• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 317373
  • ส่ง msg :
  • โหวต 120 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันอาทิตย์ ที่ 7 ตุลาคม 2555
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 4630 , 22:04:00 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 6 คน ลุงจรัส , Ae^ และอีก 4 คนโหวตเรื่องนี้

ที่มาของภาพ: http://bit.ly/UlO8rY (กรุงเทพธุรกิจ http://www.bangkokbiznews.com)

สวัสดีครับท่านผู้อ่าน ช่วงที่ผ่านมาหนึ่งในข่าวที่น่าจะสร้างความฮือฮามากที่สุดข่าวหนึ่งก็คงหนีไม่พ้นเรื่องที่ทาง คุณสรยุทธ สุทัศนจินดา นักเล่าข่าวชื่อดังของประเทศไทยแห่งช่อง 3 ในฐานะผู้บริหารบริษัท ไร่ส้ม จำกัด ซึ่งถูกคณะกรรมการป้องกันและปราบปรามการทุจริตแห่งชาติ (ป.ป.ช.) ชี้มูลว่ามีความผิด ฐานร่วมกับเจ้าหน้าที่ของ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) ยักยอกเงินค่าโฆษณาของ อสมท ไปถึง 138 ล้านบาท

เรื่องผิดถูก หรือจริยธรรมของสื่อนั้นไม่ว่าผลจะเป็นอย่างไร ผมเขื่อว่าสังคมคงให้คำตอบกับทางช่องสาม และคุณสรยุทธไปแล้ว แต่เรื่องที่ผมอยากจะชวนท่านผู้อ่านมาคุยกันในวันนี้ก็คือเรื่องของผลกระทบต่อแบรนด์ “ครอบครัวข่าวสาม”

อย่างที่ทุกท่านน่าจะทราบกันเป็นอย่างดีว่า “สรยุทธ” นั้นถือได้ว่าเป็นพิธีกรแม่เหล็กสำหรับรายการข่าวของช่องสาม ตั้งแต่การย้ายมาของสรยุทธ สงครามข่าวเช้าก็เริ่มต้นขึ้นอย่างดุเดือด จนทำให้รายการเล่าข่าวผุดกันเป็นดอกเห็ด

สรยุทธช่วงแรกเปรียบได้กับแบรนด์หลักที่ขายตัวเองได้ทันทีที่ออกรายการ ไม่ว่าจะเป็นรายการรูปแบบใดก็สามารถเรียกผู้ชมได้อย่างแน่นอน ถ้าใครที่ติดตาม Blog ของผมน่าจะพอทราบว่าก่อนหน้านี้ผมเคยเขียนเรื่องของคุณสรยุทธมาแล้วครั้งหนึ่ง

การที่ช่องสามที่ต้องพึ่งพาแบรนด์สรยุทธนั้น มีทั้งผลดีและผลเสีย กล่าวคือ การที่สรยุทธกลายเป็นแบรนด์ไปแล้ว นั่นหมายความว่า แบรนด์สรยุทธกำลังครอบแบรนด์ข่าวของช่องสามอยู่ ซึ่งแน่นอนว่าถ้ายังเป็นแบบนี้ต่อไปคงไม่ดีแน่

และนั่นน่าจะเป็นสาเหตุที่ทำให้ช่องสามต้องโปรโมทแบรนด์ใหม่ที่เรียกว่า “ครอบครัวข่าวสาม”

เรื่องนี้ต้องชื่นชมฝ่ายการตลาดของช่องสามที่สามารถทำให้แบรนด์สรยุทธลดบทบาทจากแบรนด์หลักมาเป็น

“หนึ่งในแบรนด์หลักของแบรนด์ครอบครัวข่าวสาม”

ตัวอย่างของแบรนด์หลักของครอบครัวข่าวสาม เช่น ข่าวเศรษฐกิจจะเป็นคุณบัญชา ข่าวกีฬาเป็นคุณสาธิต เป็นต้น

ถ้าเราของตั้งโจทย์ดูเล่น ๆ ว่า ถ้าวันนี้สรยุทธไม่สามารถอ่านข่าวตอนเช้าได้อีกแล้ว แบรนด์ครอบครัวข่าวสามจะกระทบหรือไม่

คำตอบก็คือ กระทบครับ แต่ไม่มากเท่าเมื่อก่อนอีกแล้ว

ถ้าให้เปรียบเทียบก็เหมือนกับสินค้าบางตัวภายใต้ยี่ห้อครอบครัวข่าวสามได้หายไป  1 ตัว แต่ยี่ห้อหลักอย่างครอบครัวข่าวสามก็ยังคงอยู่

การที่มีผู้ดำเนินรายการข่าวหลาย ๆ คนมานั่งรวมกันในรายการทำให้ผู้ชมนั้นรู้สึกเคยชินกับผู้ดำเนินรายการหลาย ๆ ท่าน เราลองสมมุติดูเล่น ๆ ว่าวันนี้ลองเปลี่ยนจากคุณสรยุทธมาเป็นคุณภาษิต ดูผมเชื่อว่าผู้ชมหลาย ๆ ท่านก็น่าจะรับได้

แต่ทั้งนี้เราคงต้องมาวัดกันว่าพลังของแบรนด์สรยุทธกับแบรนด์ของครอบครัวข่าวสาม แบรนด์ไหนจะแกร่งกว่ากัน ถ้าผู้ชมไม่ให้การต้อนรับผู้ประกาศคนอื่น ๆ เลยนอกจากคุณสรยุทธเพียงคนเดียว นั้นก็หมายถึงความล้มเหลวของการสร้างแบรนด์ครอบครัวข่าวสาม

แต่อย่างไรก็ตาม จากการที่ผมลองประเมินดูคร่าว ๆ ผมเชื่อว่าแบรนด์ครอบครัวข่าวสามนั้นถูกปั้นมานาน นานจนเชื่อได้ว่ามีพลังมากพอจะรับมือกับแบรนด์สรยุทธได้

ทั้งนี้สิ่งที่เป็นอุปสรรคอาจจะไม่ใช่แค่เรื่องของการสูญเสียแบรนด์สรยุทธเพียงอย่างเดียวครับ เพราะการเสียสินค้าหลักอย่างแบรนด์สรยุทธนั้นไม่ใช่การเสียแบบปกติทั่วไป

การเสียแบบปกติทั่วไปนั้นหมายถึงคุณสรยุทธย้ายช่องไปทำงานช่องอื่น เป็นต้น แต่การสูญเสียแบรนด์สรยุทธในลักษณะนี้มันส่งผลกระทบต่อความน่าเชื่อถือของแบรนด์หลักอย่าง “ครอบครัวข่าวสาม” ด้วยครับ

ในการบริหารสื่อนั้น ความน่าเชื่อถือเป็นสิ่งที่สำคัญมาก การที่ผู้บริโภคกำลังตั้งคำถามถึงจริยธรรมของสื่อมวลชน นั้นถือว่าเป็นเรื่องใหญ่มากครับ

เป็นเรื่องใหญ่ที่เรียกได้ว่าทางช่องสามควรจะต้องรีบแก้ไขก่อนเรื่องของการสูญเสียแบรนด์สรยุทธซะอีกครับ ไม่อย่างนั้นเท่ากับว่า แบรนด์ “ครอบครัวข่าวสาม” จะกลายเป็นโดนพิษของแบรนด์สรยุทธทำลายไปในที่สุด

ท่านผู้อ่านสามารถพูดคุยเรื่องโฆษณากับผมผ่านทาง Twitter ได้นะครับ ที่ oam_oamm หรือจะส่ง
e-mail มาคุยกันได้ครับ อาจจะตอบช้าหน่อยแต่ตอบกลับแน่นอนครับ

ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

 





อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 10 (0)
oamie วันที่ : 08/10/2012 เวลา : 22.13 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

@ คุณ rosawan น่าคิดครับว่าช่องสามกังวลในเรื่องนี้หรือเปล่า เป็นเรื่องใหญ่ทีเดียวครับ คุณสอเองเป็นแม่เหล็กซะด้วยซิ

@ คุณ กิรัญ ต้องชมเลยครับว่าทีมการตลาดของช่องสามเค้าเก่งมากครับ

@ คุณ BlueHill เห็นด้วยเลยครับ เรื่องใหญ่แบบนี้สื่ออื่น ๆ เองก็ต้องไม่ปล่อยไว้ครับ

@ คุณ ลูกเสือหมายเลข9 เห็นด้วยที่สุดเลยครับ คุณลูกเสือ

@ คุณ ชวนปัญญา คุณสรยุทธ ดีหรือเลวนั้นคงต้องถามสังคมแล้วแหละครับว่าคิดอย่างไรกับการกระทำแบบนี้ ^^

@ คุณ supersup @ คุณ Ae^ @ คุณ PH.Phapakonvilai
ขอบคุณที่แวะมาทักทายกันนะครับ ^^

@ คุณ bung50 เห็นด้วยที่สุดครับ เรามาลองดูกันดีกว่าว่าสุดท้ายแล้ว ช่องสามจะทำอย่างไรกับกรณีนี้

ความคิดเห็นที่ 9 oamie , ลูกเสือหมายเลข9 ถูกใจสิ่งนี้ (2)
bung50 วันที่ : 08/10/2012 เวลา : 19.59 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/bung1234

ผมว่าคุณสอ และ 3 คงปล่อยให้เรื่องนี้เงียบไปเอง ซึ่งนั่นมันเรื่องที่เราคุมไม่ได้ เพราะมันเรื่องของจรรยาบรรณอยู่ที่ใจ และสปิริตครับ แต่สำหรับตัวผมเองเลือกได้ คือไม่ดูข่าวช่อง 3 ตราบเท่าที่มีคุณ สอ อยู่ครับ

ความคิดเห็นที่ 8 ปลายฟ้าไกล ถูกใจสิ่งนี้ (1)
PH.Phapakonvilai วันที่ : 08/10/2012 เวลา : 14.02 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/1402Valentine
PH.Chaleechat

ไหน ๆ ก็อยากฝากถามอีกสักเรื่อง ว่าด้วยเงินบริจาคผ่านบัญชีครอบครัวข่าว ๓ บริหารจัดการกันอย่างไร มีกรรมการเป็นใครอย่างไร ใช้ทำอะไรไป(ตามใจ) ถ้าให้ดีควรมีการชี้แจงและแสดงความคุ้มค่ากับสิ่งของที่นำเงินเหล่านั้นไปซื้อด้วยดีมั๊ยครับ

ความคิดเห็นที่ 7 (0)
Ae^ วันที่ : 08/10/2012 เวลา : 13.46 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/chae-reu-mai

รับทราบข้อมูลค่ะ

ความคิดเห็นที่ 6 (0)
supersup วันที่ : 08/10/2012 เวลา : 12.53 น.

ไปโผล่ช่อง11 ก็หมดเรื่อง แต่งงานแต่งการให้เป็นเรื่องเป็นราว ช่อง11 จะได้มีคนดูเสียบ้าง

ความคิดเห็นที่ 5 (0)
ชวนปัญญา วันที่ : 08/10/2012 เวลา : 12.16 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/anjth
Be Coming A Chef

นักเล่าข่าว ฮีโร่ น้ำท่วม ,คนที่น่าจะเป็นนายก เอ๊ะตกลงหมอนี่มันดีหรือเลว ครับ...

คิดต่อไป สรยุทธ จะไปช่องไหน Voice TV หรือทำช่องเล่าข่าวเอง

ความคิดเห็นที่ 4 oamie , BlueHill ถูกใจสิ่งนี้ (2)
ลูกเสือหมายเลข9 วันที่ : 08/10/2012 เวลา : 10.31 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/chai
<<==แวะไปทัก..แล้วคุณจะรักหนุ่มคนนี้

ช่อง 3 ไม่กระเทือน
ตราบใดที่หน่วยงานธุรกิจยังปากว่าตาขยิบ
ปากบอกต้านคอร์รัปชั่น แต่ยังแห้ไปโฆษณาที่นั่น

ความคิดเห็นที่ 3 oamie ถูกใจสิ่งนี้ (1)
BlueHill วันที่ : 08/10/2012 เวลา : 10.07 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/charlee
นักดูนก

อย่างที่อาจาีรย์สมเกียรติสรุปเอาไว้ครับ
หากคนไทยยังเพิกเฉยต่อเรื่องนี้่
ก็ถือว่าสังคมไทยเราตกต่ำครับ

ความคิดเห็นที่ 2 (0)
กิรัญ วันที่ : 08/10/2012 เวลา : 08.39 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/popprose

เห็นด้วยที่ช่อง 3 เองก็เตรียมการณ์ไว้ หาก สอ จะย้ายไปทำช่องอื่น เผอิญเกิดเหตุแบบไม่ปรกติซะก่อน

ความคิดเห็นที่ 1 (0)
rosawan วันที่ : 07/10/2012 เวลา : 22.44 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/rosawan
AT  THE  END  OF  THE  STORM  THERE'S  A  GOLDEN  SKY.

เห็นด้วยกับท่านจขบ.ค่ะ
ช่องสามคงกลัวว่าถ้าทำอะไรที่ระคายเคือง--แบรนด์สรยุทธ์ก็อาจจะไปโผล่หน้าอยู่ช่องอื่นซะ
ความภักดีในหน่วยงานของเฮียสอและจริยธรรมของผู้(ช่อง)อื่นนั้นยากแท้หยั่งถึงเสียด้วย

แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< ตุลาคม 2012 >>
อา พฤ
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      



[ Add to my favorite ] [ X ]