• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 324441
  • ส่ง msg :
  • โหวต 121 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันอาทิตย์ ที่ 4 กันยายน 2554
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 2550 , 21:41:20 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 0 คน

ก่อนอื่นต้องขอขอบคุณทุกท่านที่ช่วยกันโหวตจนทำให้ผมติดอันดับ 8 ใน Thailand Blog Award 2011 หมวดธุรกิจการตลาด นะครับ ถือว่าเป็นกำลังใจให้ผู้เขียนมากทีเดียวครับ สำหรับบทความในวันนี้เนื่องจากมีผู้อ่านท่านหนึ่งแจ้งผมมาว่าอยากให้ผมลองเขียนเกี่ยวกับโฆษณาของหมากฝรั่งยี่ห้อหนึ่ง ซึ่งก็คือ

หมากฝรั่ง TRIDENT ชุด รอยยิ้ม

โฆษณาชุดนี้มีความยาว 1 นาทีด้วยกัน ฉากแรกเริ่มที่นางเอกของเรื่องซึ่งในที่นี้แสดงโดยใช้ภาพวาดแทนตัวคนจริง ๆ พร้อมกับมี Voice Over ประกอบว่า นางเอกของเราได้ทำรอยยิ้มหายไป ฉากต่าง ๆ ต่อจากนั้นพยายามแสดงให้เห็นว่าทุก ๆ ตัวละครในเรื่องนั้นไม่มีรอยยิ้ม ไม่ว่าจะเป็นหน้าปกนิตยสาร หรือแม้แต่จ่าเฉย ก็ตาม แต่หลังจากที่นางเอกของเราได้ทานหมากฝรั่ง TRIDENT หลังจากนั้นรอยยิ้มบนใบหน้าก็ปรากฏขึ้นทันทีพร้อมกับใบหน้าที่สดใสของ คริส หอวัง และหลังจากนั้นทุก ๆ อย่างก็ดูเหมือนกับมีรอยยิ้มขึ้นมาทันที ไม่ว่าจะเป็นหน้าปกนิตยสารที่เคยมีแต่หน้าของดาราแต่ไม่มีรอยยิ้ม รูปวาดบนกำแพง หรือแม้แต่จ่าเฉย ก็ตาม

ความโดดเด่นของโฆษณาชิ้นนี้อยู่ที่เรื่องของการสื่อสาร (Communication) เนื่องจาก Key Message ของโฆษณาชิ้นนี้อยู่ที่การแสดงให้เห็นว่า “รอยยิ้มที่สวยสดใสเริ่มด้วยสุขภาพฟันที่ดี” ดังนั้นทางแบรนด์ TRIDENT จึงเรื่อง Theme รอยยิ้ม มาช่วยสร้าง Linkage ระหว่างสินค้าและสุขภาพฟัน

จาก Key Message ดังกล่าวจะเห็นได้ว่าโฆษณาชิ้นนี้ทำออกมาค่อนข้างชัด เพราะทั้งเรื่องจะพูดถึงเรื่องของรอยยิ้มอย่างเดียวไม่ว่าจะเป็น เพลง หรือ ภาพ ดังนั้น การสื่อสารของโฆษณาชิ้นนี้ถือว่าอยู่ในเกณฑ์ที่ดีมากครับ

แต่อย่างไรก็ตามสิ่งที่นักการตลาดจะต้องระวังก็คือเรื่องของ Mood & Tone ของโฆษณา หมากฝรั่ง TRIDENT นั้นออกมาก็หลายชุด แต่ถ้าเราลองสังเกตดูจะพบว่า แบรนด์นี้ยังไม่สามารถหาเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างลงตัว (Identity of Brand) ถ้าจะประเมินโฆษณาชุดก่อน ๆ ไม่ว่าจะเป็นชุดที่มี อั้ม กับ ณเดชน์ มาแสดง กับชุดนี้จะเห็นได้อย่างชัดเจนว่า Mood & Tone แตกต่างกันมาก จนผู้ชมอาจจะไม่สามารถหาเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้

โฆษณาที่ถือว่าเป็นตัวอย่างของ Mood & Tone ที่ดีนั้นมีหลายตัว อย่างเช่น โฆษณาของเนสกาแฟ Red Cup ถือว่าเป็นตัวอย่างที่ค่อนข้างชัดเจน ไม่ว่าโฆษณาจะออกมากี่ชุด Mood & Tone ก็ยังเป็นเหมือนเดิม โฆษณาของเนเจอร์กิฟ ก็เช่นกัน ถือว่าเป็นโฆษณาที่ใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีก็พอจะทราบได้ว่าเป็นโฆษณาของเนเจอร์กิฟ

นอกจากเรื่องของ Mood & Tone แล้วสิ่งที่ต้อระวังก็คือเรื่องของการสร้าง Key Scene ซึ่งในที่นี้น่าจะเป็นฉากตอนที่ คุณคริส ทานหมากฝรั่ง TRIDENT แล้วเปลี่ยนจากรูปวาดเป็นคุณคริส จริง ๆ ในแง่พลังของ Key Scene นั้นโดยปกติแล้วจะต้องเป็นฉากที่สามารถสร้างการรับรู้ (Awareness) ได้อย่างดีที่สุด เรียกได้ว่าอย่างน้อยดูจนจบแล้วต้องจำฉากนี้ให้ได้ แต่ในโฆษณาชิ้นนี้อาจจะยังไม่สามารถสร้างพลังของ Awareness ได้ขนาดนั้น

แต่ถึงแม้ว่าฉากของ Key Scene จะไม่ได้มีพลังของ Awareness มากเท่าที่ควร แต่โฆษณาชุดนี้ก็คือว่ามีสิ่งที่ทนแทนได้ นั่นก็คือฉากยิ้มของนางเอก ที่มีอยู่เต็มไปหมดในหนังชุดนี้ ดังนั้นสุดท้ายแล้วสิ่งที่คงเหลือไว้ให้ผู้ชมสามารถจดจำได้หลังจากโฆษณาชุดนี้จบก็คือ “รอยยิ้ม” ของคุณคริส นั่นเอง

และนั่นก็น่าจะเพียงพอแล้วสำหรับการสร้าง Awareness ของหนังชุดนี้ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

 


ที่มา: http://youtu.be/-YJbp6ur2zw

ปล. ถ้าผู้อ่านท่านใดพอทราบวิธีการทำให้คลิปวีดีโอเล็กลง บอกผมหน่อยนะครับ ผู้เขียนทำไม่เป็นน่ะครับ (Entry เก่าของผมตัวหนังสือมันตกขอบน่ะครับ)

 





อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 2 (0)
oamie วันที่ : 09/09/2011 เวลา : 23.34 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

ขอบคุณนะครับ
เงียบจริง ๆ อ่ะครับ ตอนนี้เรื่องเป็ดกำลังร้อนแรงจริง ๆ น่ะครับ

ฝนตกทุกวันเลยครับ กลัวเป็นหวัดมากเลย

รักษาสุขภาพเช่นกันนะครับ

^^

ความคิดเห็นที่ 1 (0)
LUCKYP วันที่ : 08/09/2011 เวลา : 01.41 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/LUCKYP
แม้เถาวัลย์พันเกี่ยวที่เลี้ยวลด  ก็ไม่คดเหมือนหนึ่งในน้ำใจคน

ดีใจด้วยนะคะที่ได้อันดับ 8

เอนทรี่นี้เงียบเหงาจังเลย เจอเหลิมเป็ดแย่งซีนคุณไปหมดนะ
หรืออาจเป็นเพราะแฟนๆ คงไม่ปลื้มกับรอยยิ้มของคริส หอวังมั๊ง

ฉันชอบโฆษณาใน bizfocus ช่วงเย็นๆ ของ nationtv นะ
ได้ไอเดียดี

ฝนตกแบบนี้ ประเทศไทยไม่ปลื้ม
แต่ฉันสบาย ไม่ต้องไปรดน้ำผักและลำไย

รักษาสุขภาพนะคะ

แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< กันยายน 2011 >>
อา พฤ
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30  



[ Add to my favorite ] [ X ]