สวัสดีครับท่านผู้อ่าน ผมได้รับคำถามเกี่ยวกับโฆษณาชิ้นนึง บอกว่าอยากให้ช่วย Review โฆษณาชิ้นนี้ให้หน่อย ซึ่งเมื่อผมลองดูโฆษณาตัวนี้แล้วก็มีความเห็นว่าน่าจะมีประโยชน์ในการศึกษาการตลาด เลยขอนำมา Review กันนะครับ โฆษณาตัวนี้ก็คือ

โฆษณา มาสด้า 3 Skyactiv Sports Compact All-NEW Mazda 3

เพื่อความเข้าใจผมขอให้ท่านผู้อ่านลองดูโฆษณาที่ผมนำมาแปะเอาไว้ก่อน ซึ่งเป็นโฆษณาของมาสด้า 3 ตัวก่อน และตัวล่าสุด นะครับ

โฆษณามาสด้า 3 ตัวก่อน

ที่มา: http://youtu.be/7XV-dN0En3Y

โฆษณามาด้า 3 ตัวล่าสุด

ที่มา: http://youtu.be/0Mv_s6AatVA

ในช่วงเวลาประมาณ 45 วินาทีเหมือนกัน ถ้าเราลองพิจารณาดูโฆษณาทั้งสองชุด จะเห็นได้ว่าตัว Concept ของโฆษณา การดำเนินเนื้อเรื่อง อารมณ์ความรู้สึกของโฆษณามีความคล้ายกันอย่างมาก ถ้าจะให้เรียกง่าย ๆ โฆษณาของมาสด้านั้นต้องการสื่อถึงอารมณ์ “สปอร์ต” ของรถ

การคิด Product Concept กับ Theme ของโฆษณา ต้องมีความเกี่ยวโยงกัน และแน่นอนว่าต้องเกี่ยวกับเรื่องของ Customer Segmentation ด้วยว่านักการตลาดต้องการเจาะตลาดกลุ่มไหน จุดแกร่งของรถมาสด้า คือเรื่องของการดีไซน์แนวสปอร์ต ซึ่งจุดยืนนี้เป็นจุดยืนที่มาสด้าใช้ในการสื่อสารมาตลอด ดังนั้นจึงไม่แปลกที่โฆษณาตัวล่าสุดของมาสด้า ยังคงไว้ซึ่ง Concept เดิม

สิ่งที่ดูจะต่างออกไปนั้นคือรายละเอียดที่มาสด้าพยายามนำมาใส่เอาไว้ตลอดทุกช่วงของโฆษณาไม่ว่าเป็น

Active Driving Display หรือ จอแสดงข้อมูลการขับขี

ใช้นำมัน E85 ได้และประหยัดน้ำมันกว่ารถ 1.6 ลิตร

Skyactiv Technology หรือ เทคโนโลยีสกายแอคทีฟ

Center Commander หรือปุ่มควบคุมการสั่งงาน

MZD Connect ที่เชื่อมต่ออินเตอร์เน็ตได้

RVM หรือระบบเตือนขณะเปลี่ยนเลน

โดยภาพรวมแล้วโฆษณามาสด้าชุดนี้ ถือว่ามีการเพิ่มรายละเอียดในแง่ของ Functional Benefit มากกว่าเดิมแม้ว่าข้อมูลที่แสดงออกมาจะสั้นและเร็วมากก็ตาม

แต่อย่างไรก็ตามภาพรวมโฆษณาชิ้นนี้ยังคงเน้นไปในเรื่องของอารมณ์สปอร์ต  Key Message ของโฆษณาชุดนี้ไม่ได้มาบอกว่ารถมีรายละเอียดเพิ่มอะไรบ้าง แต่กลับเป็นการแสดงให้เห็นถึงการมาของรถมาสด้า 3  ตัวใหม่มากกว่า เพราะรายละเอียดของ Function ต่าง ๆ นั้นถือว่าน้อยเกินไป สิ่งที่ผู้บริโภครับรู้ได้คือเรื่องของ Awareness มากกว่า

จุดเด่นของโฆษณาชิ้นนี้คือเรื่องของ Awareness เพราะการสร้าง Mood & Tone ของโฆษณามาสด้าถือว่าเป็นเอกลักษณ์ไปแล้ว มาในรอบนี้ก็ยังคงยึดหลักการเดิม จึงทำให้โฆษณาดูได้อารมณ์แบบเดิม

ในส่วนของการ Communication รายละเอียดต่าง ๆ ของ Functionตัวรถยังถือว่ายากแก่การสังเกต เพราะข้อมูลที่ให้เร็วมาก ซึ่งจุดนี้ในการทำโฆษณานักการตลาดก็รับรู้อยู่แล้วว่าข้อมูลที่ให้นั้นยากต่อการรับรู้ ดังนั้นทางแก้ก็คือ พยายามให้เนื้อเรื่องแสดงให้เห็นถึง Function ของรถ ตัวอย่างเช่นฉากแรกตอนกดปุ่ม START ก็จะมีหน้าจอ Active Driving Display ทันที หรือจะเป็นฉากที่มีการกดปุ่มเพื่อเชื่อมต่อกับ Social Media เป็นต้น

กล่าวโดยสรุป โฆษณาชุดนี้มี Key Message หลักคือการให้ผู้ชมรับรู้ถึงการมาของ ALL-NEW Mazda 3 (Awareness) โดยเน้นไปในเรื่องของความสปอร์ตและดีไซน์ ซึ่งผมเชื่อว่าโฆษณาชุดนี้ทำได้บรรลุเป้าหมายแล้ว

ในการคิด Concept ของโฆษณานั้นมีแนวคิดหลายแบบ บางครั้งนักการตลาดอาจจะใช้ Product Oriented เช่นกรณีของโฆษณาชุดนี้เป็นต้น จุดสังเกตคือ ดีไซน์ของมาสด้า 3 ตัวนี้เป็นแนวสปอร์ตอยู่แล้ว ดังนันการใช้ Concept แนวสปอร์ตก็ถือว่าตรงกับตัวของสินค้าและเชื่อว่าน่าจะตรงกับกลุ่ม Current User ของมาสด้า 3 ครับ

ขอให้ท่านผู้อ่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

เช่นเคย ท่านผู้อ่านสามารถพูดคุยเรื่องโฆษณากับผมผ่านทาง Twitter ได้นะครับ ที่ @oam_oamm หรือจะส่ง e-mail มาคุยกันได้ครับ อาจจะตอบช้าหน่อยแต่ตอบกลับแน่นอนครับ

ตอนนี้ผมกำลังหัดเล่น Instagram อยู่ ถ้าสมัครเมื่อไหร่จะมาแจ้งนะครับ ตั้งใจว่าจะใช้ IG เป็นตัวเผยแพร่เรื่องของโฆษณาผ่านภาพนะครับ