สวัสดีครับท่านผู้อ่าน หลังจากที่ผมห่างหายจากบล๊อกของตัวเองมาร่วมสองเดือน ก็แอบรู้สึกผิดมากทีเดียวครับ วันนี้เมื่อมีเวลาจึงขอมา update เรื่องโฆษณาให้ท่านผู้อ่านเหมือนเคยนะครับ โฆษณาที่ผมอยากจะชวนท่านผู้อ่านคุยกันในวันนี้ก็คือโฆษณาของ Taro ทาโร่ ชุดตกปลา และ โฆษณา ดัชมิลล์ 4 in 1 ชุดห่วงใย โฆษณาทั้งสองตัวนี้ที่ผมอยากนำมาให้ท่านผู้อ่านลองศึกษาดูเนื่องจากว่าโฆษณาทั้งสองชุดนั้นมีความคล้ายกันมากไม่ว่าจะเป็นการวางโครงเรื่อง หรือ จังหวะของ Key Scene โฆษณาทั้งสองตัวนั้นมีรูปแบบการดำเนินเรื่องที่เหมือนกันก็คือ มีการดำเนินเรื่องผ่านพระเอกและนางเอก โดยบทพูดนั้นได้สอดแทรกเรื่องของสินค้าลงไป (Functional Benefit) จุดเด่นของโฆษณาประเภท Functional Ad นั้นก็คือการสื่อสารอย่างเต็มที่ว่าสินค้าของเรามีดีอะไรบ้าง และมักเป็นโฆษณาที่ให้ข้อมูลค่อนข้างมาก แต่อย่างไรก็ตามข้อเสียของโฆษณาประเภทนี้ก็คือ โฆษณาประเภทนี้มักไม่ค่อยน่าสนใจเพราะมัวแต่ใช้เวลาส่วนใหญ่ในการบรรยายสรรพคุณของสินค้าเพียงอย่างเดียว ดังนั้นโจทย์ของนักการตลาดในการสร้างโฆษณาประเภทนี้ก็คือจะทำอย่างไรที่จะสามารถสื่อสารได้อย่างครบถ้วนและยังคงความน่าสนใจเอาไว้ได้ โฆษณาทั้งสองตัวนี้ได้ตัดสินใจใช้วิธีเดียวกันก็คือการใช้มุขเสี่ยว ๆ มาประกอบโฆษณาเพื่อสร้างรอยยิ้มและทำให้โทนของโฆษณาเบาลง ไม่หนักด้วยสาระจนเกินไป ถ้าให้ผมสรุปรูปแบบของโฆษณาทั้งสองชุดก็จะเป็นดังนี้ครับ เริ่มด้วยเปิดตัว บอก Key Benefit ของสินค้า ตบท้ายด้วยมุขเสี่ยว ประเด็นที่ผมอยากจะชวนท่านผู้อ่านมาพิจารณาก็คือ ลักษณะของ Mood & Tone ของโฆษณาทั้งสองชุด อย่างที่ผมเคยบอกไว้หลาย ๆ ครั้งใน Blog ของผมว่า Mood & Tone ของโฆษณานั้นสำคัญมาก เพราะนั่นหมายถึงเอกลักษณะเฉพาะตัวของสินค้าหรือยี่ห้อเรา ตามความเห็นของผม โฆษณาทั้งสองชุดนั้นมีการเลือก Mood & Tone ที่คล้ายกันมากครับ คล้ายกันจนขาดเอกลักษณะเฉพาะตัว ไม่ว่าจะเป็นโทนของภาพจังหวะของการพูดหรือปล่อยมุข โฆษณาทั้งสองชุดเหมือนกับหลุดมาจากสินค้ายี่ห้อเดียวกันเลย ผมแนบโฆษณามุขเสี่ยวมาให้เป็นกรณีศึกษาอีกชิ้นครับ สำหรับผมแล้วผมอยากจะเรียกว่าเป็นต้นตำหรับของโฆษณามุขเสียวเลยก็ว่าได้โฆษณาที่ผมแนบมานั้นก็คือโฆษณาของแบรนด์ Happy ซึ่งลักษณะของการวางโครงเรื่องนั้นจะไม่ใช่การตบด้วยมุขเสี่ยวเหมือนกับโฆษณาของทาโร่ หรือดัชมิลล์ แต่จะเป็นการดำเนินเรื่องโดยใช้มุขเสี่ยวแล้วค่อยตบท้ายด้วย Key Benefit ของสิ่งที่อยากจะสื่อสาร จริง ๆ แล้วรูปแบบไม่ว่าจะเป็นการใช้มุขเสี่ยวเป็นตัวนำเนื้อเรื่องแล้วตบท้ายด้วย Key Benefit ของสินค้าแบบ Happy หรือจะบอก Key Benefit ของสินค้าก่อนแล้วตบด้วยมุขเสี่ยว ก็ไม่สามารถบอกได้ว่าอันไหนดีกว่าอันไหน แต่สิ่งที่ผมอยากจะเน้นย้ำก็คือ เอกลักษณ์ของโฆษณา หรือ Mood & Tone ของโฆษณาต่างหากที่นักการตลาดต้องตระหนักให้มาก ไม่อย่างนั้นแล้วสินค้าหรือแบรนด์ของเราจะไม่มีเอกลักษณ์ ถ้าใครยังจำกันได้ โฆษณามุขเสี่ยวของ Happy ในยุคนั้นทำให้เกิด Talk of The Town มากทีเดียวมีการมาพูดคุยเล่นมุขของ Happy กันอย่างมากมาย จนทำให้การสร้าง Ad มุขเสี่ยวกลายเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ Happy ไป สำหรับท่านผู้อ่านที่เขียน e-mail มาขอให้ผมเขียน Cover โฆษณาบางตัว ผมไม่ได้ลืมนะครับ จะค่อย ๆ เขียนให้นะครับ (เวลาผมจะเขียนแต่ละครั้ง มันใช้เวลาหาข้อมูลพอสมควรเหมือนกันน่ะครับ) แล้วก็เช่นเคยนะครับ อีกช่องทางหนึงนอกเหนือจากการเขียน e-mail มาพูดคุยกันก็คุยโฆษณากับผมได้ผ่าน Twitter นะครับที่ @oam_oamm นะครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ โฆษณาทาโร่ ที่มา: http://youtu.be/3sqzbPHJ568 โฆษณาดัชมิลล์ ที่มา: http://youtu.be/qPFxqKmPANg โฆษณา Happy ที่มา: http://youtu.be/sETHiEfjL8Y |
ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation
ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ - การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้ - การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น สามารถทำได้ - เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน - การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION
กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร 3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น 4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน 5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
|
||
![]() ![]() |
<< | มิถุนายน 2012 | >> | ||||
อา | จ | อ | พ | พฤ | ศ | ส |
1 | 2 | |||||
3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 |
17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 |
24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 |