• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 317651
  • ส่ง msg :
  • โหวต 120 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันอาทิตย์ ที่ 25 พฤษภาคม 2557
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 1500 , 20:15:18 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 1 คน losoboy โหวตเรื่องนี้

สวัสดีครับท่านผู้อ่าน ผมได้รับคำถามเกี่ยวกับโฆษณาชิ้นนึง บอกว่าอยากให้ช่วย Review โฆษณาชิ้นนี้ให้หน่อย ซึ่งเมื่อผมลองดูโฆษณาตัวนี้แล้วก็มีความเห็นว่าน่าจะมีประโยชน์ในการศึกษาการตลาด เลยขอนำมา Review กันนะครับ โฆษณาตัวนี้ก็คือ

โฆษณา มาสด้า 3 Skyactiv Sports Compact All-NEW Mazda 3

เพื่อความเข้าใจผมขอให้ท่านผู้อ่านลองดูโฆษณาที่ผมนำมาแปะเอาไว้ก่อน ซึ่งเป็นโฆษณาของมาสด้า 3 ตัวก่อน และตัวล่าสุด นะครับ

 

โฆษณามาสด้า 3 ตัวก่อน

 

ที่มา: http://youtu.be/7XV-dN0En3Y

 

โฆษณามาด้า 3 ตัวล่าสุด

ที่มา: http://youtu.be/0Mv_s6AatVA

 

ในช่วงเวลาประมาณ 45 วินาทีเหมือนกัน ถ้าเราลองพิจารณาดูโฆษณาทั้งสองชุด จะเห็นได้ว่าตัว Concept ของโฆษณา การดำเนินเนื้อเรื่อง อารมณ์ความรู้สึกของโฆษณามีความคล้ายกันอย่างมาก ถ้าจะให้เรียกง่าย ๆ โฆษณาของมาสด้านั้นต้องการสื่อถึงอารมณ์ “สปอร์ต” ของรถ

การคิด Product Concept กับ Theme ของโฆษณา ต้องมีความเกี่ยวโยงกัน และแน่นอนว่าต้องเกี่ยวกับเรื่องของ Customer Segmentation ด้วยว่านักการตลาดต้องการเจาะตลาดกลุ่มไหน จุดแกร่งของรถมาสด้า คือเรื่องของการดีไซน์แนวสปอร์ต ซึ่งจุดยืนนี้เป็นจุดยืนที่มาสด้าใช้ในการสื่อสารมาตลอด ดังนั้นจึงไม่แปลกที่โฆษณาตัวล่าสุดของมาสด้า ยังคงไว้ซึ่ง Concept เดิม

สิ่งที่ดูจะต่างออกไปนั้นคือรายละเอียดที่มาสด้าพยายามนำมาใส่เอาไว้ตลอดทุกช่วงของโฆษณาไม่ว่าเป็น

Active Driving Display หรือ จอแสดงข้อมูลการขับขี

ใช้นำมัน E85 ได้และประหยัดน้ำมันกว่ารถ 1.6 ลิตร

Skyactiv Technology หรือ เทคโนโลยีสกายแอคทีฟ

Center Commander หรือปุ่มควบคุมการสั่งงาน

MZD Connect ที่เชื่อมต่ออินเตอร์เน็ตได้

RVM หรือระบบเตือนขณะเปลี่ยนเลน

โดยภาพรวมแล้วโฆษณามาสด้าชุดนี้ ถือว่ามีการเพิ่มรายละเอียดในแง่ของ Functional Benefit มากกว่าเดิมแม้ว่าข้อมูลที่แสดงออกมาจะสั้นและเร็วมากก็ตาม

แต่อย่างไรก็ตามภาพรวมโฆษณาชิ้นนี้ยังคงเน้นไปในเรื่องของอารมณ์สปอร์ต  Key Message ของโฆษณาชุดนี้ไม่ได้มาบอกว่ารถมีรายละเอียดเพิ่มอะไรบ้าง แต่กลับเป็นการแสดงให้เห็นถึงการมาของรถมาสด้า 3  ตัวใหม่มากกว่า เพราะรายละเอียดของ Function ต่าง ๆ นั้นถือว่าน้อยเกินไป สิ่งที่ผู้บริโภครับรู้ได้คือเรื่องของ Awareness มากกว่า

จุดเด่นของโฆษณาชิ้นนี้คือเรื่องของ Awareness เพราะการสร้าง Mood & Tone ของโฆษณามาสด้าถือว่าเป็นเอกลักษณ์ไปแล้ว มาในรอบนี้ก็ยังคงยึดหลักการเดิม จึงทำให้โฆษณาดูได้อารมณ์แบบเดิม

ในส่วนของการ Communication รายละเอียดต่าง ๆ ของ Functionตัวรถยังถือว่ายากแก่การสังเกต เพราะข้อมูลที่ให้เร็วมาก ซึ่งจุดนี้ในการทำโฆษณานักการตลาดก็รับรู้อยู่แล้วว่าข้อมูลที่ให้นั้นยากต่อการรับรู้ ดังนั้นทางแก้ก็คือ พยายามให้เนื้อเรื่องแสดงให้เห็นถึง Function ของรถ ตัวอย่างเช่นฉากแรกตอนกดปุ่ม START ก็จะมีหน้าจอ Active Driving Display ทันที หรือจะเป็นฉากที่มีการกดปุ่มเพื่อเชื่อมต่อกับ Social Media เป็นต้น

กล่าวโดยสรุป โฆษณาชุดนี้มี Key Message หลักคือการให้ผู้ชมรับรู้ถึงการมาของ ALL-NEW Mazda 3 (Awareness) โดยเน้นไปในเรื่องของความสปอร์ตและดีไซน์ ซึ่งผมเชื่อว่าโฆษณาชุดนี้ทำได้บรรลุเป้าหมายแล้ว

ในการคิด Concept ของโฆษณานั้นมีแนวคิดหลายแบบ บางครั้งนักการตลาดอาจจะใช้ Product Oriented เช่นกรณีของโฆษณาชุดนี้เป็นต้น จุดสังเกตคือ ดีไซน์ของมาสด้า 3 ตัวนี้เป็นแนวสปอร์ตอยู่แล้ว ดังนันการใช้ Concept แนวสปอร์ตก็ถือว่าตรงกับตัวของสินค้าและเชื่อว่าน่าจะตรงกับกลุ่ม Current User ของมาสด้า 3 ครับ

ขอให้ท่านผู้อ่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

เช่นเคย ท่านผู้อ่านสามารถพูดคุยเรื่องโฆษณากับผมผ่านทาง Twitter ได้นะครับ ที่ @oam_oamm หรือจะส่ง e-mail มาคุยกันได้ครับ อาจจะตอบช้าหน่อยแต่ตอบกลับแน่นอนครับ

ตอนนี้ผมกำลังหัดเล่น Instagram อยู่ ถ้าสมัครเมื่อไหร่จะมาแจ้งนะครับ ตั้งใจว่าจะใช้ IG เป็นตัวเผยแพร่เรื่องของโฆษณาผ่านภาพนะครับ

 





แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< พฤษภาคม 2014 >>
อา พฤ
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31



[ Add to my favorite ] [ X ]