โดยปกติแล้วผมจะพยายามเขียนบทความให้ได้อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้งแต่ก็มีหลาย ๆ ครั้งที่ทำไม่ได้อย่างเช่นสองสัปดาห์ที่แล้วเป็นต้น อย่างไรก็ตามผมก็จะพยายามหาเวลามาพบท่านผู้อ่านผ่าน Blog แห่งนี้นะครับ สำหรับสัปดาห์นี้ผมอยากชวนท่านผู้อ่านมาคุยเกี่ยวกับโฆษณา Online Interactive กันซักหน่อยนะครับ โฆษณานั้นก็คือ

โฆษณา Samsung Galaxy Tab 10.1 แบบ Online Interactive

ถ้าใครก็ตามที่มีโอกาสได้เปิดเข้าไปใน Website ต่าง ๆ ก็อาจจะมีโอกาสได้เห็นหรือได้ชมหนังตัวอย่างของ Samsung Galaxy Tab 10.1 ซึ่งนอกจากจะมีให้เห็นตาม Website แล้วก็ยังมีฉายผ่านโทรทัศน์อีกด้วย ลักษณะของหนังที่ฉายนั้นจะเป็นแค่ตัวของ Teaser หรือหนังโฆษณาตัวอย่างเท่านั้น โดยจะฉายให้เห็นภาพบางภาพหรือฉากบางฉากของเนื้อเรื่อง แต่อย่างไรก็ตามจากหนังตัวอย่างดังกล่าวก็พอจะบอกได้ว่า เนื้อเรื่องน่าจะเป็นอารมณ์ประมาณหนังรักกุ๊กกิ๊กปนสนุกสนานเล็กน้อย โดยมีการระบุตอนท้ายว่าพบกับหนังโฆษณาเต็ม ๆ ได้วันที่ 8 กันยายนนี้

ใครก็ตามที่ติดตามอ่าน Blog ของผมน่าจะพอทราบว่า ผมเองโดยส่วนตัวเชื่อเป็นอย่างยิ่งว่าการสร้างหนังโฆษณาภาคต่อนั้น มีเสน่ห์ในตัวเองอยู่เสมอ แต่ทั้งนี้การสร้างหนังโฆษณาลักษณะนี้ก็ไม่ได้ง่าย เพราะต้องพยายามดึงความสนใจของคนดูพร้อมทั้งไม่ให้เสีย Key Message ของเรา ซึ่งเป็นโจทย์ที่ยากมาก ๆ ครับ

Key Message หลักของโฆษณาชิ้นนี้ก็คือการแนะนำสินค้าใหม่ ซึ่งก็คือ Samsung Galaxy Tab 10.1 ลักษณะของโทนหนังนั้นจะเป็นแบบ Product Talk ซึ่งหมายถึงการแนะนำสินค้าตัวใหม่ ฉากต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นตอนที่นิ๊กกี๊เจอกับตั้มระหว่างรอขึ้นเครื่อง เหตุการณ์ต่าง ๆ นั้นจะเป็นการบอกผู้ชมว่าคุณสมบัติของ Samsung Galaxy Tab 10.1 เป็นอย่างไร อย่างเช่น การใช้ USB ที่ตั้มพระเอกของเราต้องการจะเปิด file การเล่น Flash player หรือจะเป็นการชมว่าหน้าจอของเจ้าเครื่องนี้มันชัดมากก็เป็นการพูดเปรียบเทียบโดยไม่ทำให้ผู้ชมรู้สึกว่ากำลัง Hard Sale จนเกินไป

ความยากของหนังโฆษณารูปแบบนื้คือการผสมผสานเนื้อเรื่องกับสินค้า ที่ผ่านมาเราเคยเห็นโฆษณาแบบนี้มาพอสมควร แต่ก็ไม่ใช่ว่าจะประสบความสำเร็จทุกเรื่อง การแสดงอารมณ์ของตัวละคร การดำเนินเนื้อเรื่องว่าจะทำอย่างไรให้สามารถไปกับสินค้าของเราได้คือโจทย์ที่ยากที่สุดของนักการตลาด

โฆษณาชุดนี้ถือได้ว่าเป็นตัวอย่างอันยอดเยี่ยมของการสร้างหนักสไตล์ Product Talk ที่ไม่ทำให้เรารู้สึกเบื่อ ทั้งนี้ตัวหนังเองยังมีการกำหนดให้เราสามารถติดตามตอนใหม่ ๆ ได้ทุกวันพฤหัส

ความโดดเด่นของหนังโฆษณาชุดนี้อยู่ที่เรื่องของการสื่อสาร หรือ Communication ทั้งนี้จะเห็นได้จากการแสดง Feature ของสินค้าตลอดทั้งเรื่อง โดยรวมแล้วผู้ชมจะสามารถรับรู้ได้อย่างแน่นอนว่า Samsung ได้ออก Samsung Galaxy Tab 10.1 ตัวใหม่ ซึ่งขนาดจะใหญ่ขึ้นกว่าตัวก่อนหน้านี้

ท่านผู้อ่านที่อาจจะเคยชมแต่ Version ที่เป็นตัวอย่างหนังตามที่ผมได้นำมาโพสเอาไว้ ผมอยากให้ลองเข้าไปชมที่ http://www.galaxytabmovie.com   เพื่อจะได้รับชมหนังจริง ๆ แล้วจะพบว่าเป็นหนังโฆษณาที่น่ารักมาก ๆ ครับ มีลูกเล่นให้เราได้ลองเล่นด้วย เช่น ตอนที่ตั้มพระเอกของเราอยากจะเปิด file แต่หาเครื่องเปิดไม่ได้ เราสามารถเลือกได้ว่าจะขอความช่วยเหลือใครระหว่างชายผิวดำหรือชาวจีน เป็นต้น หรืออย่างน้อยแค่เข้าไปชมความน่ารักของลูกครึ่งเชียงใหม่ พิษณุโลก ผมเชื่อว่าจะทำให้ท่านผู้ชมอมยิ้มได้อย่างแน่นอนครับ

โดยสรุปแล้วผมเชื่อว่านี่คืออีกหนึ่งกรณีศึกษาสำหรับโฆษณาในรูปแบบหนังภาคต่อ ที่ทำออกมาได้อย่างดีมาก ๆ ครับ การออกสินค้าใหม่แต่ละครั้ง โฆษณามักออกมาเป็นลักษณะของการแสดงให้เห็นถึงคุณลักษณะของสินค้า (Functional Benefit) หรือ โอกาสของการใช้สินค้า โจทย์ของนักการตลาดจะไม่ใช่แค่การแสดงสิ่งเหล่านี้ในโฆษณาเท่านั้น แต่จะทำอย่างไรที่จะสร้างความสนใจและทำให้น่าติดตามพร้อมทั้งไม่เสีย Key Message ของเรื่องไป เราจะเห็นได้ว่าโฆษณาชุดนี้แสดงสิ่งเหล่านี้ออกมาได้ทั้งหมด และทำออกมาได้อย่างน่าติดตามมากครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

ปล.ท่านผู้อ่านท่านใดอยากให้ผมเขียนถึงโฆษณาตัวไหนก็บอกได้นะครับ

ที่มา: http://youtu.be/5YLE9DqlTSo