• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 324370
  • ส่ง msg :
  • โหวต 121 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันอาทิตย์ ที่ 12 ตุลาคม 2557
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 1350 , 20:32:33 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 0 คน

สวัสดีครับท่านผู้อ่าน วันนี้ผมอยากชวนท่านผู้อ่านมาลองเปลี่ยนบรรยากาศบ้างโดยวันนี้ผมมีโฆษณาล้อเลียนแบรนด์ดังมาให้ดู มีทั้งของบ้านเราและของต่างประเทศนะครับ โฆษณาชิ้นแรกที่ผมอยากให้ดูคือโฆษณาของห้างค้าปลีกดังของบ้านเรา

เทสโก้โลตัส ชุด iHold

 

 

 

ที่มา: http://youtu.be/yfN3aoPBwzs

 

โฆษณาชุดนี้มีความยาวประมาณ 1 นาที ซึ่งดูจากฉาก เพลงและการใช้คำพูดแล้วคงไม่ต้องบอกว่าโฆษณาชิ้นนี้ต้องการจะล้อเลียนยี่ห้ออะไรนะครับ ดูไปดูมาก็แอบเคลิ้ม ๆ เหมือนกันสำหรับสุดยอดนวัตกรรมการโอนถ่ายสินค้าที่พัฒนาจาก iHold เป็น iBag ซึ่งมาให้เลือกตั้งแต่ 8Gg 16Gg และ 32Gg เรียกได้ว่าเป็นนวัตกรรมที่น่าทึงไม่น้อยสำหรับบ้านเรา :P

ด้วย Theme เดียวกันผมอยากให้เท่านผู้อ่านลองดูโฆษณาอีกชิ้นที่เป็นลักษณะล้อเลียนเหมือนกัน แต่ดูแล้วเพลินทเดียวครับลองไปชมสุดยอดนวัตกรรมขั้นสูงสุดของ  Digital Book ที่เป็นมากกว่า Book ทั้วไป และเป็นอะไรที่มากกว่า eBook ชื่อของมันคือ

IKEA Book Book

 

 

ที่มา: http://youtu.be/MOXQo7nURs0

 

ตลอดการบรรยายของ Jorgen Eghammer ดูแล้วเพลินมากครับ เพราะเค้าอินไปกับนวัตกรรมชิ้นนี้จริง ๆ ฉากการบรรยายสีขาว เพลง และการดำเนินเนื้อเรื่องล้วนแต่ทำให้เรากำลังคิดว่า นี่คือโฆษณาการเปิดตัว Device ใหม่ ของ Apple หรือเปล่า

แม้ว่ามันคือ Catalogue เดิม ๆ ของ IKEA แต่การนำเสนอแบบนี้ก็ทำให้คนดูอยากดูจนจบและดูไปขำไปด้วยนะครับ Feature เด็ด ๆ ของ BookBook ก็ถือว่าจัดเต็มไม่ว่าจะเป็นเรื่องของ eternal Battery Life ที่ใช้ยังไงก็แบตไม่มีวันหมด interface ขนาด 7.5 x 8 นิ้ว โดยสามารถขยายได้ถึง 15 x 8 นิ้ว ได้ด้วย มี Feature ที่สามารถเปิดอ่านเร็ว ๆ ได้อีกด้วย ในส่วนของ Feature ที่เด็ดที่สุดน่าจะเป็นเรื่องของ Pre-installed Content ที่ผู้ใช้จะสามารถเปิดอ่านได้ทันทีโดยไม่ต้องลงโปรแกรมใด ๆ เพิ่ม

 

ที่มา: http://www.ikea.com/ms/en_SG/campaigns/2015/catalogue/bookbook.html

 

หลังจากดูจบก็อดยิ้มไม่ได้กับคนทำโฆษณาชุดนี้ว่า ทำให้หนังสือธรรมดาเล่มนึงกลายเป็นสิ่งที่ทำให้เราต้องติดตามจนจบ โฆษณาประเภทนี้มีข้อดีคือ  Awareness มักจะแรงถ้าทำออกมาได้โดนใจผู้บริโภค โดยผู้บริโภคมักจะติดตามดูจนจบเนื่องจากสนุกกับการล้อเลียน ในแง่ของ Communication นั้นถ้าดูจากตัวอย่างโฆษณาทั้งสองชุดจะพบว่า โฆษณาทั้งสองชุดต่างก็สามารถสื่อสารสิ่งที่ตัวเองอยากบอกได้อย่างครบถ้วน

สิ่งที่เป็นข้อด้อยของโฆษณาแนวนี้ก็คือเรื่องของ Brand Identity ซึ่งแน่นอนว่าการสร้างโฆษณาล้อเลียนนั้น ไม่ได้ส่งผลอะไรกับแบรนด์เราเท่าไหร่ เพราะผู้บริโภคจะใส่ใจในเนื้อหาการล้อเลียนมากกว่า นอกจากนั้นการสร้างโฆษณาล้อเลียนหลาย ๆ ครั้งเราต้องปรับ Mood & Tone ของหนังเพื่อให้สมจริงกับการล้อเลียน ซึ่งตรงจุดนี้จะทำให้แบรนด์ของเราอาจจะเสียความเป็นตัวเองไปบ้าง

โฆษณาแนวล้อเลียนนั้นเหมาะกับแบรนด์ที่มีความแข็งแกร่งในเรื่องของ Brand Identity อยู่แล้ว ซึ่งแบรนด์เหล่านั้นมักสร้างโฆษณาแนวนี้มาเพื่อสร้าง Awareness มากกว่าที่จะสร้างแบรนด์

จากตัวอย่างที่ยกมา ทั้งแบรนด์เทสโก้โลตัส หรือ IKEA ต่างมีความแข็งแกร่งในเรื่องของ Brand อยู่ก่อนแล้ว การสร้างโฆษณาแนวนี้มาก็เพื่อต้องการสร้าง Awareness บางอย่างหรือต้องการสื่อสาร Key Message บางตัวโดยไม่ได้เน้นเรื่องแบรนด์แต่อย่างใด

ในโฆษณาของเทสโก้โลตัส Key Message คือต้องการให้คนมาใช้ถุงแล้วจะเพิ่ม Point ให้ 100 คะแนน ส่วนโฆษณา IKEA ต้องการจะสื่อว่ามี Catalogue ของปี 2015 ออกมาแล้วเป็นต้น

แต่ไม่ว่าอย่างไรก็ตามแม้จะเป็นโฆษณาล้อเลียนแต่ก็ต้องถือว่าโฆษณาที่เราหยิบยกมาพูดคุยนั้น ทำออกมาได้อย่างน่าดูจริง ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งโฆษณา IKEA ว่าแล้วผมไปหยิบ bookbook มานั่งอ่านดีกว่า อยากลองใช้ feature ตามในโฆษณาบ้าง :P

ขอให้ท่านผู้อ่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

เช่นเคย ท่านผู้อ่านสามารถพูดคุยเรื่องโฆษณากับผมผ่านทาง Twitter ได้นะครับ ที่ @oam_oamm หรือจะส่ง e-mail มาคุยกันได้ครับ อาจจะตอบช้าหน่อยแต่ตอบกลับแน่นอนครับ

ตอนนี้ผมกำลังหัดเล่น Instagram อยู่ ถ้าสมัครเมื่อไหร่จะมาแจ้งนะครับ ตั้งใจว่าจะใช้ IG เป็นตัวเผยแพร่เรื่องของโฆษณาผ่านภาพนะครับ

 

 





แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< ตุลาคม 2014 >>
อา พฤ
      1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30 31  



[ Add to my favorite ] [ X ]