• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 317373
  • ส่ง msg :
  • โหวต 120 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันอาทิตย์ ที่ 22 ธันวาคม 2556
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 2611 , 21:22:06 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 1 คน NN1234 โหวตเรื่องนี้

สวัสดีครับท่านผู้อ่าน ผู้หลงใหลในงานโฆษณาทุกท่าน ผมมีโฆษณาน่ารัก ๆ มาพูดคุยกับท่านเช่นเคย วันนี้โฆษณาที่ผมอยากจะชวนท่านผู้อ่านมาคุยกันคือโฆษณาของแบรนด์ Messenger Application ที่เรียกได้ว่าฮอตที่สุดแห่งปีก็ว่าได้ครับ นั่นก็คือ

ที่มา: http://en.wikipedia.org/wiki/Line_(application)

 

LINE ชุด ยิ่งไลน์ ยิ่งใกล้

 

ที่มา: http://youtu.be/3_OWvvI26I0

 

โฆษณาชุดนี้เริ่มต้นด้วยการพูดคุยระหว่างหมอกับคุณพ่อของหนูดี ซึ่งหนูดีพึ่งจะเสียคุณแม่ไป ความผูกพันระหว่างแม่กับลูกสาวทำให้หนูดีเสียใจและซึมเศร้ากับเหตุการณ์ดังกล่าว ผู้เป็นพ่อซึ่งได้รับคำแนะนำจากคุณหมอว่าต้องใกล้ชิดกับลูกสาวมากขึ้น ก็มีอาการที่กังวลอย่างเห็นได้ชัด เพราะความสูญเสียครั้งนี้มันใหญ่เกินกว่าเด็กผู้หญิงในวัยนี้จะปรับตัวได้ทัน

ในฉากของหนังเรื่องนี้แสดงให้เห็นว่าไม่เพียงแต่หนูดีที่ต้องปรับตัวกับสถานการณ์ แต่คุณพ่อเองก็ต้องรับมือกับความรู้สึกของลูกเช่นกัน

หนูดีมักใช่เวลาที่บ้านหมดไปกับการมองดูภาพเก่า ๆ ระหว่างเค้ากับคุณแม่ ซึ่งยิ่งมองก็ยิ่งทำให้หนูดีเองทำใจลำบากมากขึ้นไปอีก จนกลั้นน้ำตาเอาไว้ไม่อยู่

แต่ในขณะนั้นเอง

ก็มีเสียง Notification ของ LINE เข้ามา โดยข้อความนั้นเขียนว่า

แม่: หนูดีเป็นไงบ้างลูก

หนูดีถึงกับอึ้งเมื่อข้อความนั้นมาจาก LINE ของแม่

แม่: ถึงแม่จะไม่อยู่แล้ว หนูก็ยังมีพ่ออีกคนนะ

เมื่ออ่านถึงประโยคนี้ น้ำตาของหนูดีถึงกับไหลออกมา พร้อมกับรู้ว่า คนที่ส่งมาคือพ่อของหนูดีนั่นเอง

ฉากตัดกลับไปยังพ่อของหนูดีซึ่งกำลังใช้โทรศัพท์ของแม่ ส่ง LINE หาหนูดีต่อไป แม้ตัวเองไม่ค่อยถนัดกับการใช้ LINE มากนัก

สิ่งที่คุณพ่อกำลังเขียนต่อไปก็คือ

“มีอะไรก็คุยกับพ่อไ

ในขณะที่ยังเขียนไม่จบ หนูดีก็วิ่งเข้ามากอดพ่อ

และนั่นน่าจะเป็นฉากที่แสดงให้เห็นว่า

ยิ่ง LINE ยิ่งใกล้

.....

โฆษณาชุดนี้ สะท้อนการใช้ LINE กับการสร้างความสัมพันธ์ได้อย่างดีมาก ๆ ตลอดเวลาที่ผ่านมา Social Media มักโดยโจมตีว่าการใช้ Social Media มากจนเกินไป จะส่งผลกระทบแง่ลบต่อ Relationship จริง

โฆษณาชุดนี้กำลังหามุมดี ๆ ของการใช้สื่อประเภทนี้เพื่อทำให้คนมองอีกมุมซึ่งผมเชื่อว่าน่าจะได้ผลดีทีเดียวครับ

การเติบโตของ LINE นั้นอยู่ใน Stage ที่คนเข้าใจเรื่องของ Functional Benefit หมดแล้ว การทำโฆษณาแนว Emotional Benefit จึงเป็นสิ่งที่ควรทำ และโฆษณาชุดนี้ก็เป็น Emotional Ad ที่ยอดเยี่ยมมากครับ

นอกจากนั้นเรายังเห็นทางแบรนด์ LINE ปล่อยโฆษณาออกมาอีกหลายตัวซึ่งเป็นลักษณ์ที่ต่างอารมณ์กัน ตรงจุดนี้ถ้าเรามาพิจารณาดูจะเห็นว่า โฆษณาทุกชิ้นต่างพยายามใช้หลากหลายอารมณ์ และส่ง Single Message คือ “ยิ่งไลน์ ยิ่งใกล้”

ซึ่งโฆษณาชุดนี้ก็แสดงออกมาให้ผู้บริโภครู้สึกแบบนั้นจริง ๆ

ถ้าลองประเมินโฆษณาอื่นที่ชอบใช้อารมณ์ความรู้สึกมาสื่อสารก็คงจะหนีไม่พ้นโฆษณาหลาย ๆ ชุดของไทยประกันชีวิต

สำหรับแบรนด์ไทยประกันชีวิตนั้น ก็มักจะใช้เรื่องของ Emotional Ad มาช่วยในการสื่อสาร แม้ว่าจะออกเป็นโทนอารมณ์เดียว แต่ก็ถือว่าเป็นการพยายามส่ง Key Single Message แบบเดียวกันในโฆษณาทุกชุดเช่นกัน

อย่างไรก็ตามแม้ว่าโฆษณาชุดนี้ของ LINE จะประสบความสำเร็จ เราคงต้องมาดูกันต่อไปว่า LINE จะยังรักษา Mood & Tone และ Brand Identity ของตัวเองได้อยู่หรือไม่

สุดท้ายนี้อยากถามกลับไปยังท่านผู้อ่านบ้างนะครับว่า

ยิ่งไลน์กัน ยิ่งใกล้หรือเปล่าครับ

ขอให้มีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

เช่นเคย ท่านผู้อ่านสามารถพูดคุยเรื่องโฆษณากับผมผ่านทาง Twitter ได้นะครับ ที่ @oam_oamm หรือจะส่ง e-mail มาคุยกันได้ครับ อาจจะตอบช้าหน่อยแต่ตอบกลับแน่นอนครับ

ตอนนี้ผมกำลังหัดเล่น Instagram อยู่ ถ้าสมัครเมื่อไหร่จะมาแจ้งนะครับ ตั้งใจว่าจะใช้ IG เป็นตัวเผยแพร่เรื่องของโฆษณาผ่านภาพนะครับ

 





แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< ธันวาคม 2013 >>
อา พฤ
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30 31        



[ Add to my favorite ] [ X ]