• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 324441
  • ส่ง msg :
  • โหวต 121 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันอาทิตย์ ที่ 1 กุมภาพันธ์ 2558
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 1729 , 22:59:11 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 2 คน แม่หมี , BlueHill โหวตเรื่องนี้

สวัสดีครับท่านผู้อ่าน จะว่าไปกว่าจะเขียนบทความแรกของปี 58 ก็ปาเข้าไป เดือน ก.พ. ซะแล้ว วันนี้ผมมีโฆษณาดี ๆ ที่อยากจะชวนท่านผู้อ่านมาคุยกันซักหน่อยนะครับ โฆษณานี้ก็คือ

TMB Touch ชุด นิ้วฟ้ามหัศจรรย์ A Wonderful Touch

ที่มา: http://youtu.be/_SLTsAoVKVE

โฆษณาชิ้นนี้มีความยาวถึง 7.10 นาที ด้วยความยาวระดับนี้ขอเรียนกว่าหนังสั้นก็คงจะพอไหวนะครับ Mood & Tone ของหนังโฆษณาชุดนี้น่าสนใจมาก เพราะให้อารมณ์ความรู้สึกเหมือนกับเราได้ดูฉากหนังอะไรซักเรื่อง ดังนั้นแค่เปิดเรื่องก็ชวนติดตามแล้วครับ

 

ที่มา: http://youtu.be/_SLTsAoVKVE

ฉากแรกเริ่มต้นด้วยเสียงเปียโนของนางเอกในบาร์แห่งนึง ซึ่งนำแสดงโดย นาตาลี ดูเชียง ในฉากนี้จะมองเห็นภาพของมือนางเอก ว่ามือข้างนึงใส่ถุงมือไว้ ระหว่างนั้นภาพก็ตัดไปที่พระเอกของเรื่องนี้ อเล็ก ธีรเดช กำลังโทรศัพท์หาแฟนเก่าอยู่ โดยอเล็กกำลังอธิบายว่าหลังจากเลิกกันแล้ว ชีวิตแย่อย่างไร ค่าน้ำ ค่าไฟก็ไม่ได้จ่าย อยู่คนเดียวในคอนโด

จนวันนึงก็มี e-mail แปลก ๆ ส่งมาหา.....

ใน e-mail นี้ขึ้น Subject ว่า

When was your last TOUCH?

สัมผัสสุดท้ายเกิดขึ้นเมื่อไหร่

หลังจากกดไปที่ e-mail นั้นก็มี Application TOUCH ปรากฎขึ้น

และเมื่อพระเอกของเรากดไปที่ Application นั้น พอรุ่งขึ้น ทุกอย่างก็เปลี่ยนไป

อยู่ดี ๆ นิ้วของอเล็กก็มีแสงสีฟ้าปรากฎขึ้น ด้วยนิ้วสีฟ้านั่นเองที่ทำให้ทุกอย่างดูง่ายไปหมดไม่ว่าจะเป็นการจ่ายค่าน้ำ ค่าไฟ ค่าโทรศัพท์ หรือการโอนเงิน

ฉากที่เกิดขึ้นเป็นเรื่องที่พระเอกเล่าให้แฟนเก่าฟังโดยพยายามอธิบายว่านิ้วสีฟ้ามันดีอย่างไร

โดยระหว่างที่เล่าอเล็กเองก็ตื่นเต้นจนบอกกับแฟนเก่าว่า

“สิ่งที่เกิดขึ้นมันSci-Fi มาก”

ในตัวหนังพยายามจะอธิบายว่านิ้วสีฟ้านั้นสามารถทำให้อเล็กทำงานทุกอย่างอย่างง่ายดาย จนกระทั่ง อเล็ก ได้รับ order แปลก ๆ

แปลกในที่นี่คือ อเล็กทำธุรกิจขายรองเท้าหนัง แต่ order นี้กลับไม่ได้สั่งรองเท้า

ฉากตัดกลับมาใกล้ปัจจุบันแล้ว อเล็กก็บอกลาแฟนเก่าทางโทรศัพท์ หลังจากนั้นเสียงเปียโนก็จบลง

นางเอกและพระเอกกำลังจะพบกันครั้งแรก ใช่แล้วครับ นางเอกของเราก็คือคนที่สั่งของ order แปลก ๆ นั่นเอง

ที่แปลกกว่านั้นคือนางเอกบอกว่าที่สั่งไว้ถือถุงมือข้างเดียว แต่อเล็กกลับทำให้สองอัน และที่สำคัญเป็นถุงมือข้างขวาทั้งสองอัน

พอนางเอกทักว่า “สั่งไว้ข้างเดียวนี่คะ”

พระเอกของเราจึงวางมือขวาของตัวเองบนโต๊ะเพื่อแสดงให้เห็นว่า เค้าเองก็ต้องใส่ถุงมือข้างขวาตลอดเวลาเหมือนกัน

และแล้วพระเอกและนางเอกก็ถอดถุงมือพร้อมกันและนิ้วของทั้งคู่ก็เป็นสีฟ้าเหมือนกันด้วย

ฉากที่เด็ดที่สุดของหนังเรื่องนี้ก็ได้มาถึงเมื่อทั้งคู่เอามือประกบกันแล้วมีแสงสีฟ้ากระจายออกมา จนทั้งคู่ร้องออกมาว่า “นี่มัน... Sci-Fi มาก”

และหนังเรื่องนี้ก็จบลงด้วยประโยคสุดท้ายว่า

A Wonderful TOUCH

หนังเรื่องนี้ถือว่าเป็นหนังโฆษณาอีกเรื่องที่ทำได้อย่างน่าสนใจมาก ๆ โจทย์ทางการตลาดของโฆษณาแนวนี้คือจะผสมเรื่องราวอย่างไรที่จะทำให้คนดูไม่เบื่อและสามารถขายของแบบเนียน ๆ ได้

โฆษณาชุดนี้ใช้ นิ้วสีฟ้า เป็นตัวแทนของ Application แทนที่จะใช้การกดเข้า Application TOUCH ตรง ๆ ซึ่งเป็นวิธีการสื่อสารที่น่าสนใจมาก ๆ เลยครับ

การผูกเรื่องที่น่าสนใจและไม่น่าเบื่อของโฆษณาชุดนี้ทำให้ผู้บริโภคน่าจะดูจนจบ สิ่งที่โดดเด่นมาก ๆ ของโฆษณาชิ้นนี้คือการส่ง Key Message ที่ต้องการจะบอกว่าบริการมีอะไรผ่านนิ้วสีฟ้า ซึ่งไม่จำเป็นที่จะต้องใช้ชื่อ Application เลยเพราะหนังเรื่องนี้ใช้นิ้วสีฟ้ามาเชื่อมต่อกับ Key Message ได้อย่างสมบูรณ์มาก ๆ

สิ่งที่น่าเสียดายของโฆษณา Series นี้คือในหนังเรื่องนี้มีคำพูดของพระเอกและนางเอกอยู่คำนึงซึ่งฟังแล้วทำให้นึกถึง Key Scene ของหนังเรื่องนี้เลย นั่นก็คือ

“มัน Sci-Fi มากกก”

สิ่งที่ผมเสียดายคือ Wording นี้น่าจะถูกเอามาใช้ในโฆษณา Series เดียวกันชุดที่สองด้วย เพราะมันจะทำให้ผู้บริโภคนึกถึงภาพนิ้วสีฟ้าในหนังเรื่องแรก ซึ่งจะส่งผลให้พลังของ Awareness มากยิ่งขึ้น

ผมได้แนบโฆษณาชุดสองมาด้วยซึ่งชุดที่สองนั้นจะเป็นโฆษณาเชิงขายของ Product Talk ตลอดเรื่อง ในตัวหนังก็พยายามจะอธิบายคุณสมบัติต่าง ๆ โดยยังคงใช้นิ้วสีฟ้าเป็นสื่อกลางในการอธิบาย Application

 

 

ที่มา:http://youtu.be/oXepOIF8kU0

 

 

ผมคิดว่านักการตลาดที่ตีโจทย์หนังโฆษณาชุดนี้อาจจะต้องการใช้อเล็ก เป็นตัวเชื่อม Key Scene และ Key  Message ซึ่งก็ใช้ได้ผลแหละครับ แต่ผมเสียดายว่าถ้าอเล็กพูด Wording ว่า “มันSci-Fi มาก” อีกซักคำ มันจะทำให้โฆษณาชุดที่สองสามารถเรียกภาพของหนังชุดแรกออกมาได้อย่างสมบูรณ์แบบมากทีเดียวครับ

 

โฆษณาชุดนี้ถือว่าเป็นกรณีศึกษาทีดีถ้านักการตลาดต้องการจะสร้างหนังโฆษณาเชิงขายของ (Product Talk) ที่ยาวกกว่าปกติ สามารถดึงดูดความสนใจนั่งดูได้นาน ๆ ถ้าย้อนหลังไปหนังโฆษณาที่ทำโฆษณาประเภทนี้ได้ดีก็น่าจะเป็น Samsung Galaxy Tab 10.1 ชุด Love at first Flight ในตอนนั้นถือว่าโจทย์ยากกว่าของ TMB Touch มากเพราะตัวหนังโฆษณาใช้เครื่อง Samsung Galaxy Tab มาเล่นตลอดเรื่อง ถ้าหนังทำได้ไม่สนุกพอรับรองว่าคนดูได้ปิดหนีแน่ ๆ แต่ปราฎว่าหนังชุดนั้นก็ทำได้ดีมาก ๆ เช่นกันครับ

 

ขอให้ท่านผู้อ่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

 

เช่นเคย ท่านผู้อ่านสามารถพูดคุยเรื่องโฆษณากับผมผ่านทาง Twitter ได้นะครับ ที่ @oam_oamm หรือจะส่ง e-mail มาคุยกันได้ครับ อาจจะตอบช้าหน่อยแต่ตอบกลับแน่นอนครับ

 

ตอนนี้ผมกำลังหัดเล่น Instagram อยู่ ถ้าสมัครเมื่อไหร่จะมาแจ้งนะครับ ตั้งใจว่าจะใช้ IG เป็นตัวเผยแพร่เรื่องของโฆษณาผ่านภาพนะครับ

 

 





อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 5 (0)
oamie วันที่ : 04/02/2015 เวลา : 23.37 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

@ BlueHill ได้เลยครับ เดี๋ยวจัดให้นะครับ ^^

@แม่หมี ดีใจที่เจอคนชอบดูโฆษณานะครับ ผมเองก็ชอบดูโฆษณามาก ๆ ครับ

ความคิดเห็นที่ 4 oamie ถูกใจสิ่งนี้ (1)
แม่หมี วันที่ : 04/02/2015 เวลา : 12.12 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/mamaomme

เห็นโฆษณานี้ครั้งแรก น่าสนใจแต่ยังงงๆว่าเป้นเรื่องอะไรเพราะยังปล่อยออกมาไม่หมด เดาไปต่างๆนาๆหนังไซไฟหรือเปล่าน้อ
แต่พอปล่อยตัวต่อมาจึงเข้าใจ เป็นโฆษณาที่ทำได้น่าสนใจและน่าติดตาม

เป็นคนชอบดูโฆษณานะคะ ดูแล้วบางชิ้นก็น่าชื่นชมสื่อได้ดีแต่บางชิ้นดูแล้วต้องบอกว่าตกลงมันจะสื่ออะไรกันเนี่ย

แต่โฆษณาชิ้นนี้เวิร์คค่ะ ชอบ

ความคิดเห็นที่ 3 oamie ถูกใจสิ่งนี้ (1)
BlueHill วันที่ : 04/02/2015 เวลา : 10.23 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/charlee
นักดูนก

ท่องเที่ยววิถีไทย เก๋ไก๋ไม่เหมือนใคร (Discover Thainess) - version 2 นาที

ใช่เลยครับผม


ความคิดเห็นที่ 2 BlueHill ถูกใจสิ่งนี้ (1)
oamie วันที่ : 03/02/2015 เวลา : 23.21 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

ยินดีครับคุณ BlueHill ขอเวลานิดนึงนะครับ จะเขียน Review ให้นะครับ

ไม่ทราบว่าหมายถึงโฆษณาตัวนี้ใช่หรือไม่ครับ

http://youtu.be/9vrhzcHBOOg

ขอบคุณสำหรับความเห็นนะครับ ^^

ความคิดเห็นที่ 1 oamie ถูกใจสิ่งนี้ (1)
BlueHill วันที่ : 03/02/2015 เวลา : 20.37 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/charlee
นักดูนก

พูดถึงโฆษณาท่องเที่ยวชุดใหม่ของ ททท. บ้างซิครับ
อยากฟังความเห็นเจ้าของบล็อกครับ

แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< กุมภาพันธ์ 2015 >>
อา พฤ
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28



[ Add to my favorite ] [ X ]