• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 317372
  • ส่ง msg :
  • โหวต 120 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันจันทร์ ที่ 3 ธันวาคม 2555
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 1200 , 22:26:18 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 1 คน BlueHill โหวตเรื่องนี้

สวัสดีครับท่านผู้อ่าน หลังจากห่างหายจาก Blog ตัวเองไปสองเดือน เผลอแป๊บเดียวจะหมดปีอีกแล้ว เช่นเคยครับ ผมมีโฆษณาดี ๆ มาคุยกับท่านผู้อ่านอีกครั้ง เป็นโฆษณาที่พอได้ดูแล้วก็ต้องบอกว่า อินไปกับโฆษณาชุดนี้จริง ๆ เลยครับ โฆษณาชิ้นนี้ก็คือ

โฆษณา Dtac ชุด มีบางคนอยากคุยกับคุณมากที่สุด

โฆษณาชิ้นนี้เริ่มต้นด้วยบทพูด  (Voice Over) ที่บอกว่า

“ว่ากันว่า...คนเรามักจะคุย!!

เรื่องรักกับ เพื่อนสนิท

เรื่องเรียน กับอาจารย์

เรื่องเที่ยว กับแก๊งสาวๆ

เรื่อง gossip กับเพื่อนทาง Facebook

เรื่องอนาคตกับหมอดู

 เรื่องการงาน กับรุ่นพี่

 เรื่องตลกๆ กับหญิง

 เรื่องชีวิตคู่ กับคนที่รู้ใจ

 แล้วพ่อล่ะ..คุณคุยเรื่องอะไร???

โฆษณาชุดนี้มีลักษณะการวางโครงเรื่องได้ดีมากครับเพราะสิ่งที่ต้องการจะบอกกับท่านผู้ชมก็คือเรื่องของ การใช้เวลากับ “พ่อ” ซึ่งประโยคทิ้งท้ายนั้นก็พยายามสื่อให้เห็นว่าเรื่องที่คุยกับคนอื่น ๆ นั้นสามารถคุยกับพ่อได้ทั้งหมด

Key Message ของเรื่องนี้อยู่ที่ Dtac กำลังจะปล่อยโปรโมชั่นคุยกับพ่อฟรี 30 นาทีซึ่งถือได้ว่าเป็นการสร้าง Corporate image ที่ดีมาก ๆ อีกครั้งนึงของ Dtac

ท่านผู้อ่านที่เคยติดตาม Blog ของผมมาน่าจะเคยเห็นโฆษณาแนวเดียวกันของ Dtac ซึ่งผมเคยเขียนเอาไว้ก่อนหน้านี้ (ชุด Dtac ชุด Disconnect to Connect http://www.oknation.net/blog/oam/2010/11/07/entry-1)

โดยมีลักษณะที่คล้ายกันหลายอย่างกับโฆษณาชุดนี้ไม่ว่าจะเป็นการไม่เน้นขายของ เน้นการสร้าง Corporate image แนวการวางโครงเรื่อง และการวาง Key Message)

ในช่วงหลังผมรู้สึกว่า Dtac ห่ายหายจากการสร้างการสื่อสารในอารมณ์แบบนี้มานาน การที่มีโฆษณาชุดนี้ออกมาถือว่าเป็นเรื่องที่ดีครับ ความสม่ำเสมอเป็นองค์ประกอบสำคัญสำหรับการสร้างแบรนด์ในระยะยาว

โฆษณาของ Dtac นั้นผมเชื่อว่าเป็นหนึ่งในตัวอย่างของกรณีศึกษาทางการตลาดที่น่าสนใจมากครับ เพราะลักษณะของการวาง Mood & Tone หนังโฆษณาของ Dtac นั้นถือว่ามีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากครับ อารมณ์ความอบอุ่น ความเป็นกันเองและใกล้ชิดกับผู้บริโภคนั้นอยู่คู่กับแบรนด์ Dtac มานาน เรื่องแบบนี้ไม่ได้เกิดขึ้นได้ภายในเดือนสองเดือน แต่ต้องทำการสื่อสารอย่างต่อเนื่อง และนั่นก็เป็นสิ่งที่ทำให้ผมรอว่าเมื่อไหร่ Dtac จะปล่อยโฆษณารูปแบบนี้ออกมาอีก

ข้อเสียของโฆษณารูปแบบนี้ก็คือเรื่องของ Timing การส่ง Key Message ซึ่งถ้าผู้ชมจะได้รับ Key Message จะต้องฟังตั้งแต่ต้นจนจบ (ไม่อย่างงั้นจะไม่ได้รับรู้อารมณ์ที่โฆษณาพยายามจะสื่อ) ซึ่งแน่นอนว่าโจทย์ทางการตลาดก็คือทำอย่างไรผู้ชมจึงจะยอมนั่งดูโฆษณาชิ้นนี้ตั้งแต่ต้นจนจบ

โฆษณาชุดนี้ถือว่าเติมเต็มทั้งรูปแบบของความเป็น Dtac อารมณ์ของแบรนด์ และ Key Message น่าจะเป็นตัวอย่างโฆษณาดี ๆ อีกชึ้นที่น่าศึกษาครับ

ผมขอจบบทความนี้ด้วยประโยคสุดท้ายของโฆษณาที่บอกว่า

“แล้วคุณจะรู้ว่า พ่อ คุยกับคุณได้ทุกเรื่อง”

ท่านผู้อ่านสามารถพูดคุยเรื่องโฆษณากับผมผ่านทาง Twitter ได้นะครับ ที่ oam_oamm หรือจะส่ง
e-mail มาคุยกันได้ครับ อาจจะตอบช้าหน่อยแต่ตอบกลับแน่นอนครับ

ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

  

 

ที่มา: http://youtu.be/81ncXmFwT1c

 





อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 1 (0)
Hiriotappa วันที่ : 17/01/2013 เวลา : 14.10 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/Hiriotappa

ภาพยนตร์เรื่อง อเมริกันพาย แม้จะเป็นหนังตลก แต่เราเห้นได้ชัดเลยว่าหนังเรื่องนี้ไม่เหมาะสำหรับเด็กที่กำลังเป็นวัยรุ่น โดยเฉพาะตัวผู้รับบทเป็นพ่อและคำแนะนำของเขากับลูกชายวัยรุ่น

แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< ธันวาคม 2012 >>
อา พฤ
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31          



[ Add to my favorite ] [ X ]