สวัสดีครับท่านผู้อ่าน จะว่าไปกว่าจะเขียนบทความแรกของปี 58 ก็ปาเข้าไป เดือน ก.พ. ซะแล้ว วันนี้ผมมีโฆษณาดี ๆ ที่อยากจะชวนท่านผู้อ่านมาคุยกันซักหน่อยนะครับ โฆษณานี้ก็คือ TMB Touch ชุด นิ้วฟ้ามหัศจรรย์ A Wonderful Touch ที่มา: http://youtu.be/_SLTsAoVKVE โฆษณาชิ้นนี้มีความยาวถึง 7.10 นาที ด้วยความยาวระดับนี้ขอเรียนกว่าหนังสั้นก็คงจะพอไหวนะครับ Mood & Tone ของหนังโฆษณาชุดนี้น่าสนใจมาก เพราะให้อารมณ์ความรู้สึกเหมือนกับเราได้ดูฉากหนังอะไรซักเรื่อง ดังนั้นแค่เปิดเรื่องก็ชวนติดตามแล้วครับ
ที่มา: http://youtu.be/_SLTsAoVKVE ฉากแรกเริ่มต้นด้วยเสียงเปียโนของนางเอกในบาร์แห่งนึง ซึ่งนำแสดงโดย นาตาลี ดูเชียง ในฉากนี้จะมองเห็นภาพของมือนางเอก ว่ามือข้างนึงใส่ถุงมือไว้ ระหว่างนั้นภาพก็ตัดไปที่พระเอกของเรื่องนี้ อเล็ก ธีรเดช กำลังโทรศัพท์หาแฟนเก่าอยู่ โดยอเล็กกำลังอธิบายว่าหลังจากเลิกกันแล้ว ชีวิตแย่อย่างไร ค่าน้ำ ค่าไฟก็ไม่ได้จ่าย อยู่คนเดียวในคอนโด จนวันนึงก็มี e-mail แปลก ๆ ส่งมาหา..... ใน e-mail นี้ขึ้น Subject ว่า When was your last TOUCH? สัมผัสสุดท้ายเกิดขึ้นเมื่อไหร่ หลังจากกดไปที่ e-mail นั้นก็มี Application TOUCH ปรากฎขึ้น และเมื่อพระเอกของเรากดไปที่ Application นั้น พอรุ่งขึ้น ทุกอย่างก็เปลี่ยนไป อยู่ดี ๆ นิ้วของอเล็กก็มีแสงสีฟ้าปรากฎขึ้น ด้วยนิ้วสีฟ้านั่นเองที่ทำให้ทุกอย่างดูง่ายไปหมดไม่ว่าจะเป็นการจ่ายค่าน้ำ ค่าไฟ ค่าโทรศัพท์ หรือการโอนเงิน ฉากที่เกิดขึ้นเป็นเรื่องที่พระเอกเล่าให้แฟนเก่าฟังโดยพยายามอธิบายว่านิ้วสีฟ้ามันดีอย่างไร โดยระหว่างที่เล่าอเล็กเองก็ตื่นเต้นจนบอกกับแฟนเก่าว่า “สิ่งที่เกิดขึ้นมันSci-Fi มาก” ในตัวหนังพยายามจะอธิบายว่านิ้วสีฟ้านั้นสามารถทำให้อเล็กทำงานทุกอย่างอย่างง่ายดาย จนกระทั่ง อเล็ก ได้รับ order แปลก ๆ แปลกในที่นี่คือ อเล็กทำธุรกิจขายรองเท้าหนัง แต่ order นี้กลับไม่ได้สั่งรองเท้า ฉากตัดกลับมาใกล้ปัจจุบันแล้ว อเล็กก็บอกลาแฟนเก่าทางโทรศัพท์ หลังจากนั้นเสียงเปียโนก็จบลง นางเอกและพระเอกกำลังจะพบกันครั้งแรก ใช่แล้วครับ นางเอกของเราก็คือคนที่สั่งของ order แปลก ๆ นั่นเอง ที่แปลกกว่านั้นคือนางเอกบอกว่าที่สั่งไว้ถือถุงมือข้างเดียว แต่อเล็กกลับทำให้สองอัน และที่สำคัญเป็นถุงมือข้างขวาทั้งสองอัน พอนางเอกทักว่า “สั่งไว้ข้างเดียวนี่คะ” พระเอกของเราจึงวางมือขวาของตัวเองบนโต๊ะเพื่อแสดงให้เห็นว่า เค้าเองก็ต้องใส่ถุงมือข้างขวาตลอดเวลาเหมือนกัน และแล้วพระเอกและนางเอกก็ถอดถุงมือพร้อมกันและนิ้วของทั้งคู่ก็เป็นสีฟ้าเหมือนกันด้วย ฉากที่เด็ดที่สุดของหนังเรื่องนี้ก็ได้มาถึงเมื่อทั้งคู่เอามือประกบกันแล้วมีแสงสีฟ้ากระจายออกมา จนทั้งคู่ร้องออกมาว่า “นี่มัน... Sci-Fi มาก” และหนังเรื่องนี้ก็จบลงด้วยประโยคสุดท้ายว่า A Wonderful TOUCH หนังเรื่องนี้ถือว่าเป็นหนังโฆษณาอีกเรื่องที่ทำได้อย่างน่าสนใจมาก ๆ โจทย์ทางการตลาดของโฆษณาแนวนี้คือจะผสมเรื่องราวอย่างไรที่จะทำให้คนดูไม่เบื่อและสามารถขายของแบบเนียน ๆ ได้ โฆษณาชุดนี้ใช้ นิ้วสีฟ้า เป็นตัวแทนของ Application แทนที่จะใช้การกดเข้า Application TOUCH ตรง ๆ ซึ่งเป็นวิธีการสื่อสารที่น่าสนใจมาก ๆ เลยครับ การผูกเรื่องที่น่าสนใจและไม่น่าเบื่อของโฆษณาชุดนี้ทำให้ผู้บริโภคน่าจะดูจนจบ สิ่งที่โดดเด่นมาก ๆ ของโฆษณาชิ้นนี้คือการส่ง Key Message ที่ต้องการจะบอกว่าบริการมีอะไรผ่านนิ้วสีฟ้า ซึ่งไม่จำเป็นที่จะต้องใช้ชื่อ Application เลยเพราะหนังเรื่องนี้ใช้นิ้วสีฟ้ามาเชื่อมต่อกับ Key Message ได้อย่างสมบูรณ์มาก ๆ สิ่งที่น่าเสียดายของโฆษณา Series นี้คือในหนังเรื่องนี้มีคำพูดของพระเอกและนางเอกอยู่คำนึงซึ่งฟังแล้วทำให้นึกถึง Key Scene ของหนังเรื่องนี้เลย นั่นก็คือ “มัน Sci-Fi มากกก” สิ่งที่ผมเสียดายคือ Wording นี้น่าจะถูกเอามาใช้ในโฆษณา Series เดียวกันชุดที่สองด้วย เพราะมันจะทำให้ผู้บริโภคนึกถึงภาพนิ้วสีฟ้าในหนังเรื่องแรก ซึ่งจะส่งผลให้พลังของ Awareness มากยิ่งขึ้น ผมได้แนบโฆษณาชุดสองมาด้วยซึ่งชุดที่สองนั้นจะเป็นโฆษณาเชิงขายของ Product Talk ตลอดเรื่อง ในตัวหนังก็พยายามจะอธิบายคุณสมบัติต่าง ๆ โดยยังคงใช้นิ้วสีฟ้าเป็นสื่อกลางในการอธิบาย Application
ที่มา:http://youtu.be/oXepOIF8kU0
ผมคิดว่านักการตลาดที่ตีโจทย์หนังโฆษณาชุดนี้อาจจะต้องการใช้อเล็ก เป็นตัวเชื่อม Key Scene และ Key Message ซึ่งก็ใช้ได้ผลแหละครับ แต่ผมเสียดายว่าถ้าอเล็กพูด Wording ว่า “มันSci-Fi มาก” อีกซักคำ มันจะทำให้โฆษณาชุดที่สองสามารถเรียกภาพของหนังชุดแรกออกมาได้อย่างสมบูรณ์แบบมากทีเดียวครับ
โฆษณาชุดนี้ถือว่าเป็นกรณีศึกษาทีดีถ้านักการตลาดต้องการจะสร้างหนังโฆษณาเชิงขายของ (Product Talk) ที่ยาวกกว่าปกติ สามารถดึงดูดความสนใจนั่งดูได้นาน ๆ ถ้าย้อนหลังไปหนังโฆษณาที่ทำโฆษณาประเภทนี้ได้ดีก็น่าจะเป็น Samsung Galaxy Tab 10.1 ชุด Love at first Flight ในตอนนั้นถือว่าโจทย์ยากกว่าของ TMB Touch มากเพราะตัวหนังโฆษณาใช้เครื่อง Samsung Galaxy Tab มาเล่นตลอดเรื่อง ถ้าหนังทำได้ไม่สนุกพอรับรองว่าคนดูได้ปิดหนีแน่ ๆ แต่ปราฎว่าหนังชุดนั้นก็ทำได้ดีมาก ๆ เช่นกันครับ
ขอให้ท่านผู้อ่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ
เช่นเคย ท่านผู้อ่านสามารถพูดคุยเรื่องโฆษณากับผมผ่านทาง Twitter ได้นะครับ ที่ @oam_oamm หรือจะส่ง e-mail มาคุยกันได้ครับ อาจจะตอบช้าหน่อยแต่ตอบกลับแน่นอนครับ
ตอนนี้ผมกำลังหัดเล่น Instagram อยู่ ถ้าสมัครเมื่อไหร่จะมาแจ้งนะครับ ตั้งใจว่าจะใช้ IG เป็นตัวเผยแพร่เรื่องของโฆษณาผ่านภาพนะครับ
|
ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation
ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ - การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้ - การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น สามารถทำได้ - เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน - การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION
กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร 3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น 4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน 5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
|
||
![]() ![]() |
<< | กุมภาพันธ์ 2015 | >> | ||||
อา | จ | อ | พ | พฤ | ศ | ส |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 |
15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 |
22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 |