สวัสดีครับท่านผู้อ่าน การเขียนบทความใน Blog แห่งนี้หลาย ๆ ครั้งผมต้องใช้เวลาหาข้อมูลพอสมควร รวมถึงการมองหาโฆษณาดี ๆ ที่สามารถนำมาเป็นกรณีศึกษาให้กับนักการตลาดได้ ในระหว่างมองหาอยู่นั้น ปรากฎว่าผมได้ไปเจอโฆษณาตัวนึงเข้า ซึ่งเมื่อดูจนจบแล้ว ผมถึงกับอึ้งและน้ำตาคลอทีเดียวครับ โฆษณาที่ว่านั้นก็คือ
TrueMoveH ในชุด ใจ...ที่สุดแห่งการสื่อสาร
ที่มา: https://youtu.be/N4Yrgkt2JPI
โฆษณาชุดนี้ใช้เวลาประมาณ 3 นาทีกว่า ๆ โดยเริ่มต้นจากบทสนทนาของคนสามคนเกี่ยวกับรูปถ่าย ซึ่งเป็นรูปของฝรั่งคนหนึ่ง โดยคนที่นั่งอยู่นั้นพยายาถามยายว่าพอจะจำคนนี้ได้ไหม และดูเหมือนกับว่าคุณยายจะจำไม่ได้ว่าเค้าเป็นใคร
ที่มา: https://youtu.be/N4Yrgkt2JPI ทันใดนั้นหญิงสาวฝรั่งที่นั่งอยู่ข้าง ๆ ก็หยิบอีกรูปมาให้คุณยายดูซึ่งเป็นคน ๆ เดียวกันแต่เป็นรูปที่หนุ่มกว่า ซึ่งสายตาของคุณยายมีปฎิกิริยาราวเหมือนกับว่าเริ่มคุ้น ๆ แล้วว่าคนนี้คือใคร ฝรั่งสาวคนนั้นเริ่มบรรยายให้ฟังว่า ผู้ชายคนนี้ชื่อกอร์ดอน ซึ่งคือพ่อของเธอนั่นเอง สายตาของคุณยายที่มองดูรูปนี้ดูเหมือนกับว่ายายจำได้แล้วว่าคน ๆ นี้คือใครและยายเคยเจอเค้าที่ไหน หญิงสาวบรรยายต่อว่า พ่อของเธอเคยเป็นทหารมาก่อน ซึ่งในยุคนันพ่อของเธอตกเป็นเชลยศึก มีสภาพเหมือนกับตกนรกทั้งเป็น ความทรมาณต่าง ๆ จากการเป็นเชลยสงครามทำให้พ่อของเธอไม่เชื่อว่าบนโลกนี้ยังมีความดีหลงเหลืออยู่ แต่อย่างไรก็ตามทุกอย่างก็เปลี่ยนไปเมื่อสงครามยุติ พ่อของเธอเปลี่ยนไป ความเชื่อ ความศรัทธาของเขากลับมา พ่อของเธอได้อุทิศชีวิตเพื่อช่วยเหลือผู้คน
ที่มา: https://youtu.be/N4Yrgkt2JPI
จนถึงวันที่พ่อของเธอกำลังจะจากโลกนี้ไป พ่อเธอได้ขอให้เธอตามหาคน ๆ หนึ่ง คนที่เปลี่ยนชีวิตของเค้า........ มาถึงตรงนี้ดูเหมือนว่าคุณยายจะจำเรื่องราวได้ทั้งหมดแล้วว่าคน ๆ นี้คือใคร ด้วยความสงสัยกับสิ่งที่คาใจมาตลอดชีวิต หญิงสาวคนนั้นจึงได้ถามคุณยายว่า “คุณพูดอะไรกับเขาในวันนั้น” คุณยายไม่ตอบอะไร แต่กลับเอื้อมมือมาจับที่มือของหญิงสาว ซึ่งมันคือสิ่งเดียวกับที่คุณยายเคยทำกับพ่อของเธอนั่นเอง...............
ที่มา: https://youtu.be/N4Yrgkt2JPI
สัมผัสนั้นทำให้เหตุการณ์ต่าง ๆ ในอดีตของกอร์ดอนและคุณยายผุดขึ้นมาอีกครั้ง ความห่วงใยของเธอต่อกอร์ดอนแม้จะเป็นการสัมผัสที่ไร้ซึ่งคำพูดใด ๆ แต่กลับสามารถเข้าใจได้ถึงความรู้สึกของทั้งสองคน สัมผัสที่มือ แต่สื่อไปถึงใจ...... สัมผัสนั้นเองทำให้ชีวิตของนักโทษสงครามคนนึงเปลี่ยนไปตลอดชีวิต.........
ที่มา: https://youtu.be/N4Yrgkt2JPI
สัมผัสนั้นเองแม้แต่ลูกของกอร์ดอนก็รู้สึกได้ว่า จริง ๆ แล้วคุณยายไม่ได้พูดอะไรกับพ่อของเธอเลย มีแต่สัมผัสที่มาจากใจเท่านั้นที่ทำให้พ่อของเธอเปลี่ยนแปลงไปขนาดนี้ และโฆษณาชุดนี้ก็จบด้วยประโยคที่ว่า
ใจ ที่สุดแห่งการสื่อสาร Compassion is true communication
ก่อนจะเขียน Blog นี้ผมต้องกลั้นน้ำตาทีเดียวครับสำหรับโฆษณาชุดนี้ที่ทำให้ถึงอารมณ์ความรู้สึกมาก ๆ โฆษณาชุดนี้ถือว่าเป็นอีกหนึ่งซีรีส์ “การให้ คือการสื่อสารที่ดีที่สุด” ของ TrueMoveH โฆษณาชุดนี้ไม่ได้เป็นลักษณ์ของโฆษณาขายของดังนั้นจึงไม่มีอะไรที่เกี่ยวข้องกับ TrueMoveH เลย จะมีก็เพียงแบรนด์ TrueMoveH ตอนท้ายเรื่องเท่านั้น แบรนด์ของ TrueMoveH อยู่ใน Stage ที่กำลังสร้าง Corporate Ad ซึ่ง TrueMoveH เริ่มจะหาความเป็นตัวตนของแบรนด์ตัวเองพบแล้ว ถ้าลองสังเกตดูเราจะพบว่า Mood & Tone ของโฆษณาชุดนี้เหมือนกับโฆษณาชุด Giving ซึ่งเป็นเรื่องที่ดีที่ทางแบรนด์ TrueMoveH สามารถสร้างเอกลักษณ์ให้กับแบรนด์ของตัวเอง ในกรณีเดียวกัน ถ้า TrueMoveH จะทำโฆษณาขายของ (Product Talk Ad) ก็มักจะใช้พรีเซ็นเตอร์เข้ามาช่วย และ Mood & Tone ก็จะเป็นสีสดใสเน้นสีแดง ขาว ส้ม ดำ เป็นต้น ผมเคยเขียนเกี่ยวกับโฆษณาชุด Giving ของซีรีส์นี้เอาไว้ว่า แบรนด์ TrueMoveH อยู่ในช่วงกำลังเติบโตและกำลังสร้างแบรนด์ของตัวเองให้เข้มแข็ง โฆษณาชุดนี่จึงมีความสำคัญมาก ๆ กับ Brand Identity ของแบรนด์นี้ ในวันนั้นสิ่งที่ผมกลัวคือ กลัวว่าแบรนด์ TrueMoveH จะปรับ Mood & Tone ของหนังเรื่องต่อไป แต่ปรากฎว่าสิ่งที่ผมได้เห็นในวันนี้คือการรักษา Mood & Tone เดิมของชุดแรกเอาไว้ รวมถึงอารมณ์เดิม ๆ ของการดูโฆษณาซีรีย์นี้ไว้อีกด้วย ผมคิดว่าแบรนด์ TrueMoveH ค้นหาBrand Identity ของตัวเองเจอแล้ว งานต่อไปของนักการตลาดคือต้องรักษาเอกลักษณ์เอาไว้ เพื่อให้ผู้บริโภคจดจำให้ได้ Blog ก่อนหน้านี้ของผมที่เขียนไว้เมื่อปี 2013 (ลองดูรายละเอียดได้ที่ Link นี้นะครับhttp://www.oknation.net/blog/oam/2013/09/28/entry-1) ได้เขียนเกี่ยวกับโฆษณาชุด Giving ว่าเป็นตัวเชื่อมต่อระหว่างแบรนด์ที่กำลังจะเติบโตไปข้างหน้า ในวันนี้ผมจะขอบอกอีกครั้งว่าโฆษณาชุดนี้คือการต่อยอดจากจุดเดิมให้แบรนด์นี้เติบโตยิ่งขึ้นไปอีก ผมหวังเป็นอย่างยิ่งว่าจะเห็นโฆษณาดี ๆ แบบนี้ออกมาอีกนะครับ ขอให้ท่านผู้อ่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ เช่นเคย ท่านผู้อ่านสามารถพูดคุยเรื่องโฆษณากับผมผ่านทาง Twitter ได้นะครับ ที่ @oam_oamm หรือจะส่ง e-mail มาคุยกันได้ครับ อาจจะตอบช้าหน่อยแต่ตอบกลับแน่นอนครับ ตอนนี้ผมกำลังหัดเล่น Instagram อยู่ ถ้าสมัครเมื่อไหร่จะมาแจ้งนะครับ ตั้งใจว่าจะใช้ IG เป็นตัวเผยแพร่เรื่องของโฆษณาผ่านภาพนะครับ
|
ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation
ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ - การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้ - การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น สามารถทำได้ - เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน - การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION
กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร 3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น 4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน 5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
|
||
![]() ![]() |
<< | พฤษภาคม 2015 | >> | ||||
อา | จ | อ | พ | พฤ | ศ | ส |
1 | 2 | |||||
3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 |
17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 |
24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 |
31 |