ถ้าจะลองประเมินศึกสงครามทางการตลาดของบรรดาคู่แข่งสำคัญ ๆ ผมเชื่อว่าเรามักจะได้ข้อคิดดี ๆ กลับมาเสมอนะครับ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของ โค๊กกับเป๊ปซี่ กลุ่มสิงห์กับช้าง โตโยต้ากับฮอนด้า หรืออีกหลาย ๆ แบรนด์ทั้งในประเทศและต่างประเทศ มาวันนี้ผมคิดว่ามีอีกหนึ่งคู่ที่น่าติดตามมากครับ และจะเป็นตัวอย่างโฆษณาที่ผมจะนำมาพูดคุยกับท่านผู้อ่านในวันนี้ โฆษณานั้นก็คือ โออิชิ ชาคูลล์ซ่า ชุด Game Center หนังตัวนี้เริ่มต้นเนื้อเรื่องด้วยฉากของตู้ขายน้ำอัตโนมัติซึ่งดูแว๊ปเดียวก็จะพอรู้ว่ามันเป็นตู้ของ โออิชิ ชาคูลล์ซ่า และพระเอกของเรื่องก็เข้าไปกดที่ตู้ทันที หลังจากนั้นฉากก็ตัดไปที่ร้าน Game Center ซึ่งพระเอกของเราก็เลยได้ปะทะเกมกีต้าร์กับอีกคนซึ่งถือโออิชิ ชาคูลล์ซ่าอีกรสมา และหลังจากนั้นฉากก็ตัดมาภาพของเด็กทั้งสองคนสองบุคลิกที่กลายมาเป็นภาพของกระป๋อง โออิชิ ชาคูลล์ซ่าในที่สุด โฆษณาชุดนี้เป็นลักษณะของ Product Talk ซึ่งหมายถึงเป็นโฆษณาที่ต้องการเน้นเรื่องของสินค้าเป็นหลัก ถ้าลองสังเกตดูจะพบว่าโฆษณาชุดนี้มี Key Message เพียงอย่างเดียวก็คือ โออิชิ ออกสินค้าใหม่ ซึ่งก็คือ ชาเขียว โซดา ในชื่อ ชาคูลล์ซ่า ถ้ามาลองประเมินแบรนด์ของโออิชิเราจะพบว่าโออิชินั้นมีโจทย์ทางการตลาดที่ยากมากอยู่ครับ โจทย์ที่ว่านั้นก็คือ การลบภาพ ตัน โออิชิ ออกไปจากแบรนด์โออิชิ ถ้าท่านผู้อ่านลองสังเกตการณ์เปลี่ยนแปลงของโออิชิในช่วงหลัง ๆ จะพบว่าโออิชินั้นมีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของ Mood & Tone ของโฆษณา Packaging ของสินค้า ซึ่งความเปลี่ยนแปลงนั้นเหมือนกับเป็นการเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง และในที่สุดวันนั้นก็มาถึง วันที่แบรนด์โออิชิ จะต้องแยกทางกับ คุณตัน โออิชิ ไม่ซิ ต้องเรียกว่า คุณตัน ภาสกรที ถึงจะถูก แบรนด์โออิชินั้น ถูกผูกติดกับ คุณตันอย่างไม่ต้องสงสัย และเจ้าของแบรนด์ก็คงจะทราบดีถึงอุปสรรคในการสร้างแบรนด์ แบรนด์จะเติบโตต่อไปได้ก็ต้องด้วยตัวของมันเอง ไม่ใช่จะผูกติดกับใครคนใดคนหนึ่ง แต่การเติบโตของโออิชินั้น ต้องยอมรับว่า แบรนด์นี้ถูกผูกติดกับคุณตันมาตั้งแต่กำเนิดแบรนด์ เรียกได้ว่า โออิชิคือคุณตัน หรือคุณตันก็คือโออิชิ ก็ว่าได้ครับ ด้วยความที่ผูกติดนั้นก็มีข้อดีครับนั่นก็คือตัวเองคุณตันเองก็ปั้นตัวเองเป็นแบรนด์ไปด้วย (Personal Brand) ซึ่งจะส่งบุคลิกของตัวเองใส่ไปในผลิตภัณฑ์อย่างเต็มที่ ในขณะที่การจ้างดารา นักร้อง นักแสดงมาปั้นเป็นแบรนด์นั้นหลาย ๆ ครั้งก็อาจจะหาคนที่มี Band Personality ที่เข้ากับสินค้าเราได้ลำบาก หรือถ้าหาได้ราคาก็อาจจะสู้ไม่ไหวก็ได้ครับ แต่เมื่อเกิดการเปลี่ยนแปลง จากข้อดีนั้นก็มีโอกาสที่จะกลายเป็นข้อเสียได้ครับ คุณตันเองก็มีปัญหา เพราะต้องการลบภาพโออิชิของตัวเองออก เพราะอยากให้ผู้บริโภคจดจำใหม่ว่า เค้าคือ ตัน อิชิตัน ต่างหาก ในขณะที่คุณตัน ก็อยากกำจัด ความเป็น ตัน โออิชิ ตัวของแบรนด์โออิชิเองก็อยากจะลบภาพ ตัน โออิชิ ออกไปจากแบรนด์โออิชิด้วยเช่นกันครับ โฆษณาของโออิชินั้น Mood & Tone ของตัวแบรนด์นั้นแปลี่ยนแปลงไปมาก ในขณะที่โฆษณาของอิชิตัน นั้นก็ใช้ คุณตัน เป็นแบรนด์หลักเหมือนกับครั้งที่คุณตันประสบความสำเร็จในการปั้นแบรนด์โออิชิ แน่นอนว่าทางแบรนด์โออิชิก็คงรู้ว่าอิชิตันต้องชูคุณตันเป็นแบรนด์อย่างแน่นอน และนั่นก็น่าจะเป็นเหตุผลที่ เราเห็นการเปลี่ยนแปลงของทั้งโออิชิ และอิชิตัน ผมนำโฆษณาของแบรนด์ อิชิตัน มาโพสไว้ด้วยเพื่อที่จะทำให้ผู้อ่านสามารถเปรียบเทียบได้ว่าทั้งสองแบรนด์นั้นมี Mood & Tone ที่เปลี่ยนไปมากจริง ๆ ครับ สำหรับโฆษณาชุดนี้ผมเชื่อว่าน่าจะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับการสร้างแบรนด์ใหม่ของโออิชิ เพราะ Mood & Tone ใหม่ที่ทางแบรนด์โออิชิสร้างขึ้นมานั้น มาพร้อมกับสินค้าใหม่ด้วย ดังนั้นโอกาสในการสร้างภาพลักษณ์ใหม่ในใจของผู้บริโภคยังมีอยู่เยอะครับ และแน่นอนว่าแม้ Mood & Tone จะเปลี่ยนไป แต่ความเป็นญี่ปุ่นของ ชาคูลล์ซ่า ก็ไม่ได้ลดลงเลย ภาพของกระป๋องนั้นทำให้รู้สึกถึงการ์ตูนญี่ปุ่นได้ในทันที ดังนั้นตรงจุดนี้คงไม่ต้องกังวลว่า Brand Identity ของโออิชิจะเปลี่ยนไป หลังจากนี้สิ่งที่จะเกิดขึ้นก็คือการต่อสู้ของสองแบรนด์ระหว่าง โออิชิ กับ อิชิตัน ซึ่งเราคงต้องเห็นหน้าคุณตัน ภาสกรนที ในโฆษณาอิชิตันอีกมากอย่างแน่นอน เหตุผลเหรอครับ ก็เพราะว่า อิชิตัน ก็อยากจะกำจัด ตัน โออิชิ ด้วยเหมือนกันน่ะซิครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ ช่วงนี้เป็นช่วงของการประกวด Thailand Blog Award 2011 ท่านผู้อ่านอย่าลืมโหวตให้กำลังใจกันได้ที่ http://www.thailandblogaward.com/blogs/show/46 ขอบคุณทุกท่านนะครับ |
ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation
ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ - การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้ - การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น สามารถทำได้ - เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน - การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION
กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร 3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น 4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน 5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
|
||
![]() ![]() |
<< | สิงหาคม 2011 | >> | ||||
อา | จ | อ | พ | พฤ | ศ | ส |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | |
7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 |
14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 |
21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 |
28 | 29 | 30 | 31 |