• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 317452
  • ส่ง msg :
  • โหวต 120 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันอังคาร ที่ 14 เมษายน 2558
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 2249 , 22:24:59 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 5 คน ลุงชาติ , แม่หมี และอีก 3 คนโหวตเรื่องนี้

สวัสดีครับท่านผู้อ่าน สุขสันต์วันสงกรานต์ครับ สำหรับวันนี้ผมมีโฆษณาดี ๆ มาชวนท่านผู้อ่านร่วมพูดคุยเช่นเคยนะครับ เป็นโฆษณาที่ผมเชื่อว่าหลังจากดูจบ ทัศนคติของใครหลาย ๆ คนคงจะเปลี่ยนไป เพราะเป็นโฆษณาที่แฝงได้วยแง่คิดที่เฉียบคมมากครับ โดยเฉพาะอย่างยิ่งแนวคิดเรื่องของ “ความสวย” โฆษณาที่ผมจะชวนท่านผู้อ่านคุยในวันนี้คือ

โฆษณา Dove ชุด Choose Beautiful

 

ที่มา: https://youtu.be/62AfIfaGXz0

 

ด้วยความยาวมากกว่า 3 นาที ผมขอเรียกมันว่า “หนังสั้น” น่าจะเหมาะกว่า หนังสั้นชุดนี้ถูกถ่ายทำในเมืองหลัก 5 เมืองทั่วโลก (ซานฟรานซิสโก, เซี่ยงไฮ้, เดลี, ลอนดอน, เซาเปาโล) โดย Theme หลักของหนังชุดนี้คือ ทางทีมงานจะไปจัดทำประตูสองบาน ซ้ายมือจะมีป้ายเขียนว่า “Beautiful” ส่วนด้านขวามือจะเขียนว่า “Average” แล้วมีการถ่ายทำพฤติกรรมของผู้หญิงที่เดินเข้ามา พร้อมทั้งเรียกมาสัมภาษณ์รายคน (ถ้าลองสังเกตสีและ Font ของตัวอักษรที่ประตูจะพบว่านั่นคือ Mood & Tone ของ Dove นะครับ)

 

ที่มา: https://youtu.be/62AfIfaGXz0

 

ประตูสองบานที่เห็นนั้น ไม่เพียงแต่เป็นเรื่องของ ความสวยหรือไม่สวย แต่มันเป็นเรื่องของ นิยามความสวยที่ผู้หญิงทุกคนที่เดินผ่านต้องหันกลับมามองตัวเอง

บางคนเลือกที่จะเข้าประตู Average เนื่องจากมองว่าตัวเองกับความสวยนั้นมันดูห่างไกลกัน

บางคนเลือก Average เพราะ สื่อที่เห็นทุก ๆ วันสร้างนิยามความสวย “ในอุดมคติ” ซึ่งอาจจะไม่ตรงกับตัวเอง หรือถ้าจะบอกว่าตัวเองเป็น Average เพราะสิ่งที่คนอื่นยัดเยียดให้ก็คงไม่ผิดนัก

 

ตัวเลือก Average กับ Beautiful ทำให้เกิดคำถามว่า จริง ๆ แล้ว “เราเป็นแบบนั้นจริงหรือ” ซึ่งคำถามนี้เป็นสิ่งที่ผู้หญิงต้องตอบให้ได้ และมันคือ Key Message ของหนังเรื่องนี้เลยครับ

 

บางคนที่เดินเข้าประตู Average ก็พบว่าตัวเองไม่มีความสุขเลยที่เลือกไปแบบนั้น เพราะมันเป็นการยอมรับว่า ตัวเราเป็น Average จริง ๆ ยอมรับโดยตัวเรา ไม่ใช่มีใครมาบอกด้วยซ้ำ

แต่ใครบางคนพอเห็นประตู 2 บาน กลับไม่กล้าแม้แต่จะเดินเข้าไปก็มี

แต่แล้วสิ่งต่าง ๆ ก็เริ่มเปลี่ยนไป เมื่อผู้หญิงหลาย ๆ คนที่เดินผ่านประตูนี้เริ่มหันมาเดินเข้าประตูที่เขียนว่า Beautiful กันมากขึ้น โดยหลังจากสัมภาษณ์พบว่า ผู้หญิงกลุ่มนี้มีความรู้สึกที่ดี เหมือนกับว่าได้บอกทุกคนบนโลกว่าฉันสวย

 

 

ที่มา: https://youtu.be/HYa61OSR62Y

 

บทสัมภาษณ์ช่วงหลังของหนังเรื่องนี้แสดงให้เห็นชัดเจนเลยว่า ถ้าต้องเลือกอีกครั้ง ผู้หญิงเหล่านั้นจะเลือกว่า “ฉันสวย”

ใช่ครับ สิ่งที่เปลี่ยนไปไม่ใช่อะไรเลยนอกจาก ทัศนคติในการนิยาม “ความสวย” นั่นเอง

บทสนทนาสุดท้ายคือข้อสรุปของหนังชุดนี้เลยครับ มันคือ

คำว่าสวยเป็นคำที่ยิ่งใหญ่

คุณเองก็เลือกที่จะสวยได้

#Choose Beautiful

หนังชุดนี้เป็นหนังโฆษณาเชิง Corporate Brand Ad หรือหนังที่เน้นการสร้างแบรนด์มากกว่า แบรนด์ของ Dove นั้นไม่เน้นการใช้พรีเซ็นเตอร์มาเป็นตัวแทนการสื่อสาร ถ้าเรามองย้อนกลับไปที่โฆษณาหลาย ๆ ตัวของ Dove เราจะพบว่า Dove มักเลือกตัวแทนการสื่อสารเป็นคนธรรมดา เช่น ถ้าเป็นโฆษณาผลิตภัณฑ์เส้นผมก็มักจะเป็นผู้หญิงปกติ แต่มีผมที่สวย เป็นต้น

ด้วยความเป็นเอกลักษณ์แบบนี้เองที่ตอกย้ำให้แบรนด์ของ Dove มีภาพของความเป็น Real Beauty ที่จับต้องได้เสมอมา

ผมมีโฆษณาอีกชุดของแบรนด์ซัลซิลที่ใช้ดาราเป็นตัวแทนการสื่อสาร เพื่อประกอบความเข้าใจนะครับ

 

 

ที่มา: https://youtu.be/yyP8DZsQ4wo

 

โฆษณาของซัลซิลชุดนี้เป็นลักษณะ Product Talk Ad หรือเป็นโฆษณาขายของอย่างชัดเจน ซึ่งตัวแทนการขายของก็คือดาราทั้งสองคน (มินและปุ๊กลุ๊ก) โฆษณาแนวนี้เป็นโฆษณาปกติที่เรามักจะเห็นกันในหมู่ผลิตภัณฑ์ความสวยความงามของผู้หญิง โดยใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นตัวแทนของ “ความสวย” เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเข้าใจนิยาม “ความสวย”  ว่าเป็นไปตามแบบของพรีเซ็นเตอร์เหล่านั้น

ถ้าจะสรุปให้ง่ายคือพรีเซ็นเตอร์เหล่านี้ทำหน้าที่แทนคำว่า “ความสวย” และเป็นจุดเชื่อมต่อ (Linkage) ระหว่างผลิตภัณฑ์และผู้บริโภค เพื่อให้เกิดการรับรู้ (Awareness) ตาม Key Message ที่ต้องการจะสื่อสารนั่นเอง

กลับเข้ามาที่โฆษณาของ Dove อีกครั้ง แบรนด์ของ Dove ถือว่าเป็นแบรนด์ที่มี Brand Identity ที่ชัดเจนมาก ๆ ครั้งนี้ก็เช่นกันที่ Dove พยายามจะสร้างการรับรู้เรื่องความสวย (Real Beauty) ในรูปแบบที่ Dove ทำมาตลอดก็คือ เราต้องมั่นใจในความสวยของเรา

หนังโฆษณาชุดนี้ แม้ว่าเบื้องหน้าเหมือนกับการทำโฆษณาชุดนึง แต่ถ้าเราลองมาพิจารณาสิ่งที่เกิดขึ้นในหนังเราจะพบว่ามันก็เหมือนกับการหา Consumer Insight แบบนึง ซึ่งหนังเรื่องนี้พยายามที่จะบอกกับผู้หญิงว่า ความสวยมากจากตัวเราและเป็นสิ่งที่เราเลือกได้

ถ้าจะบอกว่าจุดเด่นของโฆษณาชิ้นนี้คืออะไร ผมคิดว่าน่าจะเป็นการสื่อสารถึง DNA ของแบรนด์ Dove ที่ตอกย้ำความเป็น แบรนด์ความสวยงามที่เข้าถึงผู้หญิงอย่างแท้จริง เป็นความงามแบบ Real Beauty

โฆษณาชิ้นนี้แปลกเหมือนกันที่ผมเองดูกี่ครั้งก็มองหา Key Scene ไม่ได้ แต่กลับเป็น Core Theme และลำดับเรื่องราว ที่ทำให้หนังโฆษณาชุดนี้ทำออกมาได้อย่างน่าชมเชยเป็นอย่างยิ่ง

ขอชื่นชมแบรนด์ Dove และ  Ogilvy & Mather Chicago อีกครั้งที่สร้างสรรค์งานดี ๆ Concept ที่ยอดเยี่ยมเช่นนี้ หวังเป็นอย่างยิ่งว่าแบรนด์นี้จะสร้างอะไรดี ๆ ออกมาให้เราชมกันอีกนะครับ

สุดท้ายนี้ขอลงท้ายด้วย ประโยคเด็ดของหนังชุดนี้ที่ว่า

 

คำว่าสวยเป็นคำที่ยิ่งใหญ่

คุณเองก็เลือกที่จะสวยได้

#Choose Beautiful

 

ขอให้ท่านผู้อ่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

เช่นเคย ท่านผู้อ่านสามารถพูดคุยเรื่องโฆษณากับผมผ่านทาง Twitter ได้นะครับ ที่ @oam_oamm หรือจะส่ง e-mail มาคุยกันได้ครับ อาจจะตอบช้าหน่อยแต่ตอบกลับแน่นอนครับ

ตอนนี้ผมกำลังหัดเล่น Instagram อยู่ ถ้าสมัครเมื่อไหร่จะมาแจ้งนะครับ ตั้งใจว่าจะใช้ IG เป็นตัวเผยแพร่เรื่องของโฆษณาผ่านภาพนะครับ

 





อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 4 แม่หมี ถูกใจสิ่งนี้ (1)
oamie วันที่ : 15/04/2015 เวลา : 21.50 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

@คุณแม่หมี
เจ๋งมาก ๆ เลยครับ เห็นด้วยอย่างยิ่งเลยครับ ชอบ Comment ของคุณแม่หมีมาก ๆ ครับ ^^

ความคิดเห็นที่ 3 oamie ถูกใจสิ่งนี้ (1)
แม่หมี วันที่ : 15/04/2015 เวลา : 20.56 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/mamaomme

เมื่อแรกที่ชมคลิป. (ยังไม่จบ)แม่หมีคิดในใจว่า. ถ้าเป็นเราเราจะเลือกเดินเข้าประตูที่เขียนว่าสวย. เมื่อดูคลิปจบก็ยิ่งแน่ใจว่า. เราคิดถูก เราสวยในแบบที่เราเป็น ไม่ใช่สวยแค่เพียงรูปร่างหน้าตา. ต่อให้อายุมากกว่านี้อีกหลายเท่า ก็จะเลือกเข้าประตูที่บอกว่าสวย. แม้ใครจะมองอย่างไรแต่เราก็สวยในแบบที่เราเป็น. และเรามั่นใจ ก็ชั้นสวย ผู้หญิงหลายคนคงคิดว่า ไม่กล้าก็ชั้นธรรมดา. นั่นคือความไม่มั่นใจ.
ชอบนะคะ. มันท้าทายความกล้าในการตัดสินใจว่าจะเลือกประตูใด
อย่างที่บอก. เราไม่ควรดูถูกตัวเอง. เราควรเชื่อมั่นในสิ่งที่เรามี. และความสวยนั้นไม่ได้อยู่ที่ภายนอก. เราสวยมาจากภายในจริงๆ

ความคิดเห็นที่ 2 แม่มดเดือนMarch ถูกใจสิ่งนี้ (1)
oamie วันที่ : 14/04/2015 เวลา : 23.19 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

เห็นด้วยอย่างยิ่งเลยครับ คุณ แม่มดเดือนMarch นี่แหละคือ Real Beauty จริง ๆ ครับ ^^

ความคิดเห็นที่ 1 oamie ถูกใจสิ่งนี้ (1)
แม่มดเดือนMarch วันที่ : 14/04/2015 เวลา : 23.10 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/March

ชอบปรัชญาที่อยู่เบื้องหลังโฆษณาเกือบทุกชิ้นของ Dove ค่ะ
ชอบที่เขาเน้นถึงคุณค่าของผู้หญิงในฐานะของ "บุคคล" ไม่ใช่ "ไม้ประดับ" หรือ sex object
น่าเสียดายที่ผู้หญิงมากมายไม่ตระหนักถึงคุณค่าของตนเองในแง่มุมที่งดงามเช่นนั้น
สำหรับผู้ชาย no comment ค่ะ

แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< เมษายน 2015 >>
อา พฤ
      1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30    



[ Add to my favorite ] [ X ]