สวัสดีครับท่านผู้อ่าน ถ้าจะถามว่าช่วงนี้ดาราคนไหนที่มาแรงที่สุด ก็คงหนีไม่พ้น คุณชายหมอ เจมส์ จิรายุ แห่งวังจุฑาเทพ ที่ทำให้เกิดกระแสดังไปทั่วบ้านทั่วเมือง จนกระทั่งมีคนเขียน e-mail มาถามผมว่า ทำไม Entry ก่อนหน้านี้ผมเขียนถึง ณเดชน์ แต่ไม่เห็นเขียนถึง น้องเจมส์บ้าง ส่วน e-mail อีกฉบับก็เขียนมาถามผมเกี่ยวกับโฆษณาของ วุฒิศักดิ์ คลินิก ซึ่งมีน้องเจมส์ จิรายุ เป็นพรีเซ็นเตอร์

ผมเลยถือโอกาสนี้เขียนถึงโฆษณาของแบรนด์ วุฒิศักดิ์ คลินิก กันซักหน่อยนะครับ โดยโฆษณาที่ผมจะชวนท่านผู้อ่านมาคุยกันในวันนี้ก็คือโฆษณาของแบรนด์ วุฒิศักดิ์ คลินิก 2 ชุด ซึ่งได้แก่

ชุดแรก ชีวิต...จริง ชีวิต...เปลี่ยน ความสวย เปลี่ยนชีวิตได้

ชุดสอง ความหล่อ...เปิดโอกาสให้ชีวิต

ที่มา: http://www.entertainmenttree.com/farms/images/BELL.jpg

โฆษณาชุดแรกนั้นได้ คุณญาญ่าญิ๋ง มาเป็นตัวแทนการสื่อสาร ในขณะที่ โฆษณาชุดที่สองได้น้องเจมส์ จิรายุ มาเป็นตัวแทนการสื่อสาร

โฆษณาของแบรนด์ วุฒิศักดิ์ คลินิกในช่วงที่ผ่านมา ส่วนใหญ่จะให้ความสำคัญในเรื่องของสินค้า หรือโปรโมชั่นมากกว่า แต่โฆษณาสองชุดนี้ถือว่ามีลักษณะที่แตกต่างออกไป

โฆษณาทั้งสองชุดนี้เป็นลักษณะของ Brand Talk ซึ่งหมายถึงการเน้นในตัวของแบรนด์วุฒิศักดิ์มากกว่าจะมาบอกว่าเราจะแนะนำสินค้าอะไร

ทั้งโฆษณาชุดแรก และชุดที่สองนั้นมีเป้าหมายอย่างเดียวกัน ก็คือ การสร้างทัศนคติของความเป็นแบรนด์ความสวยความงามและหลอมรวมทัศนคติเหล่านั้นไปกับแบรนด์ของ วุฒิศักดิ์ คลินิก

ตัวแทนการสื่อสารของโฆษณาทั้งสองชุด มีการเล่าเรื่องราวย้อนกลับไป พร้อมกับเน้นว่า ความสวยหรือความหล่อ เป็นจุดเปลี่ยนของชีวิต

จุดเปลี่ยนตรงนี้เองที่แบรนด์ วุฒิศักดิ์ คลินิก กำลังจะเชื่อมแบรนด์ของตัวเองเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของจุดเปลี่ยนนั้น เพื่อให้ผู้บริโภคอินไปกับ Story ของพรีเซ็นเตอร์

ผมถือว่าแนวทางการสร้างโฆษณาของแบรนด์ วุฒิศักดิ์ คลินิก นั้นทำได้อยากดีมากครับแม้ว่าจะได้พรีเซ็นเตอร์ที่กำลังเป็นที่สนใจอย่างมากจากผู้บริโภค แต่ความดังของเจมส์ จิรายุ ก็ไม่ได้บดบังแบรนด์ วุฒิศักดิ์ คลินิก แต่อย่างใด Key Message ที่ส่งออกมาว่า “ความสวย หรือความหล่อ ทำให้เกิดจุดเปลี่ยนของชีวิต” ก็ส่งออกมาได้อย่างครบถ้วนในโฆษณาทั้งสองชุด

มีอยู่คำถามนึงที่ดีมาก ๆ ก็คือ ท่านผู้อ่านเขียนมาถามผมว่า “คิดว่าเจมส์ จิรายุ จะดังกว่า ณเดชน์ หรือไม่”

สำหรับคำถามนี้ผมคงให้คำตอบไม่ได้ เพราะการเป็นดาราที่ดัง กับการเป็นพรีเซ็นเตอร์ที่ดัง เป็นเรื่องที่คล้ายกัน แต่ไม่เหมือนกันซะทีเดียว

ท่านผู้อ่านลองสังเกตดูว่า เราได้เจอดาราหน้าตาดี ๆ หลายคนบนหน้าจอทีวี แต่กลับมีเพียงบางคนเท่านั้นที่ถูกเลือกมาให้เป็นตัวแทนการสื่อสารสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ

การเป็นพรีเซ็นเตอร์นั้น แค่หน้าตาดี หรือ ชี่อเสียงโด่งดังอย่างเดียว ไม่เพียงพอต่อการถูกเลือกเป็นพรีเซ็นเตอร์ เนื่องจากองค์ประกอบในการสร้างแบรนด์นั้นมีหลายอย่าง ขึ้นอยู่กับว่าเราต้องการอะไรจากพรีเซ็นเตอร์คนนั้น

สำหรับเจมส์ จิรายุ นั้น ถือว่าเป็นนักแสดงที่ได้รับการจับตามองมากในตอนนี้ก็ไม่แปลกที่จะมีแบรนด์อย่าง วุฒิศักดิ์ คลินิก สนใจและดึงตัวมา

สิ่งที่แบรนด์ วุฒิศักดิ์ คลินิก ต้องการจากน้องเจมส์ จิรายุ ก็คือเรื่องของ Awareness เพราะช่วงที่กระแสละครกำลังดังมาก และเชื่อว่าน่าจะ Peak สุดในตอนจบ น่าจะเรียกความสนใจจากผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี

กล่าวโดยสรุป ผมถือว่าโฆษณาทั้งสองชุดของแบรนด์ วุฒิศักดิ์ คลินิก นั้นเป็นตัวอย่างของโฆษณาแบบ Brand Talk ที่น่าสนใจทีเดียว ทำให้แบรนด์วุฒิศักดิ์ คลินิก มีมิติมากขึ้น และเริ่มสร้างตัวเองให้แตกต่างจากแบรนด์ประเภทคลินิกความสวยความงามอื่น ๆ มากขึ้นเรื่อย ๆ ความโดดเด่นของโฆษณาทั้งสองชุดนี้ก็คือเรื่องของการสื่อสาร Key Message ที่ส่งออกมาได้เหมือนกัน และอยู่ใน Theme เดียวกันทำให้โฆษณาทั้งสองชุดสามารถสร้างมิติของแบรนด์วุฒิศักดิ์ คลินิก ได้เป็นอย่างดี

ตัวอย่างที่เห็นได้อย่างชัดเจนที่สุดก็คือ ลองนึกภาพของแบรนด์คลินิกอื่น ๆ เช่น นิติพล หรือ ราชเทวี คลินิก เราจะพบว่า แบรนด์ทั้งสองยี่ห้อยังไม่มีตำแหน่งในใจของผู้บริโภค ซึ่งจุดนี้แตกต่างจากแบรนด์ วุฒิศักดิ์ คลินิก ที่ค่อย ๆ สร้างตัวเองขึ้นมาผ่านตัวแทนการสื่อสารหลาย ๆ แบบจนกลายเป็นแบรนด์ที่เกาะติดกับดาราไปแล้ว

ผมเชื่อว่าหลังจากนี้เราน่าจะเห็นพัฒนาการของแบรนด์ วุฒิศักดิ์ คลินิก ซึ่งจะมีรูปแบบของ Brand Talk มากขึ้น เพราะแบรนด์ วุฒิศักดิ์ คลินิก นั้นผ่าน Stage ของการสร้าง Awareness ไปแล้ว ตอนนี้ก็อยู่ในช่วงของการมองหา เอกลักษณ์ของแบรนด์ หรือ Brand Identity ของตัวเอง ซึ่งจุดเรี่มต้นก็คือโฆษณาสองชุดนี้แหละครับ

เช่นเคย ท่านผู้อ่านสามารถพูดคุยเรื่องโฆษณากับผมผ่านทาง Twitter ได้นะครับ ที่ oam_oamm หรือจะส่ง e-mail มาคุยกันได้ครับ อาจจะตอบช้าหน่อยแต่ตอบกลับแน่นอนครับ

ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ (สงสัยคราวนี้ผมคงต้องบอกว่าขอให้มีความสุขในการชมละครแล้วล่ะครับ ^^)

ที่มา: http://youtu.be/fSx1P9nth6k

ที่มา: http://youtu.be/MAK7pnMWnBQ