สวัสดีครับท่านผู้อ่าน บทความนี้เกิดขึ้นจากคำถามของบก.ชาลี ที่อยากให้ผมเขียนเกี่ยวกับโฆษณาชิ้นนี้ ต้องขอขอบคุณ บก.ชาลีด้วยนะครับ โฆษณาที่ผมอยากจะชวนท่านผู้อ่านมาพูดคุยกันในวันนี้คือโฆษณา

 ที่มา: http://youtu.be/9vrhzcHBOOg

ท่องเที่ยวไทย ชุด ท่องเที่ยวิถีไทย เก๋ไก๋ไม่เหมือนใคร (Discover Thainess)

โฆษณาชุดนี้ใช้เวลา 1.51 นาที ซึ่งถือว่าเป็นความท้าทายของนักการตลาดมากครับว่าจะสามารถทำให้เรานั่งจ้องโฆษณาตัวนี้ได้จนจบหรือไม่

ที่มา: http://youtu.be/9vrhzcHBOOg

โฆษณาชุดนี้เริ่มเรื่องด้วยการฉายภาพไปยังสถานที่ต่าง ๆ ก่อนจะมี Voice Over ว่าปีนี้คือ “ปีท่องเที่ยวิถีไทย” ตามด้วยฉากของการเริ่มออกเดินทาง ระหว่างนั้นบทพูดของโฆษณาชุดนี้จะเล่าทุก ๆ กิจกรรมของการท่องเที่ยว โดยทุกฉากนั้นเกี่ยวข้องกับวิถีไทยทั้งสิ้น ไม่ว่าจะเป็น เริ่มเดินทางแบบไทย กับรถบัสไทย รถไฟไทย เรือไทย รถม้าไทย สามล้อไทย เกวียนไทย หรือ สกายแล็บไทย

ต่อจากโหมดการเดินทาง โฆษณาชุดนี้เริ่มมาบรรยายการกินบ้างโดยเริ่มด้วย กินอาหารเช้าแบบไทย กับไส้กรอกไทย ไข่ลวกไทย แพนเค้กไทย ตามด้วยกาแฟไทย

หลังจากนั้นโฆษณาชุดนี้ก็มีการแทรกเพลงชาติไทยเล็กน้อย

หลังจากจบเพลงชาติ ก็ต่อด้วยการกินผัดไท น้ำกะทิแตงไทย หรือ กบทอดกระเทียมพริกไทย

หลังจากจบโหมดการกิน ก็ต่อการละเล่น โดยเริ่มด้วย การเล่นเวคบอร์ดไทย เล่นกับวาฬไทย ขี่ฟอร์มูล่าม้งในไทย

หลังจากนั้นก็เริ่มเป็นโหมดสถานที่โดยเริ่มจาก ใส่ผ้าไทย และเข้าวัดไทย จีน ฝรั่ง แล้วพักแช่ออนเซ็นไทย แล้วนอนอ่านนิยายไทย ตามด้วยขึ้นเหนือไปดูแกรนแคนยอนเมืองไทย ไปอีสานชมฟูจิเมืองไทย ลงใต้ดูกุ้ยหลินเมืองไทย หรือช๊อปปิ้งเวนิสเมืองไทย

หลังจากนั้นก็มาเล่นเรื่องของเมืองไทยเมืองสวรรค์ เริ่มด้วย อยู่เมืองไทย ไปไหนก็เจอสวรรค์ หมูสวรรค์ เห็ดสวรรค์ ปลาสวรรค์ ชิงช้าสวรรค์ น้ำตก อำเภอ จังหวัดยังสวรรค์เลย

ต่อจากเรื่องสวรรค์ ก็มาถึงโหมดประเพณีไทย เริ่มด้วย ตรุษจีน ตรุษฝรั่ง ตรุษไทย

ถ้ายังไม่จุใจ ก็ไม่ต้องรอตรุษใด ๆ ก็เที่ยวได้ทั่วไทย

และโฆษณาชุดนี้ก็จบลงที่ Wording ว่า

“ท่องเที่ยววิถีไทย เก๋ไก๋ ไม่เหมือนใคร”

โฆษณาชุดนี้ถือว่าเป็นโฆษณาอีกชุดที่ทำได้ดีมาก ๆ ครับ การวางธีมเรื่องของโฆษณาชิ้นนี้คือ ทำอย่างไรที่จะให้ผู้บริโภคอินกับความเป็น “ไทย”

จุดเด่นของโฆษณาชุดนี้คือการคิดคำพูด หรือ “Copy” ของหนังโฆษณา ซึ่งการคิด Copy ของหนังชุดนี้ถือว่าทำได้ยอดเยี่ยมาก ๆ ครับ เพราะสามารถผูกเรื่องทุกเรื่องมาไว้กับคำว่า “ไทย” ทั้งหมด

ถ้าอ่านตามที่ผมเขียนเนื้อเรื่องไว้ข้างต้นจะสังเกตได้ว่า โฆษณาชุดนี้มีการแบ่งเนื้อเรื่องเป็นตอน ๆ ซึ่งแต่ละตอนก็พยายามแสดงจุดเด่นของการท่องเที่ยวในมุมของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของ วิถีการเดินทาง วิธีการกิน วิธีการละเล่น จนไปถึงประเพณีต่าง ๆ

ความโดนเด่นของโฆษณาชุดนี้คือการสร้าง Key Message ว่า “ท่องเที่ยววิถีไทย เก๋ไก๋ ไม่เหมือนใคร” ซึ่งทุก ๆ กิจกรรมที่เลือกมาล้วนแต่เป็นเรื่องของวิถีไทยด้วยกันทั้งสิ้น มีการพูดเชิงเปรียบเทียบว่า เราก็มีออนเซ็น หรือมีฟูจิเมืองไทยเหมือนกันเป็นต้น

โฆษณาอะไรก็ตามที่มีการเน้นคำ ๆ เดียวตลอดเรื่อง ต้องมั่นใจว่าคำ ๆ นั้นต้องจุดเชื่อมกับ Key Message ของหนังชุดนั้นจริง ๆ อย่างเช่นโฆษณาชุดนี้ มีการเล่นคำว่า “ไทย” และทั้งเรื่องก็เน้นทุกอย่างที่เป็นของ “ไทย” โดย Key Message ที่ต้องการส่งก็คือเรื่องการเที่ยวแบบวิถีไทย เป็นต้น

ผมมีตัวอย่างหนังโฆษณาอีกชุดซึ่งใช้ลักษณะการเน้นคำ ๆ เดียวเช่นกัน

ที่มา: http://youtu.be/dKq40NT_Wkk

หนังโฆษณาของร้านอาหารฟูจิชุดนี้มีการเน้นคำว่า “คำแรก” โดย “คำแรก” นั้นสื่อให้เห็นถึงความหมายของการกินอาหารญี่ปุ่น

ที่ผมนำเอาโฆษณาชุดนี้มาให้ดูเพื่อเปรียบเทียบว่า การใช้โฆษณาโดยมีการเน้นคำ ๆ ไหนก็ตาม คำ ๆ นั้นต้องเกี่ยวข้องกับ Key Message เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าใจสิ่งทีเราต้องการสื่อสารด้วย

โฆษณของฟูจิชุดนี้พยายามจะสร้างความหมายของการรับประทานอาหารญี่ปุ่น โดยใช้คำว่า “คำแรก” ในทุก ๆ โอกาสสำคัญ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าอาหารญี่ปุ่นนั้นมีความหมายในทุก ๆ จังหวะชีวิตของผู้บริโภคนั่นเอง

กลับมาที่โฆษณาของเราอีกครั้ง คำว่า “ไทย” ในโฆษณาชุดนี้ก็เช่นกันครับ นักการตลาดต้องการสื่อสารทุกอย่างที่แสดงให้เห็นถึงความเป็นไทย ไม่ว่าจะเป็นภาพวิถีชีวิตของคนไทยในเหตุการณ์ต่าง ๆ  เสี่ยงของ คุณสุชาดี มณีวงศ์ แห่งรายการกระจกหกด้านซึ่งเป็นเสี่ยงที่สื่อถึงความเป็นไทยแบบสุด ๆ

โฆษณาที่ใช้วิธีการนำเสนอแบบนี้จะมีจุดอ่อนอยู่อย่างนึง นั่นก็คือการสร้าง Key Scene ซึ่งยากทีเดียวที่จะสร้างฉากไหนซักฉากให้คนจำ เพราะน้ำหนักของโฆษณามันเท่ากันหมดทุกช่วง พอดูจบส่วนใหญ่จะจำได้แต่ Key Message ของโฆษณาชุดนั้น

แต่โฆษณาชุดนี้ก็แก้ไขจุดอ่อนตรงนี้ได้ดีครับ โดยการใช้จังหวะของเพลงเข้ามาช่วย โดยมีอยู่ช่วงหนึ่งใช้เพลงชาติมาเปิดให้จังหวะของโฆษณาช้าลง ในขณะที่จังหวะปกติของโฆษณาจะค่อนข้างเร็วมาก ตรงจุดนี้ถือว่าทำได้ดีมากครับ เพราะจะทำให้เรียกจุดสนใจจากผู้ชมได้ถึงแม้ว่าอาจจะจำภาพไม่ได้ก็ตาม

ถ้าให้เปรียบเทียบกับโฆษณาฟูจิ จะเห็นได้ว่าน้ำหนักของโฆษณาฟูจิจะเท่ากันตลอดเรื่องทำให้ขาดฉากเด่นที่เรียกความสนใจจากคนดูไป

โดยสรุปโฆษณาชุดนี้ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ถือว่าสร้างความเป็นไทยออกมาได้อย่างดี สร้าง Key Message เรื่องของการท่องเที่ยววิถีไทย ออกมาได้อย่างชัดเจน ทำให้คนที่ชมโฆษณาชุดนี้รู้สึกได้ถึงความมีเสน่ห์ของความเป็นไทย

ดูจบแล้วผู้เขียนจึงต้องรีบมาเขียน Blog แบบไทย ๆ ใช้คีย์บอร์ดภาษาไทย และรีบโพสลง oknation สุดยอด Web Blog ของไทยเลยล่ะครับ ^__^

ขอให้ท่านผู้อ่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

เช่นเคย ท่านผู้อ่านสามารถพูดคุยเรื่องโฆษณากับผมผ่านทาง Twitter ได้นะครับ ที่ @oam_oamm หรือจะส่ง e-mail มาคุยกันได้ครับ อาจจะตอบช้าหน่อยแต่ตอบกลับแน่นอนครับ

ตอนนี้ผมกำลังหัดเล่น Instagram อยู่ ถ้าสมัครเมื่อไหร่จะมาแจ้งนะครับ ตั้งใจว่าจะใช้ IG เป็นตัวเผยแพร่เรื่องของโฆษณาผ่านภาพนะครับ