สวัสดีครับท่านผู้อ่าน จะว่าไปกว่าจะเขียนบทความแรกของปี 58 ก็ปาเข้าไป เดือน ก.พ. ซะแล้ว วันนี้ผมมีโฆษณาดี ๆ ที่อยากจะชวนท่านผู้อ่านมาคุยกันซักหน่อยนะครับ โฆษณานี้ก็คือ

TMB Touch ชุด นิ้วฟ้ามหัศจรรย์ A Wonderful Touch

ที่มา: http://youtu.be/_SLTsAoVKVE

โฆษณาชิ้นนี้มีความยาวถึง 7.10 นาที ด้วยความยาวระดับนี้ขอเรียนกว่าหนังสั้นก็คงจะพอไหวนะครับ Mood & Tone ของหนังโฆษณาชุดนี้น่าสนใจมาก เพราะให้อารมณ์ความรู้สึกเหมือนกับเราได้ดูฉากหนังอะไรซักเรื่อง ดังนั้นแค่เปิดเรื่องก็ชวนติดตามแล้วครับ

ที่มา: http://youtu.be/_SLTsAoVKVE

ฉากแรกเริ่มต้นด้วยเสียงเปียโนของนางเอกในบาร์แห่งนึง ซึ่งนำแสดงโดย นาตาลี ดูเชียง ในฉากนี้จะมองเห็นภาพของมือนางเอก ว่ามือข้างนึงใส่ถุงมือไว้ ระหว่างนั้นภาพก็ตัดไปที่พระเอกของเรื่องนี้ อเล็ก ธีรเดช กำลังโทรศัพท์หาแฟนเก่าอยู่ โดยอเล็กกำลังอธิบายว่าหลังจากเลิกกันแล้ว ชีวิตแย่อย่างไร ค่าน้ำ ค่าไฟก็ไม่ได้จ่าย อยู่คนเดียวในคอนโด

จนวันนึงก็มี e-mail แปลก ๆ ส่งมาหา.....

ใน e-mail นี้ขึ้น Subject ว่า

When was your last TOUCH?

สัมผัสสุดท้ายเกิดขึ้นเมื่อไหร่

หลังจากกดไปที่ e-mail นั้นก็มี Application TOUCH ปรากฎขึ้น

และเมื่อพระเอกของเรากดไปที่ Application นั้น พอรุ่งขึ้น ทุกอย่างก็เปลี่ยนไป

อยู่ดี ๆ นิ้วของอเล็กก็มีแสงสีฟ้าปรากฎขึ้น ด้วยนิ้วสีฟ้านั่นเองที่ทำให้ทุกอย่างดูง่ายไปหมดไม่ว่าจะเป็นการจ่ายค่าน้ำ ค่าไฟ ค่าโทรศัพท์ หรือการโอนเงิน

ฉากที่เกิดขึ้นเป็นเรื่องที่พระเอกเล่าให้แฟนเก่าฟังโดยพยายามอธิบายว่านิ้วสีฟ้ามันดีอย่างไร

โดยระหว่างที่เล่าอเล็กเองก็ตื่นเต้นจนบอกกับแฟนเก่าว่า

“สิ่งที่เกิดขึ้นมันSci-Fi มาก”

ในตัวหนังพยายามจะอธิบายว่านิ้วสีฟ้านั้นสามารถทำให้อเล็กทำงานทุกอย่างอย่างง่ายดาย จนกระทั่ง อเล็ก ได้รับ order แปลก ๆ

แปลกในที่นี่คือ อเล็กทำธุรกิจขายรองเท้าหนัง แต่ order นี้กลับไม่ได้สั่งรองเท้า

ฉากตัดกลับมาใกล้ปัจจุบันแล้ว อเล็กก็บอกลาแฟนเก่าทางโทรศัพท์ หลังจากนั้นเสียงเปียโนก็จบลง

นางเอกและพระเอกกำลังจะพบกันครั้งแรก ใช่แล้วครับ นางเอกของเราก็คือคนที่สั่งของ order แปลก ๆ นั่นเอง

ที่แปลกกว่านั้นคือนางเอกบอกว่าที่สั่งไว้ถือถุงมือข้างเดียว แต่อเล็กกลับทำให้สองอัน และที่สำคัญเป็นถุงมือข้างขวาทั้งสองอัน

พอนางเอกทักว่า “สั่งไว้ข้างเดียวนี่คะ”

พระเอกของเราจึงวางมือขวาของตัวเองบนโต๊ะเพื่อแสดงให้เห็นว่า เค้าเองก็ต้องใส่ถุงมือข้างขวาตลอดเวลาเหมือนกัน

และแล้วพระเอกและนางเอกก็ถอดถุงมือพร้อมกันและนิ้วของทั้งคู่ก็เป็นสีฟ้าเหมือนกันด้วย

ฉากที่เด็ดที่สุดของหนังเรื่องนี้ก็ได้มาถึงเมื่อทั้งคู่เอามือประกบกันแล้วมีแสงสีฟ้ากระจายออกมา จนทั้งคู่ร้องออกมาว่า “นี่มัน... Sci-Fi มาก”

และหนังเรื่องนี้ก็จบลงด้วยประโยคสุดท้ายว่า

A Wonderful TOUCH

หนังเรื่องนี้ถือว่าเป็นหนังโฆษณาอีกเรื่องที่ทำได้อย่างน่าสนใจมาก ๆ โจทย์ทางการตลาดของโฆษณาแนวนี้คือจะผสมเรื่องราวอย่างไรที่จะทำให้คนดูไม่เบื่อและสามารถขายของแบบเนียน ๆ ได้

โฆษณาชุดนี้ใช้ นิ้วสีฟ้า เป็นตัวแทนของ Application แทนที่จะใช้การกดเข้า Application TOUCH ตรง ๆ ซึ่งเป็นวิธีการสื่อสารที่น่าสนใจมาก ๆ เลยครับ

การผูกเรื่องที่น่าสนใจและไม่น่าเบื่อของโฆษณาชุดนี้ทำให้ผู้บริโภคน่าจะดูจนจบ สิ่งที่โดดเด่นมาก ๆ ของโฆษณาชิ้นนี้คือการส่ง Key Message ที่ต้องการจะบอกว่าบริการมีอะไรผ่านนิ้วสีฟ้า ซึ่งไม่จำเป็นที่จะต้องใช้ชื่อ Application เลยเพราะหนังเรื่องนี้ใช้นิ้วสีฟ้ามาเชื่อมต่อกับ Key Message ได้อย่างสมบูรณ์มาก ๆ

สิ่งที่น่าเสียดายของโฆษณา Series นี้คือในหนังเรื่องนี้มีคำพูดของพระเอกและนางเอกอยู่คำนึงซึ่งฟังแล้วทำให้นึกถึง Key Scene ของหนังเรื่องนี้เลย นั่นก็คือ

“มัน Sci-Fi มากกก”

สิ่งที่ผมเสียดายคือ Wording นี้น่าจะถูกเอามาใช้ในโฆษณา Series เดียวกันชุดที่สองด้วย เพราะมันจะทำให้ผู้บริโภคนึกถึงภาพนิ้วสีฟ้าในหนังเรื่องแรก ซึ่งจะส่งผลให้พลังของ Awareness มากยิ่งขึ้น

ผมได้แนบโฆษณาชุดสองมาด้วยซึ่งชุดที่สองนั้นจะเป็นโฆษณาเชิงขายของ Product Talk ตลอดเรื่อง ในตัวหนังก็พยายามจะอธิบายคุณสมบัติต่าง ๆ โดยยังคงใช้นิ้วสีฟ้าเป็นสื่อกลางในการอธิบาย Application

ที่มา:http://youtu.be/oXepOIF8kU0

ผมคิดว่านักการตลาดที่ตีโจทย์หนังโฆษณาชุดนี้อาจจะต้องการใช้อเล็ก เป็นตัวเชื่อม Key Scene และ Key  Message ซึ่งก็ใช้ได้ผลแหละครับ แต่ผมเสียดายว่าถ้าอเล็กพูด Wording ว่า “มันSci-Fi มาก” อีกซักคำ มันจะทำให้โฆษณาชุดที่สองสามารถเรียกภาพของหนังชุดแรกออกมาได้อย่างสมบูรณ์แบบมากทีเดียวครับ

โฆษณาชุดนี้ถือว่าเป็นกรณีศึกษาทีดีถ้านักการตลาดต้องการจะสร้างหนังโฆษณาเชิงขายของ (Product Talk) ที่ยาวกกว่าปกติ สามารถดึงดูดความสนใจนั่งดูได้นาน ๆ ถ้าย้อนหลังไปหนังโฆษณาที่ทำโฆษณาประเภทนี้ได้ดีก็น่าจะเป็น Samsung Galaxy Tab 10.1 ชุด Love at first Flight ในตอนนั้นถือว่าโจทย์ยากกว่าของ TMB Touch มากเพราะตัวหนังโฆษณาใช้เครื่อง Samsung Galaxy Tab มาเล่นตลอดเรื่อง ถ้าหนังทำได้ไม่สนุกพอรับรองว่าคนดูได้ปิดหนีแน่ ๆ แต่ปราฎว่าหนังชุดนั้นก็ทำได้ดีมาก ๆ เช่นกันครับ

ขอให้ท่านผู้อ่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

เช่นเคย ท่านผู้อ่านสามารถพูดคุยเรื่องโฆษณากับผมผ่านทาง Twitter ได้นะครับ ที่ @oam_oamm หรือจะส่ง e-mail มาคุยกันได้ครับ อาจจะตอบช้าหน่อยแต่ตอบกลับแน่นอนครับ

ตอนนี้ผมกำลังหัดเล่น Instagram อยู่ ถ้าสมัครเมื่อไหร่จะมาแจ้งนะครับ ตั้งใจว่าจะใช้ IG เป็นตัวเผยแพร่เรื่องของโฆษณาผ่านภาพนะครับ