• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 317585
  • ส่ง msg :
  • โหวต 120 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันจันทร์ ที่ 16 เมษายน 2555
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 4088 , 22:30:33 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 4 คน BlueHill , The_Mask และอีก 2 คนโหวตเรื่องนี้

สวัสดีครับท่านผู้อ่าน หายกันไปนานเลยนะครับ วันนี้ผมขอเชิญชวนท่านผู้อ่านที่หลงรักการตลาดและโฆษณามาลองดูโฆษณาดี ๆ อีกซักชิ้น ซึ่งผมเชื่อว่าน่าจะทำให้เราได้ข้อคิดอะไรดี ๆ ที่น่าสนใจครับ โฆษณาที่ผมอยากจะชวนท่านผู้อ่านคุยกันในวันนี้ก็คือ โฆษณา

Oriental Princess ชุด คุณค่าของผู้หญิง

โฆษณา Oriental Princes ที่ผมกำลังจะพูดถึงนั้นมีสองชุดด้วยกันนะครับ (แต่ขอแปะให้ดู หนึ่งชิ้นเป็นตัวอย่างนะครับ) ซึ่งแต่ละชุดต่างก็มี Key Message ที่ดูแล้วอาจจะแปลกตาสำหรับโฆษณาสินค้าเครื่องสำอางของผู้หญิงทั่ว ๆ ไป ก่อนจะไปวิจารณ์โฆษณาชิ้นนี้ ผมขอลำดับความเกียวกับโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับสินค้าประเภทเครื่องสำอางก่อนนะครับ สินค้าหรือแบรนด์เหล่านี้ โดยมากแล้ว ถ้าเราลองสังเกตดูเราจะพบว่าการลำดับเรื่อง หรือ การส่ง Key Message มักจะมีความคล้ายกัน เช่น มีการเชื่อมโยงเรื่องของความสวยไปกับพรีเซ็นเตอร์ หรือพยายามสื่อสารเกี่ยวกับการแก้ปัญหาเรื่องต่าง ๆ ของผู้หญิงผ่านสินค้าชนิดนั้น หรือไม่ก็ใช้วิธีแสดงให้เห็นถึงการป้องกันสิ่งที่อาจจะเกิดขึ้นถ้าไม่ใช้สินค้าดังกล่าว เป็นต้น

ที่ผมเล่ามาเป็นตัวอย่างของโฆษณาประเภทที่แสดงเรื่องของ Functional Benefit เป็นหลัก อย่างไรก็ตาม ถ้าเราจะพิจารณาดูโฆษณาเหล่านี้เราจะพบว่าโฆษณาประเภทนี้มักจะมีการเชื่อมโยงเรื่องของ Emotional Benefit กับตัวสินค้าอยู่ตลอด เพราะเนื่องจากว่า Ultimate Benefit ที่ผู้บริโภคต้องการนั้น ไม่พ้นเรื่องของความสวย นั่นเองครับ ดังนั้นไม่ต้องแปลกใจที่เราจะเห็นพรีเซ็นเตอร์หน้าตาดี หรือดาราดัง ๆ มาเป็นตัวแทนการสื่อสารสินค้าประเภทนี้อยู่ตลอด

ที่ผมพยายามเล่ามานั้น เพื่อให้ท่านผู้อ่านเห็นภาพว่าโดยปกติแล้ว โฆษณาของสินค้าประเภทนี้เป็นอย่างไร และแตกต่างจากโฆษณาที่เราจะมาพูดคุยกันในวันนี้อย่างไร

ทีนี้ผมขอเข้ามาที่โฆษณาของ Oriental Princess นะครับ โฆษณาชุดนี้ เปิดฉากแรกนั้นก็เริ่มต้นได้อย่างน่าสนใจโดยมี Voice Over (คำพูดบรรยาย) ว่า “ทำไมต้องแต่ง” ซึ่งภาพที่เราเห็นนั้นคือเครื่องสำอางที่วางอยู่อย่างมากมายครับ

จากประโยคดังกล่าว ทำให้เราทราบได้ทันทีว่า โฆษณาชิ้นนี้กำลังจะสื่อว่า

“ทำไมต้องแต่งหน้า”

นอกจากนั้นยังมีคำถามอีกเป็นจำนวนมาก เช่น

ทำไมต้องซื้อ (เสื้อผ้า)

ทำไมต้องสวย (ภาพฉายมาที่เด็กผู้หญิงคนหนึ่งกำลังแต่งหน้า)

ทำไมต้องเปลี่ยน (ภาพฉายมาที่การทำศัลยกรรม)

ประโยคดังกล่าวนั้นพยายามจะบอกให้กับผู้บริโภคว่า ทำไมต้องทำเหมือนกับคนอื่น ทั้งนี้โฆษณายังได้ทิ้งประโยคเด็ดไว้ว่า

“คุณค่าของผู้หญิง”

“สร้างได้ด้วยตัวคุณเอง”

น่าแปลกไหมล่ะครับ กับแบรนด์ Oriental Princess ที่เคยบอกกับเราในโฆษณาชุดก่อน ๆ ว่า

“ผู้หญิง อย่าหยุดสวย”

แต่มาวันนี้กลับมาบอกเราว่า

“ทำไมต้องสวย”

ต้องบอกก่อนว่าโฆษณาชิ้นนี้ ไม่ได้เน้นเรื่องของการขาย หรือตัวสินค้า (Product Talk) แต่เน้นไปที่เรื่องของแบรนด์ (Brand Identity) ผมอยากให้ท่านผู้อ่านลองนึกเปรียบเทียบกับโฆษณาของ Dtac ที่ครั้งหนึ่ง เคยมีโฆษณาที่บอกให้เรา “คุยอย่างพอดี” หรือ “ปิด เพื่อเปิดรับคนรอบข้างบ้าง” โฆษณาของ Dtac นั้นแม้ว่าตัวตนของแบรนด์จะขายโทรศัพท์ และมีรายได้จากการใช้งานที่นานของผู้บริโภค แต่การออกมาบอกกับผู้บริโภคว่า อย่าใช้โทรศัพท์มากจนเกินไปนั้น ทำให้แบรนด์ของ Dtac ดูมีชีวิตมากขึ้น ดูเป็นแบรนด์ที่ดี ที่ห่วงใยคนรอบข้าง และเข้าใจความรู้สึกของผู้บริโภค สิ่งเหล่านี้เองมีส่วนทำให้แบรนด์ Dtac นั้นดู “อบอุ่น” กว่าแบรนด์อื่น ๆ ครับ

โฆษณาประเภทที่ผมได้กล่าวมานั้น มักทำให้เราเข้าใจตัวตนของแบรนด์ได้ดียิ่งขึ้น และทำให้แบรนด์เหล่านั้นมีชีวิต ที่ผมบอกว่าแบรนด์มีชีวิตนั้น ผมกำลังหมายถึง เรามองเห็นตัวตนของแบรนด์ (Brand Identity) ผ่านโฆษณาประเภทนี้

สิ่งที่นักการตลาดจะต้องตระหนักอย่างมากก็คือ แบรนด์ที่จะอยู่รอดได้นั้น ต้องเป็นแบรนด์ที่มีมิติ เมื่อผู้บริโภคมองเห็นมิติของแบรนด์ จะทำให้แบรนด์เหล่านั้นสามารถเป็นที่จดจำได้ แบรนด์ที่มีมิตินั้น ผมกำลังจะหมายถึงการที่นักการตลาดจะต้องสร้าง ตำแหน่งของแบรนด์เหล่านั้นให้เป็นที่จดจำให้ได้

โฆษณา Oriental Princess ชุดนี้ทำให้ แบรนด์ Oriental Princess นั้นดูมีชีวิตมากครับ แบรนด์นี้จะเปรียบได้กับเด็กผู้หญิงคนหนึ่งที่อาจจะไม่ได้สวยแบบโฉบเฉี่ยว แต่มีเสน่ห์ในตัวเอง เป็นเด็กผู้หญิงที่มีบุคลิกน่ามองครับ

การสร้างแบรนด์ในสินค้าประเภทเครื่องสำอางนั้น สำคัญมากครับ เพราะการซื้อเครื่องสำอางนั้น อย่างที่ผมได้เคยบอกไปแล้วข้างต้นว่า Ultimate Benefit ของการใช้เครื่องสำอางก็คือเรื่องของ ความสวย ดังนั้นการสร้างแบรนด์กับสินค้าประเภทนี้เป็นเรื่องที่นักการตลาดจะต้องให้ความสำคัญอย่างมากครับ

โฆษณาชิ้นที่สองของโฆษณาชุด “คุณค่าของผู้หญิง” นั้น Oriental Princess ทำออกมาได้ดีมากครับ โดยโฆษณานั้นเน้นไปที่ผู้หญิงที่หน้าตาธรรมดา ไม่มีเครื่องสำอาง แต่ว่า ผู้หญิงแต่ละคนกลับมีอะไรที่เป็นจุดเด่นของตัวเอง เช่น ร้องเพลงเพราะ เลี้ยงลูกเก่ง ใจดี เป็นต้น สิ่งเหล่านี้เป็นการตอกย้ำ Key Message หลักของ Oriental Princess ว่า “คุณค่าของผู้หญิงอยู่ตรงไหน” ซึ่งแน่นอนว่าต้องไม่มีเรื่องของเครื่องสำอางมาเกี่ยวข้องอย่างแน่นอนครับ

บางคนที่ชมโฆษณาชุดนี้อาจจะคิดว่า แบรนด์ Oriental Princess ไม่เข้าใจผู้หญิงหรือเปล่า ผู้หญิงทุกคนอยากสวยทั้งนั้นแหละ ประเด็นนี้ผมอยากให้มองข้ามไปนะครับ เพราะสิ่งที่โฆษณาชุดนี้ต้องการจะสื่อนั้นคือ อยากให้แบรนด์นี้เป็นแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้หญิงว่า “คุณค่าของเราอยู่ที่ตัวของเราไม่ได้อยู่ที่การแต่งหน้าให้สวย” ดังนั้นสิ่งต่าง ๆ เหล่านี้เองจะส่งผลให้แบรนด์ของ Oriental Princess มีพลังในการรับรู้มากขึ้นครับ

กล่าวโดยสรุป โฆษณาชุด “คุณค่าของผู้หญิง” ของ Oriental Princess นั้นถือได้ว่าเป็นโฆษณาที่ช่วยยกระดับแบรนด์ Oriental Princess ได้อย่างน่าสนใจมากครับ นอกจาก Mood & Tone ที่ยังรักษาความเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์นี้แล้ว Key Message ที่ส่งออกมานั้นยังสร้างชีวิตของแบรนด์ Oriental Princess ได้อย่างมีเอกลักษณ์อีกด้วยครับ ถือได้ว่าเป็นโฆษณาที่น่าศึกษาสำหรับนักการตลาดเป็นอย่างมากครับ

ขอบคุณสำหรับโฆษณาดี ๆ ที่เป็นตัวอย่างให้กับนักการตลาดนะครับ

ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ เช่นเคยนะครับพูดคุยเรื่องโฆษณาหรือการตลาดกับผมผ่านทาง Twitter ได้ที่ @oam_oamm หรือจะส่งมาเป็น e-mail ก็ได้นะครับ อาจจะตอบช้าบ้างแต่พยายามตอบทุกท่านนะครับ






อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 2 (0)
oamie วันที่ : 17/04/2012 เวลา : 23.08 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

เห็นด้วยอย่างยิ่งเลยครับ เรื่องของละคร เพราะจะว่าไปแล้ว ละครเนี่ยมีอิทธิพลกับผู้บริโภคมากเลยครับคุณวารี ขอบคุณที่แวะมาอ่านนะครับ

^__^

ความคิดเห็นที่ 1 (0)
วารี วันที่ : 16/04/2012 เวลา : 23.57 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/nsdiary

ขอบคุณค่ะที่ "ช่วยอ่าน" โฆษณาให้เข้าใจชัดแจ้ง
การทำโฆษณาหรือการประชาสัมพันธ์ที่แปลก เตะตาต่างก็ทำให้ "จำ" สินค้าชิ้นนั้นๆ ได้ ยิ่งแปลกในแง่ของ "ดี" ด้วยแล้วยิ่งจำแม่น
ชอบโฆษณาในลักษณะนี้เช่นกัน และจะดียิ่งขึ้นถ้าโฆษณาสินค้าอื่นๆ จะทำแบบนี้ เท่ากับว่า เรากำลังใช้สื่อโฆษณาเพื่อสอน เพื่อปลูกฝัง คนของเราให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น และจะดียิ่งถ้า "ละคร" จะทำเช่นเดียวกัน
ขอบคุณค่ะ
วารี

แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< เมษายน 2012 >>
อา พฤ
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30          



[ Add to my favorite ] [ X ]