สวัสดีครับท่านผู้อ่าน หลังจากห่างหายจาก Blog ตัวเองไปสองเดือน เผลอแป๊บเดียวจะหมดปีอีกแล้ว เช่นเคยครับ ผมมีโฆษณาดี ๆ มาคุยกับท่านผู้อ่านอีกครั้ง เป็นโฆษณาที่พอได้ดูแล้วก็ต้องบอกว่า อินไปกับโฆษณาชุดนี้จริง ๆ เลยครับ โฆษณาชิ้นนี้ก็คือ โฆษณา Dtac ชุด มีบางคนอยากคุยกับคุณมากที่สุด โฆษณาชิ้นนี้เริ่มต้นด้วยบทพูด (Voice Over) ที่บอกว่า “ว่ากันว่า...คนเรามักจะคุย!! เรื่องรักกับ เพื่อนสนิท เรื่องเรียน กับอาจารย์ เรื่องเที่ยว กับแก๊งสาวๆ เรื่อง gossip กับเพื่อนทาง Facebook เรื่องอนาคตกับหมอดู เรื่องการงาน กับรุ่นพี่ เรื่องตลกๆ กับหญิง เรื่องชีวิตคู่ กับคนที่รู้ใจ แล้วพ่อล่ะ..คุณคุยเรื่องอะไร??? โฆษณาชุดนี้มีลักษณะการวางโครงเรื่องได้ดีมากครับเพราะสิ่งที่ต้องการจะบอกกับท่านผู้ชมก็คือเรื่องของ การใช้เวลากับ “พ่อ” ซึ่งประโยคทิ้งท้ายนั้นก็พยายามสื่อให้เห็นว่าเรื่องที่คุยกับคนอื่น ๆ นั้นสามารถคุยกับพ่อได้ทั้งหมด Key Message ของเรื่องนี้อยู่ที่ Dtac กำลังจะปล่อยโปรโมชั่นคุยกับพ่อฟรี 30 นาทีซึ่งถือได้ว่าเป็นการสร้าง Corporate image ที่ดีมาก ๆ อีกครั้งนึงของ Dtac ท่านผู้อ่านที่เคยติดตาม Blog ของผมมาน่าจะเคยเห็นโฆษณาแนวเดียวกันของ Dtac ซึ่งผมเคยเขียนเอาไว้ก่อนหน้านี้ (ชุด Dtac ชุด Disconnect to Connect http://www.oknation.net/blog/oam/2010/11/07/entry-1) โดยมีลักษณะที่คล้ายกันหลายอย่างกับโฆษณาชุดนี้ไม่ว่าจะเป็นการไม่เน้นขายของ เน้นการสร้าง Corporate image แนวการวางโครงเรื่อง และการวาง Key Message) ในช่วงหลังผมรู้สึกว่า Dtac ห่ายหายจากการสร้างการสื่อสารในอารมณ์แบบนี้มานาน การที่มีโฆษณาชุดนี้ออกมาถือว่าเป็นเรื่องที่ดีครับ ความสม่ำเสมอเป็นองค์ประกอบสำคัญสำหรับการสร้างแบรนด์ในระยะยาว โฆษณาของ Dtac นั้นผมเชื่อว่าเป็นหนึ่งในตัวอย่างของกรณีศึกษาทางการตลาดที่น่าสนใจมากครับ เพราะลักษณะของการวาง Mood & Tone หนังโฆษณาของ Dtac นั้นถือว่ามีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากครับ อารมณ์ความอบอุ่น ความเป็นกันเองและใกล้ชิดกับผู้บริโภคนั้นอยู่คู่กับแบรนด์ Dtac มานาน เรื่องแบบนี้ไม่ได้เกิดขึ้นได้ภายในเดือนสองเดือน แต่ต้องทำการสื่อสารอย่างต่อเนื่อง และนั่นก็เป็นสิ่งที่ทำให้ผมรอว่าเมื่อไหร่ Dtac จะปล่อยโฆษณารูปแบบนี้ออกมาอีก ข้อเสียของโฆษณารูปแบบนี้ก็คือเรื่องของ Timing การส่ง Key Message ซึ่งถ้าผู้ชมจะได้รับ Key Message จะต้องฟังตั้งแต่ต้นจนจบ (ไม่อย่างงั้นจะไม่ได้รับรู้อารมณ์ที่โฆษณาพยายามจะสื่อ) ซึ่งแน่นอนว่าโจทย์ทางการตลาดก็คือทำอย่างไรผู้ชมจึงจะยอมนั่งดูโฆษณาชิ้นนี้ตั้งแต่ต้นจนจบ โฆษณาชุดนี้ถือว่าเติมเต็มทั้งรูปแบบของความเป็น Dtac อารมณ์ของแบรนด์ และ Key Message น่าจะเป็นตัวอย่างโฆษณาดี ๆ อีกชึ้นที่น่าศึกษาครับ ผมขอจบบทความนี้ด้วยประโยคสุดท้ายของโฆษณาที่บอกว่า “แล้วคุณจะรู้ว่า พ่อ คุยกับคุณได้ทุกเรื่อง” ท่านผู้อ่านสามารถพูดคุยเรื่องโฆษณากับผมผ่านทาง Twitter ได้นะครับ ที่ oam_oamm หรือจะส่ง ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ
ที่มา: http://youtu.be/81ncXmFwT1c
|
ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation
ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ - การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้ - การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น สามารถทำได้ - เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน - การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION
กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร 3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น 4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน 5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
|
||
![]() ![]() |
<< | ธันวาคม 2012 | >> | ||||
อา | จ | อ | พ | พฤ | ศ | ส |
1 | ||||||
2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 |
16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 |
23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 |
30 | 31 |