• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 317431
  • ส่ง msg :
  • โหวต 120 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันอาทิตย์ ที่ 28 มิถุนายน 2558
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 1939 , 22:18:02 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 3 คน แม่หมี , BlueHill และอีก 1 คนโหวตเรื่องนี้

สวัสดีครับท่านผู้อ่าน วันนี้โฆษณาที่ผมอยากจะชวนท่านผู้อ่านมาพูดคุยกันเป็นโฆษณาของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับผู้หญิง ซึ่งพอผมได้ชมโฆษณาชุดนี้แล้วต้องบอกว่าเป็นโฆษณาเชิงขายของ (Product Talk Ad) ที่น่าสนใจมาก ๆ ทีเดียวครับโฆษณานั้นก็คือ

 

Eucerin Sun Acne Oil Control ชุด Sunscreen Painting

  

ที่มา: https://youtu.be/wtBI4yGFWXY

 

โฆษณาชุดนี้มีความยาวประมาณ 1.40นาที ถือว่านานพอสมควร ฉากแรกเริ่มด้วยการนำ Beauty Blogger มาพูดให้ฟังว่า วันนี้มาเป็นนางแบบให้ แต่ความพิเศษคืองานศิลปะต่อไปนี้จะใช้ครีมกันแดดในการวาดรูปแทนสีทั่วไป

 

ที่มา: https://youtu.be/wtBI4yGFWXY

 

หลังจากนั้นฉากต่อไปจะเป็นบทสัมภาษณ์ของผู้ที่จะมาวาดซึ่งแบ่งเป็นคนที่ใช้ครีมแบบบางเบาทั่วไป กับใช้ครีมของ Eucerin Sun Acne Oil Control ในการวาดภาพ

ฉากตัดกลับมาอีกครั้งเป็นบทสัมภาษณ์ของผู้วาดโดยมีการบรรยายว่าตอนที่วาดโดยใช้ครีมนั้นรู้สึกอย่างไร คุณเจนวิทย์ ไชยสี ซึ่งใช้ครีมแบบบางเบาทั่วไปในการวาด ให้สัมภาษณ์ว่าระหว่างที่วาดนั้น มีน้ำมันไหลลงมาทำให้ภาพเกิดเส้นที่ไม่ต้องการขึ้น

 

ที่มา: https://youtu.be/wtBI4yGFWXY

 

ส่วนนักวาดอีกท่านที่ชื่อ ธันวิน คำแย้ม ซึ่งใช้ Eucerin Sun Acne Oil Control ในการวาดกลับไม่เจอปัญหาน้ำมันเยิ้มออกมาขณะวาด ซึ่งทำให้ผลงานของทั้งสองคนแตกต่างกันมากทีเดียว

โฆษณาชุดนี้จบลงด้วยบทสรุปที่ว่า

“หยุดทำลายความสวยด้วยความมัน”

 

ที่มา: https://youtu.be/wtBI4yGFWXY

 

พร้อมกับตั้งคำถามทิ้งท้ายว่า

ครีมกันแดดเนื้อบางเบาของคุณควบคุมความมันได้จริงหรือ ?

ตามด้วยภาพของผลิตภัณฑ์ Eucerin Sun Acne Oil Control ซึ่งมีตัวหนังสือระบุว่าสามารถควบคุมความมันได้ถึง 86%

โฆษณาชุดนี้ตอนที่ผมดูจบรู้สึกตื่นเต้นกับ Product Concept ของสินค้าตัวนี้อย่างมาก ผลิตภัณฑ์กันแดดโดยทั่วไปมักจะเน้นในเรื่องของการป้องกันแดด ทำให้มั่นใจเวลาออกมาเจอแดด หรือไม่ก็มักจะบอกว่ามี SPF ที่สูงกว่าปกติ ปกป้องผิวจากแดด เป็นต้น

คุณสมบัตินี้จะว่าไปมันคือ Basic Need ของผู้บริโภคที่ต้องการซื้อครีมกันแดดอยู่แล้ว

แบรนด์ Eucerin ไม่ได้มาบอกว่าตัวเองมี SPF เท่าไหร่ ปกป้องแดดขนาดไหน แต่กลับเลือกใช้ปัญหาของผู้ใช้ครีมกันแดดที่มักจะทำให้หน้ามันเอามาสื่อสารแทน

 

ที่มา: https://youtu.be/wtBI4yGFWXY

 

สิ่งที่โดดเด่นอีกอย่างของโฆษณาชิ้นนี้คือเรื่องของแนวคิดการสื่อสาร โฆษณาชุดนี้คือ Product Talk Ad ซึ่งแน่นอนว่าต้องเน้นขายของเป็นหลัก แต่โจทย์ของนักการตลาดคือจะขายของอย่างไรให้ผู้บริโภคไม่เบื่อ การเปรียบเทียบลักษณะของครีมโดยใช้ภาพวาดทำให้ Key Message ที่ต้องการสื่อสารชัดเจนขึ้นอย่างมาก เพราะรูปที่ใช้ครีมปกติทั่วไปเต็มไปด้วยน้ำมันไหลเยิ้มทำให้ภาพออกมาไม่สวย ต่างจากอีกภาพที่เป็นเหมือนกับรูปปกติทั่วไป

ด้วยภาพวาดทั้งสองภาพนี่เองทำให้ Key Message ที่ว่า “หยุดทำลายความสวยด้วยความมัน” มีน้ำหนักขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

โฆษณาชุดนี้ทิ้งคำถามเด็ดเอาไว้ด้วย เพราะสิ่งที่ แบรนด์ Eucerin ต้องการก็คือ การบอกกับผู้บริโภคว่า ถึงเวลาแล้วที่เราควรจะมาใส่ใจกับเนื้อครีมที่ผสมน้ำมันมากเกินไป

โดยสรุป โฆษณาชุดนี้มีจุดเด่นในเรื่องของ Product Concept ที่ทำให้เรามองภาพของครีมกันแดดในอีกมุมนึง ทำให้โฆษณาชุดนี้มีมิติมากกว่าโฆษณาครีมกันแดดทั่ว ๆ ไป ในส่วนของการสื่อสารโฆษณาชุดนี้ก็ทำได้อย่างดี การใช้ภาพวาดของผู้หญิงมาสื่อแทนคำว่า “หยุดทำลายความสวยด้วยความมัน” ทำให้เราจดจำโฆษณาชุดนี้ได้ดีกว่าการจ้างพรีเซ็นเตอร์เสียอีก

ผมรู้สึกประทับใจงานชุดนี้อย่างมาก เพราะคงไม่บ่อยที่เราจะได้เห็นไอเดียดี ๆ ที่ส่งผ่านโฆษณาเชิงขายของ (Product Talk Ad) แบบนี้ ขอให้แบรนด์ Eucerin คิดงานเด็ด ๆ แบบนี้มาให้เราชมอีกนะครับ

ขอให้ท่านผู้อ่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

เช่นเคย ท่านผู้อ่านสามารถพูดคุยเรื่องโฆษณากับผมผ่านทาง Twitter ได้นะครับ ที่ @oam_oamm หรือจะส่ง e-mail มาคุยกันได้ครับ อาจจะตอบช้าหน่อยแต่ตอบกลับแน่นอนครับ

ตอนนี้ผมกำลังหัดเล่น Instagram อยู่ ถ้าสมัครเมื่อไหร่จะมาแจ้งนะครับ ตั้งใจว่าจะใช้ IG เป็นตัวเผยแพร่เรื่องของโฆษณาผ่านภาพนะครับ





อ่านความคิดเห็น

ความคิดเห็นที่ 2 แม่มดเดือนMarch ถูกใจสิ่งนี้ (1)
oamie วันที่ : 30/06/2015 เวลา : 10.24 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/oam

@แม่มดเดือนMarch

เห็นด้วยเลยครับ เรื่องการทำ Voice over ในหนัง รวมถึงพรีเซ็นเตอร์บางคนที่ออกเสียงภาษาไทยไม่ชัด ซึ่งตรงนี้ส่งผลต่อการรับรู้ของผู้บริโภคจริง ๆ ครับ

^^

ความคิดเห็นที่ 1 oamie ถูกใจสิ่งนี้ (1)
แม่มดเดือนMarch วันที่ : 29/06/2015 เวลา : 05.46 น.
http://oknation.nationtv.tv/blog/March

แนวคิดพื้นฐานของโฆษณาตัวนี้น่าสนใจจริงๆค่ะ
ลูกค้าเป้าหมายของผลิตภัณฑ์นี้เป็นคนรุ่นใหม่ มีการศึกษาและมีกำลังซื้อสูงเพราะ Eucerin ทุกชิ้น ราคาไม่เบาเลย
สิ่งที่น่ารำคาญและทำให้เสียอารมณ์ในการดู Talk Ad คือการออกเสียงภาษาไทยของ Presenters ที่ไม่ clear cut โดยเฉพาะอย่างยิ่งในคำควบกล้ำ
ประเด็นการออกเสียงภาษาให้ชัดเจนเป็นเรื่องที่ผู้กำกับคนไทยไม่ค่อยให้ความสำคัญ คนไทยออกเสียงภาษาอะไรก็ไม่ชัดเจน ใช้ภาษาอังกฤษ เจ้าของภาษาก็ฟังไม่ออก บ่อยครั้งที่แม้แต่ตัวผู้กำกับเองก็ยังออกเสียงภาษาของตัวเองได้ไม่ถูกต้องชัดเจน
อยากให้ดูงานดีๆของฝรั่ง เขาให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มาก นักแสดงหรือ presenters จะได้รับการฝึกเรื่องการออกเสียงอย่างดีเยี่ยม ผู้เสพย์สื่อฟังแล้วไม่เกิดอาการระคายหูซึ่งทำให้ความสนใจในสารที่นักโฆษณาต้องการสื่อถูกลดทอนลงไปอย่างน่าเสียดาย

แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< มิถุนายน 2015 >>
อา พฤ
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30        



[ Add to my favorite ] [ X ]