คุณ ศุภศรุต ขอบคุณสำหรับ comment ดี ๆ นะครับ

เห็นด้วยเลยครับว่า Ad ตัวนี้เหมือนกับมุ่งเน้นไปที่วัยรุ่นมากกว่าถ้าประเมินจากโทนของหนังแล้ว ซึ่งน่าจะสอดคล้องกับชนิดสินค้าที่ออกมา

โดยส่วนตัวผมก็ยังแอบเชื่อว่า การที่คุณตันกำลังสร้าง awareness ในตัวของชาเชียวอิชิตันนั้นไม่น่าจะสร้างผลดีให้กับตลาดชาเขียวของโออิชิ

ผมเชื่อว่าวงจรของชาเขียวนั้นได้ผ่าน cycle นั้นมาแล้วน่ะครับ ถ้าเราย้อนกลับไปตอนช่วงที่ชาเขียวกำลังเริ่มดัง การโฆษณาของใครคนใดคนหนึ่งในแง่ของ Functional Ad น่าจะส่งผลต่อการรับรู้ในวงกว้าง แต่ถ้าผู้บริโภครับรู้ไปแล้ว หรือมี learning curve ของเรื้องนี้ไปแล้ว การสร้าง awareness จะออกมาในรูปของ Product Awareness มากกว่าน่ะครับ

หลักฐานที่เห็นได้อย่างชัดเจนก็คือ ตอนนี้เราไม่เห็น Functional Ad ของชาเขียวแล้ว มีแต่ Product Talk เท่านั้น

^^

ความคิดเห็นที่ 10 (0)
driftworm วันที่ : 15/08/2011 เวลา : 19.00 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/driftway
ซักผ้า..เจอแบ๊งค์ห้าร้อยในกระเป๋า...ฮิ้ววว

ผมมีความทรงจำที่ไม่ดี (bad impression) กับชาเขียวโออิชิ เลยไปถึงชา
เขียวทุกยี่ห้อ เพราะเคยกินแล้วมึนหัว ตกค่ำก็นอนไม่หลับ
ผมเดินหาน้ำผลไม้หน้าตู้เย็นในร้านเซเว่น เห็นกระป๋องชื่อชาคูลซ่าส์
อ่านข้างกระป๋องว่าเป็นชาอัดแก๊ส ก็ลองซื้อมา ซื้อด้วยชื่อชาคูลซ่าส์
ไม่ใช่ซื้อเพราะชื่อโออิชิ นี่ถือว่าเป็นความสำเร็จของนักการตลาดค่าย
บุญรอดหรือไม่
ผมอายุขนาดนี้แล้ว แต่ยังมีการตัดสินใจซื้อเพราะชอบลอง ซึ่งควรจะ
เป็นนิสัยของวัยรุ่นอันเป็นกลุ่มเป้าหมายที่นักการตลาดวิเคราะห์ไว้
นี่ถือเป็นกรณีเหนือคาดหมายหรือไม่
ดูโฆษณาของนายตัน ขายตัวเอง ซึ่งผมไม่เชื่อถือสักหน่อย แต่ก็ไม่ได้
เกลียด คืออ่านบทสัมภาษณ์ที่แกนอนแช่อ่างที่อัดกลีบกุหลาบเต็มอ่าง
พร้อมคุยว่านั่นเป็นรสนิยมส่วนตัว ก็รู้สึกว่าไม่เห็นจะช่วยสื่อว่ามีความ
พิถีพิถันในการคัดเลือกใบชาแต่อย่างใด
ใครจะผูกใจคนถือเงินซื้ออย่างไรก็ว่ากันไป ผมเองลองของใหม่แล้ว
(ชาคูลซ่าส์) ก็ว่าดี ข้อมูลมีว่าโซดาช่วยกระตุ้นอารมณ์ร่าเริง ผมก็ว่ากิน
แล้วซ่าดี แต่ลองแล้ว รู้แล้วก็ไม่ติด ไม่ถวิลหามากินร่ำไป
พวกตระกูง คูลเล่อร์หลากรส พักนี้มีออกมาสองค่าย เป็นของที่ไม่ใช่
ออร์กาหนิค เป็นเคมีล้วนๆ ลองแล้ว ก็มันดี เมาดี แล้วเลิกกิน อิอิ
.

ความคิดเห็นที่ 9 (0)
LUCKYP วันที่ : 15/08/2011 เวลา : 16.42 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/LUCKYP
แม้เถาวัลย์พันเกี่ยวที่เลี้ยวลด  ก็ไม่คดเหมือนหนึ่งในน้ำใจคน

ต้องอย่างนี้ซินักการตลาดตัวจริง
ติดอันดับหนึ่งเรื่องที่มีผู้อ่านมากที่สุดตอนนี้เลยนะนี่
ขอแสดงความยินดีด้วยจ้าาาาาา.....

ความคิดเห็นที่ 8 (0)
LUCKYP วันที่ : 15/08/2011 เวลา : 16.14 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/LUCKYP
แม้เถาวัลย์พันเกี่ยวที่เลี้ยวลด  ก็ไม่คดเหมือนหนึ่งในน้ำใจคน

ไปอยู่หลังเขามา ก็เลยไม่รู้ว่าตอนนี้คุณตันเขาจะไม่ขาย โออิชิ แล้ว
หรือว่าขายโออิชิด้วย และแตกไลน์ผลิตใหม่ด้วยน่ะ
ถ้าขายทั้งสองแบรนด์ อิชิตันก็ไม่เห็นจะต้องเข่นฆ่าตันโออิชิเลยนิ...
งงๆ นะเนี้ย คงต้องไปเดินเล่นในซุปเปอร์มาเก็ตบ้างซะแล้วล่ะ

ความคิดเห็นที่ 7 (0)
นานาทัศนะ วันที่ : 15/08/2011 เวลา : 12.05 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/chaidung


ความคิดเห็นที่ 6 (0)
ศุภศรุต วันที่ : 15/08/2011 เวลา : 11.23 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/voranai
เรื่องราวหลากหลายในมุมมองของนักวิชากวน

-ตามความเห็น 1 ครับ

-อิชิตัน รสธรรมดา และน้ำผึ้ง ดูจะหอมหวานกลมกล่อมกว่า โออิชิ ( ดื่มเฉพาะ 2 รส)

- Packaging ของ อิชิตัน ทันสมัยและดูเหมือนมีการศึกษาวิจัยอย่างมีระบบในเรื่องของ " การจับขวดให้กระชับมือ"

- โออิชิ ขยาย Line การผลิต แต่ก็เป็นการขยายเพื่อไปแชร์ทาเก็ต จากวัยรุ่น (หากมองจากโฆษณา)

- ในขณะที่ ตัน ยังคง Ad แบบ เน้นชัด ๆว่า "ถ้าชาเขียว ต้อง ตัน เท่านั้น " จึงไม่มีความจำเป็นที่จะต้องอาศัย Presentor จากที่อื่น ( ยกเว้นกราฟฟิก การ์ตูนผึ้งกับมะนาว)

- ส่วนตัวมองกลบุทะการตลาดของ เจ้าแห่งชาเขียวพร้อมดื่มว่า โออิชิ ขยายกลุ่ม โดยไม่ต้องไปแตะต้อง Line เดิม เพราะ มี ตัน ช่วยทำให้ผู้บริโภค ยังคงจดจำ ชาเขียวพร้อมดื่มได้ และไม่ต้องกลัวการเสียแชร์ในตลาด เพราะยิ่งตันขยับ Ad อานิสงส์ของ Ad ตัน ทำให้ผู้คนรู้จักชาเดียวและยังอยากดื่มชาเขียว มากกว่า น้ำส้มหรือน้ำอัดลม

- โออิชิไม่จำเป็นต้องกำจัดอิชิตัน แต่ได้รับประโยชน์จากความนิยมในการดื่มชาเขียวพร้อมดื่มที่เป็นชาเขียว ออแกนิค ( ชาเขียวเป็นออแกนิคซอฟ์ทดิงค์อยู่แล้ว)

- ส่วนตัน ก็ต้องสร้าง Ad เพื่อหาจุดแตกต่าง จุดแข็งหรือ ความใหม่ให้กับ อิชิตัน ซึ่งนั่นก็เท่ากับไปสร้าง "ภาพลักษณ์" ซ้ำ ย้ำให้กับโออิชิ หรือ "ชาเขียว"

- ผมมองว่าการขยาย Line ด้วยความใหม่ ด้วยเทร์นที่ทันสมัย ของโออิชิ (ด้วยการผสมโซดา) จะไม่ประสบความสำเร็จ สำหรับผู้ภักดีกับ ชาเขียว

และจะกลายมาเป็นการสนับสนุนให้ตัน ออแกนิค ยังคงรักษาฐานและขยายความนิยมเข้าไปสู่ผู้นิยมเครื่องดื่มธรรมชาติ (ไม่เป็นพิษภัยกับร่างกาย)เหมาะสมกับอายุ
รวมทั้งมีรสชาติที่กลมกล่อมกว่า ได้มากกว่า โออิชิเดิมด้วยซ้ำ !!!

หุหุ

ก่อนจะรู้จักับคำว่า "การตลาด"
ต้องเข้าใจคำว่า "มนุษย์" เสียก่อน


ความคิดเห็นที่ 5 (0)
จั๊กเด๋ วันที่ : 15/08/2011 เวลา : 10.11 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/jarkde
หากความทรงจำกลับมาเยือน.. ขอเลือกจดจำสิ่งดีๆ..ที่งดงาม..


ความคิดเห็นที่ 4 (0)
ลุงวอ วันที่ : 15/08/2011 เวลา : 09.48 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/welder


ความคิดเห็นที่ 3 (0)
Joseph วันที่ : 15/08/2011 เวลา : 00.27 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/Joseph
God Bless You, Michael Joseph


ความคิดเห็นที่ 2 (0)
oamie วันที่ : 14/08/2011 เวลา : 21.40 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

ขอบคุณ คุณน้ำใส ที่แวะมาเยี่ยมกันนะครับ ยังไม่เคยลองดื่มเลยครับ เดี๋ยวต้องแวะไปลองบ้างซะแล้ววว

^^

ความคิดเห็นที่ 1 (0)
น้ำใส วันที่ : 14/08/2011 เวลา : 20.00 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/chayada
 

อิชิตัน รสต้นตำหรับ กลิ่นหอมดีค่ะ รสกล่อมกล่อมกว่าโออิชิ แฮะ ไม่รู้สูตรและวิธีทำเหมือนหรือต่างกันยังไง

แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< สิงหาคม 2011 >>
อา พฤ
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      



[ Add to my favorite ] [ X ]