• oamie
  • ranking : สมาชิกทั่วไป
  • email : s_peeranat@hotmail.com
  • วันที่สร้าง : 2007-10-14
  • จำนวนเรื่อง : 140
  • จำนวนผู้ชม : 317420
  • ส่ง msg :
  • โหวต 120 คน
Behind the Ad แล้วโฆษณาจะไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
รื่น รมย์ ชม โค สะ นา
Permalink : http://oknation.nationtv.tv/blog/oam
วันอาทิตย์ ที่ 27 ธันวาคม 2558
Posted by oamie , ผู้อ่าน : 1356 , 21:32:25 น.  
หมวด : เศรษฐกิจ

พิมพ์หน้านี้
โหวต 2 คน แม่หมี , BlueHill โหวตเรื่องนี้

สวัสดีครับท่านผู้อ่าน ถ้าใครยังพอจำได้ผมเคยเขียนถึงพัฒนาการของแบรนด์เกียรตินาคินในภาคแรกมาก่อนหน้านี้ (http://www.oknation.net/blog/oam/2015/06/07/entry-1 )โดย ตอนนั้นผมได้เอาโฆษณาชุด The DOG มาเป็นตัวบรรยายหลัก วันนี้ผมขอหยิบยกโฆษณาของแบรนด์นี้มาเล่าอีกครั้งเพื่อให้ท่านผู้อ่านทราบถึงความต่อเนื่องของแบรนด์นี้ โดยโฆษณาที่ผมจะใช้เป็นตัวบรรยายหลักก็คือ

โฆษณาธนาคารเดกียรตินาคิน ชุด The Dream

ที่มา: https://youtu.be/gM6SRpwoNMQ

(ก่อนอ่านต่อไปรบกวนท่านผู้อ่านกดดูโฆษณาตาม Linkก่อนนะครับ)

 

โฆษณาชุดนี้เริ่มต้นเรื่องโดยฉายภาพไปทีอวกาศเพื่อให้เห็นถึงความฝันของเด็กน้อยตัวเอกของเรื่อง หลังจากนั้นก็มีภาพทำนองเดียวกันออกมามากมายไม่ว่าจะเป็นเรื่องการอดทนต่อกิเลสต่าง ๆ เพื่อเป้าหมายในการเก็บเงินซื้อกล้องส่องทางไกลที่ร้านจักรวาลของเก่ามูลค่า 2,500 บาทนั่นเอง

 

ด้วยเป้าหมายและความตั้งใจอันแรงกล้าทำให้เด็กน้อยคนนี้มุ่งมั่นยอมอดข้าว อดซื้อของเล่น เพื่อที่จะเก็บเงินให้เร็วที่สุด และแล้วความฝันของเด็กน้อยก็เป็นจริงเมื่อเค้าสามารถเก็บเงินได้ครบ 2,500 บาท ในวันนั้นเจ้าพระเอกตัวน้อยของเรารีบวิ่งไปที่ร้านจักรวาลของเก่าทันที

 

ใช่แล้วในที่สุดเจ้าตัวน้อยก็ทำสำเร็จจนได้ ภาพของการขึ้นไปเหยียบดาวในอวกาศชัดเจนขึ้น

 

จนกระทั่ง....

 

เจ้าของร้านจักรวาลของเก่า นำป้ายราคา 3,500 บาทมาห้อยแทน

 

ใช่แล้วครับ ฝันของเจ้าเด็กน้อยพระเอกของเราได้หายไปในพริบตา

 

โฆษณาชุดนี้ก็จบลงด้วยประโยคที่ซ้ำเติมพระเอกของเราว่า

 

“ค่าเงินลดลงทุกวัน เก็บอย่างเดียวไม่พอ”

 

และฉากจบก็ปรากฎขึ้นมพร้อมกับประโยคว่า

 

“เริ่มลงทุนวันนี้ เงินคุณไปได้ไกลกว่า”

 

และตบท้ายด้วยแบรนด์ธนาคารเกียรตินาคิน

 

สิ่งที่โฆษณาชุดนี้ทำได้ดีก็คือการสื่อสารในเรื่องของค่าเงิน เพราะจุด Key Scene ของหนังชุดนี้คือฉากที่เจ้าของร้านเอาป้ายมาเปลี่ยนซึ่งน่าจะเป็นการส่ง Key Message ที่แรงและได้ผลทีเดียว

 

ผมมีความแปลกใจเล็กน้อยที่โครงสร้างของโฆษณาทั้ง The DOG และ The Dream มีความคล้ายกันมากทีเดียว แต่เมื่อมาดูตัวโฆษณาแล้วกลับมีวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน ในโฆษณา The DOG นั้นมีความชัดเจนว่าต้องการขายของ (Product Talk Ad) จึงมีการสื่อสารชื่อผลิตภัณฑ์เข้ามาในตอนท้าย ในขณะที่ The Dream ไม่ได้มีเรื่องของการขายของอยู่เลย แต่มี Wording เล็ก ๆ บอกว่าต้องลงทุนพร้อมกับมีชื่อแบรนด์ขึ้นมา

 

ถ้าจะนับว่าตรงจุดนี้คือการขายของโดยพยายามสื่อว่าให้มาลงทุนกับธนาคารเกียรตินาคินก็น่าจะเป็น Message ที่อ่อนเกินไป แต่ถ้าจะบอกว่าโฆษณาชุดนี้เป็นเรื่องของการสร้าง Positioning ในแง่ของการลงทุนสำหรับธนาคารก็ดูจะยังไม่ชัดมากเท่าไหร่

 

โดยสรุปก็คือโฆษณาชุดนี้ยังไม่สามารถบ่งบอก Core Objective ของตัวเองได้ สิ่งที่ผู้บริโภคได้รับน่าจะเป็นเรื่องของ Awareness ในส่วนของเงินที่ลดน้อยลงทุนวัน การเก็บอย่างเดียวคงไม่พอ เป็นต้น

 

ตอนผมเห็นโฆษณาชุดนี้ครั้งแรกตั้งใจจะเอามาเขียนใน Blog เลย แต่ดูไปดูมาผมแอบคิดว่าโฆษณาตัวนี้อาจจะมีอะไรต่อ เพราะดูแล้ว Message ที่ให้มันน้อยเกินไป น้อยจนผมแอบคิดว่าน่าจะมีโฆษณาขายของต่อเนื่อง แต่ปรากฎว่าผมรอไปซัก 1 เดือนไม่มีอะไรเพิ่มเติมเลยตัดสินใจเอามาเขียนใน Blog ให้ท่านผู้อ่านได้ศึกษากันนะครับ

 

โฆษณา The DOG แม้ว่าจะเป็นโฆษณาที่มีความโดดเด่นในเรื่องของ Awareness แต่จุดอ่อนของโฆษณาชุด The DOG ก็คือเรื่องของ Branding ซึ่งตรงจุดนี้เองทางแบรนด์เกียรตินาคินต้องเริ่มวาง Positioning ของตัวเองให้มากขึ้น

 ผมแอบเสียดายอยู่เล็กน้อยที่โฆษณาชุด The Dream  นอกจากจะไม่ช่วยแก้ไขเรื่อง Branding แล้วยังไม่สามารถสร้าง Value ใด ๆ เพิ่มเติมจากโฆษณาชุดเก่าเลย

 ในมุมเดียวกัน ผมอยากให้ท่านผู้อ่านลองชมโฆษณาชุดนี้ดูนะครับ

  โฆษณา TMB ชุด ความต้องการที่คุณไม่เคยรู้

ที่มา: https://youtu.be/Q3QQKRigPdo

(ก่อนอ่านต่อไปรบกวนท่านผู้อ่านกดดูโฆษณาตาม Linkก่อนนะครับ)

  

โฆษณาชุดนี้เป็นตัวอย่างของ Corporate Ad ที่ดีมาก ๆ แบรนด์ TMB เริ่มสร้างแบรนด์ผ่านผลิตภัณฑ์ของตัวเองโดยการผลิตภัณฑ์แต่ละอย่างที่ออกมาจะอยู่ภายใต้ Theme Make the Difference” โดยการสื่อสารที่ผ่านมาพบว่าทางแบรนด์ TMB จะใช้บริการพี่ดู๋ซะส่วนใหญ่ จนกลายเป็นพรีเซ็นเตอร์หลักของแบรนด์นี้ไปแล้ว

 

 Key Message ที่สื่อออกมาจากโฆษณาชุดนี้คือการตอกย้ำภาพของ “แบรนด์ TMB” ที่เน้น “การเปลี่ยนแปลง”

 

แต่การที่จะให้ผู้บริโภคเชื่อว่าแบรนด์ของเราเปลี่ยนแปลงมันไม่ใช่แค่การโฆษณาครับ แต่ต้องมาจาก Core Product ที่ต้องสื่อไปในแนวทางเดียวกัน

 

ถ้าจะบอกว่า Product Plan กับ Communication Plan จะต้องไปด้วยกันก็คงจะไม่ผิดนัก

 

โฆษณาของ TMB ชุดนี้เหมือนกับเป็นการขมวดปมว่าที่ผ่านมาทางแบรนด์ TMB ได้สร้างผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ มากมาย เพื่อบรรลุวัตถุประสงค์ของคำว่า

 

“เปลี่ยน เพื่อให้ชีวิตของคุณดีขึ้น”

 

แม้แต่ประโยคที่เด็ดสุดท้ายของพี่ดู๋ที่บอกว่า

 

“เมื่อต้องการในสิ่งที่ไม่เคยมี ก็ต้องเริ่มทำในสิ่งที่ไม่เคยทำ”

 

ก็ยัง Link มาสู่ Tagline ของแบรนด์ TMB

 

ผมคิดว่าโฆษณาของแบรนด์ TMB ชุดนี้เป็นโฆษณาที่ดีมาก ๆ ชุดนึงเลยทีเดียวครับ แต่กว่าจะมาถึงจุดนี้ได้แบรนด์ TMB เองก็ต้องพยายามเป็นอย่างมากเพื่อให้ผู้บริโภคเชื่อว่าแบรนด์ของ TMB เป็นแบรนด์ที่ Make the Difference ได้จริง ๆ ซึ่งไม่ง่ายเลยครับ

 

กลับมาที่แบรนด์ของธนาคารเกียรตินาคินอีกครั้ง ผมคิดว่าโฆษณาชุด The Dream นั้นยังไม่สามารถจะเป็นโฆษณาเชิง Corporate Ad ได้ ซึ่งทางแบรนด์เกียรตินาคินต้องตอบตัวเองก่อนว่าวัตถุประสงค์ในการออกโฆษณาชุดนี้คืออะไร ถ้าไม่สามารถสื่อสารได้ในครั้งเดียวก็อาจจะทำเป็นสองตอนก็ได้ ผมเองเคยมีโอกาสเขียนถึงโฆษณาแนวนี้อยู่เหมือนกัน  http://www.oknation.net/blog/oam/2015/02/01/entry-1

 

ขอเป็นกำลังใจให้แบรนด์เกียรตินาคินให้สร้างผลงานดี ๆ ออกมาอย่างต่อเนื่องนะครับ

 

ขอให้ท่านผู้อ่านมีความสุขในการชมโฆษณานะครับ

 

บทความนี้ผมไม่กล้าเอา Embed ของ Youtube มาแปะน่ะครับ เพราะกลัวปัญหาเรื่องของสิขสิทธิ์ ซึ่งทำให้ผมเขียน Blog นี้ลำบากและกังวลใจมากทีเดียว ผมเลยต้องใช้ Link มาแปะใต้ภาพแทน ซึ่งทำให้อารมณ์การเขียนและการอ่านลดลงไปอย่างมากเลยครับ ใครที่พอมีความรู้ช่วยบอกผมทีว่าทำอย่างไรที่จะแปะ Youtube แล้วไม่มีปัญหาเรื่องของลิขสิทธิ์ครับ เพราะการเขียนเรื่องโฆษณามันต้องใช้หนังโฆษณามาดูเพื่อให้เห็นภาพที่ชัดเจนน่ะครับ

 

 





แสดงความคิดเห็น


ถึง บล็อกเกอร์ ทุกท่าน โปรดอ่าน
   ด้วยทาง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้ติดต่อขอความร่วมมือ มายังเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่าง ๆ รวมไปถึงเว็บบล็อก OKnation ห้ามให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ บนเว็บ blog โดยกำหนดขอบเขตของสิ่งที่ห้ามทำ และสามารถทำได้ ดังนี้
ห้ามทำ
- การใส่ผลงานเพลงต้นฉบับให้ฟัง ทั้งแบบควบคุมเพลงได้ หรือซ่อนเป็นพื้นหลัง และทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือ copy code คนอื่นมาใช้
- การเผยแพร่ file ให้ download ทั้งที่อยู่ใน server ของคุณเอง หรือฝากไว้ server คนอื่น
สามารถทำได้
- เผยแพร่เนื้อเพลง ต้องระบุชื่อเพลงและชื่อผู้ร้องให้ชัดเจน
- การใส่เพลงที่ร้องไว้เอง ต้องระบุชื่อผู้ร้องต้นฉบับให้ชัดเจน
จึงเรียนมาเพื่อโปรดปฎิบัติตาม มิเช่นนั้นทางบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ฯ จะให้ฝ่ายดูแลลิขสิทธิ์ ดำเนินการเอาผิดกับท่านตามกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์
OKNATION



กฎกติกาการเขียนเรื่องและแสดงความคิดเห็น
1 การเขียน หรือแสดงความคิดเห็นใด ๆ ต้องไม่หมิ่นเหม่ หรือกระทบต่อสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ หรือกระทบต่อความมั่นคงของชาติ
2. ไม่ใช้ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่นในทางเสียหาย หรือสร้างความแตกแยกในสังคม กับทั้งไม่มีภาพ วิดีโอคลิป หรือถ้อยคำลามก อนาจาร
3. ความขัดแย้งส่วนตัวที่เกิดจากการเขียนเรื่อง แสดงความคิดเห็น หรือในกล่องรับส่งข้อความ (หลังไมค์) ต้องไม่นำมาโพสหรือขยายความต่อในบล็อก และการโพสเรื่องส่วนตัว และการแสดงความคิดเห็น ต้องใช้ภาษาที่สุภาพเท่านั้น
4. พิจารณาเนื้อหาที่จะโพสก่อนเผยแพร่ให้รอบคอบ ว่าจะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายใดใด และปิดคอมเมนต์หากจำเป็นโดยเฉพาะเรื่องที่มีเนื้อหาพาดพิงสถาบัน
5.การนำเรื่อง ภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่มิใช่ของตนเองมาลงในบล็อก ควรอ้างอิงแหล่งที่มา และ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่สิ่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหรือวิธีการใดก็ตาม 6. เนื้อหาและความคิดเห็นในบล็อก ไม่เกี่ยวข้องกับทีมงานผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซต์ โดยถือเป็นความรับผิดชอบทางกฎหมายเป็นการส่วนตัวของสมาชิก
คลิ้กอ่านเงื่อนไขทั้งหมดที่นี่"
OKnation ขอสงวนสิทธิ์ในการปิดบล็อก ลบเนื้อหาและความคิดเห็น ที่ขัดต่อความดังกล่าวข้างต้น โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ต่อเจ้าของบล็อกและเจ้าของความคิดเห็นนั้นๆ
   

กลับไปหน้าที่แล้ว กลับด้านบน

<< ธันวาคม 2015 >>
อา พฤ
    1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 31    



[ Add to my favorite ] [ X ]