• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 317409
  • ส่ง msg :
  • โหวต 120 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันเสาร์ ที่ 30 พฤศจิกายน 2556
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 1832 , 23:01:42 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 1 คน ชบาตานี โหวตเรื่องนี้

สวัสดีครับท่านผู้อ่าน วันนี้ผมมีโฆษณาดี ๆ พร้อมกับแง่คิดด้านการตลาดมาให้ท่านผู้อ่านได้อ่านกันอีกครั้งนะครับ โฆษณาที่ผมจะขอชวนท่านผู้อ่านมาพูดคุยกันก็คือ

ISUZU mu-X ชุดเอกสิทธิ์แห่งผู้นำ

 

ทีมา: ไทยรัฐ  http://m.thairath.co.th/content/life/381011

 

 ที่มา: http://youtu.be/K_edN_79kX0

โฆษณาชุดนี้ได้คุณก้อง สหรัถ สังคปรีชา มาเป็นตัวแทนการสื่อสารซึ่งผมเชื่อว่าน่าจะเข้ากับ Theme ของโฆษณาชุดนี้เป็นอย่างยิ่ง

ถ้าเราลองนึกภาพของรถ ISUZU ผมเชื่อว่าภาพที่ปรากฎออกมาน่าจะเป็นภาพลักษณ์ในแง่ของภาพรถกะบะ ความบึกบึน ความแข็งแกร่ง ความประหยัด เป็นต้น แต่โฆษณา ISUZU mu-X ชุดนี้น่าจะพอเปลี่ยน Mindset ของผู้บริโภคได้พอสมรควรครับ

โฆษณาชุดนี้เริ่มต้นด้วยฉากในต่างประเทศโดยรถกำลังจะวิ่งออกจากเมืองเพื่อไปท่องเที่ยวและคุณก้องพระเอกของเรื่องนำรถคันนี้ไปเป็นส่วนหนึ่งของการเดินทางในครั้งนี้ด้วย หลังจากไปพักผ่อนที่ภูเขา ฉากก็ตัดกลับมาเป็นตอนกลางคืนโดยพระเอกคนเดิมของเรากำลังจะขึ้นคอนเสิร์ต หลังจากนั้นก็เป็นฉากขับรถกลับ

เมื่อเราได้ชมโฆษณาชุดนี้จบผมเชื่อว่าความรู้สึกแรก ๆ ที่เราสัมผัสได้จากโฆษณาชิ้นนี้ก็คือ “ความหรูหรา” ซึ่งน่าจะเป็น Feeling ใหม่ ๆ สำหรับ ISUZU โจทย์ของโฆษณาชิ้นนี้คือการยกระดับความรู้สึกว่ารถ ISUZU mu-X นั้นนอกจากจะให้เรื่องของ Functional Benefit แล้ว เรื่องของ Emotional Benefit ก็สามารถตอบสนองได้เช่นกัน

การปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์นั้นเป็นเรื่องที่นักการตลาดต้องระวัง เพราะถ้าทำอะไรที่สุดโต่งเกินไป ผู้บริโภคก็อาจจะไม่เชื่อได้ รถประเภท ISUZU mu-X นั้นผู้บริโภคส่วนใหญ่มักจะนึกถึงภาพของการใช้ประโยชน์จากการไปต่างจังหวัด การขนของปริมาณมาก ไปเที่ยวเป็นครอบครัว ซึ่งถ้าเราประเมินจากจุดนี้จะเห็นได้ว่าโฆษณาชุดนี้ก็ยังคง Concept นี้เอาไว้โดยให้คุณก้องแสดงให้เห็นว่าสามารถใช้รถ ISUZU mu-X วิ่งไปพักผ่อนไกล ๆ ไปนั่งเล่นกีต้าร์ชิว ๆ ได้

แต่พอมาถึงภาพลักษณ์ของความหรูหราโฆษณาชุดนี้ก็ให้คุณก้องมาเล่นเปียโนโชว์ซึ่งถือว่าใช้ประโยชน์จากพรีเซ็นต์เตอร์ได้อย่างดีมาก ๆ ครับ Positioning ของคุณก้องเองก็มีบุคลิกทีแสดงให้เห็นถึงความหรูหรา และถึงแม้จะมีฉากนั่งเล่นกีต้าร์บนภูเขาก็ไม่ทำให้ขัดกับภาพลักษณ์แต่อย่างใด ตรงจุดนี้ให้สังเกตการแต่งตัวของคุณก้องขณะที่เล่นกีต้าร์จะใช้โทนน้ำตาลตามสีรถ และกลางคืนใส่สูทและเสื้อขาวตามสีรถเช่นเดียวกัน

โดยรวมผมคิดว่าโฆษณาชุดนี้ทำออกมาได้อย่างลงตัวมากครับ ถือว่าเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีที่จะเปลี่ยน Perceptionใหม่ ๆ ให้กับแบรนด์ตัวนี้ แต่อย่างไรก็ตามเรื่องแบบนี้ต้องใช้เวลา แต่ผมเชื่อว่าด้วย Mood Tone ที่เป็นเอกลักษณ์น่าจะทำให้งานต่อ ๆ ไปสำหรับการสร้างแบรนด์ตัวนี้ง่ายขึ้นครับ

การเปิดตัว ISUZU mu-X ทำให้รถที่อยู่ใน Segment เดียวกันหรือใกล้เคียงก็ต้องหนาว ๆ ร้อน ๆ เหมือนกันเพราะโดยปกติ รถประเภทนี้ (ผมไม่แน่ใจว่าจะเรียก PPV ดีไหม เพราะเป็นคำที่ใช้กันเยอะ แต่ก็ไม่ใช่คำสากลซักเท่าไหร่) มักไม่เน้นในเรื่องของความหรูหราซักเท่าไหร่ ส่วนใหญ่มักจะสื่อสารในรูปแบบของ Functional Benefit ซะมาก

ฝากให้คิดกันเล่น ๆ ครับว่า ท่านผู้อ่านลองสมมุติดูนะครับว่า ถ้าเราใช้โฆษณา Theme เดิมทุกอย่าง แต่เปลี่ยนรถเป็นยี่ห้ออื่น ท่านผู้อ่านคิดว่าจะเปลี่ยนเป็นยี่ห้ออะไรได้บ้างครับเพื่อให้เข้ากับ Theme โฆษณาชุดนี้

ถ้าคิดออกว่าเป็นยี่ห้อไหน แบรนด์นั้นแหละครับที่ต้องระวังตัวเอาไว้

ขอให้ทุกท่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

เช่นเคย ท่านผู้อ่านสามารถพูดคุยเรื่องโฆษณากับผมผ่านทาง Twitter ได้นะครับ ที่ @oam_oamm หรือจะส่ง e-mail มาคุยกันได้ครับ อาจจะตอบช้าหน่อยแต่ตอบกลับแน่นอนครับ

 





แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< พฤศจิกายน 2013 >>
อา พฤ
          1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30



[ Add to my favorite ] [ X ]