• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 324377
  • ส่ง msg :
  • โหวต 121 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันจันทร์ ที่ 26 ตุลาคม 2558
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 2415 , 22:44:14 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 0 คน

สวัสดีครับท่านผู้อ่าน วันนี้ผมมีโฆษณาดี ๆ ที่อยากชวนท่านผู้อ่านมาพูดคุยกันเช่นเคยนะครับ โฆษณาที่ว่าก็คือ

โฆษณา Mazda ชุด Feel the drive

 

ที่มา: https://youtu.be/TofwX7go-VI

https://www.mazda.co.th

(ก่อนอ่านต่อไปรบกวนท่านผู้อ่านกดดูโฆษณาตาม Linkก่อนนะครับ)

 

โฆษณาชุดนี้ใช้เวลาเพียง 30 นาที ถ้าเราพิจารณาถึงเนื้อเรื่องนั้นต้องบอกว่า เราแทบไม่เห็นอะไรเลยนอกจากภาพคนขับรถที่กำลังขับรถในกริยาบทต่าง ๆ แตกต่างกันไป แม้ว่าแต่ละคนจะดูเหมือนว่าจะมาจากคนละอาชีพ แต่สิ่งที่ทุกคนเห็นเหมือนกันก็คือ ทุกคนกำลังขับรถอย่างสนุกสนาน ในโฆษณามี Voice Over ว่า

 

ความสนุกในการขับขี่คือสิ่งที่เราหลงไหล

นี่คือแรงบันดาลใจที่เราสร้างยนตรกรรมในแนวทางที่แตกต่าง

เพื่อให้คุณรู้สึกเร้าใจในการขับขี่อย่างแท้จริง

ก่อนจะจบท้ายด้วยคำว่า

Feel the drive

 

ก่อนจะไปพูดคุยถึงโฆษณาชิ้นนี้ผมอยากให้ลองดูโฆษณาสองตัวก่อนหน้านี้นะครับ โฆษณาที่ผมนำมาให้ชมคือโฆษณาของ Mazda  2 และ 3 Model ตัวปัจจุบัน

 

 ที่มา: https://youtu.be/6IlMcRbTSgs

http://www.Mazda2Thailand.com 

(ก่อนอ่านต่อไปรบกวนท่านผู้อ่านกดดูโฆษณาตาม Linkก่อนนะครับ)

 

ที่มา: https://youtu.be/kYyX8QpvDj4

(ก่อนอ่านต่อไปรบกวนท่านผู้อ่านกดดูโฆษณาตาม Linkก่อนนะครับ)

 

ถ้าท่านผู้อ่านลองสังเกตดูจะพบว่าโฆษณาของแบรนด์นี้โดยมากจะเน้นในเรื่องของการขายดีไซด์ของตัวถังรถซะส่วนใหญ่ ภาพที่ออกมาจะเน้นการโชว์ตัวรถ โชว์ความโฉบเฉี่ยวรวมถึงความสปอร์ตของรถเป็นหลัก

แต่โฆษณาตัวล่าสุดกลับไม่เป็นแบบนั้น โฆษณาชุดนี้พยายามจะสื่อถึงอารมณ์ของผู้ขับขี่มากกว่า ตลอดเวลา 30 วินาที เราไม่เห็นภาพของรถมาสด้าเลยแม้แต่นิดเดียว แต่กลับเห็นภาพของหน้าตาคนขับมากกว่า

ถ้าจะบอกว่าแบรนด์นี้เติบโตไปอีกขั้นก็คงไม่ผิดครับ นี่คือลักษณะของการสร้างแบรนด์ที่เติบโตขึ้น หลังจากที่ภาพของการดีไซด์ กับความสปอร์ตของแบรนด์นี้เริ่มชัดเจนในใจของผู้บริโภค ต่อจากนี้คือเรื่องของการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้ชัดเจนขึ้น

คำว่า Feel the drive นั้นดูชัดเจนในเรื่องของ Brand Positioning ที่ต้องการตอกย้ำว่าแบรนด์ Mazda เป็นตัวแทนของความสนุก ความเร้าใจในการขับขี่

Concept แบบนี้จะไม่มีทางประสบความสำเร็จไปได้เลยถ้า Brand Identity ของแบรนด์มาสด้าไม่ชัดเจนเพียงพอ เพราะ Concept แบบนี้ต้องอาศัย Linkage ระหว่างผลิตภัณฑ์ไปถึงผู้บริโภค

ถ้าภาพของสินค้ามาสด้ามีภาพของความเร้าใจ ความสปอร์ต ความสนุกในการขับขี่มากพอ Linkage ตัวนี้ก็จะสมบูรณ์

ทั้งนี้ Tagline คำว่า “Feel the drive” ดูแล้วมีความหมายกับผู้บริโภคมากกว่าคำว่า “Zoom Zoom” ซึ่งเป็น Taglineที่ถูกใช้ก่อนหน้านี้

โดยสรุป ถ้าเราจะให้นิยามของแบรนด์ของมาสด้า ผมคิดว่าสิ่งที่ผู้บริโภคคิดคงหนีไม่พ้นเรื่องของ ความเท่ห์ ความสปอร์ต ความเร้าใจ แต่ในอดีตที่ผ่านมาการสื่อสารของแบรนด์นี้จะสื่อสาร Key Message ดังกล่าวผ่านตัวดีไซด์ของรถเป็นหลัก เพื่อให้ผู้บริโภคเห็นภาพที่ชัดเจนและสื่อสารได้เข้าใจง่าย แต่เมื่อแบรนด์เติบโตขึ้น และนักการตลาดเริ่มตระหนักได้ว่า Market Positioning ของแบรนด์มาสด้าเริ่มชัดเจน การสร้างแบรนด์ผ่านอารมณ์ความรู้สึก (Emotional Benefit) ก็เป็นอีกขั้นของการเติบโตของแบรนด์ สังเกตได้ว่าหลังจากโฆษณาชุดนี้ออกมา แบรนด์มาสด้าก็ใช้ Concept นี้มาสร้างเป็นโฆษณาขายของอย่างต่อเนื่อง ซึ่งทางแบรนด์มาสด้าขายเรื่องของ Function การใช้งานต่าง ๆ โดยให้ผู้บริโภคเชื่อมโยงกับFeeling การขับขีอีกครั้ง แทนที่จะใช้เรื่องของดีไซด์รถแบบในอดีต

ผมเชื่อว่าตอนนี้แบรนด์มาสด้ากำลังเปลี่ยนไป แบรนด์มาสด้าเดินทางมาถึงจุดที่ผู้บริโภคมีภาพความเร้าใจกับภาพของความสปอร์ตในใจโดยไม่ต้องใช้ตัวรถมาเป็นสัญลักษณ์แทนอีกต่อไป น่าตื่นเต้นจริง ๆ เวลาเราเห็นพัฒนาการของแบรนด์แบบใกล้ชิดแบบนี้

เรามาติดตามและ Feel the drive ไปพร้อม ๆ กันนะครับ

ขอให้ท่านผู้อ่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

 

บทส่งท้ายจากผู้เขียน

บทความนี้ผมไม่กล้าเอา Embed ของ Youtube มาแปะน่ะครับ เพราะกลัวปัญหาเรื่องของสิขสิทธิ์ ซึ่งทำให้ผมเขียน Blog นี้ลำบากและกังวลใจมากทีเดียว ผมเลยต้องใช้ Link มาแปะใต้ภาพแทน ซึ่งทำให้อารมณ์การเขียนและการอ่านลดลงไปอย่างมากเลยครับ ใครที่พอมีความรู้ช่วยบอกผมทีว่าทำอย่างไรที่จะแปะ Youtube แล้วไม่มีปัญหาเรื่องของลิขสิทธิ์ครับ เพราะการเขียนเรื่องโฆษณามันต้องใช้หนังโฆษณามาดูเพื่อให้เห็นภาพที่ชัดเจนน่ะครับ

ขอบคุณพี่น้องชาวโอเคเนชั่นมากเลยนะครับ

 





แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< ตุลาคม 2015 >>
อา พฤ
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31



[ Add to my favorite ] [ X ]