สวัสดีครับท่านผู้อ่าน วันนี้โฆษณาที่ผมอยากจะชวนท่านผู้อ่านมาพูดคุยกันเป็นโฆษณาของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับผู้หญิง ซึ่งพอผมได้ชมโฆษณาชุดนี้แล้วต้องบอกว่าเป็นโฆษณาเชิงขายของ (Product Talk Ad) ที่น่าสนใจมาก ๆ ทีเดียวครับโฆษณานั้นก็คือ

Eucerin Sun Acne Oil Control ชุด Sunscreen Painting

ที่มา: https://youtu.be/wtBI4yGFWXY

โฆษณาชุดนี้มีความยาวประมาณ 1.40นาที ถือว่านานพอสมควร ฉากแรกเริ่มด้วยการนำ Beauty Blogger มาพูดให้ฟังว่า วันนี้มาเป็นนางแบบให้ แต่ความพิเศษคืองานศิลปะต่อไปนี้จะใช้ครีมกันแดดในการวาดรูปแทนสีทั่วไป

ที่มา: https://youtu.be/wtBI4yGFWXY

หลังจากนั้นฉากต่อไปจะเป็นบทสัมภาษณ์ของผู้ที่จะมาวาดซึ่งแบ่งเป็นคนที่ใช้ครีมแบบบางเบาทั่วไป กับใช้ครีมของ Eucerin Sun Acne Oil Control ในการวาดภาพ

ฉากตัดกลับมาอีกครั้งเป็นบทสัมภาษณ์ของผู้วาดโดยมีการบรรยายว่าตอนที่วาดโดยใช้ครีมนั้นรู้สึกอย่างไร คุณเจนวิทย์ ไชยสี ซึ่งใช้ครีมแบบบางเบาทั่วไปในการวาด ให้สัมภาษณ์ว่าระหว่างที่วาดนั้น มีน้ำมันไหลลงมาทำให้ภาพเกิดเส้นที่ไม่ต้องการขึ้น

ที่มา: https://youtu.be/wtBI4yGFWXY

ส่วนนักวาดอีกท่านที่ชื่อ ธันวิน คำแย้ม ซึ่งใช้ Eucerin Sun Acne Oil Control ในการวาดกลับไม่เจอปัญหาน้ำมันเยิ้มออกมาขณะวาด ซึ่งทำให้ผลงานของทั้งสองคนแตกต่างกันมากทีเดียว

โฆษณาชุดนี้จบลงด้วยบทสรุปที่ว่า

“หยุดทำลายความสวยด้วยความมัน”

ที่มา: https://youtu.be/wtBI4yGFWXY

พร้อมกับตั้งคำถามทิ้งท้ายว่า

ครีมกันแดดเนื้อบางเบาของคุณควบคุมความมันได้จริงหรือ ?

ตามด้วยภาพของผลิตภัณฑ์ Eucerin Sun Acne Oil Control ซึ่งมีตัวหนังสือระบุว่าสามารถควบคุมความมันได้ถึง 86%

โฆษณาชุดนี้ตอนที่ผมดูจบรู้สึกตื่นเต้นกับ Product Concept ของสินค้าตัวนี้อย่างมาก ผลิตภัณฑ์กันแดดโดยทั่วไปมักจะเน้นในเรื่องของการป้องกันแดด ทำให้มั่นใจเวลาออกมาเจอแดด หรือไม่ก็มักจะบอกว่ามี SPF ที่สูงกว่าปกติ ปกป้องผิวจากแดด เป็นต้น

คุณสมบัตินี้จะว่าไปมันคือ Basic Need ของผู้บริโภคที่ต้องการซื้อครีมกันแดดอยู่แล้ว

แบรนด์ Eucerin ไม่ได้มาบอกว่าตัวเองมี SPF เท่าไหร่ ปกป้องแดดขนาดไหน แต่กลับเลือกใช้ปัญหาของผู้ใช้ครีมกันแดดที่มักจะทำให้หน้ามันเอามาสื่อสารแทน

ที่มา: https://youtu.be/wtBI4yGFWXY

สิ่งที่โดดเด่นอีกอย่างของโฆษณาชิ้นนี้คือเรื่องของแนวคิดการสื่อสาร โฆษณาชุดนี้คือ Product Talk Ad ซึ่งแน่นอนว่าต้องเน้นขายของเป็นหลัก แต่โจทย์ของนักการตลาดคือจะขายของอย่างไรให้ผู้บริโภคไม่เบื่อ การเปรียบเทียบลักษณะของครีมโดยใช้ภาพวาดทำให้ Key Message ที่ต้องการสื่อสารชัดเจนขึ้นอย่างมาก เพราะรูปที่ใช้ครีมปกติทั่วไปเต็มไปด้วยน้ำมันไหลเยิ้มทำให้ภาพออกมาไม่สวย ต่างจากอีกภาพที่เป็นเหมือนกับรูปปกติทั่วไป

ด้วยภาพวาดทั้งสองภาพนี่เองทำให้ Key Message ที่ว่า “หยุดทำลายความสวยด้วยความมัน” มีน้ำหนักขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

โฆษณาชุดนี้ทิ้งคำถามเด็ดเอาไว้ด้วย เพราะสิ่งที่ แบรนด์ Eucerin ต้องการก็คือ การบอกกับผู้บริโภคว่า ถึงเวลาแล้วที่เราควรจะมาใส่ใจกับเนื้อครีมที่ผสมน้ำมันมากเกินไป

โดยสรุป โฆษณาชุดนี้มีจุดเด่นในเรื่องของ Product Concept ที่ทำให้เรามองภาพของครีมกันแดดในอีกมุมนึง ทำให้โฆษณาชุดนี้มีมิติมากกว่าโฆษณาครีมกันแดดทั่ว ๆ ไป ในส่วนของการสื่อสารโฆษณาชุดนี้ก็ทำได้อย่างดี การใช้ภาพวาดของผู้หญิงมาสื่อแทนคำว่า “หยุดทำลายความสวยด้วยความมัน” ทำให้เราจดจำโฆษณาชุดนี้ได้ดีกว่าการจ้างพรีเซ็นเตอร์เสียอีก

ผมรู้สึกประทับใจงานชุดนี้อย่างมาก เพราะคงไม่บ่อยที่เราจะได้เห็นไอเดียดี ๆ ที่ส่งผ่านโฆษณาเชิงขายของ (Product Talk Ad) แบบนี้ ขอให้แบรนด์ Eucerin คิดงานเด็ด ๆ แบบนี้มาให้เราชมอีกนะครับ

ขอให้ท่านผู้อ่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

เช่นเคย ท่านผู้อ่านสามารถพูดคุยเรื่องโฆษณากับผมผ่านทาง Twitter ได้นะครับ ที่ @oam_oamm หรือจะส่ง e-mail มาคุยกันได้ครับ อาจจะตอบช้าหน่อยแต่ตอบกลับแน่นอนครับ

ตอนนี้ผมกำลังหัดเล่น Instagram อยู่ ถ้าสมัครเมื่อไหร่จะมาแจ้งนะครับ ตั้งใจว่าจะใช้ IG เป็นตัวเผยแพร่เรื่องของโฆษณาผ่านภาพนะครับ