สวัสดีครับท่านผู้อ่าน หลังจากห่างหายจาก Blog ตัวเองไปสองเดือน เผลอแป๊บเดียวจะหมดปีอีกแล้ว เช่นเคยครับ ผมมีโฆษณาดี ๆ มาคุยกับท่านผู้อ่านอีกครั้ง เป็นโฆษณาที่พอได้ดูแล้วก็ต้องบอกว่า อินไปกับโฆษณาชุดนี้จริง ๆ เลยครับ โฆษณาชิ้นนี้ก็คือ

โฆษณา Dtac ชุด มีบางคนอยากคุยกับคุณมากที่สุด

โฆษณาชิ้นนี้เริ่มต้นด้วยบทพูด  (Voice Over) ที่บอกว่า

“ว่ากันว่า...คนเรามักจะคุย!!

เรื่องรักกับ เพื่อนสนิท

เรื่องเรียน กับอาจารย์

เรื่องเที่ยว กับแก๊งสาวๆ

เรื่อง gossip กับเพื่อนทาง Facebook

เรื่องอนาคตกับหมอดู

 เรื่องการงาน กับรุ่นพี่

 เรื่องตลกๆ กับหญิง

 เรื่องชีวิตคู่ กับคนที่รู้ใจ

 แล้วพ่อล่ะ..คุณคุยเรื่องอะไร???

โฆษณาชุดนี้มีลักษณะการวางโครงเรื่องได้ดีมากครับเพราะสิ่งที่ต้องการจะบอกกับท่านผู้ชมก็คือเรื่องของ การใช้เวลากับ “พ่อ” ซึ่งประโยคทิ้งท้ายนั้นก็พยายามสื่อให้เห็นว่าเรื่องที่คุยกับคนอื่น ๆ นั้นสามารถคุยกับพ่อได้ทั้งหมด

Key Message ของเรื่องนี้อยู่ที่ Dtac กำลังจะปล่อยโปรโมชั่นคุยกับพ่อฟรี 30 นาทีซึ่งถือได้ว่าเป็นการสร้าง Corporate image ที่ดีมาก ๆ อีกครั้งนึงของ Dtac

ท่านผู้อ่านที่เคยติดตาม Blog ของผมมาน่าจะเคยเห็นโฆษณาแนวเดียวกันของ Dtac ซึ่งผมเคยเขียนเอาไว้ก่อนหน้านี้ (ชุด Dtac ชุด Disconnect to Connect http://www.oknation.net/blog/oam/2010/11/07/entry-1)

โดยมีลักษณะที่คล้ายกันหลายอย่างกับโฆษณาชุดนี้ไม่ว่าจะเป็นการไม่เน้นขายของ เน้นการสร้าง Corporate image แนวการวางโครงเรื่อง และการวาง Key Message)

ในช่วงหลังผมรู้สึกว่า Dtac ห่ายหายจากการสร้างการสื่อสารในอารมณ์แบบนี้มานาน การที่มีโฆษณาชุดนี้ออกมาถือว่าเป็นเรื่องที่ดีครับ ความสม่ำเสมอเป็นองค์ประกอบสำคัญสำหรับการสร้างแบรนด์ในระยะยาว

โฆษณาของ Dtac นั้นผมเชื่อว่าเป็นหนึ่งในตัวอย่างของกรณีศึกษาทางการตลาดที่น่าสนใจมากครับ เพราะลักษณะของการวาง Mood & Tone หนังโฆษณาของ Dtac นั้นถือว่ามีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากครับ อารมณ์ความอบอุ่น ความเป็นกันเองและใกล้ชิดกับผู้บริโภคนั้นอยู่คู่กับแบรนด์ Dtac มานาน เรื่องแบบนี้ไม่ได้เกิดขึ้นได้ภายในเดือนสองเดือน แต่ต้องทำการสื่อสารอย่างต่อเนื่อง และนั่นก็เป็นสิ่งที่ทำให้ผมรอว่าเมื่อไหร่ Dtac จะปล่อยโฆษณารูปแบบนี้ออกมาอีก

ข้อเสียของโฆษณารูปแบบนี้ก็คือเรื่องของ Timing การส่ง Key Message ซึ่งถ้าผู้ชมจะได้รับ Key Message จะต้องฟังตั้งแต่ต้นจนจบ (ไม่อย่างงั้นจะไม่ได้รับรู้อารมณ์ที่โฆษณาพยายามจะสื่อ) ซึ่งแน่นอนว่าโจทย์ทางการตลาดก็คือทำอย่างไรผู้ชมจึงจะยอมนั่งดูโฆษณาชิ้นนี้ตั้งแต่ต้นจนจบ

โฆษณาชุดนี้ถือว่าเติมเต็มทั้งรูปแบบของความเป็น Dtac อารมณ์ของแบรนด์ และ Key Message น่าจะเป็นตัวอย่างโฆษณาดี ๆ อีกชึ้นที่น่าศึกษาครับ

ผมขอจบบทความนี้ด้วยประโยคสุดท้ายของโฆษณาที่บอกว่า

“แล้วคุณจะรู้ว่า พ่อ คุยกับคุณได้ทุกเรื่อง”

ท่านผู้อ่านสามารถพูดคุยเรื่องโฆษณากับผมผ่านทาง Twitter ได้นะครับ ที่ oam_oamm หรือจะส่ง
e-mail มาคุยกันได้ครับ อาจจะตอบช้าหน่อยแต่ตอบกลับแน่นอนครับ

ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

ที่มา: http://youtu.be/81ncXmFwT1c